最近,每个人都在谈论搜索领域的新事物:GEO(生成引擎优化)。如果使用过ChatGPT、Gemini或Perplexity等工具,可能已经注意到无需点击网站即可立即提供答案。
这种转变就是GEO的意义所在,它开始改变人们在线发现信息的方式。那么,什么是GEO?它与SEO有何不同,SEO是我们多年来一直使用的出现在Google上的策略?让网络seo优化公司分析一下,看看为什么GEO对于让内容受到关注同样重要。

那么,GEO到底是什么?
生成式引擎优化(GEO)是一种全新的思维方式。这是设置网站内容的工作,以便人工智能工具可以轻松找到它、理解它并将其用作来源。这些人工智能工具包括ChatGPT等聊天机器人以及现在在Google搜索顶部看到的人工智能答案。
这种生成式引擎优化的目标不是将链接列入列表。这是让人工智能使用信息来创建它给一个人的直接答案。
使用GEO,不会试图取悦仅对链接列表进行排名的计算机程序。试图养活一个人工智能“大脑”,它实际上会阅读和理解来自数百万个来源的信息,以决定什么是真实的和有用的。必须停止思考,“怎样才能排名更高?
对于这种AI搜索引擎优化来说,最重要的是:
- 良好、清晰的内容:信息必须正确、解释清楚且易于理解。使用简单的标题来组织想法,使用列表来分解步骤,使用表格来比较事物,有助于人工智能大脑快速从内容中学习最重要的要点。
- E-E-A-T:这可能是GEO最重要的部分。它代表经验、专业知识、权威性和可信度。人工智能工具被训练寻找这些事情的证据。
- 经验意味着表明实际上已经完成了所写的内容。
- 专业知识意味着表明对该主题有深入的了解。
- 权威性意味着表明其他人将我们视为所在领域的领导者。
- 可信度意味着表明网站是安全、诚实和可靠的。
- 易于使用的格式:直接回答问题的内容最适合GEO。使用称为“结构化数据”或“架构”的特殊类型的代码也非常有帮助。此代码对访问者是隐藏的,但它的作用就像一组标签,向人工智能明确解释内容。
什么是搜索引擎优化?
搜索引擎优化(SEO)是使网站变得更好的持续过程,使其在搜索结果页面上显示得更高。
其中的一个关键部分是了解搜索引擎如何发现、评估和排名内容。当在列表中排名较高时,会有更多人访问网站,而我们无需为广告付费。
多年来,SEO一直专注于几个关键事情:
- 关键字:这是基础。这意味着使用人们在搜索栏中输入的相同单词和短语。将这些关键字放在页面标题、标题和文本中,以便Google知道页面是关于什么的。
- 反向链接:这是其他受信任的网站在其页面上放置指向我们网站链接的时候。这些链接中的每一个都像是一篇好评或一次信任投票。当许多受人尊敬的网站链接到我们时,Google会认为网站更值得信赖和重要。
- 网站速度:这完全取决于网站为访问者加载的速度。如果人们必须等待太久才能显示页面,他们会感到沮丧并离开。谷歌知道这一点,因此它更青睐快速且提供流畅体验的网站。
- 移动友好性:现在大多数人都通过手机搜索网络。这意味着网站必须易于在小屏幕上阅读、导航和使用。如果不是,谷歌就不太可能向移动搜索者展示它。
- 元数据:这是指页面标题和搜索结果中显示的简短的一两句话描述。编写好的元数据就像为网页写一个小广告,让人们想要点击链接而不是其他人的链接。
当SEO的所有这些部分都工作良好时,人们会搜索某些内容,在列表中看到网站,然后单击链接进行访问。所有网页都是为人们以这种方式浏览和探索而构建的。
GEO和SEO之间的主要区别
GEO和SEO都可以帮助我们在网上被看到,但它们的工作方式却截然不同。了解GEO与SEO的细节是规划将精力和预算投入何处的关键。
项目 | 搜索引擎优化 🔍 | 生成式引擎优化 🎰 |
目的 | 增加网站流量(搜索结果点击)。 | 建立品牌权威并被视为专家(人工智能提及品牌)。 |
目标平台 | Google 搜索结果(用户选择链接)。 | AI 工具和答案框(AI 给出单一答案)。 |
内容重点 | 专注于关键字(标题、段落标题和文本)。 | 重点全面回答相关问题(涵盖整个主题)。 |
成功指标 | 通过点击率、访问量和排名(Google Analytics)来衡量。 | 通过品牌提及和 AI 答案中的声音份额来衡量。 |
流量生成 | 旨在增加网站的流量(用户点击链接)。 | 旨在提供即时答案,而无需用户访问网站。 |
优化技术 | 标题、反向链接和网站速度的使用。 | 使用标题、列表和表格构建内容,以提高 AI 的使用率。 |
更新频率 | 谷歌每年更新(核心更新)几次。 | 人工智能一直在学习,没有具体的更新时间表。 |
内容发现 | Google 使用抓取工具/蜘蛛来发现内容(需要链接)。 | 人工智能从大型数据集(网络、百科、研究论文、论坛)中学习。在这些事情中提到。 |
GEO和SEO如何相辅相成?
