如果熟悉SEO，可能已经听说过“页外SEO”这个词，但它是什么？为什么企业需要它？让我们来分解一下。
什么是页外搜索引擎优化？
页外搜索引擎优化是指在网站之外为提高网页搜索排名而进行的所有活动。这背后的逻辑是，网站被其他网站引用的次数越多，内容必须越值得信赖和高质量。最常见和最有影响力的页外SEO活动是获得高质量的反向链接、为其它网站创建客座博客、管理在线列表以及利用社交媒体进行参与。
为什么它对企业很重要？
像谷歌这样的搜索引擎使用复杂的算法来确定网站的相关性和权威性。页外搜索引擎优化，尤其是来自信誉良好的网站的反向链接，会对这些算法产生重大影响。更高的搜索排名意味着业务具有更高的知名度（和更多的网站流量）。
从信誉良好的网站获得反向链接或提及，可以向搜索引擎和用户发出信号，表明企业值得信赖和可信。帮助企业建立品牌信任，并在搜索结果页面上排名靠前。
页外搜索引擎优化如何运作？
搜索引擎机器人会抓取网页以确定它们的排名，但它们也会考虑页外活动，例如：
- 指向网站的链接
- 社交媒体活动
- 列表（包括评论）
他们想看看一家公司在网上有多“活跃”，以及它的权威性和可信度。一般来说，一家公司越活跃，它在网站知名度方面的表现就越好。
如何开始使用页外搜索引擎优化
以下是一些关键的页外SEO技术，可以利用这些技术来改进页外SEO策略：
1、获得反向链接
页外搜索引擎优化的基石。来自高质量相关网站的反向链接向搜索引擎发出信号，表明内容有价值且值得信赖。可以通过以下几种方式获得更多反向链接：
创建高质量的内容
要获得反向链接，首先需要创建网站可以链接到的高质量内容。
首先使用调查、社交媒体见解和关键字研究等工具彻底研究受众，了解他们的痛点、兴趣和需求。这些信息将帮助制作提供真正价值的内容，使其更有可能被分享。专注于制作经过充分研究、精心编写的内容，提供独特的见解或解决方案。通过文本、高质量图像和视频的组合来增强内容，使其具有视觉吸引力和吸引力。
来宾发帖
客座博客（或客座发帖）涉及撰写博客文章或发表在其他企业网站或其他人的博客上的文章。出于多种原因，这可能很有用，主要是因为它建立了关系、信任、曝光和联系。客座博客的做法正变得越来越普遍，很可能是因为它是一种有用且更合理的方式，可以为网站提供更多权威和反向链接。
如果正在考虑将客座博客作为页外SEO的一种方法，则需要考虑以下几个因素：
- 目标是什么？
- 要为谁做客座博客？
- 打算如何推销客座帖子？
- 打算如何写帖子？
- 将如何跟踪回复？
这些问题中的每一个都需要得到回答，以便为客座博客创造最佳机会。应该进行广泛的研究，以发现哪些博客网站最适合向其推销客座帖子的想法，并了解应该考虑的帖子的主题和结构。
损坏的链接构建
识别相关网站上的损坏链接并建议内容作为替代品。这对网站所有者都有好处。
请记住：应该始终关注质量而不是数量。来自相关网站的一些高质量反向链接比来自低质量来源的大量反向链接更有价值。
还应该避免黑帽SEO策略，例如购买链接或链接方案。这些策略可能会损害网站并导致搜索引擎的处罚。
2、品牌建设和品牌提及
数字营销关系（PR）
数字营销是一种通过各种数字渠道提高品牌在线形象和声誉的策略方法。与专注于报纸、杂志和电视等线下媒体的传统营销不同，数字营销利用互联网的力量来覆盖更广泛、更有针对性的受众。
数字营销的主要目标是提高品牌在网上的知名度和可信度。这是通过创建和分发高质量内容、保护来自信誉良好的网站的反向链接以及通过社交媒体平台与受众互动来实现的。
有效的数字营销首先要开发引人入胜的故事，这些故事与目标受众和媒体相关、及时且有趣。专注于使品牌与众不同的独特角度或见解。这种方法可确保内容在拥挤的数字营销环境中脱颖而出。
