通过免费seo优化扩大本地搜索成功率的方法

了解企业品牌如何掌握多地点SEO优化？探索适用于本地页面、列表和技术SEO的可扩展策略，以推动增长。

随着企业品牌跨地区扩展，实体店可以覆盖成百上千的潜在客户。但是，如果没有持续优化这些不同地点的数字业务，它可能会落后并错失机会。

多个位置的本地SEO可确保分店、店面或连锁店在本地搜索结果中轻松被发现。但从技术和运营的角度来看，扩展此策略可能很复杂。

让我们深入了解为什么这些大型组织面临独特而复杂的环境，以及如何进行多地点SEO以获得长期成功。那么通过免费seo优化扩大本地搜索成功率的方法是什么呢？

为什么本地可见性在企业环境中很重要？

出现在本地搜索结果中可以带来客流量和在线转化。准确一致的本地商品信息也有助于建立品牌信任。如果不能妥善管理本地商品信息，品牌声誉就会面临风险，失望的买家会寻找其他地方。

市场竞争力是本地自然搜索可见性对企业业务的另一个好处。Google的“本地包”中的功能可能是零售等竞争行业的关键差异化因素。

强大的本地品牌影响力可以发展成为本地合作伙伴关系。它有助于与其他企业和供应商建立更好的本地关系，从而增加业务增长机会。

将所有这些好处扩展到数百甚至数千个地点，复合效应可以显着提高底线，推动更多的参与，并希望获得更多的转化/收入。

企业多地点SEO策略的核心支柱

大规模本地着陆页

多位置SEO从本地化的登录页面开始。每个页面的定制程度越高，它就越能引起当地受众的共鸣并有助于建立信任。

我们都去过那里：查找我们想尝试的地方的评论，却发现自己被定向到本地之外的位置。这令人失望，并发出一个微妙的信息，即当地的经营都不关心满足需求。这就是为什么每个位置都有一个针对其本地客户群的自定义登录页面至关重要的原因。但是创建它们会带来一些复杂性。

需要：

• 大规模优化：每个页面都应包含独特的内容（地址、营业时间、号召性用语等），同时保留品牌声音。
• 避免重复内容：使用带有本地化调整的动态模板来确保唯一性。
• 最大化用户体验和转化机会：包括特定位置的照片、CTA、地图、评论和推荐，以提高转化率。

NAP一致性和本地列表管理

搜索引擎依靠姓名、地址和电话（NAP）来验证企业的合法性。如果每个位置都有独特且可信的NAP信息，它们更有可能在结果中将页面排名更高。当获得本地引用时，需要确保准确呈现企业联系信息，这样就不会失去任何潜在客户。

可能想知道，“如果每个地点的名称相同，我该如何给它们指定一个唯一的名称？

如果营业地点相同，可以使用相同的公司名称。但是，最好在他们的描述中添加区分信息，以帮助提高本地SEO关键词的使用并帮助相关受众找到位置页面。或者，可以为每个列表的标题添加特定于位置的关键字。

管理列表

即使对于单个店面，跨多个平台和本地目录（如Google Business Profiles（GBP）、Yelp和AppleMaps）管理列表也会很快变得不堪重负。对于多地点企业来说，这可能会变得更具挑战性。

假设拥有100个店面位置，每个位置都在5个不同的评论平台上发布商品。这是500个需要持续监控和更新的列表。

谁来管理这一切？

这取决于企业的业务模式。通常，如果不同的地点是独立运营的，则每个地点都会管理自己。但是，企业通常使用混合策略，每个地点都使用资源来优化它们的列表，同时添加自己的自定义内容。

Google商家资料优化

品牌的Google Business Profiles对于多地点SEO成功至关重要。它们不应该被设置和遗忘，它们需要持续的指标监控和更新。

这包括上传每个店面位置的新照片、在问答部分回答买家的问题、回复评论（好或坏）以及更新属性等所有内容。

属性可以帮助区分一个位置与另一个位置，具体取决于每个位置提供的服务。常见示例包括：

规划：“预订”或“需要预约”等属性可帮助客户提前规划并提前巩固他们的业务。
餐饮选择：一些场所可能会提供户外座位或友好的露台区，或者可能会提供外卖或送货选项。
可及性：请务必明确营业地点是否适合特殊人士入住。

