鹿泽笔记EEAT是Google检查内容是否可信的方式。它代表经验、专业知识、权威性和可信度。简单来说：Google希望展示由了解自己在说什么并且诚实的人创建的内容。如果隐藏了内容背后的人，或者只是重复别人的话，谷歌可能根本不会对页面进行排名。了解如何逐步建立信任。
网站google优化中的E-E-A-T——经验、专业知识、权威性和可信度的缩写——是Google用来判断内容是否值得排名的一组质量信号。根据官方E-E-A-T指南，这不仅仅是关于说了什么，还关乎谁说了，它们知道多少，以及它们是否值得信任。
Google喜欢感觉真实、有用和可信的内容。事实上，Semrush最近的一项研究表明，表现出强大的E-E-A-T的网站往往在竞争性搜索结果中的表现要好得多，尤其是在电子商务等领域，在这些领域，信任会决定点击的成败。
因此，虽然E-E-A-T不是可以在Search Console中衡量的单一排名因素，但它在页面如何被评判、显示和排名方面发挥着重要作用。好处？绝对可以改进它——通过展示真实的作者身份、分享生活经验、引用可靠的来源，并确保网站从上到下看起来和感觉都值得信赖。
什么是SEO中的E-E-A-T？
E-E-A-T是Google用来检查内容是否准确、是否由知识渊博的人编写以及是否值得向用户展示的质量框架。它代表经验、专业知识、权威性和可信度。
整个概念来自Search Quality Rater Guidelines——Google提供给人工评估人员的文档，他们手动审查页面以帮助训练算法。这些评估者本身不会改变排名，但他们的见解可以帮助Google决定高质量的内容应该是什么样子，这样算法就知道哪些页面实际上应该获得良好的排名。
E-E-A-T不是一个直接的排名因素。不会在分析或SEO工具中看到它。但它会影响Google如何评估所有内容，从内容作者到内容的准确性和有用性，再到网站在网络上是否享有良好的声誉。
2022年，Google增加了第一个“E”代表体验，格外强调第一手知识。所以现在，如果正在写一个产品、工具或流程，实际使用它会有所帮助。读者和Google可以区分真实体验和基于二手信息的摘要。
因此，虽然E-E-A-T不是通常意义上可以“优化”的东西，但它绝对是可以随着时间的推移而构建的东西——通过更好的内容、透明的作者身份、更强大的专业知识和一致性。
专业提示：首先确保始终清楚谁是内容的幕后黑手。添加带有凭据的作者简介，链接到相关个人资料（如LinkedIn或已发布的作品），并且不要隐藏在“编辑团队”等通用标签后面。当读者知道这些文字背后有一个真实、可信的人时，谷歌也会注意到。
为什么EEAT在SEO中很重要？
EEAT很重要，因为它是Google评估质量的方式。当算法试图决定哪个页面值得排名更高时，它关注的不仅仅是关键词——它着眼于谁在说话，他们实际上知道什么，以及他们是否可以被信任。
表现出强大的E-E-A-T的页面通常会做一些事情。
- 它们来自第一手经验。
- 它们引用了可靠的来源或表现出明确的资格。
- 它们使用户很容易看到内容的幕后黑手-没有隐藏的作者，也没有模糊的声明。
它与透明度、编辑责任和良好的在线声誉有关——所有这些信号都有助于Google评估页面是否值得信任。这不仅仅是理论。多年来，Google的核心更新——尤其是2018年的“Medic”更新，它严重影响了健康和YMYL网站——一直偏爱展示真正专业知识和可信度的内容，同时降级单薄、未经验证或匿名的页面。
正如Google所说：“信任是E-E-A-T中最重要的成员。其他人对此做出了贡献。换句话说，一切——经验、证书、网站的声誉——都归结于一个大问题：这可信吗？因为信任度越高，排名的机会就越大。
Google SEO中的E-E-A-T和E-A-T有什么区别？
Google SEO中E-E-A-T和E-A-T之间的区别归结为一个关键词：体验。2022年底，谷歌添加了额外的“E”，以强调第一手知识的重要性，作为其更广泛地关注内容质量信号的一部分。
仅仅从理论上了解一些东西是不够的——Google还希望看到内容背后的人真的做到了。
经验并不能取代传统的专业知识。学位、证书和专业角色仍然很重要——尤其是在YMYL主题中。但生活经验增加了额外的可信度，尤其是在评论、教程和指南中。它使内容感觉真实、扎实和有用——这可以直接影响它在搜索引擎排名中的表现。
这种转变意味着Google既要关注内容创作者是谁，也要关注他们与主题的联系程度。视角越真实，信号就越强。
如何改进Google SEO中的E-E-A-T？
要改进Google SEO中的E-E-A-T，请关注五个方面：清晰的作者证书、内容的真实经验、权威的反向链接和提及、强大的在线声誉和建立信任的网站元素。
展示作者证书和个人简介
