鹿泽笔记作为一名媒体总监，我见证了搜索从10个蓝色链接演变为丰富的摘要、语音结果，以及现在AI生成的答案。生成式引擎优化（GEO）的到来不仅仅是一种趋势;，它是受众查找、消费和信任信息方式的转变。是的，它已经在重塑我们对媒体规划的思考方式。
那么GEO如何与传统SEO相提并论呢？让我们以媒体的方式进行分解。seo优化ip搜索的下一个时代。
搜索引擎优化：The Classic Strategist
这是什么：针对传统搜索引擎排名进行优化（想想Google搜索结果页面）。
成功的原因：它是可预测的、可衡量的，并且随着时间的推移而建立。强大的SEO策略可以为品牌创造常青的可见性，尤其是当内容直接映射到用户意图时。
局限性：
- 排名耗时
- 易受算法更新的影响
- 不保证品牌在AI生成的答案中的可见度
GEO：新的颠覆者
这是什么：针对生成式AI平台（如ChatGPT、Perplexity、Google的AI概述）进行优化，以便在用户提出促使AI摘要的问题时提及品牌。
重要性：随着AI工具成为信息的首选门户，用户甚至可能永远不会点击链接。如果品牌没有出现在这些生成的回复中，那么实际上是隐形的——即使拥有强大的SEO。
挑战：
- 目前还没有“规则手册”
- AI模型如何显示源的透明度较低
- 品牌声音和准确性可能会在摘要中失真
作为一名媒体总监，我的看法是这样的：
GEO对品牌认知度的影响比我们想象的要大。
无论它是否准确，人们都会相信AI告诉他们的东西。如果品牌在AI生成的响应中被提及或更糟，被歪曲，这将影响受众的信任和购买行为。这不再是一个内容问题。这是一个媒体问题。
如果没有点击，将无法跟踪点击。
传统的SEO依赖于点击率和转化路径。但在零点击的未来，GEO的成功与存在、定位和情绪有关，我们的控制面板尚未设置用于衡量这些指标。
付费媒体和AI优化需要对话。
媒体策略不能再存在于孤岛中。我们在付费副本中说了什么，我们在哪里链接，以及我们推广了哪些内容，这些都有助于AI引擎如何解释和服务我们的品牌。将GEO视为影响未来品牌印象的“训练集”。
我今天要给客户的建议是：
- 混合策略。继续建立强大的SEO基础，并开始审核品牌在AI答案中的显示方式。
- 创建听起来像答案的内容。生成式引擎喜欢简洁、专家支持、通俗易懂的响应。效仿这种风格。
- 监控AI提及。工具正在出现，以帮助跟踪品牌何时何地出现在AI回复中。
- 像声誉经理一样思考。GEO不仅关乎可见性，还关乎大规模的准确性、信任和影响力。
GEO并没有取代SEO，而是改写了可见性的规则。作为媒体领导者，我的工作不是选边站队，而是预测注意力下一步的去向。而现在，它正直接进入生成引擎。