要制定有效的数字营销策略，需要能够与编辑/博主建立真正的关系。
首先确定所在行业中具有重要影响力和可信度的关键影响者。通过参与这些人的内容、评论他们的帖子和分享他们的作品，与他们建立和培养联系。对他们的主题和观点表现出真正的兴趣，以建立融洽的关系。
联系时，个性化沟通。定制信息，突出故事或内容如何符合他们自己的受众的兴趣。证明了解他们的工作以及我们的贡献如何为他们的读者群增加价值。避免通用音调；相反，请提供内容与受众相关且有益的具体原因。
如果编辑和博主展示内容，它通常包含指向网站的反向链接，这对SEO工作有利。因此，有效的营销工作可以产生积极的在线媒体报道，增加网站的流量并提高搜索引擎排名。建立这些关系需要时间和精力，但对品牌在线形象的长期好处是巨大的。
社交媒体营销
社交媒体可用于提高内容的知名度和影响力。在社交媒体平台上分享内容可以将其展示给更多的受众，并有可能为网站带来流量。这增加了向搜索引擎发出的流量信号，表明网站很有价值。这可以对搜索排名产生积极影响。点赞、分享和评论等参与度也将提高品牌的可信度和权威性，使其对搜索引擎更具吸引力。
社交媒体有助于促进获取高质量的反向链接。当内容被分享和讨论时，它会吸引博主和行业专业人士的注意，他们可能会链接回我们的网站。如果这些反向链接来自信誉良好的网站，则可以成为有价值的认可，从而提高网站在搜索引擎眼中的权威性和相关性。
在线评论和声誉管理
在线评论和声誉管理涉及关注、影响和控制企业在各种在线平台上的声誉。这包括鼓励积极的客户评论、解决负面反馈以及保持一致且风度翩翩的在线形象。出于多种原因，这些努力对业务有益，尤其是在页外搜索引擎优化方面。
鼓励在Google Business Profile、Yelp和特定行业评论网站等平台上进行评论，向搜索引擎发出信号，表明企业值得信赖并受到客户的重视。搜索引擎在确定网站的相关性和权威性时会考虑这些用户生成的内容，这可以提高在本地搜索结果中的排名。高评分和正面评价还可以为网站吸引更多点击和流量，从而增强整体在线形象。
及时、专业地回应负面评论表明重视客户反馈并致力于改善他们的体验。这可以减轻负面评论的损害，并有可能将不满意的客户转化为忠实的客户。此外，积极主动地管理在线声誉可以防止小问题升级为可能损害品牌形象的更严重的问题。
3、其他技术
在线目录和列表
在线目录和列表是企业可以注册其详细信息的网站，例如姓名、地址、电话号码（NAP）和网站URL。示例包括Google商家资料、Yelp、Bing Places和行业特定目录。这些目录可帮助用户查找特定类别和位置的企业和服务，从而增强企业的在线形象。
当企业出现在多个具有一致NAP信息的信誉良好的目录中时，搜索引擎会将其视为可靠且相关，这可以提高本地搜索排名。此外，在各种目录中列出会增加潜在客户发现业务的机会，确保接触到更广泛的受众。
许多目录还提供指向网站的反向链接，但是，请务必记住，与信誉更好的网站相比，这些链接在权威性方面不会有那么大的权重。相反，更建议将它们视为鼓励网站流量和信任的地方。
论坛和在线社区
论坛和在线社区是个人聚集在一起讨论共同感兴趣的话题、分享知识和寻求建议的平台。这些可以包括Reddit和Quora等一般论坛，或致力于特定行业、爱好或问题的特定利基社区。企业可以通过提供有价值的见解、回答问题和参与与其领域相关的讨论来参与这些论坛。
这些在线平台对于页外搜索引擎优化非常重要，因为它们有助于建立品牌的权威和信誉。通过积极参与并提供专家建议，可以将自己确立为行业知识渊博的人物。这不仅可以提高声誉，还可以鼓励其他成员访问网站以获取更多信息，从而增加推荐流量。这种参与向搜索引擎表明网站具有相关性和权威性，这可以对搜索引擎排名产生积极影响。
