关键字研究是识别人们搜索以在互联网上查找信息、产品或服务的特定单词和短语的过程。在关键词研究中，关键词是人们输入搜索引擎以查找信息的单词和短语。它们是帮助搜索引擎了解网页内容的基本元素，并且在确定页面在搜索结果中的排名方面发挥着关键作用。
选择正确的关键字是SEO的重要组成部分。选择与人们正在搜索的网站内容相关的关键字非常重要。可以使用关键字研究工具来帮助找到正确的关键字。
1.什么是SEO中的关键词研究？
关键字研究是识别和分析人们用来在线查找信息的搜索词的过程。它是搜索引擎优化（SEO）的关键部分，因为它可以帮助了解目标受众正在搜索什么以及如何优化网站以在搜索结果中排名更高。
2.关键词研究在SEO中的重要性
关键字研究在将网站推到SERP或搜索引擎结果页面的靠前方面发挥着重要作用。关键字研究很重要，原因如下：
竞争分析：
- 关键字研究可以为竞争对手的关键词策略提供宝贵的见解。
- 关键字研究帮助我们识别低竞争内容机会。
- 在关键词研究中，通过分析针对关键词的竞争对手，可以识别他们方法中的差距，并发现新的关键词机会，可以利用这些机会来获得竞争优势。
增加自然流量：
- 适当的关键字研究可以识别与目标受众的搜索查询匹配的相关关键字和短语。
- 通过围绕这些相关关键字优化内容和网站，可以增加当人们搜索这些术语时，网站出现在搜索引擎结果页面（SERP）中的可能性。
提高搜索引擎排名：
- 像Google这样的搜索引擎会优先考虑与用户的搜索查询相关且信息丰富的网站。
- 这可以对搜索引擎排名产生积极影响，从而提高知名度并增加自然流量。
目标广告：
- 关键字研究对于有效的按点击付费（PPC）广告活动至关重要。
- 通过识别相关关键字，可以将广告定位到正在搜索这些术语的特定受众。
品牌知名度和知名度：
- 当网站在相关关键字的搜索引擎结果页面中排名较高时，它就会获得更高的知名度和品牌知名度。
- 潜在客户更有可能访问网站并熟悉品牌。
数据驱动的决策：
- 通过分析关键字搜索量、关键字难度和其他指标，可以就关键字策略、内容开发和整体营销工作做出明智的决策。
- 数据驱动的决策可以带来更有效、更高效的营销活动，从而带来更好的结果。
关键词研究时如何识别和选择相关关键词？
要识别和选择用于关键字研究的相关关键字，请按照下列步骤操作：
- 研究行业：了解行业、竞争对手和目标受众，以确定相关关键字。
- 使用关键字研究工具：Google Keyword Planner、SEMrush和Ahrefs等工具可以提供有价值的关键字数据。
- 分析搜索趋势：使用Google趋势监控关键字趋势以了解需求变化。
- 目标长尾关键词：长尾关键词具体且竞争力较弱，通常会带来更好的转化率。
- 考虑搜索量和竞争：在搜索量高和竞争可控的关键字之间找到平衡。
- 使用关键字变体：包括同义词、补充短语和相关术语以实现全面覆盖。
- 将相似的关键字分组到主题中：将关键字组织成集群或主题，以保持相关性和重点。
- 使用否定关键字：识别与内容无关的关键字，以防止不必要的展示和点击。
- 包括地理定位：使用地理定位关键字来优化本地搜索。
- 监控和调整：定期审查关键字效果并根据需要调整策略。
3.关键词研究步骤
关键字研究是发现和分析人们在在线搜索产品、服务或信息时使用的相关关键字和短语。它有助于识别流行且有效的关键字，以优化网站内容、提高搜索引擎排名并增加自然流量。
可以使用多种技术来进行有效的关键字研究，包括头脑风暴、竞争对手分析和利用关键字研究工具。
3.1）头脑风暴
头脑风暴是关键字研究的绝佳起点。首先生成与业务、产品和服务相关的关键字列表。鼓励来自不同部门的团队成员贡献他们的想法和观点。考虑受众在搜索与产品相关的信息时可能会使用的术语。请务必记下变体、同义词和长尾关键字。
3.2）竞争对手分析
在关键词研究中，分析竞争对手的关键词策略可以为可能忽略的潜在关键词提供有价值的见解。首先确定主要竞争对手。可以利用搜索引擎查找相关竞争对手或使用竞争分析工具。获得竞争对手名单后，请对他们的网站、博客内容、社交媒体帖子以及他们发布的任何其他在线内容进行彻底分析。注意他们使用的关键字和使用频率。此分析可以帮助发现新的关键字机会并确定对竞争对手表现良好的关键字。
3.3）使用相关关键词研究工具
