搜索引擎优化（SEO）是一门确保当有人在Google、Bing、DuckDuckGo或任何其他搜索引擎中输入（或说出）问题时显示优化网站的艺术。
为什么SEO对网站很重要
除了让网站在搜索结果中更显眼、更容易找到之外，SEO还支持所有渠道的增长。这是因为网站优化可以改善网站的外观、功能和质量。
SEO的目标是什么
目标是抓取网站，搜索引擎（Google、Bing、DuckDuckGo,..）可以“抓取它、获取它并信任它”，然后当人们搜索工作或产品时，将在结果中名列前茅。
通过提高网站在搜索结果中的可见度，可以确保合适的客户：
- 快速找到我们的网站
- 了解提供的产品
- 有足够的信心致电、预订或购买。
可以自己做SEO吗？
是的——自己做SEO是完全可行的。随着今天的简单网站建设者和在线学习资料，许多小企业主在没有外部帮助的情况下管理自己的搜索可见性。
SEO术语：在深入研究之前需要了解的术语
搜索引擎
搜索引擎就像一个在线信息集合——告诉它我们在追求什么，它会在整个互联网中寻找，带回匹配的页面列表。
搜索引擎结果页面（SERP）
搜索引擎结果页面或SERP只是在Google、Bing或任何搜索网站上按Enter后立即看到的屏幕。这是搜索引擎显示的网站链接、地图、图片和其他答案的列表，以便可以选择最适合正在寻找的内容的答案。
关键字=客户语言
关键字、搜索词或搜索查询只是客户键入的单词。
搜索意图
每个关键词的背后都有一个动机。“购买”显示购买意向，而“如何”则显示研究。匹配意图将点击转化为付费客户。
代码段=元标题和描述
元标题是搜索结果中可点击的蓝色标题。
- 将其保持在60个字符以内。
- 用清晰的短语总结页面的主要主题。
- 将主要关键字放在第一位；如果空间允许，最后添加品牌。
- 让每个页面都独一无二，以便搜索引擎和用户知道会发生什么。
元描述是标题下的摘要。
- 将其保持在155个字符以内。
- 用一个简短而诱人的句子来扩展标题。
- 自然地包含主要关键字——没有填充物。
- 突出显示页面的优势或号召性用语（“了解详细信息”、“开始使用”）。
URL slug
URL slug是页面网址中位于域之后的可读部分，例如/google-seo。它告诉人类和搜索引擎页面的内容，并且应该在内容的生命周期内保持固定。
做✅
- 保持简短——最好是3-5个小写单词。
- 用连字符分隔单词。
- 将主要关键字放在开头附近。
- 删除不必要的停用词（“and”、“the”），除非它们增加了清晰度。
- 确定好样式就不要更改了，一旦更改会产生很多的死链接。
不要❌
- 塞进每个关键字或重复单词。
- 使用空格、下划线、大写字母、日期或特殊字符。
- 包括会很快过去的数字或年份。
- 自动生成像/p=1234这样的slug，这对访问者来说毫无意义。
标题标签
标题标签可帮助用户快速看到内容并告诉搜索引擎哪些主题最重要。
将标题标签视为工具箱中抽屉上的标签：
- h1=顶部的大抽屉（主要主题）
- h2=里面的中型抽屉（大段）
- h3=中抽屉内的小抽屉（小节）
- 依此类推，一直到h6
做✅
- 每页只使用一个h1，并在其中放置主要主题或关键短语——就像门上的商店招牌一样。
- 按顺序添加标题：将h2放在h1下，然后放在h3在h2下，依此类推。这样可以使信息整齐地嵌套。
- 首先为真人写标题。使它们简短、清晰且以利益为中心，以便访问者可以快速浏览。
- 自然地使用主要关键字——尤其是在h1和重要的h1标题中——但永远不要强制它们。
- 保持标题简短（大约70个字符或更少），这样它们就不会在移动屏幕上笨拙地换行。
不要❌
- 不要跳过关卡（例如，从h1直接跳到h4）。它打破了读者和搜索引擎的逻辑顺序。
- 不要在标题中塞满一堆关键字——这会让人感觉像垃圾链接，并且可能会损害排名。
- 不要将相同的标题文本复制到每一页上。每个页面都值得有自己独特的标题。
- 不要对不属于大纲的内容使用标题，例如导航链接或按钮文本。
链接建设
链接建设只是意味着让其他网页指向我们的网页，并在自己的网站中创建智能链接。好的链接就像在线口碑推荐一样：它们引导访问者、增强信任并帮助搜索引擎确定哪些页面很重要。
有2种基本链接类型：
内部链接
从网站上的一个页面转到网站上的另一个页面的链接。
- 将它们想象成商店内的路标。
- 它们帮助访问者（和Google）发现相关页面并在自己的网站上传递权限。
外部链接（反向链接）
来自其他人网站的链接到我们网站的链接。
- 更像是邻居的推荐。
- 推荐网站越强大、越相关，获得的可信度就越高。
做✅
内部链接
- 添加真正帮助读者找到下一个有用页面的链接——服务、常见问题解答、联系方式、博客文章。
- 使用清晰、描述性的锚文本（“请参阅我们的价目表”而不是“单击此处”）。
- 保持它们整洁：一个段落中太多感觉是垃圾页面，按逻辑布局它们。
外部链接（反向链接）
- 通过发布值得分享的内容来赢得它们：教程、案例研究、方便的工具、本地指南。
- 建立关系——客座文章、合作伙伴关系、本地目录、推荐。
- 追求质量而不是数量：来自受人尊敬的行业网站的一个链接胜过来自随机博客的数十个链接。
不要❌
内部链接
- 不要每隔一个单词链接一次，也不要在微小的页脚文本中隐藏链接。
