让我们从SEO的简单定义开始，搜索引擎优化是优化网站以在谷歌或者百度搜索引擎结果页面(SERP)中排名更高的过程，当在Google或百度上执行搜索时，会在页面顶部获得相关广告列表，然后是自然搜索结果。
自然排名结果不仅限于文本结果，还可能包括丰富的摘要、图像、视频、相关问题和其他旨在帮助用户找到答案或查询解决方案的元素，使用SEO，可以优化网站和内容，以在搜索引擎中获得更多的曝光。
SEO将告诉如何配置网站，以便搜索引擎可以理解内容，并针对与业务相关的搜索词尽可能高的排名。
如果经营一家小企业，想必在某个时刻都曾被告知“需要SEO”。那么SEO到底是什么？
SEO代表搜索引擎优化，听起来似乎比实际复杂得多。用大白话来说呢？SEO意味着帮助企业在谷歌上被找到。
当有人搜索我们提供的服务或产品时，SEO有助于Google了解我们的业务内容、经营地点，以及我们的网站是否可能成为对用户有用的结果。
而如果我们的反应是：“好吧，可谷歌到底是怎么做出这个判断的？”，那事情就变得有趣了。
什么是SEO？
搜索引擎优化是指通过提升我们的线上形象，使搜索引擎能够更好地理解我们的业务，并将其与相关搜索需求相匹配的过程。
如果我们的网站只有在用户已经知道我们的企业名称时才有意义，那么我们就错过了那些正在主动搜索您所销售产品的人群。
良好的SEO能让我们在与自身业务相关的内容中被搜索到，而不仅仅是展示我们的个人身份。
为什么SEO很重要？
SEO非常重要，因为大多数用户(>70%)会点击靠近页面顶部的结果，而不会向下滚动以获取更多选项。这意味着如果网站没有出现在结果的5个位置之一或搜索结果功能之一（丰富网页摘要、特色网页摘要等）中，将无法获得足够的流量。
简而言之，要从Google、百度和其他搜索引擎获得大量流量，网站需要始终出现在相关关键字的自然排名结果的顶部。除了流量收益，SEO的其他好处包括：
- 品牌知名度：出现在搜索结果顶部的品牌比没有出现在搜索结果中的品牌更受用户信任。
- 可用性：当遵循良好的SEO实践时，将创建一个为用户提供良好体验的网站，并带来额外的好处，例如增加转化率。
- 社交性：出现在谷歌百度顶部的网站更有可能在社交网络中共享，并获得额外的吸引力和流量。
那么seo是什么网站必须要做的？
一直处于网站推广的困局的网站，一直没有什么业务量的企业，一直没有什么业务新增长的企业，而重点还是在于企业，如果不进行SEO优化的话，企业的业务量可能是80分，如果增加了优化，可能它的业务量就达到90分以上了，所以宁可去做一下推广，也不要荒废这大好的机会。
SEO是如何运作的？
每当有人进行搜索时，谷歌都在试图回答一个问题。
有时这确实是个问题：
“粉刷一栋房子要花多少钱？”
有时，搜索本身就会告诉谷歌用户想要什么：
“我附近的房屋粉刷工”
无论哪种情况，谷歌的职责都是找到它认为有用且相关的结果。
SEO有助于为Google提供所需的信息与信号，使其能够判断我们的企业在搜索结果中的位置。
这可能包括我们的网站内容、关键词、Google 企业名录、用户评价、来自其他网站的反向链接、商业目录收录、网站结构、位置信息等。
并没有什么神奇的SEO按钮，它是一组协同工作的信号。
关键词到底是什么？
我们会为关键词单独撰写一篇文章，因为它们涉及的内容要丰富得多，但这里先给出简要说明：
关键词是人们在搜索时使用的词语和短语。
如果经营一家树木服务公司，人们可能会搜索以下内容：
- “树木移除”
- “我家附近的树木修剪”
- “紧急树木服务”
- “树桩打磨”
SEO有助于确保网站确实传达出提供这些服务的信息，但现代SEO并不是把某个短语在一页上堆砌47次。
请不要那样做，内容应读起来像为人类撰写，同时仍能为搜索引擎提供足够的语境以理解其含义。
