你肯定有注意到过，当你在搜索引擎上找东西时，有些结果会不一样。比如有些搜索结果带有星级评分，有些带有图片，甚至还有一些有地图？这个就是我们这次要讲的内容，不同于普通纯文本的结果就是富文本摘要，或称为丰富片段。
富摘要是Google在搜索结果中添加的附加信息，例如评分、评价数量或商品价格。何时会在链接旁看到它们，又在什么情况下Google会不再显示这些信息呢？我们还将说明如何在CTR中查看它们的影响。
什么是Schema Rich Snippets？
Schema Rich Snippets， 它的中文名非常多，可以是富文本摘要，丰富片段，富摘要，结构标记，丰富摘要，复合式摘要，结构化数据等。它是在搜索引擎结果（serps）上显示的增强型信息片段，是通过Schema.org结构化数据标记实现的。这种标记可以向搜索引擎提供更多的细节内容，从而提升网页的可见性和点击率。
搜索页上会出现各种类型的丰富片段，不过最常见的是以下几种：
- 评分和评论：产品或服务的星级评价及用户评论。
- 产品信息：产品的价格、库存状态等。
- 事件信息：活动的日期、地点、时间等详细信息。
- 食谱：菜谱的图像、评分、烹饪时间等信息。
- 视频：视频内容的缩略图、时长等信息
- 常见问题解答 (FAQ)：在搜索结果中显示的问答内容。
富摘要会改变标准搜索结果的外观，但并不会提升页面的排名，对于SEO而言，关键在于额外的上下文：用户在点击链接之前就能获取部分信息。
附加链接的影响力必须与谷歌搜索结果中的排名效应区分开来，更显眼的搜索结果并不一定带来更多的点击量，因为搜索词以及页面上的其他要素同样至关重要。
Google是如何在搜索结果中生成扩展摘要的？
Google可以在从网页中读取到符合其支持的格式的信息时，生成富媒体搜索结果，它会分析页面内容、解析结构化数据，并根据查询需求选择合适的呈现样式，Google支持三种结构化数据标记格式：JSON-LD, Microdata以及RDFa。
- 页面内容提供Google可能在搜索结果中展示的信息。
- 结构化数据向搜索引擎阐明页面上所选信息的含义。
- 展示方式由Google决定，仅将信息放置在页面上并不会强制其在链接处显示。
如果谷歌采用这种呈现方式，结果旁边将显示一个附加元素，对于数值评分，通常采用1至5的范围，除非页面另行规定了其他评分标准。
扩展摘要会影响网页在谷歌中的排名吗？
扩展片段并非更高排名的捷径：仅实施标记即可Schema.org并不构成直接的排名因素，因此，请分别评估链接的位置及其呈现形式，效果报告中包含点击量、展示次数、点击率以及平均排名，这使我们可以将这些指标分开分析。
位置指示链接在搜索结果中的显示顺序，外观则说明用户在其旁边看到的信息内容。
结论：富媒体摘要有助于呈现搜索结果，但并不能取代提升页面可见性的努力。
富摘要与精选摘要有何不同？
富媒体摘要使搜索结果在其原有位置上更加丰富，精选摘要则在传统链接上方占据独立的展示区块，这是谷歌呈现信息的两种不同方式，自2020年起，谷歌在第一页不再重复显示作为精选摘要所呈现的网址。
表格显示了用户在每种格式下所看到的内容。
| 格式 | 可见元素 |
|---|---|
| 富媒体摘要 | 富媒体搜索结果 |
| 精选摘要 | 单独的内容区块 |
在评估可见性时，请区分链接旁的附加内容与单独的回复块。
使用富文本摘要对SEO有好处吗？
对我们的搜索引擎优化非常有好处。
- 富文本摘要在SERP中更加醒目，能够获得更多的浏览和点击。
- 富文本摘要可以从竞争中脱颖而出，提高可见性。如果排在第8名，前七都没有使用rich snippet，那么很有可能通过富文本的形式出现并且位置高过它们。
- 富文本摘要能够提升CTR（在SERP中的点击率）。
- 谷歌会优先突出有富文本摘要的页面，尤其是在移动搜索中。
如何在 WordPress 添加 Rich Snippets？
在 WordPress 上给各种类型内容添加 Rich Snippets（富文本摘要）让它们显示在搜索引擎结果页面（SERP）中最简单的方法就是通过 WordPress 的 rich snippet 插件。
1、WooCommerce
WordPress 最知名的在线商店创建插件 WooCommerce 会自动创建的产品生成 Rich Snippets。
WooCommerce 自带的富文本摘要分别是：
- 产品标题
- 产品描述
- 产品图片
- 产品网址
- 产品SKU
- 产品评分
- 产品价格
- 产品折扣价
想要查看页面的富文本可以使用谷歌或Schema提供的工具。
2、WordPress搜索引擎优化插件
专业的SEO优化插件都是自带Rich Snippets功能的，像 Rank Math 或者 Yoast SEO。
