规范化是将数据转换为标准或规范形式的过程。它有助于确保不同系统和平台之间的一致性。这就像对数据进行改造，使其在整个过程中的外观和行为方式相同。
什么是SEO中的规范化？
SEO中的规范化是指当网页存在多个版本时定义该网页的首选或规范版本的过程。目标是将信号和排名公平（例如反向链接和权威）整合到一个单一的规范版本中，从而避免与重复内容相关的问题，并确保搜索引擎理解给定内容的主要和首选URL。
想象一下这样一个场景：有两个内容相同的网页，例如两条通往同一个公园的道路。搜索引擎就像精明的旅行者一样，希望避免混淆并确保将用户引导至最合适的页面。这就是规范化发挥作用的地方。它可以帮助搜索引擎了解哪个页面是“规范”版本、主要目的地以及哪些页面只是重复的。通过建立规范URL，实际上是在说，“嘿，搜索引擎，这是此内容的首选版本。请将用户引导到这里。“这有助于避免重复内容问题，这些问题可能会混淆搜索引擎并可能损害网站的排名。
什么是规范标签
规范标签，也称为rel=canonical标签，是网页中使用的HTML元素，用于指示同一内容存在多个版本时页面的首选或规范版本。它是管理重复内容问题和指导搜索引擎理解和索引正确版本网页的重要工具。
以下是规范标签的详细概述：
规范标签的语法：
规范标签通常放置在HTML文档的head部分。它具有以下语法：
- rel=“canonical”：此属性向搜索引擎发出信号，表明指定的URL是页面的规范版本或首选版本。
- href：此属性包含规范化URL，它是内容的选择和权威版本。
规范标签的工作原理：
- 防止重复内容问题：当搜索引擎遇到同一内容的多个版本时，它们可能会将其视为重复内容。规范标记通过指定首选版本来帮助解决此问题。
- 巩固排名信号：规范标签确保排名信号（例如反向链接和权限）被合并到指定的规范化URL中。这有助于提高首选版本的整体SEO性能。
- 提高索引效率：通过指示规范版本，规范标签可以帮助搜索引擎确定最重要内容的优先级并有效地索引，从而有助于有效利用抓取预算。
动态实现：
- 规范标签可以根据一定的条件动态生成，从而可以灵活地针对不同场景指定规范化URL。
什么是规范URL
规范URL是网站管理员在存在同一内容的多个版本时向搜索引擎指定的网页的首选和权威版本。它代表特定内容的主地址，规范URL通过使用规范标签（rel=canonical）传达给搜索引擎。规范URL有助于解决与重复内容相关的问题，并指导搜索引擎索引页面的正确版本并对其进行排名。
规范URL的语法
规范URL在HTML文档head部分的规范标记（rel=canonical）中指定。此标签向搜索引擎传达页面的首选版本。
规范URL的工作原理
- 解决重复内容问题：通过指定规范URL，网站管理员可以防止搜索引擎将不同版本视为单独的内容片段。这有助于避免对重复内容的处罚，并确保在搜索引擎结果中更准确地表示。
- 处理多个版本：规范化可以解决各种场景，包括www与非www、HTTP与HTTPS、URL参数变化以及移动与桌面版本。规范URL充当整合这些变体的锚点。
- 动态规范化：在某些情况下，规范化决策可能会根据用户交互或其他标准动态更改，从而可以灵活地为不同场景指定规范版本。
为什么规范化很重要？
规范化在SEO中很重要有多种原因，所有这些都有助于网站的整体状况、搜索引擎可见性和用户体验。以下是规范化很重要的关键原因：
- 预防重复内容问题：重复内容可能会混淆搜索引擎，导致索引问题和潜在的排名问题。规范化有助于定义页面的首选版本，整合排名信号并避免重复内容的处罚。
- 排名信号的整合：当同一内容有多个版本（例如，不同的URL或由于参数而变异）时，规范化可确保搜索引擎将排名信号（例如反向链接和权限）整合到首选版本，从而有助于更准确和有效的排名。
- 提高索引效率：搜索引擎用于抓取和索引的资源有限。通过指定规范版本，网站所有者可以帮助搜索引擎确定最重要内容的优先级并有效地索引，从而更有效地利用抓取预算。
- 增强的用户体验：规范化有助于提供更加无缝和合乎逻辑的用户体验。当用户通过不同的URL访问页面时，规范化有助于确保一致性并将他们引导至首选版本，从而减少混乱并增强导航。
