什么是搜索引擎优化？
SEO优化涉及改进网站，使其在Google等搜索引擎中排名更高。通过优化内容、技术、用户体验和外部链接，可以增加自然流量并吸引更多客户。SEO是盈利数字形象和长期在线知名度的关键。
搜索引擎优化如何运作？
SEO的本质是改进网站，使其满足Google对排名的要求。如果改进影响搜索引擎优化的因素，就可以改善Google的搜索结果，这会导致Google突出显示我们的网站，而不是无助于Google改进其产品的网站——搜索结果。
为了更深入地了解SEO的功能，了解Google搜索的工作原理也很重要。与普遍看法相反，搜索结果中的广告不是谷歌的主要产品，而是搜索结果本身。然而，这并不意味着一个排除另一个。谷歌的业务是确保搜索结果始终满足用户的需求。随着搜索结果越来越好，越来越多的人开始关注谷歌的搜索引擎。随着用户数量的增加，谷歌从公司和组织购买的广告空间中赚取更多收入。
为了让谷歌吸引更多的用户，它们总是试图获得最相关和最好的搜索结果。这就是SEO的重要之地。通过搜索优化网站，可以帮助Google的业务，而Google反过来也可以帮助我们的业务。
SEO是什么意思？
SEO代表“搜索引擎优化”。SEO是优化网站以在Google、Bing等搜索引擎上的自然、非付费搜索结果中更加可见的过程。SEO的目标是提高网站在相关关键字中的排名、增加流量并将访问者转化为客户
为什么要做搜索引擎优化？
SEO营销是企业可以做的最便宜的营销形式。这是公司进行搜索引擎优化的最重要原因。这样做的原因是，在吸引新客户加入业务方面，很少有方法能像SEO一样有效。
也可以说SEO简化了沟通，因为一个人的沟通（内容）只有在客户或其他利益相关者真正感兴趣时才会出现在搜索引擎中。
做SEO的更多理由
进行SEO的其他原因是：
- 信任：在谷歌中排名靠前会给人信心。它被认为是最重要的品牌谷歌的推荐。
- 简化操作：示例：如果产品/服务有点复杂，用户会向Google询问有关该服务/产品的问题。然后，内容可以回答用户的问题，从而简化客户服务。
- 简化客户旅程：谷歌是一个问答引擎。当内容有助于回答客户的问题并帮助他们解决问题时，就可以与他们建立信任。这使这些用户更容易成为企业的客户。
- 在Google Ads上省钱：如果在Google中自然排名，则不必在Google中购买那么多广告，从而节省资金。最重要的是，排名和在购买广告时使用的内容可能会省钱，并且当更相关时，Google会提供点击率折扣。
- 改进的转换：无论选择哪种转换类型，相关性增加通常都会提高转化率。
- 竞争优势：谷歌不仅是一个搜索结果，而且是一个热门列表。当排名更高时，也会创造相对于竞争对手的竞争优势。
- 选择：当通过SEO获得大量自然流量时，可以选择赚取不少的Google Ads。
- 地域策略：作为本地参与者，可以更轻松地瞄准全国市场。通过在特定位置进行本地搜索引擎优化，可以接触到这些客户，而无需在那里进行实际操作。
搜索引擎优化在客户旅程中发挥着重要作用
每个消费者，无论是线下还是线上，都在进行客户旅程。这种客户旅程可长可短，具体取决于相关行业。客户所需的接触点数量也可能有所不同。在自然搜索结果中，用户在处于客户旅程的不同阶段时会遇到我们的品牌。这意味着在良好的SEO策略的帮助下，可以以有效的方式与用户会面，在客户旅程中进一步引导他们，提高对产品或服务的认识，让他们将我们的产品视为替代品，最后点击我们的产品访问。
导致实际购买的过程可以包括多次搜索，搜索者通过搜索结果与不同的品牌进行交互。
因此，经过深思熟虑的Google优化对于将潜在客户转化为实际客户至关重要。充其量，甚至可以将潜在客户变成忠实客户。
如何成功？
要成功创业，需要：
- 了解什么是SEO
- 让管理层参与进来
- 帮助管理层做出有见地的决策
- 计划
- 敏捷工作
- 测量和评估
了解什么是SEO：
成功进行SEO的第一步是了解搜索引擎优化由几个改进过程组成，重点关注四个领域——内容、技术、用户体验和链接。这些改进过程的目的是销售更多产品，或让访问者在客户旅程中更进一步。