3、Easy Schema
另一个可以帮我们在 WordPress 添加 Rich Snippets 的插件是 Easy Schema，它易于配置且功能强大。安装插件后，我们将拥有多种可用选项，其中包括启用产品的 Rich Snippets、常见问题解答、内部链接和社交媒体图标，以及与我们公司相关的所有信息。
4、All in One Schema Rich Snippets
通过 All in One Schema Rich Snippets 可以对我们的 Schema 和不同的结构化微数据配置进行其他调整。安装插件后，我们将能够看到配置每种类型所使用的结构化数据的选项。此外在 WordPress 编辑器中，我们可以配置任何类型的内容，包括所需的 Schema 类型。
路径为：Rich Snippets > 设置 > 选择要修改的富文本摘要代码片段。
Google支持哪些富媒体搜索结果格式？
富媒体搜索结果的格式Google针对特定内容（包括商品、食谱和职位招聘信息等）制定了相应规范，每种类型都有其独特的页面内容要求以及用于描述该内容的数据标准，如果商品至少提供了以下属性之一：offers、review 或 aggregateRating，则该商品将有资格显示为商品摘要。
扩展功能测试用于检查特定页面是否符合支持的格式，在Google Search Console中，还可以跟踪整个网站中检测到的扩展功能的状态，该测试会针对指定的网址给出结果，而报告则有助于发现存在问题的页面，Search Console仅显示受该问题影响的最多1000个条目，因此列表可能不完整。
如何在富媒体搜索结果测试中验证页面？
结构化数据测试工具用于验证Google是否能够识别特定格式所要求的数据，我们可以输入网址或代码；如需评估已发布的页面，请提供其网址。该工具可接受有效网页的URL或粘贴的代码片段。
- 页面地址如果想验证已发布的内容，请在测试中输入。
- 检测到的格式与子页面类型相关，产品标记不应描述非产品相关内容。
- 错误与警告请单独查看，请检查提示的字段以及相关页面的部分。
- 页面内容请与测试读取的数值进行比对，以发现差异。
测试结果仅反映被检测页面的资格状况，而非该插件是否已出现在搜索引擎中，该工具会将导致无法获得扩展结果的严重错误与仍可能使页面保持资格的警告区分开来。
在Google Search Console中，如何找到富媒体搜索结果的报告和错误？
扩展结果报告可在Google Search Console中的已检测到的项目类型下找到，例如“富媒体结果”，购物功能的报告可能位于“购物”部分，在扩展结果报告中，Search Console会将结构化数据项目分类为有效或无效；这些数字指的是项目而非页面，而报告则显示了关键性和非关键性问题。
要检查富摘要错误，请打开相应类型的报告，并查看与问题关联的网址，将提示信息与这些网页的内容进行比对，修复后，再次测试该网址，并在报告中跟踪问题状态，缺少某类报告并不意味着每个子页面都符合该格式。
测试有助于排查单个网址；Search Console报告则显示在网站中检测到的问题。
Google何时显示扩展结果，何时又会忽略它们？
Google可能会为符合其支持格式的页面显示扩展结果，也可能仅显示普通链接，具体在某次查询中呈现何种形式由搜索引擎决定，因此正确的结构化数据标记，用于描述内容的标记，并不会强制添加额外的展示效果。
一方需要满足哪些条件才能符合扩展结果的资格？
当页面包含符合所支持格式的数据并满足Google的相关指南时，该页面即有资格显示富媒体摘要，标记必须描述用户同样能够获取的信息，具备资格并不意味着一定会显示附加信息，仅表示存在显示的可能。
扩展结果的点击率是否高于普通结果？
扩展结果并不能保证更高的点击率，链接旁的信息有助于用户评估广告，但点击量还受到搜索词和结果排名的影响。
表格对比了普通结果与扩展结果中显示的信息，以及CTR测量的限制条件。
| 格式 | 链接旁的信息 | CTR 评估的限制 |
|---|---|---|
| 普通结果 | 结果的标题、地址和描述 | 不显示扩展结果特有的附加信息的影响 |
| 扩展结果 | 除基本信息外，与特定格式相关的要素 | 仅凭外观并不能证明CTR的提升 |
CTR的判定标准：应比较点击量与展示量；仅凭链接的外观是不够的。
在扩展结果的外观中，有哪些因素会促使用户点击？
评分星级，商品价格和库存状态若能解答用户疑问，便能激发点击意愿，评分反映用户评价，而价格与库存则有助于用户在进入页面前对商品进行初步判断，同样的细节也可能让那些对商品不感兴趣的人望而却步。
为什么Google没有显示扩展结果，尽管结构化数据是正确的？
