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什么是搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO，英文为 Search Engine Optimization），也被称为搜索引擎排名、搜索引擎优化或网站优化，基本上是一种在线营销技术，通过不同的搜索引擎吸引有机流量（免费流量），从而通过搜索引擎获得尽可能多的访问量。

为了更好地理解营销中的SEO，本文将介绍搜索引擎和搜索引擎优化的基础知识，解释搜索算法的工作原理以及影响网站排名的因素。

搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是两种营销战略，以便通过搜索结果接触他们的目标受众。

它们的主要不同在于，SEO 注重通过优化页面获得有机流量，也就是免费流量。比如通过 Google，Bing，百度，Yahoo 等搜索引擎到网站上的用户都算是有机流量。

与此相反，SEM 通过付费策略提升网页在搜索引擎中的可见性。付费流量的访客通过点击 Google Ads 或其他平台上生成的广告来到网站。

虽然 SEO 需要一些时间才能产生一致而持久的结果，但 SEM 几乎可以立即见效。你可以在投广的搜索引擎上查看广告产生了多少点击和转化。

尽管它们有所不同，但 SEO 和 SEM 是紧密相连的。一个强有力的 SEO 基础对于成功的 SEM 策略是至关重要的。

谷歌身为世界第一的搜索引擎，每天处理超过万亿次搜索，如果能在它的搜索页面上有排名可以带来很可观的流量。

不过排上名并不是容易的事儿，我们得遵守一些谷歌算法的规则，会随着 Google 的秘密技巧不断演变。它们帮助你提供最新鲜、最有趣的内容。从加载时间到页面安全性，这些都是必须了解的因素。

1、抓取和牵引

更详细的说法是爬行，抓取，牵引和收录，这是网站页面出现在搜索引擎上必须要经过的步骤，所以一定要注意这一点。

2、高质量内容

这个其实很好理解，因为搜索引擎优化看的就是网站上的内容，只要内容有深度，可以比竞争对手更好的解决用户们的搜索意图，网站排名就会高。

3、移动设备兼容性

这个定义了一个网页加载所需的时间。加载速度快的页面有助于使网站在搜索引擎中更好地排名。

我们现在处于一个快信息时代，网站只要 3 秒都加载不进去就可能损失40% 的用户流量。定期监控网站性能，并使用诸如谷歌的 PageSpeed Insights 速度分析工具，以获取对网站性能的洞察。

4、网站加载速度

桌面端和移动端排名其实不完全一样，谷歌甚至更注重移动端内容体验。每个人不一定有台电脑或笔记本，不过大部分人都有部手机。采用响应式和移动友好设计的网站页面会在搜索引擎中排名更高。

5、用户体验

谷歌通过多个指标来衡量用户体验，例如跳出率和停留时间。当访问者进入一个网站然后很快离开时，谷歌会认为该网站在某种程度上并不理想。相反，如果访问者停留时间较长，这就表明该网站提供了有价值的信息。

6、外链建设

指位于其他网站上指向我们网站的链接，它们充当了网站权威性的指示器。当一个网站或博客在其内容中包含我们的链接时，就将网站标记为一个相关的来源。这里要强调的是，外链建设是最后考虑的事情，在此之前，能优化的东西有很多。

来自权威度高的链接能在搜索引擎结果页面（SERPs）上有更好的排名。

7、网站安全

这包括所有保护页面及其访问者免受网络攻击的措施。谷歌将优先考虑由 HTTPS 保护的网站。与此同时，没有 HTTPS 的网站会被标记为不安全，很可能会让访问者望而却步。所以，将SSL证书添加到网站很重要。

我们刚刚提到要注意的因素其实都可以区分为以下种类：

SEO通常被分为两大阵营：白帽SEO和黑帽SEO。这两种策略都以提升网站在搜索引擎中排名为目标，但它们的方式截然不同。

白帽SEO遵守着搜索引擎的规则，提供给用户真正有价值的内容。

而黑帽SEO则是使用一些诡计，试图愚弄搜索引擎的算法，以获取更高的排名。

除了 “关键词堆砌” 这种手法，还会使用隐蔽的链接、重复内容和链接农场等手段来操控排名。这样的做法可能导致搜索引擎的严厉惩罚，降权我们的网站。