让管理层协调部门
在大多数情况下，这四个领域的责任在于不同的部门，这使得整个情况变得更加复杂。特别是因为这四个领域相互影响，必须同步处理才能看到网站排名的重大变化。
因此，如果想创建一个成功的SEO项目，让公司的决策者参与进来并帮助他们做出富有洞察力的决策非常重要。只有管理层才能做出决策，让所有部门开始协作，从而影响SEO的四个领域。
帮助管理层做出富有洞察力的决策
为了让管理层能够做出有见地的决策，他们需要了解目标是什么、要做什么、如何做、谁来做、什么时候做、财务状况和风险是什么。只有以这种方式明确项目，才有可能做出有见地的决策。向管理层推销SEO的一个好方法是提出案例和财务计算。
用案例说服管理层
很难让SEO发挥作用，因为实施分散在多个部门，营销部门（内容），技术部门（技术）等，甚至外部机构也可以参与。因此，该组织的几个部分都参与其中。然后只有管理层决定同步它才能奏效。管理层可以轻松地对他们更容易理解或组织更容易实施的项目做出其他决策。但是要注意管理层对SEO的好处或预期结果没有清晰的了解。
如何为SEO项目召集组织
我们相信这是通过洞察力来完成的，但不是过多的洞察力。我们有一种方法：
- 好处——可以用不同的方式描述；财务、流量/点击或转化，或这三者兼而有之。这就是获得关注的方式，这就是项目的回报。
- 故事——故事是影响人类的，它不必那么先进或过长。如果超过3句话，可能做错了什么。人们已经没有精力去阅读了。它应该简洁、切中关键。
- 活动——需要进行的主要活动、评论和资源分配的摘要。如果活动包括多个部门，这一点尤其重要。每个人都可以了解项目对组织及其参与者的意义，决策者可以了解项目对组织及其参与者的意义。
- 风险——SEO项目需要公司的资源、人员、金钱、时间、技术基础设施和许多其他东西，然后必须将其转化为排名、流量和转化。这是一个复杂的过程，其中存在应该讨论的风险。如果进行评估，请提出评估以及如何最好地管理这些风险。决策者知道，有回报就有风险，当列出它们时，他们可以参与管理它们。
- 时间线——需要一张带有甘特图的简单流程。目的是让决策者大致了解我们认为主要活动应该以什么顺序进行。它们如何相互依赖以及整个项目的时间。
- 资源消耗/成本——这里应该有一个活动表，估计需要多少资源，以及哪些是内部和外部资源。它还可以包含一些其他信息，例如谁负责或将与谁合作、该机构的名称等。这样决策就明白这是将要消耗的资源量。
三思而后行
由于SEO是一个改进过程，因此项目通常分为不同的部分和阶段，以变得更加清晰和易于管理。在项目的第一部分，重要的是要制定一个关于时间、措施、资源和目标的计划。这意味着有机会在投入项目并开始开展各种活动之前进行思考。如果没有对问题的规划和洞察，就无法在设定的时间范围内遵守预算并实施措施。也很难实现既定目标。只有当计划好项目并考虑好它时，才该开始工作了。
如果将关键字优化视为一个过程，可以用有计划的行动来取代无效的“SEO涉足”，从而带来更积极的结果。尽管谷歌优化包括持续改进工作，但它并不是一个永无止境的项目。每个改进行动都有开始和结束。
从SEO的角度开发流程来改进网站。在这里，我们列出了一些良好流程的标准：
- 目标–设定明确且可衡量的目标。
- 方法–将目标分解为具体行动。
- 时间表–制定明确的时间表和明确的截止日期。
- 测量–衡量SEO工作的结果。
- 责任–任命一名项目经理并明确谁将做什么。
此外，通过适应业务的清晰SEO流程，这些措施有效实施的可能性就会增加。同时，降低了重要措施被遗漏的风险。
效率–敏捷工作
为了有效地与SEO合作，重要的是要有一种敏捷的工作方式，即将项目分成不同的部分，在那里实施、测试和调整措施，直到它正确为止。这使得适应与Google和SEO以及自己的业务相关的变化成为可能。
在整个项目中进行测量和评估
在衡量SEO时，许多人往往只关注衡量转化率。这可能会给出项目的扭曲图景。事实上，应该在每个阶段和活动期间和之后进行测量和评估。然而，为了有效地评估和校准项目，在不同阶段衡量不同的事物非常重要。