Google并不会在每次页面展示时都显示富媒体摘要，标记的正确性与结果样式的选取是两回事，格式可能与查询不匹配，标记内容可能与实际内容不符，或者Google也可能选择普通的链接，通过测试表明被检测页面的状态良好，但并不能预示未来每个搜索结果的具体呈现形式。
- 结果类型请检查Google是否支持该类型用于特定页面的内容。
- 内容一致性请通过将标记的信息与用户所见进行对比来评估。
- 结果的实际显示效果请针对会出现页面的查询进行检查。
正确的标记能够实现资格认定，但无法控制每个Google搜索结果的外观。
扩展结果适用于哪些人群和场景？
富媒体搜索结果对那些内容符合Google支持的格式的网页尤为有用，附加信息应有助于用户决定是否打开该链接，其价值取决于搜索查询，以及该网页实际包含哪些数据。
为什么要关注Google中的扩展结果？
扩展结果可在链接旁显示对用户而言重要的信息，这并非单纯为了装饰，而是帮助用户判断该页面是否满足其查询需求，其有效性应以用户的实际行为来衡量，而非仅凭附加功能的存在。
谷歌如何根据页面和查询来决定搜索结果的呈现形式？
谷歌会依据页面信息、用户查询以及可用的展示格式来确定搜索结果的呈现方式，为了评估可能的展示效果，请将这些问题分开讨论：
- 页面类型指示与其主要内容相匹配的格式。
- 页面信息用于确定哪些内容可以在不与用户可见内容相冲突的情况下显示。
- 用户查询有助于确定哪些信息在结果中会派上用场。
同一地址在不同查询中可能显示为不同形式。
扩展结果与标准结果有何不同？
扩展结果会在链接旁添加与特定格式相对应的元素，而标准结果则不包含此类附加内容，这种差异体现在点击前显示的信息上，而非页面打开后的具体内容。
对于哪些网页，扩展后的结果可能具有重要意义？
扩展结果在所需数据构成内容本身一部分时才具有意义，产品页面可以解答有关商品的问题，而食谱页面则可以解答有关菜肴制作的问题，仅靠标记本身并不能帮助那些不包含用户所需信息的子页面。
插件的实用性取决于链接页面信息与查询之间的匹配程度。
结构化数据与扩展结果：Google能读取什么，又可能忽略什么？
结构化数据用于向Google传达内容的语义信息，而富媒体搜索结果则是其在搜索结果中的呈现方式，Google能够解析这些标记，但即便如此，也可能不会在搜索结果中使用它们。
表格比较了结构化数据的呈现位置、功能以及决策方式，与扩展结果的对比。
| 标准 | 结构化数据 | 扩展结果 |
|---|---|---|
| 位置 | 页面代码 | 搜索结果 |
| 功能 | 内容意义描述 | 附加信息展示 |
| 关于是否显示的决定 | 网站发布者添加标记 | Google选择显示方式 |
Google如何从网页中读取结构化数据？
Google会从可用的网页中读取结构化数据，然后解析其类型和属性，JSON-LD允许在不改变HTML视觉呈现的情况下存储这些数据，Microdata则将标记直接嵌入到HTML中的内容元素旁。读取数据意味着识别其中的信息，而非自动改变链接的外观。
为什么Google可能会忽略正确的标记？
Google可能会忽略有效的标记，如果在特定查询中显示这些标记并无助益，正确的语法有助于代码的可读性，但并不意味着描述与主要内容相匹配，搜索结果的呈现效果由搜索引擎决定，因此通过测试并不能证明附加信息一定会显示，缺少附加内容并不一定意味着标记有错误。
结构化数据与扩展结果有何不同？
结构化数据由发布者以页面代码的形式进行标注，扩展后的结果会呈现在Google搜索结果中。我们可以对代码进行测试，但只有在搜索引擎中才能确认该标记是否生效，即便读取到了相关标记，也尚无法确定Google将如何呈现该链接。
结论：数据验证与结果外观控制分别回答不同的问题。
常见问题
富摘要中的渐进增强具体指什么？
无论Google是否在搜索结果中显示附加信息，页面都应包含有用的内容。结构化数据用于描述这些内容，但并不取代内容，也不保证会呈现扩展的展示效果。
如何在发布前检查并验证标记？
将代码片段粘贴到带有扩展元素的结果测试中，检查检测到的格式及提示信息。发布后，还请测试页面地址，以对比解析出的代码与已部署版本。
如何从视频说明过渡到富摘要的数据文档？
文档应明确指出页面中的哪些信息用于描述标记，数据必须与用户可见的内容保持一致，我们可以通过Google测试来验证其可读性。
如何为富摘要编写指南或说明？
请将结构化数据与指南的内容及Google支持的格式相匹配，请勿标记用户在页面上无法找到的信息。
软件发布说明能否标记为富摘要？
只有当其内容符合Google支持的格式并满足其相关指南时，才有可能获得展示资格，仅添加标记并不能保证附加信息会显示。
👋 感谢您的观看！
