鹿泽笔记“我们的产品页面排名很好，但我们的品类页面很少出现在搜索结果中。会为品类页面推荐哪些具体的优化策略来提高其可见度？”
这是电子商务网站seo外贸推广的常见问题。网站有很多类别页面，这些页面将提供一个很好的机会来增加流量，但它们似乎在搜索引擎结果页面中没有得到关注。
如果产品页面排名良好，但类别页面在搜索结果中更加艰难，这可能是由于对更广泛的、漏斗中间的关键词的竞争更加激烈。虽然产品页面可以捕获长尾、漏斗底部的查询，但品类页面通常难以处理更具竞争力、高流量的术语。
以下是产品页面可能胜过类别页面的几个关键原因，以及一些提升这些类别页面的技巧：
1、技术可访问性
可能存在不正确的索引指令。如果基本技术元素无法正常工作，分类页面的排名不会很好。为了确保类别页面完全可被搜索引擎抓取和索引，请检查以下方面：
- 页面指令：确保noindex标签不会阻止类别页面出现在搜索结果中。
- Robots.txt文件：仔细检查robots.txt文件是否无意中阻止了重要的类别页面。
- 规范标签：确认规范标签已正确设置为指向每个页面的首选版本。
2、网站架构和内部链接
网站架构可能旨在为产品页面而不是类别页面提供更多链接。为了提高类别页面的可见性，请专注于更频繁地链接到这些类别页面，尤其是那些能够带来最高流量的页面。
这可以通过其他类别、博客文章、指南等的链接来完成。通过确保更频繁地链接到类别页面，可以帮助搜索引擎了解它们的重要性和权威性。这就是为什么在SEO策略的早期进行机会分析是至关重要的。它有助于确定应该获得最多内部链接支持的类别页面。
关于链接的最后一点：确保面包屑经过优化且可见。这不仅有助于访问者了解他们在网站上的位置，而且还可能鼓励他们探索提供的更多内容。
3、分面导航的问题
分面导航是大型电子商务网站的一项基本功能，允许用户过滤产品搜索。但是，如果管理不当，它可能会带来重大的SEO挑战。主要问题之一是“索引膨胀”–为每个可能的过滤器组合创建多个通常重复的URL。它可能会耗尽抓取预算，然后搜索引擎可能会忽略关键页面。此外，不正确的实施会导致重复的内容，蚕食类别页面的排名，并稀释内部链接的资产。
为避免这种情况，我建议在任何给定时间限制索引筛选器组合的数量–理想情况下不要超过两个。具体数量将取决于可用过滤器的范围，但优先考虑与搜索需求相符的过滤器至关重要。
4、类别页面上的内容不足或质量低下
在这个行业的这些年里，我亲眼目睹了页面副本对分类页面的影响。它有助于提供额外的上下文，帮助搜索引擎更好地理解页面的重点。毕竟，搜索引擎会优先考虑具有为用户提供上下文的有价值内容的页面。许多类别页面只不过是一长串产品和图标。这真是一个错失的机会——也使它们不太可能出现在SERP中。
以下是提高这些机会的方法：
Top的简短介绍
在许多电子商务网站上，会注意到页面顶部通常有一小段介绍副本。这不需要超过100个字左右，是帮助搜索引擎理解页面上下文的有效方法。避免啰嗦的样板副本，它需要独特且有意义。
提示：说明分类是什么，以及销售的广泛商品或品牌。在页面的下方，可以包含其他内容模块，以帮助客户做出明智的决定。
电子商务商店经常使用如下内容：
- 常见问题解答。
- 功能比较。
- 有关品牌的更多信息。
- 有关如何在产品之间进行选择的信息。
- 视频。
- 交货信息。
5、缺乏页面优化
对类别页面的页面优化可能与搜索意图不完全一致，因此值得对其进行审查和改进，以更好地匹配用户搜索的内容。
页面标题
如果类别页面具有通用或优化不佳的页面标题，搜索引擎可能难以理解页面的相关性，并且用户不会受到诱惑点击SERP中的结果。
创建它们时：
- 查看当前的SERPS以了解哪些对竞争对手有效。
- 每个类别的标题保持唯一以避免重复，并尽量使用50-60个字符，以防止搜索结果被截断。
- 确保商品名称反映用户正在寻找的内容，例如相关的特定商品属性（例如颜色、尺寸）。
元描述
商品详情页（PLP）的引人注目的元描述应该给用户一个点击的理由，展示其产品和价值。将元描述保持在150-160个字符以内以避免截断，并精心设计它以回答潜在的用户查询，例如“最适合[特定需求]的[类别]。
标头标记
当查看类别的标题标签时，关键是要捕捉整个类别的精髓，同时要了解购物者浏览或筛选选项的意图。
从一个清晰、关键字丰富的H1开始，告诉用户该页面的确切内容。然后使用H2标签通过子类别或流行的过滤器进一步细分。对于商品详情页面（PDP），标题标签对单个商品变得更加具体。
6、低质量或缺失Schema标记
现在，我们正在进行一些更具技术性的任务，以提高类别页面的排名。可能是schema标记比PLP更适合PDP，或者PLP只需要更多的调整或添加。
以下是一些可以产生影响的简单做法：
- 考虑将面包屑导航 (BreadcrumbList) 架构添加到类别页面。（它可以帮助搜索引擎了解页面在网站层次结构中的位置，从而改进内部链接。
- 如果适用，请考虑使用集合级结构化数据。
- 查看类别页面是否缺少任何结构化数据。
7、内容新鲜度信号
很多时候，人们创建分类页面，然后基本上忘记了它们。但是，定期更新它们将表明该页面得到了积极维护，从而增加了出现在SERP中的机会。
保持类别页面动态
突出显示热门商品、评分最高的商品或季节性商品，将它们显示在类别页面顶部。
包括最近的评论
获得产品的正面评价，将它们作为内容块插入到类别页面中。评论越新越好。
刷新副本
趋势来来去去，库存被替换，新产品被生产出来。刷新类别页面副本以反映这些变化。
我希望这些技巧可以帮助提高品类页面的知名度，并补充已经成功的产品页面。