- 在项目开始时，衡量活动——完成了多少活动、需要多长时间、出现什么问题等。
- 在项目结束之前，衡量排名、可见性和流量——活动如何影响排名、排名与以前有何不同、流量增加了多少等。
- 在项目结束时，衡量转化率，这是业务最重要的指标——SEO项目产生了多少潜在客户和购买量。
但是，当在Google中名列前茅时，转化率就会增加到最大。如果从位置15移动到位置10，则在测量转化率时将看不到此改进。
SEO需要多长时间？
首先——SEO不是一个永无止境的项目，但它需要不同的时间，具体取决于需要改进多少、可用的资源以及完成项目可以保持的节奏。我们也无法确切地说出需要多长时间才能看到工作的影响，因为它也因项目而异。例如，强势品牌在谷歌中具有很大的优势，这意味着他们可以相对较快地看到效果。
SEO的结果是什么？
更多网站自然流量
如果网站是出现在搜索结果中的前三个网站之一，用户可能会点击进入该网站，这意味着网站的流量会增加。一些用户正在寻找他们准备即时购买的产品或服务，而另一些用户则处于购买旅程的开始并需要信息。无论用户处于购买旅程的哪个阶段，都需要回答搜索问题，以便网站在搜索结果中名列前茅。
增加销售额
一个经过搜索引擎优化且用户友好的网站，具有多种分类、合适的价格和快速简便的订购流程，很可能会将导入的流量转化为销售、订单等。
追加销售和回头客
用户将更容易记住搜索引擎优化的网站，该网站具有经过深思熟虑的网站结构和实用的商品或服务页面。它还增加了他们想要返回该网站的可能性。如果用户也对他们的购买感到满意，可以借助CRM营销等方式进一步发展关系。客户喜欢在正确的时间获得个性化内容。此内容应尽可能准确和专业。
更多人了解品牌
搜索引擎优化不仅有助于增加流量和销售额，还会影响品牌。由于大多数人在购买前都会转向Google来获取问题的答案、找到问题的解决方案和查找信息，因此当在Google搜索中排名时，有很好的机会将品牌放在用户的脑海中。
谷歌用户在顶部结果中看到品牌的频率越高，他们就越了解该品牌并将其与关键字联系起来。从长远来看，SEO因此会影响品牌、品牌知名度和用户对品牌的看法。
SEO的费用是多少？
价格标签根据工作的性质、范围和质量而有所不同。成本还取决于SEO机构使用的工作和定价模式。一些机构以聘用的方式销售SEO，而另一些机构则在咨询的基础上工作。
以咨询为基础的机构对SEO工作采取整体方法。他们制定了一个具有明确目标、策略和实施流程的项目。由于SEO机构对SEO工作采取整体方法，因此直接成本通常较高。交付的质量也会更高。因此，从长远来看，可以通过聘请咨询机构来赚取更多收入。
页面搜索引擎优化——改进自己的网站
SEO改进大致可分为两部分——页内和页外。页面搜索引擎优化涉及直接优化网站上的各种元素，例如内容和技术。涉及间接SEO相关操作（例如链接构建）的操作被归类为页外SEO。
内部优化措施改进了网站的内部组件，影响了网站的功能、外观和内容。这些措施包括：
- 关键字分析–研究用户使用与行业相关的关键字和查询。
- 内部结构–创建访问页面、删除重复和“垃圾”页面、改进导航和“嵌套”（页面在网站整体结构中的位置）。
- 技术错误-添加元标记、删除重复的元标记、删除带有404或500服务器响应代码的损坏链接以及提高网站页面速度的操作。
- 可用性–使用户更容易从购买漏斗的开始到购买漏斗的结束并改善网站体验的操作。
- 优化图像和视频。
- 页面相关性-删除回答相同用户问题的页面。
页面上的搜索引擎优化非常耗时，并且必须持续进行，因为大多数网站会不断产生新的错误。页面优化可以被认为是项目成功的关键，尽管这种类型的优化不包括旨在直接影响排名和流量的行动。页面优化主要是为了改善用户体验。这种优化的目标是提高网站的质量，使其更快、更用户友好，并确保网站为用户提供他们想要的信息。
关键词分析——优化的基石
所有SEO专家都从进行关键字分析开始。关键字分析的目标是了解用户在Google中寻找的内容，并创建回答其搜索查询的内容。关键词分析的结果可以称为“语义核心”。