有多种关键字研究工具可用于帮助完成关键字发现过程。这些工具提供对关键字搜索量、竞争和相关关键字的数据驱动洞察。一些流行的关键字研究工具包括Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs和Moz Keyword Explorer。这些工具允许我们输入种子关键字并生成相关关键字的完整列表以及搜索量、每次点击费用（CPC）和关键字难度等指标。通过利用这些工具，可以在搜索量和竞争之间取得平衡，识别高性能关键字，帮助确定内容优化工作的关键字的优先级。
3.4）关键词研究的优先级
在分析了关键字的相关性、搜索量、竞争以及与业务目标的一致性后，根据关键字的潜在影响、难度以及与目标受众的相关性对它们进行优先级排序
3.5）关键字意图
关键词意图，也称为用户意图或搜索意图，是指用户在关键词研究中搜索查询背后的潜在目的或目标。它是关键字研究中的一个重要因素，因为它可以帮助企业、营销人员和搜索引擎更好地了解用户搜索的上下文和目的，使他们能够提供更相关和有用的结果或产品。
3.5.1）关键词研究中的关键词意图类型
- 信息性：用户正在寻求一般信息、事实或定义。
- 导航：用户正在尝试查找特定网站或网页。
- 事务性：用户打算进行购买、下载文件或注册服务。
- 商业：用户正在研究产品或服务、比较价格或阅读评论。
- 本地：用户正在搜索特定地理位置的企业或服务。
3.6）关键词研究中的关键词相关性和特异性
关键字相关性和特异性在关键字研究中至关重要，因为它们直接影响网站流量、排名和整体SEO性能。相关关键字可确保网站出现在与提供的产品或服务相关的搜索中。特异性有助于定位特定受众和长尾关键词，从而带来更多合格的流量和更高的转化率。针对相关和特定关键字进行优化可以提高网站的知名度、吸引合格的潜在客户并提高整体投资回报率。
- 相关性：确保关键字准确代表网页内容，增加相关搜索结果的可能性。
- 特异性：缩小关键字针对特定受众和搜索查询，从而带来更多合格的流量和更高的转化率。
3.7）SEO中的内容映射
将每个关键字映射到网站上最相关的内容或网页。这确保用户在搜索这些关键字时可以轻松找到他们想要的信息。
3.8）SEO的更新和迭代
跟踪关键字效果和趋势。根据不断变化的搜索行为、算法更新和新的行业发展定期检查和调整关键字列表。
4.关键词研究中的关键词密度
关键字密度是关键字或短语在网页上出现的次数与页面上单词总数的比率。它用作衡量网页与特定关键字或短语相关性的一种方式。
关键字密度为1%意味着关键字或短语在页面上每100个单词出现一次。关键字密度为2%意味着页面上每100个单词出现两次关键字或短语，依此类推。过去，关键词密度是搜索引擎排名的一个非常重要的因素。关键字在页面上出现的次数越多，该页面在该关键字中的排名就越高。然而，随着时间的推移，搜索引擎已经改进，关键字密度不再像以前那么重要。关键字堆砌，或在页面上过多使用关键字或短语的做法，可能会损害搜索引擎排名。这是因为搜索引擎现在可以识别关键字堆砌并惩罚使用它的网站。网页的理想关键字密度在1%到2%之间。但是，在内容中自然使用关键字比试图强迫它们更重要。如果专注于创建与目标受众相关的高质量内容，更有可能对重要的关键字中排名靠前。
5.SEO中的关键词难度
关键字难度是衡量在搜索引擎结果页面（SERP）中对特定关键字的网页或内容进行排名的挑战性的指标。它考虑了竞争水平、指向该关键字排名的其他网站的反向链接数量以及竞争页面的整体权威和相关性等因素。
6.SEO中的关键词映射
关键字映射是一个涉及将特定关键字和短语映射到网站上相关网页的过程。目标是使每个页面上的内容与用户可能搜索的目标关键字保持一致，以提高搜索引擎排名并增加自然流量。
7.SEO中的高级关键字研究技术
关键字研究不仅仅是寻找网站将排名的最佳关键字。关键字研究涉及在整个内容中使用适量的关键字。下面给出了一些高级关键字研究策略：
7.1）关键词研究的KGR（关键词黄金比例）方法
KGR方法是一种关键字研究技术，可帮助找到竞争低且搜索量高的长尾关键字。它基于这样一种理念，即理想的关键字在搜索量和竞争之间具有平衡，并且这种平衡可以用比率来表示。
公式：
KGR = (“allintitle” results) divided by (search volume)
例：
假设正在寻找与“最佳跑鞋”相关的关键字。您搜索“allintitle：最佳跑鞋”并得到20个结果。然后，搜索“完全匹配量：最佳跑鞋”并每月获得100次搜索。
