搜索巨头谷歌搜索宣布了一项重大变化，该变化将影响全球搜索引擎结果页面（SERP）的外观。根据谷歌最近两次官方公告，该公司将撤回对七种结构化数据的支持，这些数据以前可能会生成所谓的丰富片段，即丰富且具有视觉吸引力的搜索结果。
什么是丰富摘要，为什么它们很重要？
丰富的摘要（也称为富媒体搜索结果或简称富媒体结果）是标准搜索结果，添加了额外的视觉信息，例如星级评定、照片，甚至互动按钮。这些附加组件是通过结构化数据的实现实现的，结构化数据是一种特殊代码，可帮助搜索引擎更好地理解页面内容。扩展结果特别有价值，因为它们提高了网站在SERP中的可见度，同样重要的是，显著提高了点击率（CTR）。例如，研究表明，拥有丰富摘要的网站的点击率可能会提高高达82%。
哪些丰富的片段消失了？
谷歌决定弃用以下类型的结构化数据，理由是它们可用性低且对用户的价值有限：
- 图书操作（图书的操作按钮，例如“购买”或“预览”）
- 课程信息（课程信息，如讲师姓名）
- 索赔审查
- 预计工资（招聘广告中的估计工资）
- 学习视频（学习视频数据）
- 特别公告
- 车辆列表
这对网站意味着什么？
最重要的信息是，删除这些丰富的摘要不会影响网站的排名。谷歌强调，这纯粹是视觉上的变化，旨在简化SERP的外观。这意味着使用这些数据的网站不会受到排名下降的惩罚，但会失去其可能吸引用户注意力的视觉亮点。
对于依赖这些元素的网站所有者来说，点击率的下降是一个非常现实的威胁。失去视觉“框架”会使用户不太可能点击链接，即使它保持在同一位置。
该怎么办？
- 结构化数据审计：请检查Google Search Console或富媒体搜索结果测试工具，了解网站是否使用已弃用的数据类型。
- 重点关注支持的丰富摘要：仍然可以使用Google积极支持的结构化数据类型（例如常见问题解答、产品、评论、视频对象和文章）来提高曝光度。
- 监控点击率：密切关注在Google Search Console中的点击率。如果发现下降，这可能表明需要改进标题和元描述，以使它们更具吸引力并在竞争中脱颖而出。
- 不要惊慌：回滚的结构化数据不会被视为错误，因此无需将其从代码中删除。重要的是要了解它们将不再出现在搜索结果中。
这一变化是简化新的、更高级的功能（例如AI生成的摘要（AI概述））并为其腾出空间的更广泛趋势的一部分。对我们来说，这意味着在SERP中争夺知名度的斗争变得更加复杂。成功的关键不是依赖视觉附加组件，而是创建独特、有价值和专业的内容，谷歌希望在新的、简化的搜索现实中推广这些内容。
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