作为Web专业人士，我们对客户负有责任。当有人来找我们来构建他们的网站时，他们不仅仅是为漂亮的像素和流畅的动画付费，或者为我们使用我们最喜欢的技术堆栈付费。他们实际上在做的是投资于需要工作的商业工具。在当今的数字营销环境中，一个无法出现在搜索中的网站（无论是有机地，还是在各种SERP功能之一中），它根本不适合。
以下是我经常看到的情况：代理机构和自由职业者提供漂亮的网站，但搜索引擎根本不可行。客户对设计感到兴奋，大张旗鼓地推出，然后……。没有自然流量，没有潜在客户，没有ROI。这不仅仅是令人失望的——就我而言，这是职业疏忽。成功实际上是他们成功的反映……
技术基础
网站架构和结构
- ✅URL结构：实施遵循逻辑层次结构的简洁、描述性的URL。
- ✅站点导航：使用适当的内部链接结构创建直观的导航。
- ✅XML站点地图：为搜索引擎生成和维护全面的站点地图。
- ✅Robots.txt：为搜索引擎机器人配置适当的爬网指令。
性能优化
快速加载时间对于用户体验和搜索排名都至关重要。专注于Core Web Vitals优化，实施适当的缓存策略（浏览器和服务器端），并对图像和视频使用延迟加载。
压缩图像并采用WebP等格式，在不降低质量的情况下减小文件大小。Perfmatters和EWWW.io等工具非常适合此目的
此外，必须花时间了解技术堆栈如何原生处理图像交付——这将帮助确定哪些已经在有效工作以及需要改进的地方。
内容策略和页面搜索引擎优化
关键词研究和规划
每个Web项目都应该从彻底的关键字研究开始，以确定每个页面的目标术语。理想情况下，这还将包括一些基于竞争对手研究的内容差距分析，并将关键词映射到特定的搜索意图，以确保内容满足用户需求。然后，这项研究需要编译成一个主题图。
页面元素
- 标题标签：为每个页面制作独特的描述性标题（50-60个字符）。
- 元描述：撰写引人注目的描述，以吸引用户点击（150-160个字符）。
- 标头结构：为内容组织实施适当的H1-H6层次结构。
- 架构标记：添加结构化数据以增强搜索结果的外观。
移动和辅助功能
网站必须在移动设备上完美运行，因为Google使用移动优先索引。使用触摸友好界面实施响应式设计，并确保网站符合WCAG辅助功能准则。这包括为图像提供替代文本和确保键盘导航功能。
内容管理
CMS注意事项
确保为客户提供在CMS（即WordPress）后端控制他们自己的SEO输出的权限对于项目交付也至关重要。
安全和信任信号
确保在启动时在整个站点中正确实施HTTPS，并配置适当的安全标头。
通过明确的联系信息、全面的隐私政策和展示客户公司和团队的详细About页面来建立信任——就像我们所说的EEAT一样，这些不再是可选的。
不要滥用关键词
一味地填充关键词会让网站的内容看上去很不专业，大多数用户更喜欢浏览专业而通顺的文章，我的建议是在内容中使用LSI（潜在语义索引）关键词。只需使用一些想为其排名的关键词来创建内容，但要谨慎使用（对于500-800字的文章，应使用2到3次）。然后在文章中使用LSI关键词来补充主要关键词，这一谷歌SEO的规则很重要。
编写原创内容
和关键词堆砌一样，如果文章全部都是复制粘贴，那么同样很难留住客户。这条谷歌SEO的规则是要提醒各位网站运营人员，尽量编写一些原创的文章，比如公司新闻，产品更新，注意事项等。
不要使用低质量的链接
必须确保外部链接都能带来高质量的内容。不要仅仅为了链接而链接，否则会被处罚。不良或损坏的链接会导致客户不满，并可能影响谷歌排名。花点时间，真正地选择相关的，有影响力的链接，并从已经存在了一段时间的站点中选择链接。
谷歌会不断更新其最佳做法，因此请确保网站保持最新状态。大多数更改都是次要的，但是我们仍然需要保持最新，请时刻注意谷歌SEO的规则变化，并进行优化策略的调整。
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