在当今快节奏的世界中，仅开展 Google Ads 广告系列可能还不够。作为销售人员，希望接触到合适的受众并实现销售目标。只有使用精心挑选的策略，才有可能达到预期的结果。整个过程不仅需要适当的方法，而且首先需要 Google 系统广告领域的知识和经验。这就是为什么越来越多的公司决定与 Google Ads 专家等专家合作的原因——一个可以规划有效的广告策略并充分利用 Google 系统功能的人。
如果看到这篇文章，可能正在寻找一个可以开展活动的人，或者想成为上述专家。阅读后，将更多地了解专家的工作以及为什么与营销机构合作可以成为成长的关键。
Google Ads 专员的工作是什么？
Google Ads 专家是指符合以下条件的人员：
- 规划和创建 Google Ads 广告系列
- 注意广告的正确外观和功能
- 遵循客户对其业务的指导
- 优化活动预算，带来最大的商业价值
- 它设置转换并将其与正确的工具集成
它的目的不仅仅是增加广告的展示次数或点击次数。专家的任务是实现与客户商定的目标。就 Google Ads 而言，这些是各种用户操作，例如购物或订阅时事通讯，我们称之为转化。
Google Ads 专家的一项重要任务是持续和定期优化广告系列。因此，专家的工作可以简要概括为一个永久的管理过程。
专家和客户之间的合作是什么样的？
Google Ads 专家是客户与其广告系列之间的桥梁。如果想创建一个运作良好的广告系列，首先要熟悉广告将涉及的业务。
在与客户会面时，专家确定：
- 客户的业务是什么？
- 什么对他们来说很重要（例如最畅销的产品）？
- 企业家希望通过在 Google Ads 中投放广告来实现哪些目标？
- 联系代理机构应该是什么样子？
- 将准备哪些活动以及许多其他活动？
会议结束后，将开展和启动该工作。随着我们继续努力，它们将得到优化和测试。
透明的沟通和定期报告
合作的一个重要要素是与客户保持持续联系并共同追求实现既定目标。这是一个旨在共同合作的伙伴关系过程。
如果在活动的某个阶段需要联系，可以随时咨询专家。对广告、广告系列的运作方式以及取得的成果有疑问吗？专家会在那里回答这些问题。
另一方面，专家会依赖消息。如果业务有任何变化，应该通知专家。例如，如果更新网站或销售的产品的价格。否则可能会对广告的效果产生负面影响。
Google Ads 专家的职责是什么？
在 Google Ads 中创建广告系列是一个相当复杂的过程。Google Ads 专家的任务包括：
- 在 Google Ads 中创建和优化广告活动
- 选择适当的广告系列类型（搜索、展示、购物、视频等）
- 数据分析和性能报告
- 管理广告预算
- 与客户联系并维护合作伙伴关系
在 Google Ads 中创建和优化广告系列
这是 Google Ads 专家执行的基本任务之一。这是一个精心设计的广告系列，决定了广告是否能够覆盖正确的受众并带来真正的业务成果。
Google Ads 专家不仅会设置广告系列的基本参数。它的任务是选择正确的关键字，制作有吸引力的广告并根据公司的需求调整预算。
持续优化同样重要。它包括控制出价和预算，排除搜索关键字，检查广告结果，测试不同的版本以获得最佳结果。多亏了这一点，活动变得越来越有效。
选择正确的广告系列类型
Google Ads 广告系列必须根据想要实现的业务目标进行定制。
Google Ads 专家会分析在哪些方面最适合覆盖潜在客户。在可用的活动中，可以区分以下内容：
- 搜索广告系列
- 展示广告系列
- 购物广告系列
- 效果最大化广告系列
- 视频广告系列
- 需求开发广告系列
- 应用广告系列
经验丰富的专家负责良好的帐户结构，并且知道为给定业务选择哪些活动。
正确的广告系列组合可以增加品牌的影响力和知名度。此外，它还允许有效地引导用户从第一次接触广告到进行购买。
数据分析和绩效报告
持续的数据分析是 Google Ads 成功运营的基础。
Google Ads 专家会定期监控每次转化费用、点击率和广告支出回报率等关键指标。通过这种方式，它评估哪些活动带来了最佳结果。这个阶段并没有随着观察本身而结束——根据数据得出结论和做出决策很重要。
为确保完全透明，客户每个月都会收到一份在 Google Looker Studio 中准备的报告。
在日常工作中，专家还会使用其他分析和 SEO 工具：
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Semrush
