鹿泽笔记竞争对手分析是当今强大的工具搜索引擎优化，提供有价值的见解，从而改变营销策略。这份全面的指南探讨了利用竞争对手数据来提高搜索排名和在线知名度的技术。借鉴专业知识和真实案例，读者将发现可行的策略，从而在不断发展的搜索环境中获得竞争优势。那么谷歌关键字优化如何使用竞争对手分析进行SEO？
- 利用反向链接差距分析来提升SEO
- 使内容与用户搜索历程保持一致
- 通过竞争对手分析进行关键字研究
- 逆向工程竞争对手反向链接策略
- 优化Bottom-Funnel（底部漏斗）页面以进行转化
- 发现内容差距以获得策略优势
- 使用受竞争对手启发的元数据提高CTR
- 通过竞争对手研究发现替代关键词
- 获取过期的竞争对手链接域
- 增强内容结构以获得更好的排名
- 策略性地定位竞争对手的关键词差距
- 通过竞争对手洞察提升本地SEO
- 从竞争对手分析创建站点结构
- 从竞争对手中识别出效果好的关键词
- 用竞争对手洞察填补内容漏洞
- 通过解决被忽视的元素来超越竞争对手
- 分析排名靠前的内容结构
- 基于竞争对手改善用户体验
- 反基准测试以跑赢竞争对手
利用反向链接差距分析来提升SEO
使用竞争对手分析来改进SEO策略的一种非常有效的方法，是在我们的网站和我们的前三个竞争对手之间进行深入的反向链接差距分析。使用了Ahrefs和SEMrush等工具来识别链接到它们但没有链接到我们的高权限域。例如，我发现了几个特定于利基市场的博客和行业目录，这些博客和目录链接到我们的竞争对手，但尚未链接到我们。我们精心制作了量身定制的外展电子邮件和高价值内容，以向这些网站推广。在两个月内，我们获得了来自30%目标的反向链接，这提高了我们的域权重，并帮助我们从第2页移动到几个高转化率关键词的前5个结果。结果是，下一季度的自然流量增加了。这个过程不仅提高了排名，还让我们从策略上了解我们的内容和合作伙伴关系需要加强的地方。
使内容与用户搜索历程保持一致
我使用竞争对手分析的最有效方法之一是对排名靠前的竞争对手如何赢得信任进行逆向工程，而不仅仅是流量。
我不仅关注关键词或外链，还关注它们的内容结构、主题深度，以及他们的网站在漏斗的每个阶段与用户意图的一致性。举个例子：我当时与一家多地点服务企业合作，该企业在有机可见性方面处于停滞状态。他们的竞争对手排名超过他们，不是因为他们有更多的内容，而是因为他们的页面是围绕实际的决策行为构建的——清晰的CTA、引导用户的内部链接，以及回答客户在初始查询后提出的更深层次问题的服务页面。
我们利用这一洞察来重组我们的网站架构，使我们的内容与搜索旅程更紧密地保持一致，并重新定位我们的副本以反映差异化。我们不只是复制竞争对手正在做的事情。我们以他们的存在为基准来制定策略。
结果如何？更高的参与度指标、更强的转化率以及本地和自然排名的显著提升。
竞争对手分析不是关于模仿，这是关于识别机会差距并提高标准。
通过竞争对手分析进行关键字研究
我使用竞争对手分析的最有效方法之一是为客户改进我们的本地SEO策略。我没有花几个小时在关键词研究上，而是通过Ahrefs运行了他们的前3名本地竞争对手，以确定哪些服务页面带来了最多的流量。这立即向我们展示了哪些关键词变体最有潜力。
多亏了这条捷径，我们从一开始就围绕正确的关键词构建了页面，在3个月内，我们的排名超过了大多数竞争对手，并产生了稳定的潜在客户流。
除此之外，我还使用竞争对手分析来制作博客内容和链接建设。对于博客，我会查看类似规模、流量更多的网站，浏览它们的首页，并抓住唾手可得的关键词创意。对于链接建设，我分析反向链接配置文件以估计我们需要多少链接来竞争困难的关键词。
简而言之：竞争对手分析可以节省时间，减少猜测，并提供更清晰的优化路线图，这对性能产生了巨大的影响。
逆向工程竞争对手反向链接策略
我们使用竞争对手分析来改进SEO的一种有效方法是与我们的一个客户合作。
我们使用SEMrush进行了深入的竞争对手反向链接分析，以识别链接到同一细分市场中顶级竞争对手的高权限域。目标是对他们的反向链接策略进行逆向工程，并利用相同的来源。以下是它的工作原理：
第1步：使用SEMrush，我们提取了排名靠前的竞争对手的反向链接概况。
