大多数人没有意识到，如果没有明确的实体信号，Google可能会误解或完全忽略我们的内容。关键字密度不会拯救我们。实体搜索引擎优化是现代页面在为意义而构建的算法中赢得可见性、信任和相关性的方式。
基于实体的SEO颠覆了传统搜索引擎优化的脚本。我们不是追逐关键字，而是针对含义进行优化——帮助Google等搜索引擎了解我们的内容。为什么？因为现代算法更关心上下文而不是拼写。它们想知道某物是什么，而不仅仅是它是如何输入的。
SEO中的实体是任何具体且可识别的东西：一个人、地点、品牌或概念——想想“香蕉面包”、“搜索引擎优化”。谷歌使用其知识图谱将这些点连接起来，自2012年以来，知识图谱一直在推动基于实体的搜索。这就是它如何根据用户意图知道“苹果”是指水果还是手机。
而且它越来越尖锐——谷歌的知识图谱现在处理了关于80亿个实体的超过8000亿个事实，这使得基于实体的SEO成为2025年排名良好的基础。
当澄清内容涵盖哪些实体时，可以帮助搜索引擎识别其含义，在相关搜索查询中将其排名更高，甚至提高本地实体搜索引擎优化。
在这篇文章中，我们将展示如何找到关键实体，映射它们的关系，并在内容中推出基于实体的SEO（从架构标记到内部链接）。让我们开始吧。
什么是基于实体的搜索引擎优化？
基于实体的搜索引擎优化是一种搜索引擎优化策略，它以实体为中心，将内容集中在实体（具体、独特的事物，如品牌、人物、地点或概念）上，而不是孤立的关键字。这种方法符合当今搜索引擎理解含义的方式：通过Google知识图谱中实体之间的上下文、联系和关系。
让我们做一些练习。
想象一下，正在写关于苹果的文章。我们谈论的是水果还是科技？Google不会猜测，它会分析内容中的相关实体来做出决定。
提到“公司”、“手机”或“硅谷”，它就知道指的是苹果。
这就是实体识别在起作用，也是推动现代搜索相关性的原因。
实体SEO缩小并询问：主题到底是什么？然后它重新放大，映射特定实体，使用架构标记添加结构，并使用内部链接和共同提及的相关实体强化上下文。
谷歌不再是关键字匹配器，它是一台意义机器。
实施基于实体的搜索引擎优化可以为内容提供持续动力：更好的用户参与度、更丰富的搜索片段、更强的搜索排名以及与内容匹配的更相关的搜索查询——因为它实际上理解了我们在说什么。
基于实体的SEO的重要性是什么？
基于实体的SEO很重要，因为它反映了Google今天如何实际理解内容——通过实体及其关系，而不仅仅是关键字字符串。这种方法改进了搜索引擎解释页面的方式，帮助它们更精确地将内容与正确的主题、查询和受众联系起来。
用户不再像以前那样搜索。他们提出问题，使用语音，希望谷歌理解他们的意思，而不仅仅是他们输入的内容。借助实体识别、知识图谱以及BERT和MUM等语义搜索算法，Google提供了这些技术。如果内容不使用这种语言，它就不会显示在应有的位置。
通过针对实体进行优化（提及相关概念、添加上下文、使用架构标记和澄清关系），可以增加出现在富媒体搜索结果、知识面板和精选片段中的机会。还可以创建更全面、更用户友好的内容，从而提高参与度、减少跳出并增强权威。
对于企业来说，这意味着更准确的可见性、更强的品牌认知度以及更好地与搜索引擎的实际工作方式保持一致。特别是在竞争激烈的空间或本地实体搜索引擎优化中，它使内容具有超越纯关键字策略的优势。如果希望搜索引擎真正“了解”我们，基于实体的SEO就是实现这一目标的方式。
基于实体的SEO如何运作？
基于实体的SEO的工作原理是向搜索引擎准确显示内容引用了哪些人、地点、品牌或概念，然后将这些实体链接到Google知识网络中的其他人。不是匹配关键字，而是帮助搜索引擎理解页面上单词背后的真实含义。
可以把它想象成为Google流程菜单图：不仅仅是在提供文字，还在提供上下文、联系和清晰度。
实体SEO和关键字SEO有什么区别？
基于实体的SEO和关键字SEO之间的区别在于搜索引擎实际试图理解的内容：表面的单词或更深层次的含义。关键字搜索引擎优化侧重于匹配特定短语。实体搜索引擎优化侧重于识别这些短语代表什么——以及它们如何联系。
这是它的表现。
实体SEO是从字里行间解读——使用实体识别和语义理解来消除歧义并传达用户的实际含义。
关键字是输入信号。他们告诉谷歌用户输入了什么。但实体会告诉谷歌用户想要什么。这种区别很重要，尤其是现在谷歌的算法（由BERT、MUM和知识图谱推动）优先考虑相关性、上下文和意义，而不是简单的关键字密度。
关键字SEO问“我们应该定位哪些术语？”，基于实体的SEO问：“这到底是关于什么的——我们如何证明它？”
如何通过基于实体的SEO提高Google优化排名？
为了通过基于实体的SEO提高Google排名，不仅需要优化单词，还需要优化含义、上下文以及Google理解为实体的可识别事物之间的关系。
以下是如何将内容变成搜索引擎不仅抓取，而且实际获取的内容。
1、识别相关实体（而不仅仅是关键字）
不要围绕“seo”构建内容。围绕可识别的实体构建它：seo优化，谷歌优化，网站优化。使用InLinks或Google的NLP API等工具来查找与人们实际搜索的内容相匹配的实体，而不仅仅是他们使用的短语。
2、像主题专家一样覆盖实体