- 正确处理参数化URL：使用URL参数对内容进行排序、过滤或分页的网站可以生成同一页面的多个版本。规范化允许网站管理员指定主要版本并避免稀释排名信号。
- 正确处理WWW与非WWW以及HTTP与HTTPS：规范化解决了与网站URL的多个版本相关的问题，例如带或不带www前缀或不同协议（HTTP和HTTPS）的版本。它有助于确保搜索引擎一致地索引和排名首选版本。
- 避免重复内容处罚：搜索引擎可能会因网站存在大量重复内容而受到处罚。规范化通过明确指示页面的首选版本来帮助降低这种风险。
- 促进跨域规范化：当多个域存在相似或相同的内容时，规范化有助于指定主域，防止重复内容问题。
- 有效处理分页：对于分页内容，规范化允许网站管理员指定首选版本（例如第一页），避免重复内容问题并确保排名信号得到适当归因。
- 遵守SEO最佳实践：规范化被认为是基本的SEO最佳实践。遵守这些做法有助于网站与搜索引擎指南保持一致，从而与搜索引擎建立更积极的关系。
规范化VS重定向
| 特征 | 规范化 | 重定向（301 重定向） |
|---|---|---|
| 目的 | 解决重复内容问题并指定首选版本。 | 当页面永久移动到新位置时重定向用户和搜索引擎。 |
| 实现 | 在 HTML 头中使用规范标签 （rel=canonical）。 | 使用 HTTP 状态代码在服务器级别实现。 |
| 处理用户体验 | 不更改用户的浏览器地址栏。 | 导致用户浏览器地址栏发生更改。 |
| 搜索引擎优化影响 | 将排名信号合并到首选版本。 | 通过将 SEO 值（链接资产）传递给新 URL 来保留它。 |
| 场景 | 处理 www 与非 www、HTTP 与 HTTPS、URL 参数以及移动版与桌面版的变化。 | 在网站迁移、URL 结构更改或需要替换旧 URL 时使用。 |
| 用户浏览器地址栏 | 保持不变，没有变化。 | 对新 URL 的更改。 |
| HTTP 状态代码 | 不涉及 HTTP 状态代码。 | 涉及 301 Moved Permanently HTTP 状态代码。 |
规范化与分页
| 特征 | 规范化 | 分页 |
|---|---|---|
| 目的 | 通过指定页面的首选版本来解决重复内容问题。 | 管理和组织跨多个页面拆分的内容。 |
| 实现 | 在 HTML 头中使用规范标签 （rel=canonical）。 | 涉及使用 rel=prev 和 rel=next 标签，或其他方法来指示一系列分页页面。 |
| 处理重复内容 | 解决了与同一内容的多个版本相关的问题。 | 专注于将内容分解为逻辑部分以改善用户体验。 |
| 搜索引擎优化影响 | 将排名信号合并到首选版本。 | 帮助在分页页面中分发和整合排名信号。 |
| 用户体验 | 对用户导航或页面结构没有直接影响。 | 为用户提供一种结构化的方式来浏览冗长的内容。 |
| 实施场景 | 用于 www 与非 www、HTTP 与 HTTPS、URL 参数以及移动版与桌面版的变体等情况。 | 当内容对于单个页面来说太长并且需要拆分为多个页面时应用。 |
| 常见标签/元素 | <链接 rel=“canonical” href=“preferred-url” /> | <链接 rel=“上一页” href=“上一页” /><br><链接 rel=“下一页” href=“下一页” /> |
| HTTP 状态代码 | 不涉及 HTTP 状态代码。 | 没有特定的 HTTP 状态代码与分页相关联。 |
| 示例实现 | html <链接 rel=“canonical” href=“/preferred-url” /> | html <link rel=“prev” href=“/page1” /><br>html <link rel=“next” href=“/page3” /> |
使用Canonicals的原因
- 防止重复内容：通过指定规范URL，可以避免搜索引擎索引同一内容的多个版本。这有助于防止搜索排名被稀释，并确保显示正确版本的内容。
- 整合链接汁：当网页存在不同版本时，它们生成的链接和权限可以在这些版本之间拆分。通过使用规范，可以整合链接汁，提高首选URL的整体权威性。