SEO仅仅是指网站吗？
不是。网站是SEO的重要组成部分，但并非全部，对于本地企业而言，SEO可能涉及在线形象的多个方面，包括：
- 网站：提供的服务、地理位置、内容、页面结构、标题、描述、内部链接以及技术设置。
- Google企业资料：当用户通过Google搜索和地图找到企业时，可能会显示的相关信息。
- Google评价：客户反馈有助于潜在客户评估我们的企业，并对本地搜索的可见性产生影响。
- 反向链接：其他网站指向我们网站的链接有助于搜索引擎了解我们网站的相关性和权威性。
- 商业名录与引用：在权威网站上保持一致的商家信息，有助于强化企业形象及所在地信息。
这就是为什么“做SEO”通常远不止于修改首页上的几个词。
什么是本地SEO？
如果我们在特定地理区域内为客户提供服务，本地搜索引擎优化就尤为重要。
思考：
水管工、油漆工、电工、园艺师、屋顶维修工、律师、牙医、餐厅、专业零售商、家政服务企业。
当有人搜索附近的某项服务时，Google必须决定显示哪些本地商家。
我们的网站、Google企业档案、用户评价、位置信息以及其他本地信号都会影响这一决策。
请记住：常规SEO有助于谷歌了解我们的业务内容，而本地SEO则帮助谷歌了解我们的经营地点。
做SEO就意味着我会在谷歌搜索结果中排名第一吗？
任何正规的SEO公司都不应承诺在谷歌搜索结果中排名第一，搜索结果会因查询内容、竞争程度、地理位置、搜索意图、个性化设置以及诸多其他因素而有所不同，SEO并不是按下开关就能神奇地登上第一名，这关乎提升我们在对业务真正重要的搜索中的曝光度，而这正是一个重要的区别，获得1万名并不需要我们服务的访客，未必比获得100名正在积极寻找我们所销售产品的访客更好，流量固然不错，但相关流量更佳。
SEO需要多长时间？
SEO通常是一项长期的营销策略，有些优化效果可以相对快速地显现，尤其是当我们的网站或Google商家档案存在明显问题时，但要实现显著的自然流量增长，通常仍需时间。
我们正在打造相关性、优质内容、行业权威、用户评价、反向链接，以及更强大的整体线上影响力，与其把SEO看作是租用一个月的广告牌，不如把它视为打造一项数字资产。
我们今天所做的努力，日后仍能帮助人们发现我们的企业。
SEO能带来销售吗？
这一点很重要，营销并不等于销售，SEO能够帮助我们的企业被更多人发现，吸引目标受众访问我们的网站，并助力获取电话咨询、表单提交、预约请求、购买订单以及其他潜在客户，但营销无法帮我们拿下每一个潜在客户，如果有人在谷歌上找到我们，访问了我们的网站，还给我们的企业打了电话……却始终无人接听？
SEO发挥了作用，如果有人提交了报价请求，但四天内无人跟进怎么办？
那不是SEO问题，营销创造机会，销售流程则将这些机会转化为客户，理解这一区别，有助于更轻松地评估我们的营销是否真正奏效。
常见问题
SEO是什么的缩写？
SEO代表搜索引擎优化，它是指通过提升我们的线上形象，帮助搜索引擎更好地理解我们的业务，并使我们的网站与相关搜索需求建立关联的过程。
SEO和Google Ads是一回事吗？
不是。SEO旨在提升我们在自然搜索结果中的曝光度，而Google Ads则允许企业付费出现在指定的广告位上，两者各有其用处，但在数字营销策略中发挥着不同的作用，服务于不同的目标。
我可以自己做SEO吗？
是的，企业主可以自行开展部分SEO工作，保持我们的Google商家信息准确无误、主动邀请客户评价、创作真正有用的内容，并确保清晰地介绍我们的服务，这些都是不错的起步方向，竞争更激烈的市场或网站技术问题，可能需要专业的SEO服务来加以改善。
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