谷歌优化效果怎么样该怎么去衡量？

SEO会产生大量数据，可以使用这些数据来衡量随着时间的推移而取得的进步。挑战在于，可能会陷入跟踪太多变量的陷阱。关键是关注有意义的SEO指标，这些指标真正揭示了谷歌优化的表现趋势，并为做出决策提供了清晰的思路。那么谷歌优化效果怎么样该怎么去衡量？

1、自然流量

自然流量是从免费搜索引擎结果中获得的网络流量。传统上，这是衡量SEO性能的最直接方法。当自然流量正常时，这是网站具有突出搜索影响力的最有力迹象：受众感兴趣的查询。

GA4提供了最准确的自然流量衡量方式。显示来自不同来源（包括自然流量）的流量趋势图。

在设定流量目标之前，应该建立一个基线并观察所在行业内的基准。虽然GA4无法帮助查看竞争对手的流量，但像Semrush这样的工具非常适合生成流量趋势线，显示与竞争对手相比所处的位置。

请记住，Semrush流量只是一个估计值。它可能与GA4报告的流量值不匹配。无论如何，Semrush流量分析功能强大，可以查看网站的趋势和竞争对手的趋势。

2、关键词排名

关键字排名是网站在特定搜索词的搜索引擎结果中的位置。在Google中的排名越高通常意味着自然流量越多。如果已经可以看到流量，为什么还要跟踪排名呢？因为流量是逐渐变化的，只有在数周或数月内测量时才会变得清晰。相比之下，排名变化是可以立即感知的，并反映在SERP上的可见度。

一旦了解了关键字的变化情况，就很容易预测对流量的影响。这就是为什么需要跟踪关键字，以便可以在流量急剧下降以至于变得明显之前采取行动。传统上，关键字跟踪集中在具有10个蓝色链接的经典Google SERP环境中。

但是，随着Google发展成为AI搜索引擎，以及像ChatGPT这样的LLM作为信息来源越来越受欢迎，将不得不开始考虑超越简单的位置跟踪。

衡量SEO排名的最佳方法是什么？

衡量关键词排名的最佳方法是使用专门的SEO工具，如Semrush。Semrush中的位置跟踪工具显示了不同关键字在SERP上的定位方式的简化摘要。

视觉跟踪确保不会错过任何重要的排名变化。将改进关键词和下降关键词组织到单独的卡片中会很有帮助。

3、SERP功能和可见性

SERP功能是出现在Google中的特殊元素，用于比标准蓝色链接更详细地回答用户的问题。在SERP功能中排名会带来巨大的知名度，因为这些链接比前10个链接更突出。缺点是，一些SERP功能会降低搜索者点击的动力，导致“零点击搜索”现象。

流行的SERP功能包括：

• AI概述
• 精选摘要
• 本地地图
• 人们还问
• 知识面板
• 图像包
• 视频轮播

如何跟踪排名的SERP功能？

可以使用Semrush位置跟踪工具跟踪正在排名的SERP功能。是一种直观的方式，可以立即了解利用Google的程度，其功能可以提高搜索知名度。Semrush还根据跟踪的关键字的位置计算网站的可见度指数。

与平均排名相比，当想在单个快照中查看整体关键词效果时，可见度指数是一个更有用的指标。

例如，如果有两个关键词，一个排名#1，另一个排名#20，可见度指数会高得多。

相比之下，如果两个关键词都排名为#10，可见度就会降低。

尽管在这两种情况下的平均排名相同，但很容易看出，由于#1排名的压倒性效果，在第一种情况下，整体可见度会更高。

因此，如果想要一个真实指标来衡量整体关键词表现，我建议使用可见度指数。

注意：可见性指数提供了一个快速浏览的指标，非常适合定期监控，但它对排名波动高度敏感。一般来说，孤立地衡量任何SEO指标都是不明智的。确保将其与频繁、更深入的性能分析配对，以获得完整的情况。

4、AI推荐流量

AI推荐流量是ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude和其他工具等LLM工具通过引用或直接推荐发送到网站的流量。

作为SEO性能跟踪的一部分，衡量AI推荐流量变得越来越重要。那是因为现代SEO是关于优化LLM的，就像它是关于优化传统搜索引擎一样。因此，如果想利用AI工具作为品牌的发现平台，需要立即开始跟踪AI推荐流量。