论坛和在线社区通常还允许用户在其帖子或签名中包含链接。当提供有用的内容并包含指向网站的链接时，它可以带来高质量的反向链接。这些反向链接对SEO很有价值，因为它们向搜索引擎发出信号，表明网站是值得信赖的信息来源。然而，避免垃圾页面并确保分享的任何链接都真正有帮助且与讨论相关至关重要。
此外，这些平台还可以提供有关目标受众兴趣、痛点和常见问题的宝贵见解。通过了解受众正在讨论的内容，可以定制内容策略以更有效地满足他们的需求。这可以带来更高的参与度和更多的分享，进一步促进页外搜索引擎优化工作。总之，积极参与论坛和在线社区可以增强在线形象、建立信誉、增加流量并产生有价值的反向链接，使其成为有效的页外SEO策略的重要组成部分。
帮助衡量页外SEO性能的有用指标
可以使用许多有用的指标来帮助衡量页外SEO的成功，其中一些可用于页外和页内SEO方法。根据目标，有些可能比其他目标更相关：
- 网站流量
- 社交活动
- 链接点击次数
- 转换
- 域和页面权限分数
- 链接数量
其中一些（如果不是全部）测量因素应该有助于了解在实现目标方面所处的位置。但是，请记住，Google和其他搜索引擎可能需要长达六个月的时间才能对网站进行索引和排名，因此最好在实施策略后一年内衡量策略的成功与否。
网站流量
网站流量只是指访问网站的人数。Google Analytics（免费）等分析工具可以帮助了解每天、每月、每年等访问特定页面的人数。如果将进行页外SEO活动之前的流量与之后的流量进行比较，应该会有正的差异。
社交活动
社交参与涉及与在社交媒体上的帖子或客座博客（如果决定创建它们）互动的人数。就在哪里可以找到这些指标而言，拥有页面的每个社交媒体网站都应该提供这些分析。就客座博客而言，写博客的网站应该在一个月左右后或在提出要求时提供数据（不过，这是在提供博客文章之前应该确认的事情）。
链接点击次数
除了提供有关网站流量的数据外，Google Analytics和其他网站还可以提供有关人们点击了哪些链接以将他们引导至网站的信息。这包括它是广告、社交媒体链接还是通过搜索的自然链接。了解人们访问网站的最流行方式将了解可能需要考虑的区域类型，包括未来的反向链接。例如，如果从客座博客中获得了大部分点击率，可能需要考虑为类似网站撰写更多内容。
转换
如果决定对特定页面进行页外SEO策略，希望让潜在客户下载一段内容或请求回复，那么收到的转化次数可能是一个很好的指标，表明我们的页外SEO策略效果如何。如果自实施页外SEO以来转化率有所增加，那么它很可能正在发挥作用。
域和页面权限
如果页外SEO活动成功，域和页面权限应该会增加。如果这些数字大幅增加，那么网站的排名很可能有所上升。还应该在进行站外SEO之前和之后将这些数字与竞争对手进行比较，但它们也可能提高了水平。
链接数量
指向网站的链接数量将表明网站可能排名如何。虽然反向链接越多越好，但只有当这些链接来自权威和值得信赖的网站本身的高质量时，情况才会出现这种情况。经常查看这些反向链接非常重要，以确保它们仍然出现在活跃且值得信赖的网站上。
如果没有看到上述任何指标的积极差异，那么可能存在问题，这可能包括太多低质量或强制反向链接，反向链接太少，或者只是被竞争对手超越。不过，一切都可以进行调整，这是衡量页外SEO表现的原因之一，因为它有机会重新组合和刷新。
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