一般来说，可以在这些GBP列表中向本地客户群提供的信息越多越好。只需确保每个位置的信息都是准确的。如果向客户提供不准确的业务信息，不希望善意努力产生相反的效果。

大规模跟踪性能

庞大的地点数量——以及与每个地点相关的大量数据——是使企业多地点SEO比“常规”SEO更具挑战性的主要因素。

使用上述自动化平台来简化列表管理。将它们与Semrush Local等SEO工具配对，该工具可以跟踪列表的SEO性能。可以查看这些数据以及主网站的SEO指标，以获得更完整的信息。

技术SEO基础设施

组织（即使是在最精细的级别）是成功的企业本地SEO策略的关键。从URL结构到架构标记，以下是一些关键的技术SEO元素，可以设置强大的数字基础。

可扩展的URL结构

首先，对位置页面使用逻辑且可缩放的URL结构。可扩展的URL结构不仅有助于用户导航，还有助于搜索引擎高效准确地抓取和索引页面。

避免使用动态生成的URL，即使自动化工具提供了它们。动态URL由脚本生成，通常会给爬网程序带来问题，因为它们包含使其难以爬网的参数。相反，请使用易于爬网程序阅读和索引的静态和描述性URL。这可能需要手动操作，但从长远来看，时间是值得的。

本地业务数据的Schema标记

在构建本地页面时，Schema标记是不可协商的。

通过添加架构标记，可以帮助搜索引擎了解页面（以及整个网站）的用途。这可以加快索引编制速度、提高搜索排名，并显著增加在丰富搜索结果中排名的机会。

将schema.org中的代码片段（如“LocalBusiness”架构类型）嵌入到每个位置页面中，其中包括NAP信息。超越“LocalBusiness”标签，包括其他详细信息，例如子类型（例如，Restaurant、Plumber、FinancialService）。其他可选属性包括PriceRange、Department或ServesCuisine。

这是挑选和选择要包含的架构标签的机会，以帮助使每个页面对访问者和机器人有益。尽可能使用Google的首选方法JSON-LD格式。这是Google和其他搜索引擎最容易阅读的格式，这有助于他们更有效地抓取和解析数据。

XML站点地图和抓取预算注意事项

XML站点地图是多位置SEO策略的另一个关键组成部分。它们有助于保持大型页面网络井井有条且可抓取。

一个常见的误解是整个网站只能有一个站点地图。但是，Google允许提交多个站点地图，应该利用这些站点地图。

为位置页面创建单独的站点地图，并将其提交给Search Console进行索引。更进一步，通过在robots.txt文件中添加Allow指令（或者实际上是对不想抓取的页面的Disallow指令）来指示机器人优先抓取位置页面站点地图。

这可确保每个位置页面都被索引，这对于通过常规站点导航不容易找到的页面尤其重要。它还通过保证机器人会优先抓取位置页面而不是其他不太重要的页面，从而帮助最大化抓取预算。

添加新位置或删除旧位置时，必须更新XML站点地图。

内容策略

多位置SEO内容策略就是关于平衡的。虽然想使用模板和自动化工具进行大规模更新，但仍然需要自定义的、特定于位置的内容的个人风格。

兼顾不同地点的内容规划和制作

谁创建什么、何时以及如何获得批准？

有三种主要方法可供选择：

• 集中：企业营销团队负责管理多个地点的SEO的各个方面
• 分散：本地经理或加盟商可以完全控制内容创建
• 混合：公司制定整体策略、执行关键词研究、制定品牌指南、提供模板、根据需要提供培训，还可以分享广告洞察，以更好地协调营销和广告工作。本地团队提供细微的信息，例如本地详细信息、新闻、推荐、评论和员工简历，这些信息可能需要在上线前集中签核。