5、点击次数和展示次数

Google Search Console（GSC）跟踪人们在自然搜索结果上访问网站所进行的所有点击。GSC还会在同一报告中显示展示次数。展示次数是网页出现在SERP中的次数，无论它是否被点击。

点击次数与展示次数的比率就是点击率。

从本质上讲，点击只是衡量自然流量的另一种方式。但是，查看具有展示次数的点击可以揭示弱点和机会。

例如，找到一个展示量高但点击量低的页面是一种常见的体验。在这种情况下，我检查的第一件事是检查页面标题。

如果页面标题不够诱人，没有从其他链接中脱颖而出，或者与搜索意图不一致，它可能会对点击率产生负面影响。

当然，在某些情况下，问题超出了控制范围，例如搜索程序显示零单击行为。

当用户不点击时，展示次数仍然可能很高，因为Google直接在SERP上使用内容提供答案，从而消除了点击动机。

在哪里可以找到网站的点击次数和展示次数数据？

可以在Google Search Console（GSC）中查看点击次数、展示次数、点击率和平均排名数据。

登录GSC后，单击“性能”下的“搜索结果”。可以通过单击表示点击次数、展示次数等的图块来切换要查看的确切指标。

此数据的最有效用途是比较不同时期的点击次数和展示次数变化。

可能会失去点击量的一些潜在原因包括：

• 不感兴趣的页面标题
• 关键字排名下降
• 标题中的年份错误
• AI摘要和其他SERP功能减少了点击潜力。

其中许多问题是可以解决的。但是关于AI摘要的最后一点通常会影响所有网站的点击率。

这是无法控制的事情，只能接受受影响查询点击的新基准。

专业提示：如果页面标题不能很好地反映页面内容，Google可能会重写。但不应该把这留给Google。如果竞争对手在等待Google修复它们时努力编写上下文强大的标题，它们只会排名更高。

6、转化

转化是用户在网站上为实现特定目标而采取的做法。网站通常非常重视购买和简报注册等转化。归根结底，所有的SEO努力都是为了提高转化率，因此这是衡量SEO结果的最可靠方法。

如何衡量SEO转化率？

要衡量来自SEO的转化，将再次需要GA4。在GA4中，转化被标记为“关键事件”。由于将任何事件指定为转化取决于目标，因此首先需要设置对业务有意义的关键事件。配置关键事件后，可以在Traffic acquisition report中找到转化数据。这将显示按每个流量渠道分组的关键事件总数。

专注于Organic Search行，查找可归因于SEO工作的总转化量（标记的关键事件）和转化率（标记的会话关键事件率）。

7、参与度指标

参与度指标揭示了访客如何与网站互动。它们是衡量用户体验以及对他们的搜索满意度的良好指标。

一些值得关注的参与因素包括：

• 互动率或跳出率
• 平均会话持续时间（停留时间）
• 滚动深度

参与度和用户体验如何融入SEO？

SEO的目标不仅仅是排名。如果用户不喜欢内容并与之互动，那么排名就没有任何意义。此外，如果人们从页面上跳出并且花费的时间少于Google预期的，将无法维持排名。

事实上，随着AI模式和Google越来越注重满足搜索意图（有用内容更新和EEAT证明了这一点），优化内容以实现高参与度对于SEO成功至关重要。

衡量SEO参与度的最佳方法是什么？

可以使用标准GA4流量获取报告中提供的多个指标来衡量参与度。

特别是，需要注意以下与自然搜索相关的指标：

• 感兴趣的会话数（通过网页逗留时间、转化次数和网页浏览量来衡量）
• 参与率（参与会话数占总会话数的比例）
• 每次会话的平均互动时间（用户在每次会话中停留的时长）

如果正在跟踪AI推荐流量，也请密切关注从AI渠道收到的参与度。每个流量渠道的参与率都不同。利用对参与模式如何在渠道之间分布的知识来指导SEO以及整体营销策略。除了广泛跟踪流量渠道的参与度指标外，还应该查看各个页面。

