按点击付费（PPC）：PPC是一种网络营销技术，广告商每次点击他们的广告时都会向网站支付一定金额，而广告商只需为符合条件的点击付费。Google广告、Bing和Yahoo广告基于按点击付费的概念。PPC是用于在搜索引擎首页上列出的最快方法。它提供了定位任何国家、地区或城市的受众的工具，并且通过使用PPC技术，流量可以进入网站，有时也称为CPC（每次点击费用）。
搜索引擎优化（SEO）：SEO是一种优化技术，用于优化网站，以提高网站或网页在网络搜索引擎中的排名。这是从搜索引擎上的免费，有机，编辑或自然搜索结果中获取流量的过程。SEO帮助搜索引擎了解每个页面的内容以及用户如何使用它。在SEO中，我们可以使用相关的关键字，标题标签，图像标签和HTML的一些基本编码。
按点击付费（PPC）与搜索引擎优化（SEO）之间的区别
| 方面 | SEO（搜索引擎优化） | PPC（按点击付费） |
|---|---|---|
| 定义 | 优化网站以在自然搜索结果中排名更高。 | 在搜索引擎上投放广告并为每次点击付费。 |
| 成本 | 长期投资，投资回报率渐进。 | 即时成本，并有可能获得更高的即时投资回报率。 |
| 能见度 | 自然结果显示在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的付费广告下方。 | 通过 SERP 顶部或底部的付费广告立即可见。 |
| 流量来源 | 来自积极搜索相关内容的用户的自然流量。 | 用户点击广告的付费流量。 |
| 大体时间 | 需要一段时间才能看到结果（数周到数月）。 | 活动设置后立即获得结果。 |
| 可持续性 | 效果是持续的，但可能需要持续调整。 | 立竿见影的效果，但当广告预算用完时，流量就会停止。 |
| 控制 | 对网站在搜索结果中出现的时间和位置的直接控制较少。 | 更好地控制广告展示位置、定位和时间安排。 |
| 定位选项 | 依赖于内容相关性、质量和其他 SEO 因素。 | 允许根据关键字、访客统计和其他因素进行精确定位。 |
| 点击成本 | 每次点击没有直接成本（与 SEO 工作相关的成本除外）。 | 广告主每次点击他们的广告时都会支付费用。 |
| 竞争力 | 竞争激烈，排名受多种因素影响。 | 竞争性强，广告投放受竞价和广告质量的影响。 |
| 结果持续时间 | 持续维护，效果持续。 | 立竿见影的效果，但当广告活动结束或预算耗尽时，流量就会停止。 |
| 策略 | 策略重点关注内容优化、反向链接和网站结构。 | 策略重点关注关键字选择、广告文案和竞价策略。 |
| 示例平台 | 谷歌、必应、雅虎（自然结果）。 | 谷歌广告、必应广告、Facebook 广告等。 |
按点击付费（PPC）与搜索引擎优化（SEO）之间的相似性
虽然PPC和SEO有其差异，但认识到这些共性可以帮助营销人员更有效地整合这些策略，以实现全面且协同的数字营销方法。结合两者的优势可以带来更强大和成功的在线形象。
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