将此视为GEO与SEO的斗争是一个很大的错误。GEO不会取代SEO。它建立在它之上,未来表现良好的企业将是两者都擅长的企业。
一个好的SEO策略使一个好的GEO策略成为可能。
为GEO创建的精彩内容就像位于该地基之上的美丽、装饰精美的房子(良好的SEO)。这就是人们和人工智能最初想要访问的原因。
遵循经过验证的SEO内容写作技巧可以在这里提供帮助。
向GEO转变的实际挑战和风险
迈向GEO很重要,但并不总是那么容易。对于企业主和营销团队来说,有一些新问题需要解决。明智的内容营销策略需要为这些挑战做好规划。
测量困境:如何跟踪成功?
使用SEO,可以轻松查看结果。
学习如何提高自然点击率对于将排名转化为流量至关重要。可以跟踪有多少人访问了网站、他们访问了哪些页面以及在最重要关键字中的排名。
有了GEO,就更难了。如果没有人点击链接,如何知道人工智能答案中提及品牌的价值?要知道,人们看到它并帮助他们记住品牌,但无法轻易计算有多少人看到了点击,随着时间的推移,它会建立品牌的声誉和信任,这很强大,但很难简单衡量。
资源和预算分配
创建为GEO做好准备的内容通常需要更多的时间和工作。它需要更多的研究才能准确,需要更仔细的格式才能结构良好。对于时间和成本有限的小团队来说,这可能是一个挑战。这是许多企业现在考虑内容外包的一个重要原因。当为内容外包设定预算时,必须记住,创建这些更高质量的内容的成本可能会更高。在管理外包内容时,内容简介必须非常清晰。需要告诉作者,他们必须引用来源并直接回答问题。
人工智能模型的波动性
SEO的规则每年都会改变几次。GEO的“规则”每天都会发生变化。人工智能工具一直在学习,这意味着我们不知道它们到底是如何工作的。今天效果很好的内容风格明天可能效果较差。这种风险意味着最好的策略不是尝试寻找短期技巧。最好的策略是专注于永远有价值的事情:创建高质量、值得信赖且真正有用的内容。
失去品牌话语权和控制权
最后一个风险是品牌的独特个性可能会丢失。可能会写一篇有趣、温暖且引人入胜的文章,但当人工智能工具总结它时,它可能会将话语变成一个单一的、枯燥的事实。品牌的特殊感觉可能会消失。为了帮助防止这种情况,可以包含团队中专家的简短、令人难忘和固执己见的引言。人工智能可能会使用这句话,保持独特的一些声音完好无损。
如何优化GEO和SEO的内容?