为什么关键词分析很重要？
它用于
- 查看用户的需求，并了解有多少人在寻找产品。该分析还将帮助确定要推广的页面以及哪些页面的优先级较低。关键字分析本质上是对Google中客户行为的分析。
- 了解每个关键字的竞争力以及进入前1-3名、前5名和前10名的难度。
- 根据用户的搜索行为查找和创建新页面。
- 创建优先级并进行分析。
- 根据获得的关键词数据调整链接和内容策略。
改进网站结构时的关键词分析
这种类型的SEO改进特别适用于以下方面：
- 电子商务
- 聚合器
- 服务业
- 产品网站
- 媒体
- 论坛
搜索引擎不断改进其算法并显示最符合用户搜索查询和需求的页面。如果想在顶部看到我们的网站，需要有一个广泛而清晰的网站结构。对于每组查询，需要创建和优化一个相关页面。
请记住，不必夸大页数。需要确定关键字的优先级，并决定哪些词应该有单独的类别页面或过滤器页面，哪些词应该有服务页面或产品页面。否则，创建的页面最终可能会相互冲突。
可以分析以下内容以确定应该创建哪些页面：
- 搜索结果
- 竞争网站
- 用户使用的搜索查询
- 对产品/服务的需求
对于产品和服务位于不同地理位置或类似地理位置的网站，需要将页面乘以位置数量。这些页面的内容也必须是唯一的。
这是一个漫长的过程。在大型项目中，可以在网站启动后一两年创建特定城市和地区的新过滤器页面。但是，大部分扩充网站结构的工作都需要尽快完成，才能在短时间内达到预期的效果。
内容优化
内容优化是一个过程，其目的是确保内容更频繁地与Google中的更多用户相关。
SEO内容创建过程可以分为以下步骤：
- 关键字分析–首先定义哪些关键字和搜索行为对特定业务很重要。找到主要关键字后，在Google上搜索该词。
- 分析–检查前五个结果。主题是什么？顶部结果中提供了什么样的内容（指南、信息、术语表等）内容结构如何？
- 创建–对该主题进行研究并开始创建内容。内容必须详尽且专业。如果网站提供了用户正在寻找的内容，他们就不必离开网站并寻找其他地方。
- 优化–确保内容的标题、元描述和主要标题（H1）经过搜索引擎优化。
- 评估–检查内容在大约两到四个月后的表现。
- 返工–如果评估显示内容未按应有的性能运行，则是时候找出原因并返工内容了。
当然，文本以外的元素可以提升内容质量，这些可能包括照片、视频、音频、图表、表格、列表、评论、评级以及为用户提供搜索查询最完整答案所需的其他材料。
优化内部链接
链接很重要，因为它们会影响网站在搜索结果中的排名。在SEO营销中，我们经常谈论两种不同类型的链接——内部链接和外部链接。内部链接从自己网站上的一个页面定向到另一个页面，而外部链接从一个网站定向到另一个网站。在开始构建外部链接之前整理好内部链接对网站来说是最好的事情，因为内部链接
- 帮助访问者浏览网站的其它页面。
- 帮助搜索引擎了解哪些内容是重要的，以及内容在网站上是如何连接的。例如，有关SEO的文本可以包含关键字分析的链接。这种链接清楚地表明SEO和关键字分析是相互关联的。
- 帮助爬虫查找网站内容并为其编制索引。许多人忘记了与他们创建的内容的内部链接。这意味着搜索引擎无法找到内容，从而导致页面不出现在搜索结果列表中。
- 帮助简化内容。例如，不需要在有关SEO的文本中解释什么是关键字分析，但链接到有关关键字分析的文本就足够了。这样，用户可以在需要时阅读更多内容。
优化技术和性能
旨在确保网站满足搜索引擎技术要求的过程称为技术搜索引擎优化。技术SEO与网站的实际内容无关，而是与网站的技术基础设施有关。技术改进的目标是使网站的内容尽可能清晰易懂，以便网站排名。
技术搜索引擎优化涉及以下改进措施，其中包括：
- 实现标题、元描述和主标题（H1）的自动生成。
- 使URL可读且清晰。
- 优化并创建有关过滤器URL和元标记的外观的规则。此外，决定哪些URL将被搜索引擎可见并编入索引。
- 通过提高服务器性能和网站来提高加载速度。
- 删除具有永久重定向、规范、无索引和无遵循说明的重复内容。
- 创建XML站点地图以更好地抓取和索引。