- 增强用户体验：规范化可确保将用户引导至最相关、最准确的内容版本。它减少了用户访问重复或过时页面的机会，从而改善了他们在网站上的整体体验。
- 简化网站管理：当有一个网页有多个版本时，管理每个版本的更新、重定向和SEO工作可能具有挑战性。规范化通过将所有内容整合到单个首选URL下来简化此过程。
- 促进跨域内容联合：如果跨不同域或平台联合内容，规范标签可以帮助指示内容的原始来源，并避免重复内容处罚的任何问题。
如何指定规范页面？
指定规范页面有多种方法可以做到这一点，下面讨论这些方法：
1.使用rel=“canonical”链接元素
- 将“”元素添加到要指定为规范版本的页面的“head”部分。
- 将’rel’属性设置为’“canonical”’。
- 将’href’属性设置为规范页面的URL。
例：
<html>
<head>
<link rel="canonical" href="/canonical-page/" />
</head>2.使用HTTP标头
- 将“Link”标头添加到要指定为规范版本的页面的HTTP响应中。
- 将’rel’参数设置为’“canonical”’。
- 将’href’参数设置为规范页面的URL。
例：
Link:</canonical-page/>;rel="canonical"3.使用站点地图文件
在站点地图文件中包含每个页面的规范URL。
将“<link>”元素与“rel=”canonical“’属性一起使用，以指定规范URL。
例：
<url>
<loc>/page1/</loc>
<link rel="canonical" href="/canonical-page1/"/>
</url>4.使用301重定向
- 设置从非规范页面到规范页面的301重定向。
- 这会自动将用户和搜索引擎重定向到页面的规范版本。
例：
Redirect 301 /non-canonical-page/ /canonical-page/5.使用谷歌搜索控制台
- 使用Google Search Console中的URL参数工具为包含重复内容的页面指定规范URL。
- 此工具允许为特定URL参数指定规范URL。
例：
如果有多个页面具有相同的内容但不同的排序参数，则可以使用URL参数工具为每个排序参数指定规范URL。
保存更改并发布更新的HTML代码
通过添加此“rel=canonical”标签，可以向搜索引擎表明指定的URL是网页的规范版本。这有助于搜索引擎了解优先考虑哪个版本并避免重复内容问题。
请记住将规范标签添加到要合并到首选URL下的所有网页版本。
如何审核规范标签以进行SEO？
要审核规范标签以进行SEO，可以按照以下步骤操作：抓取网站：
利用Screaming Frog、Ahrefs或Google Search Console等网站爬虫工具对整个网站进行全面抓取。
检查规范标签：检查抓取的数据，以确认网站中的每个页面在HTML标题部分都放置了一个规范标记。
验证规范URL：检查规范标记，确保指定的规范URL准确无误，并正确指向页面的首选版本。
识别非规范URL：查找规范标签指向非规范URL或不打算作为首选版本的URL的实例。解决发现的任何差异。
检查自引用规范标签：确认规范标记是否具有适当的自引用性，这意味着如果网页是首选版本，则规范标记指向同一网址。
处理分页内容：如果网站有分页内容，请确保正确实现rel=prev和rel=next标签以指示一系列分页页面并保持逻辑顺序。
检查谷歌搜索控制台：访问Google Search Console以识别和解决Google报告的任何规范化问题或疑虑。该工具可以深入了解Google如何看待规范化设置。
记录并解决问题：记录检查期间发现的任何差异或问题。制定计划来处理和解决这些问题，无论是更新规范标签、调整重定向还是进行其他更正。
重新抓取和监控：实施更改后，重新抓取网站以确保正确应用更新。定期监控规范标签，以捕获并解决随着时间的推移可能出现的任何问题，确保持续遵守SEO最佳实践。
结论
请记住，规范化是一个强大的工具，但在网站上正确且一致地实施它非常重要。根据需要定期监控和更新规范标签，尤其是在更改网站结构或内容时。
👋 感谢您的观看！