“网页和屏幕”报告。默认情况下，此报表使用大量参与度指标，但并非所有指标都是理想的。可以自定义此报告以添加特定指标，从而简化参与度分析。

这是因为它只衡量用户积极与你的网站互动的停留时间，而衡量的是跟踪各种用户所花费的时间的指标，包括不参与的用户（平均会话持续时间）。

8、用户旅程

用户旅程报告展示了人们从起点到终点浏览网站的路径。有没有想过人们是如何从网站上的一个页面移动到下一个页面的？或者人们如何最终访问网站中有价值的部分？这就是用户旅程是SEO分析中一个被低估的方面的地方。

在SEO的上下文中，了解访问者通过网站所采用的路径有助于优化和链接页面以获得最大的可发现性。

如何跟踪网站上的用户旅程？

可以使用GA4路径探索报告跟踪用户旅程。这是一份探索报告，可以通过单击侧边栏中的“Explore”来找到。

9、网站权重

网站权重是基于反向链接质量、自然流量和整体SEO性能等因素来衡量网站的可信度。尽管没有普遍认可的衡量网站权重的方法，但许多研究表明，高权重网站在SERP中具有排名优势。

不同的SEO工具衡量权威的方式不同。域的确切权限分数通常不会在不同工具之间匹配，但在Semrush等任何SEO工具中，强大的域都会比较弱的竞争对手获得更高的分数。除了权威分数是一个排名因素外，它也是衡量品牌实力的间接指标。

强大的域权限意味着更有可能在ChatGPT、Perplexity和Google的AI Mode中获得AI引用。

如何衡量网站的权威分数？

可以使用Semrush Domain Overview工具轻松衡量网站的权限分数（AS）。

请记住，没有普遍的理想权威分数。目标是评估竞争对手并至少达到与竞争对手相同或更高级别的权威。

提高网站权重的最有效方法之一是从强大且相关的域构建反向链接。

专业提示：与其他SEO指标相比，网站权重的变化相当缓慢。在衡量进度时，不必像其他SEO指标那样频繁地跟踪它。

10、引用域

引用域是链接回网站的唯一网站的数量。链接建设是站外SEO的核心组成部分，它应该是进度跟踪的一部分。拥有的引用域越多，域的Authority Score（权重分数）就越高。事实上，即使在获得链接后没有看到Authority Score的可衡量差异，它仍然会对排名产生影响。因此，需要引用域来增加网站权重。还需要引用域来提高在特定页面的排名潜力。

这就是为什么跟踪引用域很重要的原因。

如何发现链接到的引用域？

Semrush拥有最大的反向链接数据库之一，可准确抓取引用域和链接。

使用Semrush反向链接分析，可以简单地了解总引用域和反向链接计数以及其他详细信息。

请记住，总外链数量与从唯一域创建新链接的权重不同。

链接到网站种类越多，Google就越容易视为具有可信度、值得高知名度的网站。

这就是为什么我建议在跟踪SEO进度时关注引用域，而不仅仅是原始外链计数。

11、品牌提及

品牌提及数是在线引用品牌的实例总数（无论是否直接链接到其网站）。广泛的营销原则，如品牌存在和认知，现在已经深深嵌入到SEO策略中。

标准搜索引擎和AI答案引擎都是如此。答案引擎和AI搜索工具使用品牌信号作为引用或在SERP上排名的因素。

所有迹象都表明，品牌在SEO的新时代中发挥着越来越重要的作用。这使得跟踪品牌提及成为SEO性能跟踪的重要组成部分。

最常见的SEO性能测量错误是什么？

最昂贵的SEO测量错误是：

• 跟踪虚绩效指标，而不是提高品牌认知度和收入的指标
• 在解释量度时未考虑搜索意图
• 忘记考虑季节性波动

随着越来越多的搜索者转向答案引擎和聊天机器人，了解要衡量的内容至关重要，这样才能了解所获得的访问者的价值。

衡量进度并采取行动

SEO不再是一个可以承受盲目和没有方向的摇摆的空间。衡量绩效可以提供这个方向。

跟踪SEO指标并不一定很复杂。

正如在本指南中展示的那样，所需要的只是GA4、GSC和像Semrush这样的综合SEO工具，以收集继续提高所需的所有见解。