视频是热门的新营销形式，尤其是自TikTok兴起以来。如今，视频随处可见，从社交媒体平台上的帖子到博客内容中的嵌入，再到直接在Google的搜索引擎结果页面（SERP）上。
虽然大多数营销人员都意识到视频的好处，但并不是每个人都知道视频可以影响搜索引擎优化（SEO）结果。通过正确的方法，可以将视频变成一种多维营销工具，从许多不同的角度改善促销效果。
让我们讨论一下视频如何支持SEO以及为什么应该为企业创建短视频搜索seo优化。
视频对SEO的好处
当大多数人想到SEO时，他们会考虑关键字以及如何将它们合并到他们的网站内容中。但是，还有很多其他因素会影响SEO，这些视频可以帮助。
以下是视频帮助我们进行搜索引擎优化工作的一些方式：
用户参与：如果人们观看嵌入到网站上的视频，他们就会在那里花费更多时间。增加停留时间对搜索引擎和YouTube等视频平台来说是一个积极的信号，向它们表明我们的内容对网络访问者很有价值。由于这些平台优先向访问者展示高质量、权威和值得信赖的内容，因此这可以带来更好的SEO结果。
点击率：Google有一个专门的视频搜索选项卡，用户可以利用它来查找与其关键字相关的视频。此外，根据关键字的意图，搜索引擎有时会直接在通常的SERP上提供专用的视频轮播。如果将视频内容嵌入到网站中，可以增加通过这些元素被发现的机会，从而提高点击率。
优先内容：由于搜索引擎优先考虑符合用户意图的内容，因此视频在某些SERP上占据了重要地位。“操作方法”、“评论和教程关键字只是Google提供视频结果的关键字的几个示例。视频为这些关键字提供了引人入胜的答案，导致Google在这些查询中青睐它们。
更好的反向链接生成：如果视频具有视觉吸引力并包含有用的信息，其他网站可能会在其内容中展示它们以呈现给观众。他们可能会将这些视频直接嵌入到他们的内容中，或者只是将其链接到它们作为信誉良好的来源。这会导致更多的反向链接，从而提高网站的域权限和SEO结果。
元数据优化的其他机会：视频允许通过元数据、结构化数据（也称为架构）和脚本进行优化。这些元素有助于搜索引擎更好地了解视频内容和页面内容的其余部分，从而提高视频轮播中的排名和功能。
视频还有其他数字营销优势，即提高知名度和覆盖范围。这些类型的媒体比其他类型的媒体更具吸引力，这意味着它们更令人难忘。在频道上拥有有价值的视频内容可以提高品牌知名度，甚至提高转化率——大部分的人表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。
SEO友好视频的类型
以下是企业可能出于SEO或数字营销目的制作的几种类型的视频：
- 解说视频讨论产品或服务的工作原理或解释概念。
- 产品或产品用例视频深入展示企业的特定产品。
- 品牌或公司视频解释了公司的使命和愿景、一般服务和价值观。
- 社交媒体视频通常是专门为将信息浓缩成易于理解的格式而制作的短视频。
- 宣传视频突出品牌的产品和价值观，以向潜在客户和员工销售更多产品。
- 客户评价和案例研究讨论了企业的产品或服务如何帮助客户或组织。
视频是一种用途极其广泛的媒体格式，可以以多种不同的方式使用。要确定要为品牌制作哪种类型的视频，请考虑最直接的营销目标以及视频如何支持这些目标。
例如，如果是一个试图向潜在会员展示价值的协会，可以制作品牌或公司视频或宣传视频。另一方面，如果是一家试图获得消费者信任的企业，推荐或案例研究视频可能会更有影响力。
短视频与长视频
随着基于短视频的社交媒体平台TikTok的兴起，数字营销人员已迅速开始根据视频的长度来区分视频。尽管可能认为持续时间是区分短视频和长视频的唯一因素，但它们实际上对营销和SEO策略有不同的影响。
以下是两者之间的快速比较：
短视频 | 长视频 | |
| 时间 | 15 秒到 2 分钟 | 5 分钟或更长时间 |
| 用户意图 | 提高知名度和品牌认知度，或提供快速提示或引人注目的视觉效果 | 提供详细信息，非常适合宣传内容、产品演示或深度故事讲述 |
| 影响 | 由于吸引注意力的性质和更长的页面停留时间而获得高参与度，从而提高了 SEO 排名 | 更高的观看时间，对 SEO 排名产生积极影响 |
| 营销渠道 | TikTok、Instagram、YouTube Shorts、Facebook Stories 和 LinkedIn 等社交媒体平台 | YouTube、Vimeo、网站和学习平台 |
| SEO价值 | 通过社交媒体平台上的参与来提高品牌知名度和社交分享，从而促进搜索引擎优化。也可以出现在 SERP 上，针对使用标题、描述、标签和视频架构等元数据进行搜索优化。 | 通过出现在 SERP 上来影响 SEO，并且可以使用标题、描述、标签和视频模式等元数据针对搜索进行优化 |
| 最佳用例 | 产品预告片、品牌知名度、社交媒体挑战、快速提示、幕后花絮、客户评论 | 详细的教程、教育课程、产品推荐、网络研讨会、访谈、案例研究 |
随着注意力持续时间的缩短，短视频通常对网络访问者更具吸引力，因为它们以小包形式提供有价值的信息。然而，这并不是说长视频在营销策略中没有立足之地；如果想提供深入的信息，它们可以比较短的视频做得更好。
视频SEO最佳实践
无论是已经在为品牌创建视频内容，还是有兴趣开始制作视频内容，请遵循以下最佳实践，以最大限度地提高效果：
使用关键字丰富的标题和描述。为了最大限度地提高视频的点击次数并确保人们可以通过搜索引擎找到它，请将定位的关键字合并到视频的标题和描述中。
添加准确的文字和字幕。出于辅助功能目的，请为视频添加文字记录和隐藏式字幕，以便所有用户都能理解它们。它们还可以帮助搜索引擎抓取视频内容并将其编入索引。
实现视频架构标记。架构标记可帮助搜索引擎识别页面元素是什么。对于视频，架构应包括视频的名称、描述、持续时间、上传日期和内容URL。
创建引人注目的缩略图和CTA。具有视觉吸引力的缩略图鼓励观众点击视频并观看，从而延长停留时间并获得更好的SEO效果。引导读者观看视频的号召性用语（CTA）也很有帮助，并确保视频被大量网络访问者观看。
此外，请注意托管在哪些视频平台上。许多企业默认使用YouTube以获得可发现性，但其他企业更喜欢使用Vimeo等平台。无论选择哪个选项，制作视频后，将其嵌入到内容和其他营销内容中，以最大限度地提高观看次数和参与度。
如何将视频内容整合到整体SEO策略中
当谈到SEO时，大部分关注点都集中在博客内容和网页上。这意味着可能不熟悉将视频内容集成到整体SEO策略中。幸运的是，它并不像看起来那么复杂。
当企业制定其SEO策略时，其营销团队通常会进行关键字研究并确定尝试为哪些关键字排名。只需将视频与关键字研究保持一致即可。
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