搜索引擎营销是试图从搜索引擎上获得新的访问者。从广义上说,所有依靠搜索引擎来实施营销方案的网站推广方式都是SEM。搜索的驱动因素正越来越互联网化,这应该触动广告主思索如何把搜索与其它互联网营销结合起来。
PPC广告方式由Coogle最先设计出,伴随搜索者在输入某个关键词后,在搜索结果的右侧和上面展示文字广告,访问者点击包括这个关键词的广告到达广告商的网站后,广告商付点击费用。这种点击广告,没有点击就不付费,而且不要预先缴纳费用,使得一般小企业也能够做得起网络广告,极大地促进了中小企业和大企业搏击的能力。竞价广告的出现,给了小企业在网络上曝光的机会,也逐渐成为很多小企业获得客户的主要渠道。
搜索引擎优化技术是针对搜索引擎的网站收录,对网站的结构做合理的调整,对网页的内容和页面因素包括标题,描述等做处理,使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息,总体上使网站集中反映一个主题。这样的网站,就充分利用了搜索引擎作为媒介,从大量的搜索者中来获得想要的客户。这个对网站根据搜索引擎的喜好而进行组建或者调整的过程,被称为搜索引擎优化 。