2025年，谷歌会时不时地为我们提供新的变化——引入AI Overview、删除&num=100参数以及算法更新。此外，还有ChatGPT、Claude或Perplexity等快速发展的AI工具，其受欢迎程度也在不断增长。然而，不断变化的环境并不意味着必须放弃旧的内容计划并开始混乱行事。相反——目前，内容计划更为重要，这就是为什么我准备了一份关于如何为企业制定策略内容计划的完整指南。
什么是内容计划，为什么在2025年需要它？
内容计划只不过是作为内容营销策略实施的一部分发布的内容的计划和时间表。其内容、范围和出版地点取决于所使用的媒体类型。在一些公司中，它几乎完全关注在社交媒体上发布的计划，而在另一些公司中，它还将包括在自己的网站和其他网站上发布的出版物，例如以赞助文章的形式。在本文中，我将重点研究公司网站的内容计划，因为这是我最了解的领域。
但是，在创建内容计划之前，必须制定有关内容类型、地点和发布日期的精确信息。它将详细指定可衡量的营销和销售目标，其实施将成为所开展活动有效性的指标。
在不断变化的环境中，当谷歌服务AIO结果，并且越来越多的人愿意接触ChataGPT和其他AI工具时，内容策略显得尤为重要。通过创作优质内容，不仅可以在谷歌中获得高位，还有机会被AI工具引用。因此，2025年的内容策略不仅要考虑谷歌搜索引擎的要求，还要考虑影响品牌在AI工具中存在感的因素。
缺乏发布内容的策略就像在迷雾中徘徊，实现预期效果将很难，或者更确切地说是不可能预测的。最终，目标将实现，但涉及的时间和成本会高得多。该策略是在假设的时间内最大限度地降低成本并最大化结果，每篇计划文章都必须明确遵循该策略并支持主题权威的建设。这对于在Google和人工智能工具上建立地位都很重要，内容的质量比其数量重要得多。
如何一步步制定有效的内容计划？
既然知道没有策略的发布是没有意义的，那么是时候考虑如何创建连贯的内容发布策略了。策略规划应始终从定义业务目标开始，例如潜在客户数量、销售额增加、网站流量增加等。
下一步是定义买家角色并以最佳方式描述它。不仅需要了解他们的访客统计数据，例如年龄、性别或教育程度，还需要了解他们的需求、愿望、梦想、反对意见和指导他们购买时的价值观。还要注意搜索的意图和购买路径的阶段，即所谓的客户旅程，理想客户在哪里。越了解它，就越容易找到应包含在内容计划中的主题。
现在是时候用数字来面对假设了，即是时候使用关键字分析工具了。可以在此处找到输入搜索引擎的关键短语的特定数据。不仅要注意搜索量，还要注意竞争力。最好的短语非常适合业务目标、目标群体、查询量大且竞争力低。
经过这样的关键字分析，将获得一个值得处理的短语列表。现在是时候将它们组织成主题集群了，区分内容支柱（给定集群中最广泛的主要文章）和补充文章，更详细地描述特定问题。
在制定内容计划时，还要注意所谓的常青内容。它的内容不会老化，一旦创建，就可以为网站带来数周、数月甚至数年的流量。
在这个阶段，最好计划内部链接，既指向给定集群中的条目，也指向网站上的其他元素，即到报价或联系人。
完成上述所有步骤后，基本上可以为它们的发布制定一个时间表，但有效的内容计划需要一个额外的元素，即竞争对手研究。需要检查竞争对手是否已经创建了类似主题的内容以及其中的内容。借助人工智能工具，可以快速有效地完成这样的分析。只需输入如下提示：
我是{写下你是谁，你做什么}。我想为短语“{enter phrase}”创建一篇SEO文章。分析一下谷歌前10名中的页面，看看这句话，给我这些文章的主题范围。
在十几秒钟内，将获得竞争对手列表以及他们在文章中涵盖的主题范围。通常，还有关于竞争对手特别强调哪些元素的信息，以及如何从他们中脱颖而出的简单提示。这是制定关于单个内容中应包含哪些内容的指导方针的基础，即标题、选定的关键词、主题范围、在主题集群中的位置和内部链接计划。
因此，有一套内容策略的材料，现在所要做的就是分配负责创建内容的人员，确定内容分发渠道，然后设置发布时间表。
内容发布时间表–切合实际地计划
正如我上面提到的，一旦有了策略内容计划，就可以开始制定一个时间表。与外表相反，这根本不是那么容易，因为纸质可以接受一切，而且我已经看到许多很棒的内容计划，从头到尾计划，考虑到前面描述的所有创建营销策略的阶段。不幸的是，开始得晚了，当需要实施假设时，因为突然发现一天没有延长。
这对于自己了解业务的许多领域并希望自己创建内容作为已开发内容计划的一部分的企业家来说尤其困难。他们并不总是能够现实地估计他们需要多长时间来创建一篇文章，他们通常认为一个小时就足够了，有价值的内容就会准备好。是的，有些文本实际上可以这么快地创建出来，但如果刚刚开始创作内容，不仅需要关注实质价值，还要记住实施内容优化的原则进行SEO。这需要很多时间，所以实际上必须假设处理一个文本的时间至少是2-4小时。
考虑到这一点，考虑一下每周可以投入多少小时来实施内容计划，并相应地调整发布频率。定期发布内容计划的下一部分：每周1或2次，或每月2次，绝对比一次性发布5篇文章，然后再休息10周要好。谷歌喜欢定期更新，更新页面的频率越高，看到结果的速度就越快。
请记住，可以通过外包内容创建（即聘请文案撰稿人）来解决时间不足的问题。这是一个重要的替代方案，可以成为更快地实现策略目标的杠杆。因此，将花在编写内容上的时间成本将从中获得的好处（例如每个额外客户的价值）进行比较总是值得的。
计算每篇博文可以带来多少额外客户，然后将其乘以平均订单价值。如果由局外人创建博客文章的成本较低，那么外包内容计划是值得的。因此，与必须自己为博客创建内容相比，将能够更快地取得结果。
尽管谷歌和人工智能发生了变化，但内容营销仍然做得很好，值得在网站上使用它。然而，只有当内容规划基于与业务目标密切相关的策略方法时，内容营销才会有效。在没有内容计划的情况下临时行事是没有意义的，而且只是浪费时间。因此，不要浪费它并根据需求制定策略内容计划。
👋 感谢您的观看！