在90年代，在搜索引擎上排名只需要将关键字塞到页面上，建立一些反向链接，然后等待谷歌注意到。人们以简单的方式进行搜索，搜索引擎将这些查询与静态的、关键字密集的内容进行匹配。
那个时代早已一去不复返了。
搜索行为变得更加复杂，用户现在期望上下文感知结果。搜索引擎会考虑意图、位置、时间甚至行为信号来返回最相关的答案，而不仅仅是最优化的页面。
这种演变既带来了挑战，也带来了机遇。
搜索如何变化-本地上下文、用例细微差别和机器学习
随着搜索的成熟，它开始结合基于位置的修饰符和上下文提示。谷歌意识到，寻找冰淇淋店的人可能会进行超本地查询，以便在几分钟内满足需求。相比之下，寻找豪华假期或新车的人愿意查看数小时，甚至跨越本区域的范围。
如果是在特定垂直领域拥有良好记录的提供商，那么这些利基功能可以吸引全国的关注。在这些情况下，搜索优化不再是本地化，这是关于与特定客户的需求相关。
为什么“传统”搜索引擎优化效果不佳（至少本身不行）
大多数企业处理SEO的方式仍然过时。许多人认为，如果他们只有一个带有正确关键字的网页，他们就会排名靠前并吸引潜在客户。
但现在这种情况很少见了。
通用术语以大型电子商务平台为主。谷歌认识到，当有人输入关键词时，他们可能正在寻找一种即时、低成本、高速的电子商务体验。
无论如何，许多当地或区域企业都不想要这种业务。他们想要复杂的项目、更高的数量和策略活动。这意味着传统的SEO不会帮助获胜。
相反，今天的搜索引擎优化需要了解搜索结果是如何构建的
- 核心网站页面（主页、关于、服务），最适合建立基础可见性。
- 内容营销页面（博客、指南），非常适合捕捉信息意图。
- 产品页面（尤其是电子商务），非常适合交易关键字。
如果没有策略性地将这三者融合在一起，就会错过有机可见性。
向人工智能的转变-从精选片段到生成搜索
在过去的几年里，谷歌一直在投入人工智能，以使其搜索体验更智能、更快捷。从片段和语音搜索开始，现已发展成为人工智能生成的摘要和实验性体验，如搜索生成体验（SGE）和人工智能模式。
这是现在发生的事情。
- 人工智能片段从多个来源提取内容，并绕过传统搜索结果，向用户提供直接答案。
- AI模式目前可在个人Google帐户上使用，它引入了一个完全不同的搜索界面，专注于对话、上下文和引导浏览。
- 内容创作者不再只是在竞争排名，他们还在竞争纳入人工智能响应。
但它并不完美。
当今人工智能生成的响应通常混合了来自不相关平台或行业的步骤，这会让用户感到困惑并破坏可信度。谷歌知道这一点，他们正在努力。但它证明了一个更大的观点：“内容需要的不仅仅是优化。它需要值得信赖、差异化和体验驱动。“
人工智能主导的未来内容：还有什么值得创造的？
如果人工智能可以综合来自数百万现有来源的答案，那么继续撰写博客文章的动力是什么？
答案是：必须创造人工智能还做不到的东西。
这包括以下内容……
- 基于第一手经验的权威思想领导力
- 展示流程的独特案例研究和框架
- 网上尚不存在的新想法和见解
人工智能模型非常擅长总结现有内容。但在某些时候，它变成了一个没有新鲜内容的怪圈。
测试新活动创意、记录结果和发布实际策略的公司将脱颖而出。不仅仅是在添加内容，还在增加任何机器都无法复制的价值。
GEO简介-生成式引擎优化
我们现在正在进入在线优化的新时代：GEO，即生成式引擎优化。
GEO不再只是在Google中排名。这是关于出现在人工智能驱动的体验中
- 在Google的SGE或Perplexity的回答中
- 在ChatGPT和Gemini风格的摘要中
- 在播客推荐、视频文字记录、视觉搜索和智能助手中
要在GEO中取得成功，品牌必须考虑：
- 它们的内容出现的位置（不仅仅是网站，而是跨平台）
- 它们的声音如何被表达（语气、媒体类型、品牌定位）
- 为什么它们的见解很重要（是原创的、有洞察力的、可用的？）
就像SEO有策略（关键字、链接、架构）一样，GEO将有自己的剧本。最早的采用者，将拥有显著的优势。
公司现在应该做什么
还不能给一个在GEO中取得成功的万无一失的蓝图。但我们可以告诉大家今天最重要的是什么。
- 随时了解情况。观看Google/Gemini、OpenAI、Cluade等如何推出新功能
- 扩展到网站之外，活跃在视频、播客和小组中
- 保持原创。创建只有团队才能创建的内容、流程、见解和结果
- 明智地合作。与了解搜索如何变化的营销人员合作
- 使用人工智能工具发现隐藏的机会和内容差距
最重要的是，保持清醒，不要让行业再次像过去的数字化转型那样落后。这一次，可以站在它的前面。
从搜索到信号
搜索不再是关键字查询，这是一个行为生态系统。
出现在哪里，如何被引用，人们的评价，以及品牌如何跨平台生存，这些都是生成式引擎用来塑造下一个数字可见时代的信号。
我们已经从SEO转向了GEO。
如果准备好接受它，那么机会是巨大的，保持警觉、保持敏捷、并保持相关性。
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