第一步是使作者身份可见且有意义。像“编辑团队”这样的通用标签并不能建立信任。每篇文章都应该清楚地说明是谁写的，并附有一个简短的简历，解释为什么这个人有资格报道这个话题。
- 作者姓名（不仅仅是“团队博客”）
- 具有相关经验或专业知识的个人简介
- 社交资料链接（例如LinkedIn）
相关经验、证书、过去的工作——这些细节赋予了内容的可信度。如果有人评论或事实核查一篇文章，请说出来。这是一个小小的举动，在Google眼中很有分量。
在内容中包含真实经验
然后，将经验带入内容本身。无论是在编写产品比较、教程还是服务指南，都可以分享具体的实践详细信息，以表明实际上已经使用了所说的内容。这就是将通用SEO内容变成感觉真实的东西的方法——Google认为是有用的内容。如果它在谷歌搜索五分钟后读起来像任何人都能写出来，那么它就不会突出。
通过反向链接和提及建立权威性
建立权威的最有效方法之一是通过可信网站的反向链接和提及。行业博客、专家综述、新闻媒体—这些都是信任信号，表明其他人认为内容很有价值。E-A-T主要基于权威网站上的链接和提及。获得这些链接需要内容营销、数字营销和建立关系的巧妙组合。
管理在线声誉
不要忘记品牌的在线声誉。当有人搜索姓名时，会显示什么？鼓励满意的客户留下公开评价。以透明和专业的态度回应负面反馈。人们（和算法）会注意到如何处理反馈。
提高网站的透明度和用户体验
最后，通过以信任为中心的镜头来看待网站。Google的质量评分者会检查明确的透明度信号：可靠的“关于”页面、易于查找的联系信息、隐私和退货政策（尤其是电子商务）以及安全的HTTPS。甚至设计也很重要-杂乱、过时的布局会悄悄地侵蚀信任。
所有这些元素共同传达了一个信息：这个网站是可信的，它的内容是由具有真实知识的真实人员创建的。这就是E-E-A-T的意义所在，也是Google想要排名的意义所在。
E-E-A-T在现场SEO中的重要性是什么？
E-E-A-T在现场SEO中很重要，因为它直接影响了用户和Google如何看待内容。这不再只是将“正确”的关键词放在正确的地方。Google还想了解：这个来源可信吗？内容是否安全、准确且有用？而这些答案往往存在于页面本身。
页面信任信号是Google和访问者用来快速判断可信度的信息。它们就像对话中的线索一样：它们不仅说告诉我什么，还说我为什么应该相信你。
这包括清晰的作者署名，链接到详细的贡献者简介，概述内容创建者以及他们有资格就该主题发表演讲的内容。这意味着链接到原始的权威来源——不仅仅是为了SEO，而且是为了表明是可信信息生态系统的一部分。
Google的质量评分者经过明确训练，可以寻找这些信号。虽然它们不会直接影响排名，但它们会告知算法如何学习评估数百万个页面的信任和权威。
但影响不仅仅是算法上的。用户还可以在几秒钟内决定页面是否可信。如果文章看起来是匿名的、不受支持的或模板化的——即使它实际上是准确的——它就不太可能被阅读、分享或链接到。这直接影响SEO。
改进现场E-E-A-T不是一种技术修复，而是一种战略思维方式。不仅仅是在为Google写作。展示了专业知识，证明了权威，并在每个段落中赢得了信任。
EEAT在SEO中的局限性是什么？
SEO中E-E-A-T的局限性包括其作为排名因素的间接性质、不同主题中信任和权威的主观性、伪造真正专业知识的难度以及建立真正可信度所需的长期努力。
尽管E-E-A-T在Google的算法如何评估内容质量方面发挥着巨大作用，但它并不是可以用分数或复选框来跟踪的东西。与Core Web Vitals或反向链接不同，它不会出现在Google Search Console中。这是因为E-E-A-T不是一个单一的排名信号——它是一组来自各种来源的质量指标：作者透明度、主题专业知识、现场信任元素以及网站在搜索引擎结果页面上的整体声誉。
它也具有高度的上下文性。什么表明足够的专业知识取决于搜索意图和主题。Google的质量评估员通过搜索质量评估员指南评估这一细微差别，而Google的系统经过培训，可以相应地权衡这些信号。
然后是真实性因素。不能伪造E-E-A-T。除非创建的内容真正反映真实经验或深入知识，否则添加作者框或用关键字填充简历是行不通的。谷歌重视它可以验证的声誉信号——来自其他权威网站的提及、获得的反向链接或跨平台的正面声誉。伪造凭据、购买评论或装扮AI生成的内容不会通过仔细检查。
最后，E-E-A-T不是一蹴而就的。对于网站所有者和内容创建者来说，创建展示真正权威的有用、高质量的内容需要时间。这是持续发布、深思熟虑的内容策略和耐心的结果。不会立即获得搜索性能，但随着时间的推移，它会影响内容排名、用户互动方式以及网站内容与竞争对手相比的可信度。
因此，尽管E-E-A-T有其局限性——它是主观的、间接的、难以伪造的、构建缓慢的——但它仍然是搜索引擎优化中最重要的框架之一。