- 设置多语言（如果网站有两种或多种语言或区域版本）。
- 优化分页页面。
- 优化服务器的响应代码和标头。
- 为产品、联系人、面包屑等设置微数据。
由于技术SEO涉及多项活动，因此有必要以系统和敏捷的方式管理这些措施。技术问题必须分解为子问题，并与技术部门的工作方式联系起来。这意味着创建明确的技术要求并将问题分解为子问题的能力在技术SEO中是无价的。
除了列出的改进措施外，重要的是测试和纠正问题的技术解决方案，否则其他部分可能会被破坏。
SEO专家在技术SEO中做什么？
SEO专家通常会对网站进行SEO分析，然后将改进建议移交给其他专家，例如程序员、管理员或设计师。之后，开始纠正审核期间发现的问题。
技术优化能得到什么效果（KPI提升）？
- 提高转化率、跳出次数、在网站上花费的时间、查看的页面数量等。
- 改善索引和排名，即增加Google搜索结果中的页面数量。提高索引和排名对于大型网站和在线商店尤为重要。
- 有机点击率的提高。
- 提高网站在Google自然搜索结果中的位置。
谁从改进技术基础设施中受益最多？
所有站点在某个时候可能需要进行技术搜索优化，以确保技术基础设施正常工作。技术搜索引擎优化对于电子商务网站尤为重要，因为它们的主要内容由数千种产品组成。产品的内容需要以高效、正确的方式进行结构化和优化。
SEO还是付费广告？
许多人都在考虑是否应该投资SEO或Google Ads。当然，这是一个相关的问题。SEO和付费广告之间的主要区别在于，广告是一种成本，而SEO是一种投资。SEO被视为一项投资，因为它基于四个领域改进网站——技术、用户体验、内容和链接。在这些改进上花费的资源反过来又会转化为排名、流量和转化。这意味着将获得一个用户和搜索引擎都喜欢的网站。我们通常说成功的SEO是预先付费的。
当使用Google Ads时，需要付费才能出现在Google的顶部，但广告只有在付费后才会带来流量。
搜索引擎优化和人工智能
基于人工智能的SEO工具已经上市几年了。但直到2022年底ChatGPT出现后，搜索引擎优化和AI才开始在最狭隘的SEO圈子之外被讨论。突然之间，只需一个简单的问题（提示），就可以在几秒钟内生成大量内容。
人工智能可以充当支持SEO的部分
SEO机构和自行管理搜索引擎优化的个人可以从人工智能中受益匪浅。ChatGTP和其他人工智能工具可以简化、加快甚至改进工作。
以下是人工智能如何为SEO提供帮助的一些示例：
- 集思广益，例如关于博客文章主题
- 为文章创建结构
- 就如何改进特定内容提供反馈
- 创建着陆页
- 为在线商店编写类别文本
- 重写供应商或竞争对手的产品文本，使其变得独一无二
- 制作表格
- 编写元标题和描述
- 创建相关关键字和同义词列表
- 还有更多
如何进行人工智能搜索引擎优化
例如，要在AI搜索的新格局中保持领先一步，需要了解如何操作ChatGPT检索并呈现信息。通过分析当前状态、使用正确的工具以及改进内容和结构，可以提高在人工智能搜索结果中的可见度。
以下是需要关注的关键行动：
相关链接
确保外部和内部链接有效且相关。ChatGPT使用它们来了解品牌和类别。
确保ChatGPT中的信息准确无误
确保ChatGPT引用的来源中有关品牌和类别的事实准确无误。另外，请确保有关产品类别的信息清晰、最新且可供ChatGPT访问。
添加和改进内容
扩展内容以涵盖更多观点和需求。专注于深入、全面且易于阅读的文本。可以使用人工智能来改进内容，但请务必批判性地解释任何建议并手动编辑。
影响外部来源
识别并更新ChatGPT检索有关和类别信息的外部页面。
改进Bing
ChatGPT中的SEO使Bing优化更具相关性。可以通过经典的SEO来做到这一点：标题中的关键字、稳定的链接和社交媒体上的可见性。
页外搜索引擎优化
页外SEO包括为提高排名而在站外完成的所有操作。页外操作的目的是向Google展示用户对网站、公司或产品的看法。因此，经过深思熟虑的页外SEO策略可以提高网站权威，从而帮助获得更高的排名。
