SEO优化(Search Engine Optimization),搜索引擎优化,通过站内外的优化调整,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得曝光。SEM(Search Engine Marking),搜索引擎营销,包括免费的SEO和付费的PPC(Pay Per Click,竞价排名)等。
对于SEO,需要了解各类搜索引擎的工作原理,如怎样抓取页面、如何索引、如何对某一关键词搜索结果排名,进而通过技术手段优化站点,加强外站的流量互换。SEO是SEM中的一个手段,通过这种免费的方式,可以提高站点在跨搜索引擎平台的效果,提高站点的可信度,更容易吸引用户点击。
纯SEO做好效果时间周期较长,在站点优化中需要耗费较多力量,并且要随着搜索引擎算法的改变及时调整。所以,PPC也成为产品推广中一个重要的选择。可以把PPC看做竞价排名,通过付费的形式,让站点的关键词排名短时间内得到明显的提升,可以清晰的追踪各项数据(ROI),并能够指导SEO的关键词制定。PPC的缺点显而易见,用户信任度低、一旦停止付费效果立刻停止。
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