谷歌优化课程总结小型企业常犯的5个SEO错误

在业务中犯错是学习过程的一部分。但是，当涉及到SEO时，它可能会很昂贵。对于时间和资源有限的小型企业来说，出错的余地就更小了。

SEO的挑战在于可能专注于错误的领域或使用无效的方法，这些通常会在几个月内被忽视。这可能会导致在无法产生结果的策略上浪费时间和金钱。当这些问题浮出水面时，可能已经失去了宝贵的流量、潜在的潜在客户和销售机会。

在本文中，谷歌优化课程总结了小型企业最常犯的SEO错误，以及如何在它们成为问题之前修复它们。无论是刚刚开始还是微调策略，这些提示都将有助于确保工作有效且不会浪费。

1、缺乏明确的SEO策略

大部分的内容没有从Google获得流量，这表明这些努力在某个时候缺乏成功所需的策略。

许多网站管理员和企业主试图在没有适当的指导或明确的计划的情况下实施SEO，以实现他们的营销目标。脱节的努力、沟通不畅、缺乏方向、关键词焦点、随机内容创建、不一致的发布以及未能优先考虑重要任务都会严重影响SEO的成功。

在某些情况下，企业主甚至在没有适当规划或执行的情况下损害了他们已建立的网站，导致排名严重下降。

搜索流量是一个缓慢的过程，即使制定了可靠的策略，也可能需要几个月的时间才能看到积极的结果。为了保持正轨，请制定短期和长期目标，设定里程碑，并坚持例行检查以保持正轨。

以下是制定成功的SEO策略的方法：

• 进行全面的SEO审核：专业的SEO审核可以清楚地了解网站需要修复的内容。它可以帮助确定高影响力任务的优先级，并为接下来的3-6个月设定明确的路线。
• 定义目标关键词：构建与业务目标一致的关键字列表，例如商业、交易或信息术语。这些关键词应该指导内容策略，并整合到着陆页、博客文章和Google商家资料中。
• 分析竞争对手：查看竞争对手的目标关键词、反向链接配置文件、网站速度和内容策略。与其试图做完全不同的事情，不如争取比竞争对手做得更好。
• 确定高影响任务的优先级：在管理SEO的同时经营企业可能会让人不知所措。专注于能够带来最大结果的任务，例如建立服务页面，而不是不会推动的不必要任务。
• 提前规划内容：制定一个包含30个主题创意的列表，并将它们添加到内容营销计划中。根据业务，一致的内容可以显着提升SEO。确保主题与目标关键字一致，与利基市场相关，并遵循一致的发布时间表（例如每周一篇博客文章）。

2、关键字填充和低质量内容

我们经常看到企业犯的一个常见错误是无意或有意地制作了低质量的内容，其中塞满了他们想要排名的关键词。

虽然这种方法可能在几年前奏效，但像GoogleBot这样的搜索引擎爬虫已经变得更加复杂，并且多年来一直在打击这种做法。因此，不自然地将关键词强行放入到内容中更有可能损害排名。

关键词填充的一个常见问题是重复使用确切的关键词而没有变化。

我没有重复用这个确切的短语填充我们的服务页面，而是将其自然地集成到内容中，确保用户易于阅读和理解，同时仍然包含搜索词。

许多网站所有者忽略了为目标关键词排名需要包含的内容，由于不确定要说什么，他们经常写得太少。

但是，精简内容没有提供足够的上下文，这可能会阻止它排名。内容应该回答用户在搜索这些关键字时提出的问题。

确保网页质量良好的提示：

• 实施LSI关键字：使用潜在语义索引（LSI）关键字为内容提供上下文和相关性，使内容更加自然。
• 写200字以上：以深入的内容为目标，最好超过500字以详细涵盖主题。
• 添加常见问题解答：包括常见问题，以解决受众可能遇到的常见问题。
• 包括产品描述：为产品提供清晰、简洁、完整的描述，帮助用户了解产品的优势和特点。
• 列出营业地点：清楚地说明企业在哪里运营，因为这可以增强本地SEO并帮助人们轻松找到我们。
• 提供的详细服务：突出显示提供的服务，使用户可以轻松了解提供的服务。
• 突出行业经验：分享在行业中的资质和经验，以建立信任并与潜在客户建立EATT。
• 提供联系方式：确保联系信息易于访问，以便用户能够就问题或查询与我们联系。
• 确保页面优化：结构合理的标题标签、元描述和段落标签有助于搜索引擎更好地理解内容。

撰写排名靠前的高质量内容最终取决于它与SERP（搜索引擎结果页面）上的其他内容相比的表现如何。目标是创造符合搜索意图并且比竞争对手提供的东西更好。

如果在内容创作方面遇到困难，最大的建议是聘请专业的SEO撰稿人或学习如何使用在线资源制作高质量的内容。

3、忽视移动优化和用户体验

由于互联网用户通过移动设备访问Web，因此在构建网页或网站时，移动优化至关重要。但是，这通常会被忽略，尤其是在使用带有桌面预览的页面构建器时，而不考虑网站在移动设备上的外观和功能。

