网站SEO优化的SWOT分析技巧

SWOT分析法的原理

SWOT分析法又称态势分析法或优劣势分析法，是一种能够比较客观而准确的分析企业现实情况的方法，在企业战略管理领域中被广泛运用。SWOT分析法是英文单词Strengths（优势）,Weaknesses（劣势）,Opportunities（机会），Threats（威胁）的缩写。

所谓SWOT，也就是Strengths（优势），Weaknesses（弱势），Opportunities（机会），Threats（威胁）。以前上学时候也有用过这个分析方法，但具体归到SEO里面，又该从哪些方面入手呢？

围绕这SEO的SWOT四个方面提出问题，这些问题会帮助我们去更好地做网站，但同时如果有些问题我们无法回答，那可能就是我们的弱势以及需要弥补的地方了。

在TOWS矩阵中，以外部环境的机会因素和威胁因素为一方，内部条件中的优势因素和劣势因素为另一方构建二维矩阵，共有4种组合，即S-O战略，W-O战略，S-T战略，W-T战略，这些战略可以用来帮助人们进行策略选择。

SEO Strengths：SEO的优势

优势往往是从内部因素出发，这也是我们最容易解释清楚和了解的地方，所以我们从优势开始说起。

• 目前网站在哪些词或哪些分类排名较好？
• 做网站擅长的部分是什么：站点、内容、工具还是策略？
• 最擅长的部分是什么？
• 在哪些方面是胜过竞争对手的？
• 目前排名比较好的是什么？
• 最主要的流量来源是什么，是什么带来的？
• 最好的链接是什么？
• 之前做过的优化中，取得最好成果的是什么？

SEO Weaknesses：SEO的弱势

弱势也一般来自于内部因素，确定网站SEO的弱势并不是那么容易。这一点必须诚实面对，竞争对手会瞄准我们的弱势，与此同时，这也是提升网站优化的机会。

• 网站的哪些部分需要改进：站点、内容、链接或者策略？
• 竞争对手在哪方面比我们做的更好？
• 竞争对手在哪些方面更有优势，内容还是链接？
• 我们是否具备必要的SEO技能？
• 我们是否拥有达到相应SEO目标的预算？
• 我们与竞争对手的差距是多少，差距是在哪些方面？
• 哪些页面内容目前带来的流量很少？
• 哪些SEO策略以前没有实现？

SEO Opportunities：SEO的机会

SEO的机会来自于优势和弱势，优势需要继续保持和提升，弱势需要去弥补。

• 创建哪些内容会带来重要影响？
• 网站的哪些方面可以优化以提升排名？
• 网站的哪部分还可以做得更好？
• 网站容易解决的弱点有哪些？
• 链接资源中我们还未充分利用得有哪些？
• 我们可以观测的搜索结果是否有什么变化？

SEO Threats：SEO的威胁

SEO的威胁比较难以判断，这需要基于我们对自己的短处和竞争对手长处的理解，并且要综合评估搜索结果的变化对业务的影响。

• 在弱势的领域里，哪些竞争对手是比较强的？
• 有新的比较弱的竞争对手在改进他们的网站SEO吗？
• 与竞争对手的差距是否在扩大？
• 搜索结果的变化是否对我们业务造成了影响（更多的广告，新的搜索结果页功能等）？
• 是否有新网站在抢占流量？

SWOT分析的两个步骤

第一步，管理者仔细评估企业的内部优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁。

第二步， 管理者使用第一步的评估结果将企业置于SWOT矩阵的四象限之中。

如果企业有许多内部优势和很少内部劣势，而且有很多环境机会很少环境威胁，则企业将被置于SWOT矩阵的右上象限。

在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将自身与竞争对手做详细的对比。第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。

应用SWOT分析法的简单规则

• 1、进行SWOT分析的时候必须对自身的优势与劣势有客观的认识。
• 2、进行SWOT分析的时候必须区分自身的现状与前景。
• 3、进行SWOT分析的时候必须考虑全面。
• 4、进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。
• 5、保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。
• 6、SWOT分析法因人而异。

SWOT分析方法的优劣势

优势：

1、SWOT分析是说明性的，每一象限与多种不同战略相联系。例如，如果企业管理者确定公司有相当多的内部优势和外部机会，SWOT表明企业可以通过合并、收购和发展内部新业务机会来“增长”。另一方面，如果企业有内部劣势，但有外部机会，则SWOT建议企业通过合资、纵向一体化或不相关多元化“战胜劣势”。

2、SWOT分析最大的优势是它的方便性，并且它能够让企业 者确定自己的内部优劣势及外部机会和威胁，扩大决策者的思考能力。

劣势：

1、SWOT分析方法最大的劣势就是它的主观性，判断企业的内部优劣势，或者外部的机会与威胁，乐观的管理者与悲观的管理者的判断则会不同。

2、另一个劣势是它的分析结果很难产生明晰的建议。事实上，在现实分析中，会有许多企业发现自己处在矩阵中心周围，内部的优劣势不明显，外部的机会和威胁也同样存在，如此就存在企业对自己的分析定位不明确的问题，若企业处在两维的交叉点，则企业不同决策者做出的决策的则可能产生很大的矛盾分歧。

建立网站优化的SWOT分析矩阵

我觉得在理解了SWOT分析方法这个点后，接下来重要的是将要进行分析的项目，理论指导实践，实践得出结论。我认为网站SEO优化的分析主要有2个方面：

1、网站目前状况：域名、 空间、收录、排名、流量等

2、网站优化情况：网站定位、用户需求、关键词布局、内容质量、页面质量等

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