混合方法通常是最有效的解决方案。它有助于将多地点SEO的繁重工作量分配给不同的团队，同时平衡一致的品牌信息与本地化细节。

它还为品牌创建了一个框架，以利用节省时间的自动化工具和平台。同时，它确保本地化内容保持原创和定制，而不是简单地跨地点复制。

这让我们想到了……

重复内容

重复内容是企业本地SEO中的巨大风险。为可能成百上千的位置页面创建独特的内容是不可行的，也不可持续。这就是模板发挥作用的地方。

使用模板为常规元素“填空”，例如：

• 核心品牌信息
• 使命宣言/“为什么选择我们”副本
• 产品或服务的一般描述
• NAP信息（如适用）

确定每个模板中需要为每个位置自定义的特定部分或元素。这对SEO排名至关重要，因为Google会惩罚具有相同副本的页面。自定义元素可以包括：

• 介绍性简介，突出该特定页面位置的独特之处（可能是有趣的历史、有趣的事实或关于该社区的一般评论）
• 前往该特定位置的路线
• 员工简历
• 位置图片

旨在使用特定于位置的关键字，以帮助爬虫将页面连接到该位置。

评论和声誉管理

我们大多数人在预约新的任何事情之前都会查看Google评论。

这种普遍的习惯说明了本地评价的力量和重要性。它们在帮助品牌与人类和机器人建立信任方面发挥着关键作用。

为什么评价是一个重要的本地排名因素

像Google这样的搜索引擎认为评论是决定机构可信度的关键变量。它们考虑了从评论的数量和频率到平均评分、包含相关关键字的频率以及机构是否回复评论等所有因素。

持续的正面评价告诉搜索引擎某个位置受到当地人的信任，这可以极大地帮助提高该位置在本地包中的排名。

用于审阅生成系统

评论生成系统是品牌鼓励和收集买家反馈的方式。一些示例包括：

• 积极征集：品牌不是被动地等待客户评论，而是寻找他们。这可能看起来像访问后的电子邮件、短信，甚至是他们销售点系统中的集成提示。
• 员工培训：提供区域培训，了解员工如何通过要求客户在线或其他方式分享他们的体验来帮助鼓励评论。
• 激励型：区域地点可以提供折扣、优惠券代码、免费赠品或其他激励措施，以换取诚实的评论。这种方法需要谨慎执行，因为品牌冒着看起来像是在“购买”正面评论的风险（只有在顾客留下5星评价时才会奖励顾客），并且不想被指责为评论门控（鼓励顾客留下正面评价并抑制或劝阻任何负面反馈）。
• 技术工具：企业营销团队可以依靠他们的技术堆栈来帮助收集和跟踪在线评论。其中许多工具还提供这些评论生成功能。

测试各种评论生成方法，因为客户的响应不同。

响应工作流

生成评论是成功的一半，另一半是有效地监控和回复它们。响应工作流定义响应对象以及他们应该如何响应。

要设置响应工作流程，应该：

• 确定所有权：混合方法在这里有效，本地或区域经理负责特定位置的审核，而公司管理上报的问题和/或批准所有回复。
• 使用实时关注：在留下时获取即时通知-这对于负面评论尤其重要。许多声誉管理工具提供即时评论提醒，尽快回复评论。
• 模板和预先批准的副本：公司应提供有关如何回复评论的指南。这些指南应包括所有类型审核回复的模板和通用副本。当地员工应为每条回复添加细致入微的详细信息，以解决客户的具体评论。这可确保客户的具体评论得到解决，同时保持品牌和专业性。

将评论洞察整合到策略中

评论提供了宝贵的见解，了解买家关心什么，以及品牌如何改进（以及它做对了什么）。通过分析不同地点评论中的常见主题、投诉、赞美或关键词，可以揭示出集体的客户声音。

使用此信息主动满足客户的需求

例如，如果反复出现有关退货政策的问题，请考虑在主页和/或博客上添加有关退货政策的常见问题解答。如果某个菜单项在评论中获得了很多好评，可以在所有位置添加它，并在社交媒体上强调积极的反馈，以巩固其势头。

跟踪竞争对手的评论，发现他们的长处和短处，并确定脱颖而出的机会。

归根结底，本地搜索的成功归结为切实的结果。无论是增加客户获取、合格潜在客户、可归因的客流量还是其他KPI，多地点SEO策略都应该展示明确的投资回报率，以帮助证明持续投资的合理性。