如果正在撰写有关谷歌优化的文章，请不要停留在名称上。参考网站关键词选择，站内优化，站外优化等。这种深度表明了主题权威——谷歌的算法注意到了这一点。
3、使用结构化数据明确定义实体
使用schema.org标记内容，尤其是针对人员、地点、产品和组织的内容。如果正在写有关谷歌搜索的文章，请使用“流程”图式并包括含义，意义，方法以及隶属关系。这使得Google更容易将知识图谱中的点连接起来。
4、建立反映现实关系的内部链接
智能链接：关于文章应该指向相关的页面。这些不仅仅是SEO技巧，它们反映了实际的实体关系，从而增强了网站的主题相关性。
5、通过引用权威实体与E-E-A-T保持一致
不要只是声称拥有专业知识——在撰写有关文章时，通过引用权威文章链接等实体来证明这一点。谷歌看到了这些关联，并将其解释为可信度信号。
6、保持实体参考准确和最新
一篇文章长久不更新，这是过时内容的危险信号。如果提及公司名称、首席执行官、工具等，请确保它反映了Google期望看到的最新数据。
7、使用NLP工具审核实体覆盖范围
通过InLinks或Google的NLP API等工具运行内容，以查看检测到哪些实体，哪些丢失。例如，如果目标是“可持续时尚”，但没有提及认证，那么是时候填补语义空白了。
关于基于实体的SEO的常见问题解答
以下是网站所有者在尝试理解、实施或改进基于实体的SEO时最常见的问题。
在哪里可以找到实体SEO检查器？
可以在InLinks、SEO.ai、Sitechecker、Ahrefs、SEMrush和Google Search Console等工具中找到实体SEO检查器，这些平台旨在帮助根据实体及其关系优化内容。InLinks因其实体优先的内部链接和主题映射而脱颖而出，而SEO.ai则添加了人工智能驱动的内容优化。Sitechecker将页面SEO与实体洞察相结合，尽管Ahrefs和SEMrush关键字较多，但它们都支持语义搜索分析。即使是Google Search Console，虽然不专门用于实体搜索引擎优化，但提供了有关搜索引擎如何识别内容的宝贵数据。
| 工具 | 键用途 | 最适合 |
|---|---|---|
| InLinks | 实体映射、内部链接 | 完整的实体 SEO 执行 |
| SEO.ai | 基于 AI 的实体发现 | 更智能的内容创建 |
| Ahrefs / SEMrush | 语义+竞争对手分析 | 扩展和优化实体策略 |
| Clearscope / Surfer | 语义内容优化 | 加深上下文相关性 |
| Schemantra | 实体的架构标记 | 结构化数据和丰富的结果 |
| 谷歌搜索控制台 | 实体可见性和查询跟踪 | 衡量实际性能 |
实体如何在搜索算法中工作？
实体帮助搜索引擎从关键字匹配转向理解含义。当有人输入查询时，Google不仅会扫描单词，还会查找已知实体以及它们之间的关系。
在幕后，它从知识图谱中提取，分析实体关系，并使用BERT等模型来解释用户意图。如果内容通过智能链接、结构化数据和相关实体清楚地表明了这些联系，那么就是在说Google的语言。
实体如何连接到Google的知识图谱？
实体通过结构化数据、上下文信号和跨可信来源的一致提及连接到Google的知识图谱。当Google识别出一个实体（例如个人、品牌或概念）时，它会检查它是否独特、引人注目且定义明确，足以添加到其知识图谱中。
假设企业在网站上被提及，列在Google商家资料中，并在相关目录中使用相同的名称、描述和架构进行引用。Google将这些信号关联起来，将其识别为主要实体，然后将其与其他实体（例如行业、创始人或位置）相关联。
添加后，实体可以为知识面板提供支持，增强搜索结果，并影响搜索引擎如何理解品牌权威和关系。
SERP中的实体关系和上下文相关性是什么？
SERP中的实体关系和上下文相关性是指Google如何理解实体之间的联系并利用它们来提供更准确、更有意义的搜索结果。
例如，如果页面提到“Adobe”、“Photoshop”和“数字设计”，Google会将这些视为相关实体。它了解Photoshop是Adobe的产品，并通过创意软件的上下文将它们连接起来，从而提高页面对相关查询的可见性，即使没有明确使用关键字“图形设计工具”。
这些实体关系（例如品牌-产品、人员-组织或概念-子主题）有助于Google提供更符合用户意图的结果。提到的实体之间的上下文相关性越强，内容在语义搜索查询中排名的可能性就越大。
了解基于实体的SEO以增加访问页面流量
为了在2025年增加目标网页流量，需要的不仅仅是好的文案，还需要智能上下文。这正是基于实体的SEO所提供的。这不仅仅是策略的转变；这是谷歌等搜索引擎处理和排名内容方式的转变。
通过专注于实体优化，可以帮助Google将内容与其知识图谱中的现实实体联系起来，更好地将其与相关搜索查询匹配，并增加在区域实体SEO结果中排名的机会。
结构良好的访问页面可以充当高转化率、实体丰富的中心。它们允许精确定位特定主题、产品或受众群体，并通过适当的架构和内部链接，它们可以增强网站的主题权威。
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