第2步：我们创建了一个有针对性的列表，其中包含链接到它们的相关、高权威网站，包括博客、本地目录、论坛和媒体出版物。
第3步：然后，我们联系了这些网站，围绕相关内容推销精心制作的客座帖子创意、案例研究和价值驱动的内容，我们知道他们已经接受了相关主题的内容。
第4步：同时，我们扫描了指向竞争对手网站上过时或删除页面的失效反向链接，并联系了那些平台并提供了来自相相关的更新的、新鲜的内容。
由于这种有针对性的反向链接外展策略：
- 网站获得了多个高权威的反向链接。
- 域权限在2-3个月内稳步增加。
- 我们看到自然关键词排名有明显的提升。
- 在接下来的季度，自然流量增长了。
这一策略不仅帮助我们缩小了与竞争对手的差距，它为我们的客户提供了可持续的SEO优势。
优化Bottom-Funnel页面以进行转化
利用竞争对手分析来改进SEO策略的最有效方法之一是在我们的托管替代内容计划扩展期间。我们的目标是提高关键漏斗底部页面的性能，尤其是那些针对正在比较托管服务提供商或寻求更好选择的用户的页面。
我们首先对竞争对手的网站进行了详细分析，重点关注它们的比较页面、替代列表以及围绕竞争对手关键字的内容结构。Ahrefs和Semrush等工具帮助我们发现了具有强大流量和外链的高绩效页面，揭示了我们内容策略中的差距。
我们启动了一个结构化的替代页面项目，创建和优化了40多个针对关键字的访问页面。每个页面都使用一致的内容框架构建：介绍说明比较的对象，然后是功能细分、优缺点、定价和常见问题解答。
但我们并没有就此止步。我们还进行了内容差距审计，以了解竞争对手没有涵盖哪些独特角度，例如可持续性、开发人员工作流程或支持可用性。这使我们能够区分我们的内容，并为读者提供真正的决策价值。
结果很明显：
- 在一个季度内，几个比较页面从第2页或第3页跃升到Google的前3位。
- 页面的点击率增加。
我们还看到，通过GA4和归因模型直接归因于这些底部漏斗页面的注册量有所增加。
发现内容差距以获得策略优势
我们使用竞争对手分析来改进我们的SEO策略的一种有效方法是分析特定行业关键词之间的内容差距。在审查B2B需求挖掘领域的竞争对手时，我们注意到许多竞争对手通过深入的指南和词汇表风格的页面来定位更广泛的认知阶段术语，而我们尚未完全优化这一领域。
利用这一洞察，我们审核了多个数字出版物中的内容，并确定了他们排名靠前、竞争率高的词，但我们没有。然后，我们针对这些主题构建了一个量身定制的内容系列，并由我们的内部数据和AI驱动的工具提供支持，用于对相关术语进行聚类和优化结构。
结果，在三个月内，我们看到这些页面的自然流量增加了，来自自然来源的潜在客户转化率提高了。这是将洞察转化为策略性的、内容驱动的行动，从而推动可衡量的结果。
使用受竞争对手启发的元数据提高CTR
使用竞争对手分析来提升我们的SEO的最有效方法之一是研究竞争对手如何在没有实际排名更高的情况下获得更好的点击率。
排名越高，获得的点击次数就越多。这是一个标准的SEO规范。但是，即使我们在某些核心关键词上的排名高于一些竞争对手，他们也获得了更多的点击量。
我们在SEMRush上看到的数据没有意义。它们怎么能排名比我们低，但仍然获得更多点击？这种困惑一直持续到我们看到他们的元标题和描述。
使用括号，巧妙地使用表情符号，比我们更有价值的吸引。
就在那时，我突然想到了。我们更好地编写和优化了我们的内容，但没有正确地营销它。因此，我们对25个排名靠前的URL的元数据进行了A/B测试。我们：
- 添加了情感、括号和数字
- 更清晰地匹配用户意图
- 使用了强有力的行动吸引词
在45天内，这些URL的自然点击率提高了。所有这些都不需要任何努力来提高排名。事实上，行为信号（停留时间、点击率）的增加帮助我们在接下来的两个月里平均上升了1-2个排名。
如果我们没有看到我们的竞争对手用它来推动点击，这种策略——优化营销元数据，而不仅仅是SEO——就不会出现在我们的网站上。
通过竞争对手研究发现替代关键词
