以前我们可以靠内容和链接来获取不错的排名，但现在仅靠反向链接不再能解决问题——而且仅靠出色的内容也不能让网站获得排名。那是什么呢？今天我们就来说说。
悄然，媒体提及已成为谷歌眼中最强烈的信任信号之一。这就是为什么它们现在成为搜索引擎优化的真正资源。
谷歌对品牌进行排名，而不仅仅是网站
多年来，SEO是关于关键字、元数据和反向链接配置文件的。但谷歌的算法不再只是抓取技术信号……这是在评估身份。
- 这是真正的品牌吗？
- 人们在谈论它吗？
- 它是否在自己的网站之外存在？
无论是内容中的引言、利基博客中的创始人简介，还是行业综述中的产品名称，这些提及都有助于Google将这些点联系起来。
它有助于在Google的知识图谱中映射实体。这就是品牌在搜索生态系统中变得可识别的方式。
该算法不再只关心反向链接，这是关于权威的，而权威来自多个可信平台上的一致信号；媒体提到自己是最强大的之一。
这种权威是无法用SEO技巧伪造的。这是赚来的，当可信来源提及品牌时——即使是随意提及的——它们也正在加强品牌。随着时间的推移，这些信号会产生算法识别和奖励的公共存在。
将每一次提及都视为信任票，当谷歌看到其他人谈论我们的品牌时——尤其是在上下文中——它认为我们值得向更多用户展示。
未链接的提及仍然很强大（可能会忽略它们）
许多SEO团队都陷入了一个陷阱：假设如果品牌提及没有带有蓝色的、可点击的反向链接，那么它就毫无价值。
但是，现在情况已不再如此。
因为谷歌已经从链接计数转向实体理解。它使用提及来确认品牌存在，与利基市场相关，并且是网络上正在进行的对话的一部分。
我们测试了没有反向链接的页面，只有未链接的品牌引用——它们仍然表现良好。
当品牌名称不断出现在可靠的来源中时（即使没有链接），Google就会开始将其与特定主题、关键字和类别联系起来。这不仅可以帮助根据自己的内容进行排名，还开始出现在更广泛的搜索环境中，因为已经成为数字叙事的一部分。
如果有人在主要媒体网站上读到我们的名字，仅此一项就建立了熟悉感，即使没有链接，他们也可能会用谷歌搜索我们。这种品牌搜索给了谷歌另一个信任信号。
这是理所当然的。未链接的提及也会影响人类行为。读者在文章或社交帖子中遇到品牌，即使没有链接，他们也会直接搜索我们的名字。
在正确的地方提及一次可以胜过100个低质量的反向链接
来自普通博客的数十个反向链接在电子表格中可能看起来令人印象深刻，但实际上，来自正确来源的单个媒体提及可以产生10倍的影响力——无论是对排名还是对品牌认知。
差异归结为背景和可信度。甚至受人尊敬的小众出版物等媒体中提及会更有分量，因为它既是社论性的。
谷歌知道这些渠道不会只链接到任何人。因此，当他们引用我们的品牌时，尤其是在与利基市场相匹配的内容中，这表明他们非常信任。
在相关文章中，一个高权威的提及比来自目录或通用博客的数十个链接更能为SEO做更多。
这种连锁反应是低努力链接根本无法复制的。
对于初创公司和成长阶段的品牌来说尤其如此。与其将精力投入到大规模链接建设上，不如考虑每月只关注一个高质量的媒体机会。
人们低估了一篇恰到好处的社论提及的力量，会得到信任、流量、SEO价值和品牌提升——集于一身。
媒体提及推动品牌搜索——最被低估的SEO指标
搜索中最值得信赖的品牌并不总是拥有最多链接的品牌……他们是人们真正寻找的人。品牌搜索就是这个开始的地方。
当有人在受人尊敬的文章中看到我们的名字并将其输入Google时，它们正在发出一个强有力的信号：这个品牌很重要。
这个动作——即使是一次——告诉算法值得注意。随着时间的推移，将其乘以数十或数百个用户，突然间，名字在SERP中占有重要地位。