- 不要在任何地方使用完全相同的锚文本；自然混合。
- 不要创建孤立页面（没有其他页面链接到的页面）——它们很难找到。
外部链接
- 不要批量购买或交易链接；搜索引擎会发现这一点并可能会惩罚。
- 不要仅仅为了获得反向链接而在垃圾评论部分或论坛中放置链接。
- 不要追逐不相关的网站（例如，从宠物食品博客反向链接的seo业务）——坚持相关或本地利基市场。
锚文本
锚文本是链接中可点击的措辞，以不同的颜色字体（通常是蓝色）显示，以与周围的文本形成对比并带有下划线。
做✅
- 要描述性。总结访问者在点击后会看到的内容。
- 保持简短自然。四到六个字就足够了。
- 如果关键字适合，请处理它，但不要强迫它。
- 匹配要链接到的页面。只承诺交付的内容。
- 改变措辞。如果每个链接都说完全相同的话，它看起来就像机器人一样。
不要❌
- “单击此处”或“阅读更多”本身——无法提供有关目的地的线索。
- 关键字填充。
- 指向不相关内容的误导性文本。
- 到处都是相同的锚文本。看起来是垃圾链接，而且帮助不大。
- 过长的短语读起来像塞满流行语的完整句子。
替代文本
替代文本（“替代文本”的缩写）是添加到图像中的简短书面描述。
看不到图片的访问者（例如，使用屏幕阅读器或无法加载图片的人）将听到或阅读替代文本。搜索引擎也使用它来理解图像。
做✅
- 用简单、具体的词语描述图像。假装解释它。
- 提及对页面重要的关键细节。（发生了什么？谁在里面？什么产品？）
- 保持简短——大约8-12个字就足够了。
- 如果关键字自然适合，请使用关键字，但不要将它们塞进去。
- 跳过“图像”或“图片”等短语。屏幕阅读器已经宣布这是一张图像。
不要❌
- 将替代文本留空（除非图像纯粹是装饰性的或来自照片库）。
- 一个词的标签，太模糊了。
- 关键词堆砌。
- 描述图片中没有的东西或添加营销废话。
- 在每张图片上重复相同的替代文本——每张图片都是独一无二的。
像引导看不到照片的客户一样编写替代文本，网站将更易于访问、用户友好且搜索引擎更智能。
网站地图
站点地图只是网站上所有页面的便捷列表，就像目录一样。将其提供给Google和其他搜索引擎，以便他们可以快速找到每个页面并将其显示在搜索结果中。
HTTP状态代码
当访问网页时，该网站的服务器会发回一个快速的“数字注释”，告诉浏览器事情进展情况。该数字是HTTP状态代码：
浏览器读取该数字并做出相应反应，要么看到该页面，要么被重定向，要么看到错误消息。
爬行
抓取是一种发现过程，搜索引擎会发送机器人（称为爬虫或蜘蛛）来扫描网站内容及其相关性。
索引
搜索引擎的蜘蛛抓取网站后，它会决定哪些页面将被索引。索引意味着被列在SERP（搜索引擎结果页面）中。
排名
一旦页面进入搜索引擎的索引，系统就必须决定每次搜索应首先、第二个、第三个等显示许多存储页面中的哪一个。这种排序称为排名。
搜索引擎会查看数十个信号——内容与查询的匹配程度、页面质量、来自其他网站的链接、新鲜度等——然后像记分牌一样堆叠结果，“最佳匹配”位于顶部。
实体店和服务区的本地搜索引擎优化
- NAP一致性：保持Name、Address和Phone Number在任何地方都相同。
- 评论很重要：大部分的消费者每周都会搜索本地企业，评论是#1信任因素。
如果为当地提供服务——良好的搜索引擎优化=更多电话和服务，广告支出为零或最低。
基础：首先帮助真正的人；搜索引擎将紧随其后。
创建排名（和转化客户）的内容
优质内容是推动SEO的燃料。内容为搜索引擎提供有关网站的清晰、相关信息。它吸引了用户，并可能帮助他们做出选择我们的业务而不是竞争对手的决定。
内容涵盖了在线发布的访问者（或搜索引擎）可以消费或与之交互的每条信息。这包括：
- 文本–博客文章、普通文章、产品描述、标题、段落标题、文字记录。
- 图像–照片、插图、信息图表、GIF。
- 视频–录制的剪辑、直播回放、网络研讨会、动画。
- 音频–播客、原声片段、音乐曲目、采访。
- 可下载–PDF、电子书、白皮书、幻灯片、清单。
- 互动元素——测验、计算器、调查、配置器、地图。
- 数据可视化–图表、仪表板、时间线。
- 用户生成的作品——评论、论坛帖子、社交媒体嵌入。
- 富媒体和新兴格式–照片、3D模型、AR/VR体验。
在场外建立信任
- 本地目录：将网站添加到Google商家资料，必应位置等。这将在他们的搜索和地图中列出企业（如果适用）。还可以考虑将业务添加到其他相关网站。
- 合作伙伴和供应商：要求行业合作伙伴链接回我们——现实的关系变成反向链接。
- 社交提及：当地报纸文章或社交媒体的呼喊仍然会发出有价值的信号。
什么时候应该聘请顾问？
如果流量停滞3+个月，没有时间编写内容，或者正在处理复杂的问题（多语言、大型电子商务、B2B）时。
需要多长时间才能看到第一个结果？
对于大多数小型企业网站，会在4到8周内注意到第一个迹象，例如以自己的名字或狭窄的服务期限出现。竞争激烈的关键词的更大跳跃通常需要3到6个月的时间。SEO的工作方式，稳定的努力会带来稳定的收益。
SEO不一定是可怕的。今天花十分钟，按照SEO清单进行操作，看着业务出现在重要的地方——就在搜索客户的面前。
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