Google搜索引擎中的AI将如何改变SEO优化搜索结果？

AI概览是搜索领域的重大规则改变者。对于网站所有者来说，这意味着一个明显的挑战：要么它们适应新的规则，要么它们逐渐从用户的视野中消失。如果我们将SEO理解为帮助用户找到问题的正确答案或解决特定问题，那么这种方法不仅不会消失，相反，它的重要性会增加。另一端是人类还是AI并不重要，关键仍然是在正确的时间向正确的用户提供正确的信息，同时建立品牌知名度。简单SEO的时代已经结束。跟踪来自自然的点击已经消失了。印象、值得信赖的品牌和营销的时代即将到来。这才是真正的SEO–可查找性优化。这不仅仅是关于经典搜索引擎，SEO还可以意味着Search Everyhere Optimization。那么Google搜索引擎中的AI将如何改变SEO优化搜索结果？

AI进入流程并改变输出形式——从问题到答案的路径被缩短——但原则仍然是：要具有相关性，需要拥有高质量的内容和值得信赖的品牌。没有它，就没有成功的机会。

为了让网站有机会成为AI答案的来源，它在技术上必须具有高质量。这意味着：

• 结构合理的内容（schema.org、结构化数据）
• 清晰的信息架构
• 有意义的标题和逻辑内容结构

AI不像人类那样读取网站——它根据机器可读的信号进行自我定位。谁低估了这一点，谁就会迷失在AI时代。

如何响应和优化AI洞察

• 专注于品牌和权威–专注于关键字优化和反向链接质量的经典SEO实践已经不够了。通过AI集成，更加强调内容相关性、上下文和用户意图。
• 实施结构化数据：使用所有可用且相关的结构化数据（例如FAQPage、HowTo、Product）来标记关键信息。
• 创建简洁的答案：以直接针对搜索查询的简短摘要（40-60个单词）开始文章。
• 构建E-E-A-T信号：确保内容由专家撰写，包括推荐信息，并定期更新。
• 使流量渠道多样化：开发其他流量来源，例如社交媒体，以减少对自然搜索的依赖。
• 关注和适应：定期跟踪关键字在AI Insights中的显示方式，并根据这些数据定制内容策略。
• 更新内容：使内容保持新鲜且相关，以反映当前趋势和用户需求。

目前的情况将迫使正确地做品牌和内容。因为如果没有那么多流量，它将不得不在其他垂直领域工作，并且“仅用于SEO”和类似的低于平均水平的内容是不够的。

在策略中要问的问题：是否规划了用户对话以及人们如何询问品牌？知道人工智能与品牌有什么含义和联系吗？是否概述了目前在AI搜索模式和AI概述中的表现？是否有针对这些新搜索方式的准备和优化的内容？

需要知道E-E-A-T是什么

我已经提到过，E-E-A-T（经验、专业知识、权威、可信度）排名不是关于直接指标，而是关于间接信号。

经验：我亲自做–实践知识，可证明的经验。例如，产品使用、研究实施、服务实施。
专业知识：我对此了解很多——教育、经验、出版物、专业贡献。
权威：我得到他人的认可——引述、奖项、来自可靠来源的参考资料、公开演讲。
可信度：我可以被信任–我提供来源，我有一个最新且安全的网站。

在更新后的Google搜索质量评估器指南中，Google明确警告不要采取不公平的做法：

• 声称经历了一些事情，但这是一个谎言。
• 虚构作者或引入虚构的（例如AI）个人资料。
• 声称有一个不存在的分支。
• 正在使用不适合内容的点击诱饵标题。
• 操纵网站的元素（例如，“关闭”按钮开始下载）。

Google从两个层面评估内容：

• 页面质量：页面达到其目的的程度。
• 满足的需求：结果对特定查询的有用程度。

如何评估？首先，我们检查网站对自己的评价——查看“关于我们”页面或作者的个人资料。检查可信度–是否列出了参考文献、链接、专业文章、外部认可。Google（和人们）还会跟踪其他人的评价——评论、文章、链接。当然，还有网站本身的样子–内容、结构、评论。

有关E-E-A-T的优质内容提示：

• 在引言中，解释何时、如何以及为什么做这件事。
• 将个人见解或独特体验添加到副标题中。
• 使用自己的照片、视频、屏幕截图-没有购买或AI照片。
• 包含至少3个指向可信来源的相关链接。
• 将文章链接到网站上的其他文本（内部链接）。
• 始终提及作者，最好附有个人简介和个人资料链接（LinkedIn、专业网站）。

最重要的是：真诚。不要回收内容并增加价值。多年来，SEO不是关于“吹嘘”的，而是关于人们和算法会欣赏的公平工作。现在AI正在迫使我们所有人都这样做。

那么链接建设呢？

不要忘记，链接建设不再只是为搜索引擎获取反向链接。在人工智能时代和搜索算法的变化中，链接建设作为建立品牌和权威的工具的重要性越来越大。

今天，获得高质量的链接更像是在线营销——它是关于将品牌置于受信任的网站、文章、播客的上下文中。链接不仅有助于更好地索引和加强位置，而且最重要的是让人们看到并开始视为专业和值得信赖的来源。

当AI助手和新形式的搜索正在缩短从问题到答案的路径并减少对网站的点击量时，品牌和权威将成为保持可见度的主要因素。AI和搜索引擎越来越多地考虑谁创建了内容以及品牌在网络上的认知度。

SEO不再只是关于位置和技术技巧。这是关于建立权威、信任和品牌——而链接建设是当今其中的关键工具。

指标

传统的SEO指标（如点击率和CTR）正在失去可靠性，因为它们受到AI概述出现的重大影响。用户将直接在搜索结果中收到答案，这将减少网站的点击次数，从而减少点击率。Impressions（印象）成为一个更重要的指标，因为它们表明即使用户没有点击该网站，该网站也出现在结果中。

因此，不仅要在Search Console中监控数据，还要在Google Analytics4中分析来自AI工具的点击量，这一点至关重要。虽然Google尚未在Search Console中提供专门在AI概览中显示展示次数的特殊过滤器，但建议根据用户行为监控点击并观察自然流量中可能存在的异常情况。

AI概览是搜索领域的重大规则改变者。Google不再只是一座通往信息的桥梁，而是试图成为它的最终目的地。对于网站所有者来说，这带来了一个明显的挑战：要么他们适应新的规则，要么逐渐从用户的视野中消失。

这是一个现实，而不是遥远的未来——每十个查询就会显示AI概览，并且它们的覆盖范围还在继续增长。内容网站、新闻门户和带有信息部分的电子商务将受到最严重的打击。矛盾的是，虽然Google利用了它们的内容，但这些网站的流量却急剧下降。

解决方案不在于对抗技术，而在于理解新规则。基于技术技巧和数量的SEO肯定是死的。这个捷径对我们有用了一段时间，这更像是巧合。