要在这个新世界中取得好成绩,需要一个明确的内容创建计划。通过遵循有效的人工智能内容创建技巧,可以使此过程更加高效。这感觉像是做很多工作,这就是为什么许多企业从内容机构那里获得帮助或找到最好的内容写作职业者的原因。这是一个适用于SEO和GEO的简单指南:
- 找出人们真正在问什么:不要只是猜测关键字。转到Google,输入主要主题,然后向下滚动到“人们也问”框。写下这些问题中的每一个。这是博客的新待办事项列表。回答这些具体问题正是人工智能工具所寻求的。
- 让内容易于浏览和深入阅读:使用清晰的标题、简短的段落和列表,以便人们可以快速找到答案。但也要确保在每个部分中包含有用的细节和事实。这为人工智能大脑提供了将我们视为专家所需的深度信息。这就是良好的内容扩展策略可以帮助在不损失质量的情况下创建大量精彩内容的地方。
- 通过展示作品建立信任:信任就是在线的一切。
- 对于经验:在博客文章中添加一个简短的真实故事。如果正在销售产品,请解释自己是如何使用它的。
- 对于专业知识:具体化。不要说某件事是“好的”,而是用事实和细节来解释为什么它是好的。
- 权威性:链接到社交媒体资料和被视为专家的其他地方。包括满意客户的推荐。
- 为了值得信赖:确保网站具有安全证书(HTTPS)。有一个清晰的“关于我们”和“联系我们”页面。
- 使用特殊代码来解释内容:这比听起来容易。可以使用网站插件或要求开发人员添加“架构标记”。此特殊代码可帮助为AI标记内容。例如,可以使用FAQPage模式来标记问题和答案,这使得AI可以轻松使用它们。
- 像说的那样写:以简单、友好的方式写作。想象一下,正在向一位不了解特定主题的朋友解释一些事情。这种自然的风格不仅对读者更好,而且人工智能工具也更容易理解和使用。使用人工智能撰写博客文章可以帮助在所有内容中保持这种友好的语气。
GEO在人工智能时代的好处和重要性
在GEO上工作不仅仅是为了避免流量丢失。让品牌成为互联网未来的领导者是明智之举。
提高人工智能平台的知名度
最大的好处是让品牌出现在最好的在线位置:直接回答框。这可以在人们需要帮助的确切时刻出现在他们面前,在他们看到竞争对手名单之前建立信任。这就像成为朋友推荐的第一个人。
增强的用户体验和预测搜索功能
为GEO所做的工作使网站对每位访问者来说都更好。当专注于提供清晰、有用的答案时,会让自己的网站访问者更快乐。这可以带来更多的销售额和更多的忠实客户。它还为未来做好准备,搜索工具甚至在询问之前就知道想要什么,并且将准备好提供答案。
搜索未来的计划
GEO的增长并不意味着SEO结束。这意味着SEO正在增长。将此视为“GEO与SEO”是一个错误,会让企业落后。
未来获胜的公司将是那些在这两方面都表现出色的公司。他们将建立强大的SEO基础,并通过创建值得信赖、结构良好且真正有用的内容在顶部添加智能GEO层。
这需要大量的工作,这就是为什么许多企业主现在正在学习如何寻找作家或看到内容写作机构的好处。
未来属于那些提供最佳答案的人,无论人们如何提出问题。
关于GEO与SEO的常见问题解答
1、GEO和SEO有什么区别?
SEO的主要目标是在链接列表中将网站排名靠前,以便用户点击并访问网站。相比之下,GEO的目标是使内容权威和清晰,以便AI将其用作构建直接答案的来源。这意味着正在从试图赢得点击转向试图成为信息本身背后值得信赖的专家。
2、GEO会取代SEO吗?
不,GEO并没有取代SEO,而是直接在其之上构建,作为必要的新层。良好搜索引擎优化的坚实基础,例如拥有快速安全的网站,是帮助人工智能工具首先信任内容的关键信号。需要两者才能在现代搜索环境中取得成功。
3、什么是生成式引擎优化(GEO)?
生成引擎优化(GEO)是创建和构建内容的过程,因此ChatGPT等AI工具可以轻松阅读、理解和用作来源。其主要目标是将品牌信息显示在这些人工智能引擎提供的直接答案中。这一切都是为了为一台会思考的机器优化内容,而不仅仅是一台对链接进行排序的机器。
4、GEO如何影响传统的SEO实践?
GEO通过使最重要的质量信号变得绝对必要,从而严重影响传统SEO。曾经被认为是高级的实践,例如演示E-E-A-T和使用架构代码,现在已成为可见性的要求。从本质上讲,GEO迫使所有内容创建者提高他们的标准,并专注于创建真正有用和值得信赖的信息。
5、实施GEO的主要好处是什么?
实施GEO的主要好处是提高在新的人工智能驱动平台上的知名度,并建立品牌作为值得信赖的专家的权威。当人工智能工具持续引用内容时,就会成为所在行业的首选来源。这种方法还可以使内容策略面向未来,以应对人们在线搜索信息方式不可避免的变化。
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