以下是页外活动的一些示例：
- 链接策略
- 链接建设/外展
- 视频优化
- 应用商店优化
- 社交媒体营销
- 品牌
- 原生营销
- 影响者营销
- 论坛
- 顾客评论
链接策略
每个企业都需要一个有效的链接策略，因为链接获取是Google成功的重要组成部分。谷歌的算法严重依赖外部链接。链接充当一个人对另一个人的推荐。因此，网站收到的每个链接都成为网站权威性的证明。一个好的链接策略将链接获取与公司的其他营销流程联系起来。与大多数流程类似，链接策略应回答以下问题：
- 应该怎么做？
- 应该什么时候做？
- 应该怎么做？
- 谁应该做？
- 关键绩效指标
链接建设
链接建设意味着让其他网站链接到我们的网站。在建立链接时，选择质量而不是数量非常重要。仅从具有相关受众的可信的网站收集链接。
链接建设是一个持续的过程，即使已经在搜索结果中排名第一，也需要继续建立链接。也就是说，竞争对手也在努力吸引外部链接和推荐到他们的网站，以使其名列前茅。
应用商店优化
应用商店优化（ASO）是一种页外方法，用于提高应用在应用商店中的可见性。在增加应用在商店中的可用性的同时，它也增加了它出现在Google应用搜索中的机会。此外，通过提高应用程序的知名度，可以支持其他目标，例如提高品牌知名度、可信度和流量。
社交媒体营销或SMM
出现在不同的社交媒体上很重要，因为它会影响声誉。此外，通过在社交渠道上发布引人入胜的内容，可以覆盖更广泛的受众。如果内容吸引了大量的社交流量和链接，搜索引擎一定会欣赏它。
品牌
谷歌用户点击感觉熟悉的东西——知名品牌。这使得品牌成为页外搜索引擎优化的一个重要方面。知名品牌不仅获得了更多的点击和链接，而且在用户和谷歌眼中也被视为更可信。如果有一个知名品牌可以依靠，SEO工作也会更容易、更高效。
原生营销
原生营销是指在另一个网站上制作商业内容。内容应模仿非商业内容，即类似于常规新闻文章。由于我们中的许多人本能地过滤掉经典广告和广告信息，因此这是传达信息的好方法。因此，这种页外活动可用于提高品牌知名度和获取链接等。
与有影响力的人和意见领袖合作
与其他公司或有影响力的人合作是建立品牌的好方法。如果做得正确，影响者营销可以帮助加强品牌并吸引新的受众访问网站。品牌在用户的搜索查询中可见得越多，搜索引擎对信任就越大，非品牌商业关键字的位置就越好。
如果选择使用有影响力的人，选择正确的人很重要。主题必须适合信息。还需要意识到，可能很难准确控制在影响者的频道中提及方式或位置。他们有自己的工作方式。
论坛
Quora、Reddit或Stack Overflow等论坛网站也是推广网站的好地方。在那里可以与真实用户进行对话并回答问题，这将是展示知识和经验的绝佳机会。此外，添加论坛链接将提供一个有价值的外部链接，可以为网站带来额外的流量。
顾客评论
谷歌依靠各种信号来确定网站的排名。这些信号之一是评论。评论可以被视为Google用户的推荐。当客户评论商家时，它会向Google发出信号，表明商家是合法商家，人们已经与商家互动过，并且可以提供一些服务。此外，在评论中，客户向Google描述产品和服务，这有助于搜索引擎了解业务和网站。与业务相关的内容越多，Google对网站的了解就越多，无论内容是否包含文章、评论等内容。
网络分析–监控网站内外的变化
当然，在网站上和网站外完成的所有SEO操作都需要跟踪、衡量和分析。搜索优化专家不断监控位置、流量、网站可见性、转化率和交易率、用户行为和跳出率的变化。通过检测和了解网站和利基市场内发生的所有变化，SEO专家可以快速响应正在发生的变化。
这意味着，持续分析、A/B测试和监控更新引起的变化是保持策略最新并保持稳定增长的必要条件。
搜索结果不断变化，因此完全不可能想出一个始终有效的SEO公式。
其他营销会影响SEO
其他类型的数字营销会影响关键字优化。
当对公司进行数字和传统营销时，将品牌置于目标群体的意识中。当他们使用Google并遇到品牌时，他们点击网站的可能性就会增加。