使用竞争对手分析来识别我在与客户进行发现交流时找不到的漏斗底部的SEO关键词。通常，这些关键词代表用于描述相同产品或服务的替代词，我的客户只是不熟悉这些词，但他们的目标受众中有很大一部分正在使用这些词来搜索与他们类似的产品或服务。
获取过期的竞争对手链接域
使用像SEMrush这样的工具来分析竞争对手的出站链接。导出他们链接到的域的完整列表-这会显示竞争对手将链接资源传递到的外部域。
接下来，从列表中提取最多5000个域名并将它们输入到域名搜索工具中。可能会发现其中一些域名已过期，现在可以购买。
当获得其中一个域时，请设置一个301重定向到网站上的相关页面-最好是与域的原始主题（相似内容或主题）匹配的页面。这可确保入站链接保持上下文相关并传递最大SEO值。
这种策略可以捕获高质量的反向链接，有效地提高网站的权威性和排名——同时利用竞争对手的链接资料来发挥优势。
增强内容结构以获得更好的排名
我使用竞争对手分析来改进SEO的一种有效方法是查看他们表现最好的博客文章，以改进我们构建自己内容的方式。我注意到竞争对手在类似主题上的排名一直超过我们，即使我们的帖子很全面。不同的是，他们的帖子更容易浏览。他们使用了清晰的副标题、要点、简短的段落和强烈的行动呼吁。
我选取了我们一篇表现不佳的博客文章，并根据我学到的知识对其进行了重组。我添加了关键字优化的H2和H3标签，分解了长段落，包括关键要点的项目符号列表，并在最后添加了一个简短的常见问题解答。我还比较了他们标题中的关键词使用情况，并更直接地匹配了搜索意图。
做出这些更改后，帖子在三周内从第11位上升到第6位，该页面的自然流量增加了。
我的建议是避免复制竞争对手，而是分析为什么他们的内容表现良好。看看他们如何格式化内容，在结构中使用关键词，并引导读者。通常，仅改进内容结构就可以提高排名，而无需创建任何新的东西。
策略性地定位竞争对手的关键词差距
我们使用竞争对手分析的一种有效方法是仔细检查我们主要竞争对手的内容主题和关键词差距。例如，在与定制服装领域的客户合作时，我们确定了竞争对手正在排名的长尾关键词，但我们客户的网站尚未定位这些关键词。通过围绕这些差距创建深入、有针对性的内容，我们不仅填补了重要的内容空白，还吸引了高度相关的流量。这种方法在几个月内使自然流量增加了，并提高了我们客户在几个有价值的关键词上的排名。
这种方法通过揭示未开发的机会来提升SEO性能，使我们能够在竞争较低但意图仍然较高的情况下策略性地调整我们的内容和关键词策略。
通过竞争对手洞察提升本地SEO
我使用竞争对手分析的一种有效方法是为客户进行本地SEO活动。在某个行业，我注意到他们的顶级竞争对手在Google搜索中一直排名靠前，而我们的客户则没有，即使他们有类似的评论和服务。
使用SEMrush和手动SERP检查等工具，我发现竞争对手正在从社区博客、目录和区域赞助中获得高质量的本地反向链接。他们还使用更本地化的关键词来构建他们的服务页面，而不是通用术语。
我用地理定位的标题和内容修改了客户的服务页面，然后建立了一个本地反向链接策略，包括让它们在附近的博客上展示，并列在一个受欢迎的城市目录中。
在六周内，他们的本地排名跃升至热门关键词中，自然流量提高了。这次经历确实加强了竞争对手的研究，如果以正确的意图进行，可以发现可能会错过的简单、高影响力的机会。
从竞争对手分析创建站点结构
使用竞争对手分析为客户创建了网站结构计划和内容路线图。我首先查看他们有哪些类型的内容子文件夹，并确定最佳机会。
结构取决于行业和竞争对手。有时，站点结构子文件夹类似于/blog/，有时，它们类似于/glossary/。无论哪种方式，我都希望看到对内容页面进行分组以构建公司的E-E-A-T的最佳选择，然后进行关键的差距分析。有了它，我们可以按高意图、中等意图和低意图的关键词来确定内容的优先级。在那之后，我们可以建立我们的内容跑道并开始与竞争对手竞争。
从竞争对手中识别出效果好的关键词
使用竞争对手分析来改善SEO的一种有效方法是识别竞争对手排名靠前的高绩效关键词，例如，我使用Ahrefs等工具分析了顶级竞争对手的博客内容，以发现推动流量的关键词。然后，我围绕网站上的这些关键词创建了有针对性的深度内容。
这种方法在六个月内将我的自然搜索流量增加了，并帮助我的页面在几个新关键词的首页上排名第一。
