鹿泽笔记有了数据，就有了力量。有了力量，就会有变化。如果不能衡量某件事，就无法改进它。如果不能提高，就无法变得更好。
可以拥有没有信息的数据，但不能拥有没有数据的信息。
说到SEO，也不例外。在SEO策略上投入了如此多的努力，可能想看看这些努力是如何得到回报的。因此，关注SEO性能很重要——修复任何不起作用的地方。
为了成功，专业的SEO需要跟踪一切。从点击和转化到调用和表单提交——必须跟踪所有内容以证明SEO的价值。
衡量SEO说起来容易做起来难。但是，进入SEO的组件和变量的数量是惊人的。这非常复杂，将它们全部放在一起是SEO测量的艺术和科学。要做得好并取得成功，请跟踪一切公司优化谷歌seo的成果。或者至少确定哪些指标对业务最重要并定期跟踪它们。
为什么衡量SEO如此困难？
对于初学者来说，有大量数据需要分析。有时数据是积极的，有时是消极的，有时是中性的，有时是相互矛盾的。这使得很难得出可靠的结论。由于没有两个企业是相同的，因此需要将数据优先转换为与业务策略、目标和目的一致的信息。同样，没有两个网站是相同的，确保业务目标与网站目标一致非常重要。
报告数据
如果数据没有得到有效的解释或分析，事情就会变得混乱。不仅花哨的月度报告变得毫无用处，而且当决策者和客户无法分析呈现在他们面前的内容时，他们会感到沮丧。拥有大量数据固然很好，但只有当能够理解它时，它才有价值。
搜索引擎瞬息万变
衡量数据的另一个困难是进入排名过程的大量因素。搜索引擎具有极其复杂的算法，可以让SEO保持警惕。尽管许多排名最高的因素在SEO行业中是众所周知的，但许多因素是未知的。有些因素是经过验证的，有些是有争议的，许多是推测的。每年，Google都会对其搜索算法进行数百次更改。2018年，它报告了3234次更新，平均每天超过8次更改。虽然每次算法调整都让我们离更相关的搜索结果更近了一步，但Google评估网站并确定哪些网站显示哪些搜索查询背后是保密的。
目标是将数据转化为信息，将信息转化为洞察力。
虽然这些变化中的大多数都是微小的，但搜索引擎偶尔会推出对搜索结果产生重大影响的重大算法更新——当然，一切都是为了更好。
多团队努力
不仅需要逻辑和技术能力来分析SEO，而且解决问题和创造力也是必要的。因此，SEO需要许多专家（营销、Web开发、品牌推广等）的投入。协调不同观点的想法，可能会导致问题。当开发人员希望以一种方式进行，营销人员希望以另一种方式进行，并且管理层认为他们的方式是最好的时，妥协是必要的。平衡这些人才需要精心策划的方法，以确保获得最佳结果。
如果我们有数据，让我们看看数据。如果我们只有意见，那就用我的观点吧。
耐心是一种SEO美德
为了发展业务并在SEO中取得成功，耐心是我们与竞争者的区别。
随着时间的推移衡量SEO至关重要。SEO不会产生立竿见影的效果，一个好的SEO策略可能需要数年时间才能实现。当跟踪所有内容时，可以看到结果并衡量SEO绩效，就像老板一样。
跟踪转化
对于SEO，当网站访问者完成预期目标时，就会发生转化。如果销售产品，则转化就是购买。如果网站目标是让人们与我们联系进行咨询或报价，则转换是联系表单提交。如果希望用户打电话，那么转化就是电话。无论目标是什么，转化都是让用户响应的行动号召。
有很多人阅读内容是件好事，但如果他们根本没有互动，那么就没有将他们作为客户捕获。这就是为什么可以通过不同的方式衡量转化来跟踪成功的原因。
以下示例说明了如何将单个转化细分为一串多个转化。
- 转换：打开电子邮件。
- 转化：点击电子邮件中的行动号召链接。
- 转化：转到登录页面并填写联系表。
- 转化：购买产品。
跟踪转化是通过网站增加销售额和发展业务的关键。网站是一项巨大的投入，它应该是有利可图的。但是，如果不跟踪它的性能，将永远不知道它是否有利可图。