将这些数字放入公式中，我们得到：
KGR=(20/100)*100=20
这意味着关键字“最佳跑鞋”的KGR为20。这是一个很好的分数，因为它表明该关键字竞争低且搜索量高。
7.2）使用Google Search Console和分析进行关键字研究
Google Search Console是最常用的关键字研究工具，Google Search Console提供有助于关键字研究的最佳分析指标。Google Search Console在关键字研究中的一些最常见实用程序：
1）使用Search Console查找热门关键字：
- 浏览效果报告：此报告显示用户用于查找网站的关键字。
- 检查查询选项卡：此选项卡显示人们正在使用的各个搜索查询。
- 分析搜索分析报告：此报告可深入了解关键字的效果，包括点击次数、展示次数和排名。
2）使用分析来跟踪关键字效果：
- 设置目标跟踪：这将允许跟踪有多少搜索关键字的人转化为客户。
- 创建自定义报告：可以创建自定义报告来跟踪特定的关键字指标，例如流量、跳出率和转化率。
- 使用关键字浏览器：此工具允许研究关键字并查看其搜索量、竞争和相关关键字。
3）结合Search Console和分析数据：
- 关联帐户：可以关联Search Console帐户和分析帐户，以便在两个平台之间分享数据。
- 使用数据混合：此功能允许组合来自不同来源的数据，包括Search Console和分析。
- 创建自定义仪表板：可以创建自定义仪表板来可视化关键字数据并跟踪一段时间内的进度。
4）使用关键字研究见解来改进内容：
- 定位相关关键字：使用在Search Console和分析中找到的关键字针对搜索引擎优化内容。
- 创建高质量内容：创建信息丰富、引人入胜且与目标受众相关的内容。
- 推广内容：使用社交媒体、电子邮件营销和其他渠道来推广内容并覆盖更广泛的受众。
5）监控结果并调整策略：
- 跟踪关键字排名：使用Google Search Console或Ahrefs等工具来跟踪一段时间内的关键字排名。
- 分析流量：使用分析来跟踪流量并了解关键字研究工作如何影响网站的性能。
- 进行调整：如果没有看到想要的结果，请调整关键字研究策略并重试。
7.3）分析SERP特征以进行关键字研究
- 识别SERP功能：使用SERPstat或Ahrefs等工具分析目标关键字的SERP。查找“精选片段”、“人们也提问”框或知识面板等功能。
- 评估SERP竞争：确定SERP功能的竞争水平。考虑竞争网站的数量、这些网站的权威性及其内容质量等因素。
- 针对SERP功能进行优化：使内容针对特定的SERP功能。创建简洁、信息丰富且引人入胜的内容。使用结构化数据标记来提高出现在精选摘要或知识面板中的机会。
7.4）关键词研究的关键词差距分析
关键字差距分析是识别竞争对手用于在搜索引擎结果页面（SERP）中排名高于关键字的过程。然后，此信息可用于制定提高关键字排名的策略。
8.关键词研究中的关键词跟踪和分析
关键字跟踪和分析是随着时间的推移监控搜索引擎结果页面（SERP）中关键字性能的过程。这些数据可用于识别趋势、衡量SEO活动的有效性以及就关键字策略做出明智的决策。
8.1）解释SEO中用于关键字跟踪的不同指标
关键字研究依赖于衡量某个关键字的排名程度所需的一些指标：
8.1.1）搜索量
该指标衡量指定时间段内特定关键字的平均搜索次数。它可以帮助了解关键字的整体受欢迎程度和需求。更高的搜索量通常表明更多的潜在流量和竞争。
8.1.2）SEO中的每次点击费用（CPC）
每次点击费用表示每次有人点击与特定关键字关联的广告时支付的平均费用。在评估关键字的盈利能力和成本效益时，考虑每次点击费用非常重要。更高的每次点击费用可能表明竞争更加激烈，广告成本也更高。
8.1.3）关键词研究的竞争
该指标评估特定关键字的竞争程度。它考虑了对同一关键字出价的其他广告商的数量以及该关键字排名的总体难度。更高的竞争可能会使获得高排名更具挑战性和成本。
8.1.4）SEO中的点击率（CTR）
点击率衡量看到并点击广告的用户百分比。点击率越高表明广告具有相关性和吸引力，可以吸引用户采取行动。提高点击率可以带来更多的网站流量和转化率。
8.1.5）SEO中的转化率