人们更有可能点击他们熟悉的网站的链接。如果公司是前3名中唯一的知名品牌，那么即使排在第三名，也能获得比第一名更高的点击率。
人们在访问他们熟悉的网站时也会有不同的行为。他们停留的时间更长，更有可能联系、相信信息并推荐该网站。但是，最重要的是——他们更有可能转化。
一切都是相互关联的——数字营销、传统营销和所谓的SEO营销。
2025年SEO优化
我们正在迈向一个未来，人工智能和个性化正在改变用户的搜索方式和搜索结果的外观。可以通过调整策略并创建既满足用户需求又满足人工智能要求的内容来利用这一点。
1、Google AI搜索（Google AI概述）——AI直接响应搜索结果
Google AI Overviews对Google生态系统中的每个人来说都是一个规则改变者。用户越来越多地直接在搜索结果中获得答案，而不是点击进入。这意味着点击次数减少，但品牌成为谷歌引用的来源的机会更大。成功需要内容准确、结构良好且基于专业知识（EEAT）。
2、搜索AI服务——可见性
新渠道用户不再只是在Google上搜索——ChatGPT、Perplexity和Copilot等AI聊天正在成为信息搜索的新切入点。在这里，创建这些系统可以找到、理解和可以使用的内容非常重要。它关乎结构、权威和技术优化。
3、搜索结果的新外观——视觉和交互式
经典蓝色链接与AI答案、视频、产品卡、评论和图像相结合（和竞争）。搜索结果也更加个性化。为了脱颖而出，需要进行视觉优化：架构标记、多媒体和可以根据搜索意图以不同格式显示的内容。
SEO的优缺点
在搜索引擎优化的帮助下，网站可以从Google等搜索引擎获得更多自然流量。但搜索引擎优化与其他营销措施一样，既有优点也有缺点。
好处
- 当用户点击并访问该网站时，不收取任何费用。谷歌不对自然点击收取任何费用。自然流量的反面是通过Adwords进行的付费流量。然后谷歌按点击收费。
- 与Google Ads相比，用户对自然搜索结果更有信心。因此，自然搜索结果的转化率平均高于PPC流量。
- 用户搜索他们需要的产品、服务或信息。因此，没有必要像做广告时那样“加热”它们。自然流量的转化率高于广告。
- 灵活选择关键词。可以决定要在网站上遇到哪些关键字和搜索查询，并在搜索结果中排名。例如，可以使用相当长的关键字列表，并在客户获取渠道的每个阶段处理搜索查询。可以提高品牌知名度、创造需求、激励购买并与现有客户合作。
- 技术条件得到改善。一个网站要想获得高排名，就必须满足搜索引擎的要求。在进行搜索引擎优化时，可以通过提高网站的页面速度和减少影响用户体验的错误数量来使网站适应这些要求。网站越好、越快、越安全、越用户友好，就越多的客户（和搜索引擎）会喜欢它。
- 提高了网站的可用性。搜索引擎算法在对网站进行排名时越来越多地考虑用户友好性。在搜索引擎的理想世界中，用户应该在单击一下后从搜索结果转到所需的网站，并在那里获取所有必要的信息，而无需点击网站。在SEO的帮助下，可以实现这样的结果。还可以根据用户的行为和愿望调整网站，这意味着满意的客户数量会增加。
缺点
- 结果不会立即可见。SEO包含多种因素，例如技术、内容、链接和用户界面/用户体验。改进所有这些部分需要时间。根据所在行业的竞争水平，可能需要四到十二个月才能看到结果。但是，随着每一次改进，网站都会越来越接近令人垂涎的前10名排名。结果将保持不变，并且随着时间的推移，流量将继续增加。唯一需要做的就是维护网站。
- 网站开发成本高。网站的改进分为两个步骤——规划和执行。SEO专家将制定计划，同时和/或Web开发团队实施这些操作。规划和实施都需要时间和成本。为了帮助尽可能有效地进行投资，改进措施还可以分为三个优先顺序——关键、重要和最好。
- 部分行业需求低。所在行业的查询数量可能很少（可以使用Google Ads、Ahrefs或Semrush估算数量）。如果是这种情况，投资成熟的SEO项目可能不合适。相反，通过其他营销措施增加对产品或服务的了解可能与特定行业更相关。
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