作为营销人员，我们都处在一种困难的境地，感觉我们做的一切都是正确的 – 但结果却不利于我们。在搜索引擎优化（SEO）中，尤其是链接建设的地方，这种感觉经常悄然兴起，这些是具有数百个变量的复杂策略，因此当出现问题或者结果停滞不前时，很难确切地说出问题所在。那么为什么我们的链接建设很难发挥作用？
链接建设应如何“工作”？
链接持久性：网上的任何内容都不具有真正的永久性，但在大多数情况下，构建的链接应该追求持久性。链路建设的优势之一是其积累能力，如果所有链接都无限期地保留，它们将继续进一步改善网站排名。如果链接被删除，链接建设工作就白做了。
增加推荐流量：链接建设还应增加推荐流量，所构建的每个新链接都应该是网站的另一个门户网站，如果该门户网站与受众群体相关，则至少有一部分读者应该倾向于点击。当在更高权重的来源上构建更多链接并继续从旧链接中获取价值时，总推荐流量应该处于不断倾斜的趋势。
增加域权重和有机流量：随着链接构建工作的进展，应该看到增加的域权重和有机流量增长。域名权重增长表明正在建立积极的势头，建立的网站的链接数量和多样性。
内容质量：内容质量可能会以多种不同的方式影响网站排名，内容质量可能间接影响链接的强度。
深度，简洁和措辞：“质量”是一个模糊的术语，其中包括深度，简洁和措辞。
思想和参与：重要的是，需要编写人们以前从未见过的作品，并通过陈述新观点和提供新信息来突破行业界限。思想力使与竞争的数百名其它网站区别开来，并使作品对潜在的客户更具吸引力。如果可以使作品更具吸引力 – 也就是说，使它们更具互动性，或者使其更具吸引力。更具吸引力的作品会产生更多读者，从而建立声誉并进一步促进工作。
多样性：如果链接建设活动缺乏多样性也可能会起不到太大的作用。需要依靠多个不同的来源，链接的内部目的以及整个系列中的策略来查看效果。多样化的展示使链接看起来更自然，并接触到更广泛的受众，从而帮助在域名权重和推荐流量上看到更好的回报。
投资太少：如果没有投入足够的时间和精力，就不会得到满意的结果。链接建设是一门科学和艺术，如果想看到回报，需要时间和精力。
强调质量而不是数量：也就是说，不能频繁的扩张链路，质量远比数量重要，必须努力确保内容，链接的权重比较高。
无法衡量和调整：需要能够衡量链接建设的结果，以便了解个人努力如何加起来 – 并确定将来需要调整的内容。如果没有这些信息，将无法确定链接建设是否有效。
链接建设中应避免的5个错误
链接建设是SEO中最重要的技能之一，这也是一个有影响力的谷歌排名因素。它基本上是在网站、其他网站和搜索引擎之间建立信任。所以，应该做得恰到好处。然而，即使是经验丰富的SEO专家也会犯下损害网站链接配置文件的错误。当然，避免这些错误的第一步是了解它们。
错误1：购买链接
一些错误的SEO链接构建实践是反向链接的买卖。这可能会令人惊讶，因为大多数SEO专家都在他们职业生涯的某个阶段购买过链接。虽然搜索引擎不会真正知道哪些链接是付费链接，哪些是自然获得的链接，但有很多线索或模式可以表现出来。购买链接一旦被发现，可能会严重损害网站排名。
错误2：获得链接的速度
我们不能太快地建立链接，搜索引擎，尤其是谷歌，会惩罚具有高链接速度的网站。那么，究竟什么是高链接速度？
还记得刚开始建立网站的时候吗？博客读者群很小，得到了很少的反向链接。然而，随着读者人数的增加，指向网站的链接也随之增加——这是链接建设的自然增长。
相反，如果大量操纵链接回网站，它会告诉搜索引擎我们正在获得很高的网站反向链接速度。事实上，即使链接是正常的，但它们不自然地过多和过快，仍然可能会受到惩罚。因此，请确保保持合理的链接构建策略。
错误3：忽略来自不相关利基的链接
一些低质量的网站可能会向我们的网站发送一个dofollow链接——这意味着它们有意或无意地告诉搜索引擎算法可以将我们的网站识别为其中之一。大多数情况下，这会在搜索引擎“爬虫”的“眼睛”中为我们的网站描绘出糟糕的画面。
现在，为了保护自己免受这些垃圾邮件反向链接攻击，请检查网站反向链接并拒绝来自不相关的细分市场或网站的链接，这些链接可能会通过不自然地链接到我们而“损害我们的声誉”。
错误4：垃圾链接建设
在短时间内有太多链接指向我们的站点是反向链接垃圾邮件的一种方式。另一个最常见的链接构建错误，也被认为是垃圾邮件，是锚文本超载。自然地，引用源使用锚文本来告诉用户和搜索引擎我们的网站是关于什么的，这因链接而异。
现在，如果每次创建反向链接时都使用完全相同的关键字，就会发生锚文本过载——这最终会向搜索引擎发出警告，表明过度操纵了链接回网站的来源……结果，会受到惩罚。因此，请务必使用相关的关键术语，例如长尾关键词，并在内容中混合链接结构。
错误5：注重数量而不是质量
谷歌和其他搜索引擎更喜欢一个有一些高质量反向链接的网站，而不是一个有太多但来自低质量甚至不相关的利基市场的网站。如果我们关注一天或一周内获得的反向链接数量，而不真正关心链接回我们的来源的可信度，搜索引擎仍然可以将其识别为垃圾邮件或可疑链接构建.
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