常见问题包括图像尺寸过大、文本超出屏幕范围或按钮太小而无法点击。这些问题可能会导致糟糕的用户体验，并导致失去很大一部分流量和潜在客户。

确保网站适合移动设备并在各种设备上表现良好至关重要，因为Google将网站性能视为排名因素。

如何确保满足移动优化和用户体验：

• 在多个设备上预览设计：确保元素在移动设备和桌面上对齐、可读且功能正常。
• 压缩大图像：减小图像大小以缩短加载时间，并整理移动屏幕以获得更流畅的体验。
• 提高页面速度：针对移动设备上的快速加载时间进行优化，以防止用户因性能缓慢而跳出。
• 实施响应式设计：确保内容和布局自动调整以适应较小的屏幕，从而获得无缝体验。
• 尽量减少不必要的脚本：限制过多的脚本和小部件，以避免移动设备上的延迟和加载时间变慢。
• 确保可以轻松单击元素：使按钮和链接足够大且间距合适，以便在触摸屏上轻松导航。
• 适合移动设备的设计有助于降低跳出率，因为用户更有可能在易于在其设备上导航的网站上保持参与。

改进这些指标会鼓励用户与内容进行更多互动并询问服务。

4、忽略站外和本地SEO

本地企业经常忽视页外SEO，其中涉及建立反向链接和在页面之外推广网站等活动。这种疏忽通常是由于资源有限或缺乏对SEO的了解，许多人认为简单地建立一个网站就会自行吸引流量。

这同样适用于设置Google Business Profile。虽然创建一个我的商家是一个很好的第一步，但推广和优化它对于更快地产生流量和潜在客户至关重要。

这在竞争激烈的市场中变得更加重要，因为竞争对手可能会在他们的SEO工作中投入大量资金以确保结果。

以下是提供改进的站外和本地SEO的方法：

• 注册目录：在本地或目录中注册企业可以提供简单的反向链接。许多目录将直接链接到我们的网站。
• 利用社交媒体平台：在社交媒体平台上保持活跃可以显著提高品牌的在线知名度。
• 在当地新闻或博客上发表文章：在本地媒体或社区博客上展示不仅可以提高可信度，还有助于建立高质量的反向链接。
• 鼓励现有和过去客户的评论：在Google商家资料（GBP）上保持一致的评论是在目标关键字中保持竞争优势的有效策略。鼓励满意的买家留下积极的反馈。
• 优化GBP描述：在GBP描述中加入与业务和位置相关的关键字。这种与用户搜索的一致性有助于提高在搜索结果中的可见度。

虽然SEO流量可能是被动的，但需要时间和精力才能在市场上建立我们的地位。推广网站是该过程的关键部分，尤其是在早期阶段。

5、忽略数据和分析

忽视、误解或不遵循关键数据就像在黑暗中工作。

它阻止识别需要改进的领域、识别正在取得结果的内容（例如特定页面或关键字）以及确定在何处分配资源。这通常会导致基于假设而不是数据的决策，这可能会导致排名、搜索流量等损失等错误。

对于SEO，Google Search Console和Google Analytics对于大多数小型企业来说就足够了。这些工具允许查看页面点击量、访客数据、年龄、会话时间、参与时间等指标。

Google Search Console还提供重要信息，包括Core Web Vitals、索引页面、点击率、排名关键字、安全问题和后端错误，这些信息在网站的前端不可见。

好消息是这些工具可以免费注册。但是，如果想进一步探索并跟踪关键字位置、反向链接或关注网站是否存在其他问题，我建议使用付费工具，例如Semrush。

在理解数据时，以下是我建议遵循的SEO指标：

• 点击：从搜索引擎访问网站的访客数量。
• 关键词排名：在目标关键词的搜索结果中的位置，表明是否需要进一步优化。
• 平均会话持续时间：访客在页面上花费的平均时间，用于衡量内容质量和页面性能。
• 反向链接：链接到外部网站的数量，有助于评估获取外链的需求。
• 页面加载速度：网站页面在移动设备和桌面设备上加载所需的时间。
• 本地搜索排名：在本地搜索结果和Google地图上的可见度。
• 站点运行状况：关注技术SEO指标，例如抓取错误和断开的链接。

阅读和理解正确的数据有助于确定SEO策略中的机会差距和需要改进的领域，从而提供竞争优势。关注这些数据可以带来积极的排名。

SEO策略

SEO错误是不可避免的，但通过正确的方法，它们不必代价高昂。通过及早发现并纠正这些常见事故，可以节省业务时间、成本和错失的机会。SEO是一项长期策略，需要仔细规划、持续努力，并敏锐地关注哪些有效，哪些无效。