SEO审核如何逐步进行？

什么是 SEO 审核？

SEO审核是对我们的网站在搜索引擎排名状态的分析。

在这个分析中，需要审查与站内优化（SEO on page）、站外优化（SEO off page）和用户体验相关的因素。所以将审核分成这几个领域，或者根据你自己的想法或工作习惯逐步划分，可以让我们在整个工作中更条例有序。

如果你不按照一个整齐的流程，而是无序地寻找错误，缺乏任何秩序或战略，审核将变得混乱不堪。

什么时候做审核以及为什么？

你肯定也知道，做好搜索引擎优化并提升网站排名并非三天两头的事情。

SEO是一个需要时间的长期过程，不会一夜之间见效，不需要每天都对网站进行分析和审核，提升不必要的工作量。

通常每季度进行一次网站审计或者每年两到三次。前提是一次彻底的SEO审核，并不是单纯的在 Ahrefs 或 Semrush 点 “站点审核” 界面，让它告诉我们网站哪里有问题，它们的确能帮助我们很多，不过得正确解决问题。

你我应该都很清楚SEO审计的好处：

• 详细的控制，确保你的SEO行动朝着正确的方向。
• 发现新机会并制定新的策略以提升网站排名。
• 提高最佳排名页面的转化率。
• 修复常见的错误，如 404 页面、内容较少或甚至没有内容的页面和未能满足用户意图的文章等。

良好的 SEO 审核应包括哪些内容？

有很多工具可以帮助我们完成这项工作，就像刚刚提到的 Ahrefs 和 Semrush，所以不要慌。

这里重要的是知道在处理SEO和关键词时应该检查的领域，并有条理地进行分析：

技术分析： 检查链接、网站总体运作情况、页面加载速度，以及内容是否可访问、易于阅读和理解。

站内优化： 页面结构、内容和关键词策略、分类、内部链接和页面间的权威传递、重复文本、稀薄内容以及搜索意图等是这一些重要因素。

站外优化： 这涉及到引用和链接。一个良好的外部链接建设战略将根据你网站的行业和主题而有所不同。

如何进行 SEO 审核：分步指南

站内优化 Seo On Page

网站内部优化，涉及的是网站内部发生了什么以及可以做出哪些改变对其搜索引擎排名产生积极影响。这是站内优化审核的关键。

包括但不限于:

源代码 – 编程

同时，我们要检查面包屑导航。我们将看看它们是否发挥了作用，层次结构是否正确，以及它们是否被正确实施。

还有一个很重要的点，大多数人都不知道：确保网站只有一个版本。也就是说，有 www 或没有，有 http 或https，只保留一个版本，其他版本需要通过 301 重定向到正确的版本。

如果网站提供多种语言面向多个国家，需要检查hreflang标签，确保它们都是正确的。

还要检查规范标签（canonicals）和分页，尤其是在从来没有正式做过搜索引擎优化的网站。

搜索意图 – 内容

检查内容是否满足当前的搜索意图，对关键词进行分类，以便有效地关注内容。

利用工具如 Ahrefs 的 “Content Gap” 功能，展示关键词以扩展关键词和新的链接，以提高相关性。在新的关键词研究中包含所有这些词汇。

检查所有主标题和元描述，确保它们都针对每个链接中要优化的关键词进行了优化。

同时检查确保没有重复的H1标题，并且元描述标签要吸引用户像添加一些特殊的符号和图标。特别是要对已经在谷歌第一页上有排名的页面进行这项检查，因为这将提高点击率（CTR）并增加来自搜索结果页面（SERP）的流量。

分析每个页面的H2、H3和H4子标题，确保它们与最相关的搜索意图相符。不必在每个标题中都包含关键词，可以使用同义词和相关语义。

检查那些没有内容的页面，并考虑创建内容，避免因为内容质量差而受到Google 的 “稀释内容” 惩罚。如果某些 URLs 的字数少于300-500字，建议扩展这些文章。

同时注意重复或相似的内容，以及关键词蚕食（cannibalization），这些可能会对相同的搜索意图有冲突。一个非常简单的方法，不用花半毛钱，是通过谷歌高级搜索指令实现：site: 你的域名 + 关键词

然后分析显示的页面链接并检查它们是否正在蚕食。

也可以通过 谷歌站长（Google Search Console） 进行：

进入「性能」 – 选择关键词列表 – 进入「页面」

同时分析那些没有排名且没有流量的链接。值得保留吗？还是删除更为合适？能否通过改进内容来提高它们的排名？

如果打算删除它们，并且有其他网站链接到这些页面，一定要通过 301 重定向到网站内其他相关主题的页面来利用这些链接权重。

抓取和牵引

技术SEO，大多数SEO审核的错误都在这个部分。

特别要注意的是：

• Sitemap 网站地图：检查现有的网站地图，并评估包含的链接。考虑是否需要将其细分为更多的网站地图。
• Robots.txt 文本：检查它的指令以及当前被阻止的URLs。
• 404 错误：对SEO极其有害。确保网站中没有404错误，让它们不能被索引，不然会失去搜索引擎蜘蛛的跟踪。还要检查没有任何页面指向这里。
• 301重定向：与前一个情况类似。可以使用 Screaming Frog 查看这两个方面。
• 谷歌机器人的正确爬行：可以通过 Google Search Console 查看这一点。
• 索引：在 Search Console 检查哪些URLs已经被正确索引，哪些已经取消索引，以及哪些被蜘蛛爬行但没有被索引。

内链建设

• 确保没有链接指向图像或文件。总体而言，不要链接到没有出站链接或不可索引的链接。
• 确保没有损坏的出站链接。这不仅有助于SEO，还能提高用户体验。
• 内部链接的锚文本：利用关键词和长尾关键词，但要变化。
• 确保没有添加 nofollow 属性的内部链接。
• 根据它们的业务价值检查和计算链接之间的权威传递。最具权威性的 URLs 是否产生了最多的转化。

站外优化 SEO Off Page

在谈到外部链接，也就是指向网站的任何链接或反向链接时，有一些需要分析的：

锚文本： 链接是用什么锚文本创建的？如果在论坛和免费网站上采取了一些特殊手段，并滥用了锚文本，最好应用disavow防止垃圾外链，保持我们的外链是干净的。

链接模式： 确保不存在可能会被Google识别为不自然的链接模式。

引用URLs：是否有某个页面收到大量链接？检查内部链接以传递其生成的权威，但记住这个权威会逐渐稀释，大约为15%。

权威： 检测具有最多和最少入站链接的URLs，并制定一个策略来链接那些真正能为你带来转化和收入的页面。

竞争对手： 查看竞争对手的链接建设策略。

其他一些要注意的

除了以上内容之外，可能还会想到一些其他需要检查的事项，肯定不可能全部列出来，一些其他的要素是：

信息架构和深度级别： 用户是否能够轻松访问所有内容？不建议要用户点击3-4次以上才能到达指定页面。

检查网站移动版是否加载迅速并显示所有想要展示的元素（菜单、内容、内部链接、页脚、图片、多媒体等）。 可以在 Google Search Console 的移动性能选项卡中检查可能的错误。

分析： 确保 Google Analytics 已正确安装和配置。此外，在开始审核之前，清楚了解一下一直在衡量的关键绩效指标（KPI），检查它们是否合适或者是否应该包括其他指标。

WPO和加载速度： 使用谷歌的不同工具来分析核心Web要素和网站加载时间。

如果看到了这里，我认为这已经足够帮你完成一次良好的搜索引擎优化（SEO）审核，了解到目前为止采用的策略以及未来如何改进以提升网站排名。