转化可以来自许多来源，无论是自然、付费广告、社交还是推荐，以下是发生转化的一些方式。
在线购买
最明显和首选的转化可能是实际购买。交易表示已进行购买。有时这是客户旅程的结束，而有时这只是开始。
可以通过多种方式跟踪在线购买。但是，从电子商务平台查看数据对于任何企业都至关重要。还有许多集成，例如Google Analytics，可以将在线购买数据集中在一个地方。
表单提交
联系表格是产生新潜在客户的有效方式。对于任何想要与客户进行公开对话的企业来说，联系表格是必须的。如果难以联系或无法24/7全天候联系，则必须在网站上提供联系信息，但联系表格更好。它使企业触手可及。它使我们看起来有空（即使现在是凌晨3点）。如果没空，访客就会放弃并去其他地方。
跟踪导入联系表单的数量是显而易见的，但使用此表单来改善SEO至关重要。保持联系表格尽可能简单将减少废弃的表格，但是，可以使用此表格来了解他们是如何对我们的公司产生兴趣的。在Google Analytics中，可以了解填写联系表格的人来自哪里。他们是有机地找到我们的吗？他们是通过付费广告访问网站的吗？或者他们是从另一个网站推荐的？这些都是很好的见解，可以帮助利用我们的SEO策略。
借助地理工具，可以查看用户的位置，从而更深入地了解客户。更不用说，许多其他工具（即CRM软件、电子邮件营销提供商等）的集成可以将联系表格提升到一个新的水平。
找到以易于阅读的格式跟踪表单提交的最佳方法后，请确保有一个流程来过滤掉垃圾邮件提交。这些提交来自不合格的用户（有时是机器人），永远不会构成新业务。一旦清除了垃圾，就会得到合格表单提交的真实数量。
电话
电话对于任何企业来说都是关键的潜在客户，因为有时客户只需要拿起电话并与某人交谈。可以优化营销并提高SEO、PPC和离线活动的投资回报率。与表单提交一样，通过适当的跟踪，可以关注电话的来源（即自然、付费或其他），并跟踪成功。当关注电话时，可以衡量谁打来的电话、他们使用了什么搜索词、通话时长、他们打来电话前访问了哪些网页，以及各种好东西。难免会有用户拨错号码，不小心打电话给企业，或者立即挂断电话。为确保电话联络数据真实，请考虑仅计算唯一来电次数，或通话时长至少45秒。通过这样做，可以通过消除重复来电者和误拨来汇总数据，并允许关注有意义的数据。
聊天机器人或消息传递会话
聊天机器人或消息传递会话正在为企业如何进行营销带来新的方式。它们可以为任何企业提供从客户支持到潜在客户生成的主要优势。随着人类注意力持续时间的不断缩小，这些服务被证明是创造价值和提高客户参与度的好方法。
由于这些会话可以取代客户电话呼叫或表单提交，因此最好对其进行跟踪。可以将与聊天系统和客户服务平台的交互与在线分析平台联系起来时，就会有很多机会。例如，通过关注聊天数据，可以准确查看用户在哪个页面上开始聊天或被问得最多的问题。如果大多数访问者从同一网页询问一两个特定问题，可以更改网页并添加缺失的信息。
新的电子邮件列表订阅者
由于电子邮件营销是最有效的工具之一，因此关注电子邮件订阅列表非常重要。关注电子邮件订阅可以深入了解应该如何花费时间、内容的吸引力、如何改进当前内容以及对内容感兴趣的用户的统计数据。
如果想扩大受众群体并扩大列表，管理电子邮件列表增长/丢失率至关重要。每个电子邮件列表都会自然衰减和流失，这使得增加订阅者列表并将其保持在一定的大小变得更加重要。通过跟踪这些转化并设定目标，可以了解我们的努力是跟上步伐，还是导致落后。
跟踪行为和趋势
当网站用户在网站上“转化”时，这是一种可以跟踪的行为。此外，还有许多其他行为和趋势对任何企业都是有益的，因为它与衡量SEO性能有关。知道以下内容不是很有趣吗：
用户在网站上停留多长时间？他们为什么离开网站，他们要去哪里？哪些网页最受欢迎？转化客户如何访问网站？