品牌搜索量是正在建立一个真正的业务，而不仅仅是一个内容农场的最强烈信号之一，谷歌希望对人们寻找的品牌进行排名——提及会激发这种好奇心。
这些搜索还可以提高点击率。从媒体报道中识别出品牌的用户更有可能出现在搜索中时点击。这种参与度会加强排名和转化率。
当用户直接在搜索中输入名字时，就知道已经通过了算法，媒体的提及激发了这种兴趣——它们首先创造了搜索的理由。
记者是新链接建设者——但他们讨厌传统的推销
SEO中最好的链接不是来自链接构建器，而是来自记者。大多数品牌都完全错误地推销它们。
记者不是在寻找我们的主页、“关于”页面或术语。他们正在寻找真实、有用的见解——快速、清晰且与他们正在撰写的故事相关。如果给他们有用的内容，他们就会引用我们的话。如果他们引用我们的话，链接通常会随之而来。
记者不关心我们的产品。他们更关心在文章的上下文中是否有有用的话要说。
这种转变意味着品牌需要停止像广告商一样行事，而开始像贡献者一样行事。无论是通过HARO服务、Qwoted还是直接关系，成功都来自于将员工（而不是品牌）定位为对话的重要组成部分。
记者希望聪明人能说出聪明的话，如果见解符合观点并且听起来不自私，那么就已经为自己赢得了一个反向链接，而无需询问。
提及为主题权威创建反馈循环
当品牌出现在围绕同一主题的多篇文章中时，Google会开始将与该主题联系起来，即使尚未获得这些关键字的排名。
这就是在不发布数十篇博客文章的情况下建立主题权威的方法。相关媒体中的一些高质量提及可以将我们定位为利基市场的首选来源，并且这种声誉会延续到排名中。
不需要关于一个主题的100页——需要在正确的地方进行10次很好的提及。
这些提及就像外部引用一样。谷歌看到始终与某些主题联系在一起——比如人工智能工具、数字营销或可持续时尚——并在搜索这些主题时开始将内容显示得更高。
这些外部信号有助于Google在内容赶上之前信任我们的网站。
这是一个循环：在利基市场中获得的提及次数越多，排名的可能性就越大。而且排名越高，再次被提及的可能性就越大。
没有重新利用媒体提及，这是在浪费它们
大多数品牌都把媒体提及当作一次性的胜利——他们庆祝，然后忘记。但聪明的品牌会从每一个产品中榨取每一点价值。
- 顶级博客中的引言？将其变成LinkedIn帖子。
- 时事通讯中提到的创始人？将其添加到主页。
- 第三方介绍的客户故事？在销售平台中使用它。
重新利用可以延长每次提及的保质期，并提高其SEO价值。
如果不围绕每个媒体功能建立内容循环，就是在浪费复合效应。
还可以链接回原始提及以提高其权威性和知名度。这创造了第二层SEO的好处——帮助该文章排名，同时加强与它的联系。
提及不应该只出现在新闻版块，它们应该出现在受众看到的任何地方——销售电话、电子邮件培养，甚至入职培训。
单一媒体提及比大多数博客文章更有价值——如果知道如何让它保持活力的话。
创始人和专家被引用——这就是SEO优势
媒体提及是赢得信任的最快方式之一，不仅是与人们的信任，也是与Google的信任。而要提及这些最简单的途径就是将真实的声音放在首位和中心位置。
记者引用创始人、专家和真实的人的话，而不是通用的品牌宣传语。当以一个有观点的人的身份出现时，更有可能在编辑内容中被提及、引用和链接。
人们与人建立联系。这就是为什么专家驱动的内容和报价优于任何公司的样板。
媒体提及不仅仅是让我们的名字曝光——它们可以帮助谷歌了解我们为什么重要。当这些提及来自品牌内部的真正专家时，它们的打击会更大。
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