SERP或搜索引擎结果页面是在Google等搜索引擎中输入查询时在屏幕上看到的内容。SERP旨在为用户提供与其搜索查询相关的最相关和最有用的信息。
什么是搜索引擎结果页面（SERP）？
搜索引擎结果页面或SERP是用户输入搜索查询时显示的页面。搜索引擎结果页面（SERP）包含与用户查询相关的多个链接。它显示出现在SERP顶部的付费搜索。Google不断改进其算法以提供最佳结果，因此有必要随时了解Google算法更新。
搜索引擎结果页面（SERP）中显示两种类型的搜索：
- 付费搜索：付费搜索通常出现在SERP的顶部。付费搜索是广告。搜索引擎将展示靠近自然搜索结果的广告。这是搜索引擎获利的主要方式。
- 自然搜索：自然搜索是搜索引擎结果页面（SERP）中的免费部分，是根据内容与关键字查询的相关性而不是搜索引擎营销来确定的。
例如，如果访问Google等搜索引擎，请输入搜索查询“Google Careers”。将搜索查询提交给Google后，屏幕上出现的第一页是Google搜索引擎结果页面（SERP）。
搜索引擎结果页面（SERP）中的搜索查询类型？
搜索引擎结果页面（SERP）上主要有3种类型的搜索查询：
1）信息查询：
SERP（搜索引擎结果页面）中的信息查询是指用户为了寻求有关特定主题的信息或知识而进行的搜索查询。当个人进行信息查询时，他们通常会寻找有关特定主题的答案、解释或详细信息。
- 示例：“光合作用是如何工作的？
- 目的：获取信息或了解特定主题。
- 说明：当有问题或想了解某事时，可以使用信息查询。在这种情况下，正在寻找有关光合作用的信息，可能是为了项目或只是出于好奇。
2）导航查询：
SERP（搜索引擎结果页面）上下文中的导航查询是指用户出于查找特定网站或网页的特定目的而进行的搜索查询。
- 示例：“微信登录”
- 目的：查找特定网站或网页。
- 说明：当想要转到特定网站或页面时，会使用导航查询。比如要查找www.bailuze.com的网址，可能我们无法记住这么长的字母，那我们直接输入：鹿泽笔记，那么就能导航到想要的链接了。
3）事务查询：
SERP（搜索引擎结果页面）上下文中的事务查询是指用户为了完成特定交易或在线活动而进行的搜索查询。与寻求知识的信息查询或旨在查找特定网站的导航查询不同，事务查询涉及用户作，例如购买、注册服务或参与某种形式的在线交易。
- 示例：“购买SEO课程”
- 目的：执行在线交易，例如进行购买。
- 说明：当想要在线执行特定操作（例如进行购买）时，会使用事务查询。在这种情况下，想购买运动鞋，并且想要找到可以进行该交易的网站。
付费搜索和自然搜索之间的区别
付费和有机搜索在Google SERP中看起来相似。但付费搜索显示在结果的顶部。Google将付费搜索置于有机搜索之上。以下是两者之间的区别：
| 编号 | 参数 | 自然搜索 | 付费搜索 |
| 1. | 搜索结果 | 自然搜索结果显示在页面中间。 | 付费搜索结果会显示在网页顶部。 |
| 2. | 点击 | 自然搜索获得的点击次数较少。 | 付费搜索获得更多点击。 |
| 3. | 排名 | 自然搜索是一个漫长的过程，要获得排名靠前的位置之一。 | 通过支付大量费用，网站可以迅速名列前茅。 |
| 4. | 流量 | 流量优于其他形式。 | 流量并不比其他形式好。 |
| 5. | 转换 | 转化不如付费搜索流量。 | 高度优化的关键字会产生更多转化。 |
| 6. | 影响 | 它是持久的。 | 如果停止按点击付费，流量将停止。 |
| 7. | 何时选择，由公司？ | 需要一致的结果建立网站权限增加网站价值。 | 立竿见影的效果定位特定受众限时优惠排名优先。 |
| 8. | 优点 | 免费令人印象深刻的投资回报率 （ROI）通过维护 SEO 策略并扩展该策略，公司可以从中获得最大利益。提高可信度吸引相关用户可以帮助各种替代营销渠道，包括社交、付费、电子邮件、视频等。 | 即时结果提供 SEO 关键字信息令人印象深刻的投资回报率 （ROI）吸引即买即用的用户广告活动数据的一些实例：关键字、在页面上花费的时间、 访客统计和其他信息。可以帮助各种替代营销渠道，包括社交、付费、电子邮件、视频等适合所有预算。 |
| 9. | 缺点 | 需要定期维护。需要时间才能提供结果，从搜索引擎争夺流量需要 SEO 背景和技能。 | 它需要持续的维护前期成本提供短期结果需要 PPC 经验和技能。 |
搜索引擎结果页面（SERP）有哪些功能？
由于Google是人们最常用和最受欢迎的浏览器，因此我们将讨论Google拥有的搜索引擎结果页面（SERP）的功能：
- 搜索栏：搜索栏显示在顶部，可以在其中键入要搜索的任何内容。
- 搜索结果：完成搜索后，出现的列表是搜索结果，其中提供有关搜索查询的相关信息
- 标题和描述：每个搜索都有一个可点击的标题，下面有一个相同的描述。描述提供有关结果的信息。
- URL：显示页面的网址（URL）。它通常是绿色的链接，告诉我们信息的来源。
- 精选片段：有时，可能会在顶部看到一个框，其中包含问题的快速答案。这称为精选片段。它立即提供最重要的信息。
- 图像和视频：在某些情况下，结果中会包含图像或视频，尤其是当查询是关于视觉内容时。
- 广告：在顶部，有时在侧面，可能会有广告。这些通常被标记为“广告”，并且是付费促销。
- 知识图谱：在右侧，可能会找到一个知识图谱，其中提供了有关某个主题的附加信息，例如快速事实或相关搜索。
- 过滤器：有时，有一些过滤器（如图像、视频、新闻）可以帮助根据要查找的内容类型缩小搜索范围。
SERP功能的外观取决于具体查询以及Google对哪些功能最有帮助的评估。
如何优化搜索引擎结果页面（SERP）
要提高网站在Google SERP中的可见度和排名，可以遵循以下优化技术：
- 关键词研究：确定目标市场在寻找有关公司的信息时最有可能使用的术语和短语。
- 内容优化：创建高质量、信息丰富且引人入胜的内容，以满足目标受众的需求。通过以自然的方式合并相关关键字来优化内容。
- 技术搜索引擎优化：确保网站技术合理并针对搜索引擎进行了优化。这包括页面速度、移动设备友好性和结构化数据的正确使用等方面。
- 链接建设：从权威网站建立高质量的反向链接，以提高网站在搜索引擎眼中的权威性和可信度。
- 本地搜索引擎优化：如果有本地企业，请优化网站和在线形象以进行本地搜索。这包括创建“Google我的商家”个人资料和针对本地关键字优化网站。
大部分的搜索者会访问接近第一个在谷歌搜索结果中排名靠前的网站，因此优化搜索引擎结果页面（SERP）可以帮助获得更多网站流量。
结论
了解搜索引擎结果页面（SERP）的工作原理并针对相关关键字优化网站可以帮助吸引更多自然流量、提高品牌知名度并实现在线营销目标。
👋 感谢您的观看！