通过跟踪这些行为，可以深入了解业务，而最好的方法之一是通过Google Analytics。
谷歌分析
Google Analytics会提供许多信息来帮助了解用户在与网站互动时的行为。这些信息将更好地能够选择网站和/或对网站的未来投入。来自Google Analytics的数据是使用第一方Cookie、随机生成的ID或适用于移动应用程序的SDK捕获的。
Google跟踪代码管理器
就像Google Analytics一样，Google Tag Manager是免费的。对于非开发人员来说，这是管理跟踪代码、控制简单和复杂规则等的好方法。如果想开始使用热图跟踪特定表单，请使用Google Tag Manager轻松完成，无需等待开发人员可用。
热图
在众多吸引所有头条新闻的搜索引擎算法更新中，一个经得起时间考验的压倒一切的主题是提供优质的用户体验。虽然SEO被称为“搜索引擎优化”，但有些人也将其称为“搜索体验优化”。换句话说，用户先于机器人。Google Analytics用于衡量跳出率、页面停留时间和页面浏览量等指标，但用户体验远不止于此。热图可了解用户想要什么、他们被什么吸引以及他们如何在每个页面上滚动。将热图数据与着陆页和关键词数据配对可以帮助了解网站内容的有效性和吸引力。
社交媒体
社交媒体是接触大部分人的一种快速、廉价且有效的方式。当企业拥有社交媒体时，必须通过有效的跟踪来量化成功。无论目的是将社交媒体用作销售渠道、与客户互动的方式，还是作为建立品牌认知度的方式，都可以分析数据并调整策略以获得更好的结果。
Google我的商家（GMB）洞察
Google我的商家页面对于本地企业来说至关重要。大部分的搜索具有本地意图，使这个免费使用的平台成为现代电话簿。客户不仅可以找到公司名称、地址和电话号码，而且优化的列表还可以推动业务发展。
通过使用Google我的商家提供的见解，可以查看
- 使用哪些搜索查询来查找商家
- 客户如何搜索商家
- 客户请求前往商家的位置
- 用户生成的针对业务的问题
通过衡量这些导入数据的性能，可以提取有助于改进SEO策略的见解。
谷歌搜索控制台
同样，Google Search Console是一项免费服务，可帮助监控、维护和解决网站在Google搜索结果中的存在问题。它提供的工具有助于对SEO性能进行日常管理，同时传达任何网站问题、错误和处罚。
但是，Google Search Console还提供以下见解：
- 使用哪些查询来查找网站
- 用户来自哪些地方
- 用户使用的设备类型
- 商家的搜索结果呈现（即富媒体搜索结果、商品搜索结果、Web Light结果、视频等）
通过分析，可以观察趋势，从而应用于网站用户一步。
衡量规划
每个企业都应该为SEO性能制定一个衡量计划。收集每一点信息将是压倒性的，因为它会创建一个庞大且难以分析的数据集。但是，一个有效的计划将有助于将数据集中在业务目标上。考虑业务目标并定义什么是重要的。计划应包括：
- 支持业务目标的策略。
- 关键绩效指标（KPI），用于衡量策略的成功。
- 用户细分，以更好地了解成功的驱动力。
- 每个KPI的目标，用于了解企业是否正在实现其目标。
与其他利益相关者讨论此计划，并确保他们同意业务目标。这可能包括营销人员、设计师、开发人员、产品设计师和管理人员。通过了解关键信息，可以更好地了解业务绩效。
像Boss一样跟踪一切
作为一家企业主，了解人们如何使用网站至关重要。了解SEO性能和用户行为可以帮助我们改善用户体验、优化功能和内容，并构建对用户有用的产品。有多种工具可以帮助衡量用户行为，发现有关使用情况的见解，并推动真正的变化以提高业务绩效。做对了。跟踪重要内容，以便发展业务。