转化率是指在点击广告后访问网站并采取所需操作（例如购买、填写表格或注册时事通讯）的人数百分比。较高的转化率表明网站可以有效地说服访问者采取所需的操作。
8.1.6）投资回报率（ROI）
投资回报率是衡量关键字广告系列经济效益的关键指标。它计算与关键字相关的流量产生的收入与广告成本的比率。正的投资回报率表明关键字投资正在产生有利可图的回报。
8.1.7）排名跟踪
排名跟踪涉及监控网站在搜索引擎结果页面（SERP）中特定关键字的位置。它可以帮助了解网站在自然搜索中的表现如何，并跟踪排名随时间的任何变化。排名越高，自然流量越高。
8.1.8）展示份额
展示次数份额表示广告在搜索引擎结果页面（SERP）上展示的次数与本可以展示的总次数相比的百分比。较高的展示份额表明广告被更多的受众看到，从而增加点击和转化的机会。
8.1.9）质量得分
质量得分是Google Ads用来评估关键字、广告和着陆页的相关性和质量的指标。较高的质量得分可以降低每次点击费用、提高广告排名并提高整体广告效果。
8.1.10）SEO中的关键字效率指数（KEI）
KEI是一种将搜索量、每次点击费用和竞争等多个因素组合成一个分数的指标。它可以帮助识别在流量潜力、成本效益和竞争难度之间取得平衡的关键字。KEI分数越高表明关键字效率越高。
8.2）解释如何使用关键字跟踪数据来提高SEO性能
关键字跟踪数据可帮助进行关键字研究的人跟踪和提高网站的排名和性能。
识别高需求关键字
- 分析关键字跟踪数据，以识别搜索量持续高且竞争低的关键字。
- 关注与业务、产品或服务相符的关键字。
- 使用Google Search Console和Ahrefs等工具来收集有关关键字效果的见解。
监控关键字排名
- 跟踪关键字排名随时间的变化，以评估其对自然可见度的影响。
- 设置警报或监控工具以随时了解排名波动的最新信息。
- 调查任何显著的排名下降以确定原因并采取纠正措施。
针对目标关键字优化内容
- 使用关键字跟踪数据来了解哪些页面或内容片段对特定关键字表现良好。
- 将相关关键字自然地整合到内容、标题、段落标题和元描述中。
- 确保内容全面解决与每个目标关键字相关的用户意图。
进行搜索差距分析
- 将关键字排名与竞争对手的排名进行比较，以确定SEO策略中的差距。
- 定位竞争对手排名良好但我们没有排名的关键字。
- 开发满足这些关键字背后用户意图的内容，提供独特的价值或见解。
使关键字与转化目标保持一致
- 结合转化数据分析关键字跟踪数据，以识别推动有价值操作（例如销售、潜在客户或查询）的关键字。
- 优先优化此类关键字的页面排名以提高转化率。
- 考虑创建针对这些高转化率关键字进行优化的访问页面或专用部分。
尝试关键字变体
- 利用关键字跟踪数据来探索目标关键字的不同变体。
- 测试结构（精确与长尾）和语义（同义词或相关术语）的变化，以识别性能更好的变化。
- 相应地调整关键字策略，以吸引更广泛的受众并提高知名度。
针对语音搜索进行优化
- 了解对话关键字和长尾短语与语音搜索查询的相关性。
- 优化内容以回答特定问题或提供与语音搜索相关的简洁信息。
- 采用结构化数据标记来提高语音搜索中搜索结果的可见性和准确性。
监控本地搜索性能
- 使用关键字跟踪数据来评估地理定位关键字的本地SEO性能。
- 分析排名、可见性和本地包排名，以确定需要改进的领域。
- 确保本地列表和目录中的NAP（姓名、地址、电话号码）信息准确一致。
随时了解搜索引擎算法变化
- 及时了解Google算法更新和排名因素的变化。
- 相应地调整SEO策略以维持或提高排名。
- 定期查看关键字跟踪数据，以评估算法更新的影响并做出必要的调整。
持续监控和迭代
- 持续监控关键字效果并根据结果调整策略。
- 使用关键字跟踪数据作为反馈循环来完善SEO方法并做出数据驱动的决策。
- 尝试新的策略和技术，同时分析它们对关键字排名和整体SEO性能的影响。
结论
关键字研究是搜索引擎优化（SEO）和数字营销的一个基本方面。通过了解目标受众使用的搜索词和短语，可以优化网站内容、元标记和在线活动，以提高知名度、吸引相关流量并最终实现业务目标。
有效的关键字研究包括识别相关关键字，分析其搜索量和竞争情况，并策略性地将它们纳入内容和营销工作中。此过程可帮助吸引合适的受众、提高搜索引擎排名并为网站带来目标流量。
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