在当今的数字营销世界中，在搜索引擎上获得关注是在线成功的关键。无论经营的是小型博客还是大型企业，出现在搜索结果中都可以增加访问者、潜在客户和销售额。但是出现在搜索引擎上的主要方式有两种——自然搜索和付费搜索——两者的工作方式非常不同。
在本文中，我们将详细介绍什么是自然搜索和付费搜索、它们有何不同以及何时选择其中一种。还将看到并排比较、每种产品的优缺点、一些有趣的事实，以及两者一起使用如何促进整体营销策略。
什么是自然搜索？
自然搜索结果是搜索引擎结果页面中的免费部分，是根据内容与关键字查询的相关性而不是搜索引擎营销确定的。网站可以通过将网站展示给Google进行归档，然后制作依赖于网站关注的特定关键字的网站页面来利用自然搜索。网站的自然排名每月不花费任何金额。主要费用是达到该排名的时间和精力。
什么是付费搜索？
付费搜索是广告。搜索引擎将展示靠近自然搜索结果的广告。这是搜索引擎获利的主要方式。广告几乎始终显示在搜索结果的最顶部或左/右侧边栏中。付费搜索采用按点击付费模式。付费搜索是一种上下文广告，网站所有者付费将其网站显示在搜索引擎结果页面展示位置中。
自然搜索与付费搜索
| 参数 | 自然搜索 | 付费搜索 |
| 搜索结果 | 自然搜索结果显示在页面中间。 | 付费搜索结果会显示在网页顶部。 |
| 点击 | 自然搜索获得的点击次数较少。 | 付费搜索获得更多点击。 |
| 排名 | 自然搜索是一个漫长的过程，要获得排名靠前的位置之一。 | 通过支付大量费用，网站可以迅速名列前茅。 |
| 流量 | 流量优于其他形式。 | 流量并不比其他形式好。 |
| 转换 | 转化不如付费搜索流量。 | 高度优化的关键字会产生更多转化。 |
| 影响 | 它是持续的。 | 如果停止按点击付费，流量将停止。 |
| 什么时候选择，由公司？ | 需要一致的结果 建立网站权限 增加网站价值 | 立竿见影的效果 定位特定受众 限时优惠 排名优先 |
| 优点 | 免费 令人印象深刻的投资回报率 （ROI）。 通过维护 SEO 策略并扩展该策略，公司可以从中获得最大利益。 提高可信度。 吸引相关用户。 可以帮助各种替代营销渠道，包括社交、付费、电子邮件、视频等。 | 即时结果。 提供 SEO 关键字信息。 令人印象深刻的投资回报率 （ROI） 吸引即买即用的用户。 广告活动数据的一些实例：关键字、在页面上花费的时间、访客统计和其他信息。 可以帮助各种替代营销渠道，包括社交、付费、电子邮件、视频等。 适合所有预算。 |
| 缺点 | 需要定期维护。 需要时间才能提供结果。 然而，从搜索引擎争夺位置需要 SEO 背景和技能。 | 它需要持续的维护。 前期成本。 提供短期结果。 需要 PPC 经验和技能。 |
有趣的事实
- 自然搜索是付费搜索的5.66倍。
- 十分之一的博客文章正在加剧满足用户体验和需求，这意味着它们的自然搜索流量会随着时间的推移而增加。
- 搜索问题上限为4个单词或更长。
- 从2018年（3.82%）到2025年（4.1%），付费点击率的表现略有增长。
有机+付费：混合策略
将自然搜索和付费搜索相结合是数字营销中最明智的策略之一。虽然自然搜索需要时间才能显示结果，但它有助于建立长期信誉、品牌权威和稳定的流量流，而无需持续的成本。另一方面，付费搜索提供即时可见性。当想要测试不同的关键字、广告系列或优惠以了解哪些最适合目标受众时，它特别有用。
当两者一起使用时，真正的优势就来了。企业可以使用付费搜索在短期内快速吸引访问者并增加流量，同时致力于SEO以建立长期知名度并有机地留住这些用户。这种方法可确保不仅追逐流量，而且建立持续的强大数字形象。付费搜索提供速度；自然搜索提供可持续性——它们共同创造了一个强大的营销渠道。
结论
这两种方法都有其独特的表现或优势，但人们普遍认为，从长远来看，自然搜索比付费搜索更有效。付费搜索成本极高，可能只在很短的时间内有益。
👋 感谢您的观看！