用竞争对手洞察填补内容漏洞
为了促进我的SEO工作，我通过查找内容漏洞进行了竞争对手分析。
我查看了我所在地区的一些竞争对手的首页，发现他们一直在写我们没有具体涵盖的某些主题、详细的“how-to”指南和比较文章。我使用了Ahrefs和SEMrush等工具来查找产生最多自然流量的页面以及它们为哪些关键词排名。
我编写了类似的内容，但通过添加视觉效果、新数据和更多说明使其变得更好。在很短的时间内，这些新页面开始在Google上排名，这带来了稳定的流量，也增加了人们在我们网站上花费的平均时间。
这不仅有助于我们的关键词排名，还使我们能够从竞争对手的受众中分得一杯羹。
通过解决被忽视的元素来超越竞争对手
最有效的竞争对手分析不是来自模仿他人，而是来自识别他们忽略的东西并加以利用。我总是在寻找我们可以更好地填补的策略内容或结构性空白，而不仅仅是以不同的方式。这种方法可以帮助我们构建更彻底地服务于真实用户意图的页面，而不仅仅是追逐已经排名的内容。
以下是我的建议：以竞争对手为基准，但要为受众构建。当解决他们甚至尚未解决的问题时，真正的成功就会出现。
分析排名靠前的内容结构
第一步是研究哪些竞争对手或哪些竞争对手正在为核心关键词排名，这些关键词可以转化为销售和业务。请记住，这些实际上可能不是直接的商业竞争对手，但它们可能是信息网站。
接下来，看看那些在热门关键词中排名的页面上的内容。为什么Google偏爱这些内容？检查内容结构、长度、标题和用户意图（是指南、操作方法、评论等）。他们是否围绕同一主题（主题内容中心）有多个页面？谷歌似乎更喜欢关于特定主题的网站，而不是一次性的内容。考虑如何改进和回答用户的意图。不必重新编写，看看Google在关键词中偏爱什么，然后简单地优化和改进它。
之后，要检查是否有特定的反向链接可以帮助竞争对手达到该排名。是否能够获得相同质量的链接或更好的链接来帮助提升内容。
总而言之，看看最有用的术语在Google上排名靠前的是什么。分析这些页面和竞争对手，不要复制，而是改进他们所做的，因为这就是有效的。这不是一个新策略，而是一种久经考验的真实方法，对我来说一直有效，因为Google总是在变化，所以这是一个重复的过程。
基于竞争对手改善用户体验
我们努力开发自己的SEO，了解高质量的潜在客户会根据排名更高的客户合乎逻辑地搜索和选择SEO机构。
出于这个原因，我们使用的一种有效策略是Rory Sutherland技术，称为反基准测试。通过复制我们的竞争对手或试图改进他们已经做的事情，我们可能会限制自己在Google上保持在低于他们的位置，因为他们先这样做了。
所以，我们反对基准测试。我们做他们没有做的事情，我们在自己的网站上添加比他们的更有用且阻碍更少的内容。
反基准测试以跑赢竞争对手
我应用竞争对手分析来改善SEO的最有用的方法之一是将重点从简单地跟踪关键词转移到真正了解用户意图。不久前，我们有一个针对术语“Google seo”的页面。它的排名还可以——通常在第二页的某个地方——但它并没有带来太多的互动或转化。起初，我们试图通过调整内容和构建更多链接来解决这个问题，结果是微乎其微的。
所以我决定仔细看看排名靠前的竞争对手。我不仅关注他们使用了什么关键词，还更关注他们的页面结构以及他们提供的体验类型。很快就很明显，表现最好的页面不仅仅是博客文章。他们提供了实用的即用型模板、交互式预览和最小的下载方法。这不仅仅是关于内容，还关于可用性。
我们创建了一个更简洁、更注重操作的页面，可以轻松访问免费模板、预览图片和简短实用的描述。我们还消除了任何下载障碍。没有电子邮件门-只有直接价值。
在进行这些更改几周后，该页面攀升至搜索结果的前三名。但更重要的是，参与度提高了，页面停留时间增加，跳出率下降，模板下载量显著增加。它成为我们网站上表现最好的页面之一——不是因为我们做了一些变化性的事情，而是因为我们从其他人已经做得很好的东西中学习，并以对我们的受众有意义的方式对其进行调整。
这次经历很好地提醒了我们，竞争对手分析不是复制，而是倾听。如果其他人做得更好，那么花时间了解原因也是值得的。通常，这不是谁说得最多，而是谁最能为用户服务。