- Ahrefs
更好地了解用户行为并有效改进活动。
管理广告预算
如果没有对支出的适当控制，即使是计划最周全的活动也可能无效。
专家确保将预算分配给能带来最大利润的广告。它设置出价，以便广告在正确的时间展示并覆盖最有价值的客户。
精心策划的广告费用是保证每一分支出都有助于真正的业务增长。
与客户联系并维护合作伙伴关系
正如我在本文中前面提到的，Google Ads 专家的工作不仅限于技术活动。一个同样重要的因素是与客户的持续联系。
透明的沟通和定期会议让客户感到自己是流程的一部分。他确切地了解作为竞价活动的一部分采取的行动。
根据结果，专家提出新的解决方案并支持营销决策。因此，这种关系呈现出伙伴关系的特征，而不仅仅是服务关系。这促进了长期合作和更好的业务成果。
一个好的专家应该具备哪些技能和素质？
Google Ads 专家将技术知识、分析思维和策略性营销活动规划能力结合在一起。
该行业的数据分析能力至关重要。专家必须能够阅读统计数据、得出结论并在成本和有效性方面优化活动。
了解 Google 工具也很重要，例如：
- Google Analytics 和跟踪代码管理器，可跟踪完整的用户旅程
- Google Looker Studio – 用于创建报告
- Google Merchant Center – 用于购物广告的商品管理
- Google Keyword Planner 和许多类似的关键字分析外部工具
专家应该能够：
- 创建引人入胜的广告内容
- 选择正确的关键字
- 细分受众以最大限度地提高投资回报率
不断测试新解决方案的灵活性和准备也至关重要。这与谷歌环境的波动性和互联网趋势有关。
为什么要与 Google Ads 专家合作？
与专家合作的决定可能是发展业务的关键。为了进行适当的优化，数据分析经验是必要的，但最重要的是时间。如果没有它们，与专家合作将是完美解决方案。
在较大的代理机构中，经常会发生客户和提供信息的 Google Ads 专家之间也有一个中介。这可能会扰乱专家的信息和工作，从而恶化活动的结果。在选择营销机构时，作为企业家，这方面值得关注。
与一位专家合作可以保证更好地了解特定业务。在这种情况下，专家知道自广告系列创建开始以来 Google Ads 帐号中发生了什么。这可以更好地了解发生的流程并捕获影响广告效果的事件。
如何成为 Google Ads 专家？
对于那些正在阅读这篇文章以期在 AdWords 中开始职业生涯的人来说，现在是时候了。
想知道如何成为这样的专家吗？我会反常地回答——没有一种方法。
学习的一致性当然非常重要。值得从加深有关广告和开展活动所需的各种工具的理论知识开始。
将在下面找到一些有用的提示和有趣的培训机会。
技能学堂平台
这是 Google 的官方学习平台，可以在其中找到许多关于 Google Ads、Google Analytics 或 Google Marketing Platform 的课程。在每门课程中，都会找到有关如何创建和投放广告系列的有用提示。
完成该模块后，可以在技能学堂网站上以测试的形式参加认证。这将确认知识，并将对未来的工作有用。拥有证书可以提高代理机构在客户眼中的可信度。（https://skillshop.withgoogle.com/）
在线课程和博客
还可以在 Google Ads 在线上找到许多付费课程。在课程平台上，会找到内容，通常以视频的形式，对初学者特别有用。
还可以使用通常由营销机构运营的博客。这是一个营销知识的宝库，可以在其中找到许多有用的技巧。
YouTube 内容
还可以在 YouTube 上搜索有用的免费内容。许多创作者运营与 Google 广告直接相关的频道。
在此类频道上，会发现：
- 创建各种活动的教程
- 优化指南
- 基于真实案例的行动示例
- 解释结果和报告的指南
熟能生巧
一个好的练习方法是在 Google Ads 帐户中自己创建广告系列。尝试创建一个测试帐号来测试广告系列和广告素材。
理论知识很重要，但如果想成为一名专家，需要在实践中工作。测试账户不会完美反映现实，但会让我们习惯账户的操作。当然，自己多次设置活动将加快在以后工作的行动。
总结
Google Ads 专家不仅是负责投放广告的人，而且最重要的是业务发展的合作伙伴。凭借他的知识、经验和数据分析技能，他可以创建和优化营销活动，以便它们真正支持销售目标。
👋 感谢您的观看！