谷歌捍卫所有SEO排名因素的列表，就像餐厅捍卫其招牌菜食谱一样。当然，可以通过“品尝”它们或简单地通过观察过程和情况来了解其中的一些。专家们设法达成了某种共识——它是什么？仅靠线索不足以回答这个问题。2024年5月，Google Search API的外部文档完全意外地公开了。这一事件虽然很快被删除，但却泄露了数千份文件和内部备忘录，详细说明了14,000多个排名属性。这是否改变了专家的世界观？它确认了哪些功能，否认了哪些功能？
什么是谷歌排名因素，我们知道它们吗？
继续2024年泄密的话题，值得一提的是，谷歌确认了这些文件的真实性，但同时警告不要急于下结论，尤其是在断章取义的话题上。不可否认，我们了解到谷歌的传播与其算法的内部运作之间存在一定的差异。这家硅谷公司公开淡化了反向链接或域名权限的重要性——但实际上，这些因素有助于对网站的整体评估。
然而，不值得立即指责谷歌撒谎——该公司在其公开信息中保持了这些信任差距，因为充分披露因素可能会摧毁我们今天所知的整个系统。所有页面都将仅针对最重要的SEO排名因素进行优化。当然，文档中包含的数据已经澄清了一些问题，但首要任务应该始终是创建有价值的内容。那么我们知道创建Google排名的规则吗？在某种程度上，是的。
谷歌的算法喜欢什么？质量高于一切
内容的质量和价值是有效SEO的驱动力。自2022年推出“有用内容”以来，这家科技明确奖励了以人为本的内容。有用的材料是指由事实专家知识支持的可靠信息占主导地位的材料。如果他们提供有关某个主题的第一手经验并且在用户体验方面令人满意，那就太好了。
不仅是质量，还有及时性和相关性。搜索引擎排名因素还考虑了内容的上传时间以及是否正在更新。当然，新鲜度在当前新闻主题中的作用比在通用词典定义中的作用要大得多，谷歌非常清楚这一点。因此，重要的是“常青”内容（长期保持相关性）是策略的基础。当然，应该定期查看和更新它们以符合Google的指南。
E-E-A-T–会影响排名吗？
谈论网站的质量就不能不提到E-E-A-T。它是Experience、Expertise、Authoritativeness和Trustworthiness的首字母缩写词，是Google用来评估页面状况和信任度的一组信号。这些是质量评级时最常提到的准则之一。虽然这家科技公司声称E-E-A-T本身并不是一个直接的排名因素，但它体现了谷歌算法视为质量决定因素的功能。
专题权威
主题权威定义了网站在特定利基或一组相关主题中的感知专业知识和可信度。与更广泛的指标域权限不同，主题性侧重于特定领域内容的覆盖范围。它很强，可以直接影响网站在SERP中的可见性，因为它向搜索引擎发出信号，表明内容可能对在该利基市场中寻找信息的用户有帮助且相关。
然而，SEO世界中问题的一个非常常见的答案是“视情况而定”这句话并非没有道理……尽管谷歌吹嘘其行动的精确性，但互联网上有一些相当令人惊讶的案例证明，实际上它并没有发生。这一切都归功于一种名为“寄生虫SEO”的策略，理论上属于黑帽SEO策略——使用它的网站未来可能会受到处罚。它包括通过使其他具有高权威性的网站充满外部链接来“提升”目标地址。这是一种快速且令人惊讶的有效方法，可以增加定位短语的流量和点击量。所以事实证明，在寻找本地定位服务时，网站很容易进入TOP3结果……
页面因素，即页面优化
网站不仅仅依靠信息生存。页面搜索引擎优化是指可以直接在网站上采取的所有操作，以便在搜索结果中排名更高。
关键字选择和用户意图
为了尽可能有效地沟通，我们需要背景——它让我们对整个情况有更广阔的了解。搜索引擎的情况与此类似，但它们必须了解意图。它被认为是决定内容成败的最重要因素。该网站必须与用户在Google中输入查询时所查找的内容完全匹配。意向主要有四种类型：
| 意向类型 | 用户的目的 | 示例查询 | 推荐的内容类型 |
| 信息 | 寻找答案，学习新事物 | “如何煮咖啡”、“什么是 SEO”、“营销指南” | 博客文章、操作指南、常见问题解答、案例研究、词典 |
| 导航 | 寻找特定网站或品牌 | “主页”、“登录”、“官方网站” | “关于我们”页面、联系方式、主要内容、登录信息 |
| 商业 | 在购买前研究产品/服务，比较选项 | “2025 年最佳笔记本电脑”、“iPhone 17 评测” | 产品评论、比较、“最佳”列表、类别页面 |
| 行动 | 准备采取行动，例如购买 | “家庭优惠”、“注册网络研讨会” | 产品、服务、带有 CTA 的目标页面、购物车 |
确定此类需求包括分析查询词、观察给定术语的当前Google搜索结果以及关注可见的SERP功能。针对意图优化页面可以改善用户体验、提高参与度、降低跳出率、提高可见性并产生更有价值的流量和转化。那么还想要什么呢？
元标题和描述
毫不奇怪，我们已经在搜索结果中看到的内容在定位中也发挥着重要作用。一个好的元标题应该简洁，最好在55-60个字符以下，以确保它在SERP中充分显示。如果在开头包含主要关键词，帮助搜索引擎和用户快速理解页面内容，那就太好了。标题必须令人信服且相关——简而言之，鼓励用户点击。元描述应该同样简洁，大约155-160个字符。它们必须准确反映页面内容，自然包含相关关键字，并提出明确的价值主张或号召性用语。
内容结构和标题
人类和机器人都使用结构合理的内容。标题标签对于将页面置于上下文中至关重要。H1的功能类似于书名，简洁地传达主题，而H2则充当副标题，将内容划分为主要部分，支持和发展实质内容。在这种情况下，保持分层方法非常重要。所有这一切都是为了不误导谷歌机器人或读者。标题应始终清晰、简洁和描述性，并在自然和相关的情况下包含关键字。
内部链接和信息架构
一个好的策略是成功的基础。因此，精心策划的内部链接得到了好评。SEO排名奖励彼此相关的网站，就像一个综合信息网络。内部链接帮助搜索引擎了解支柱页面（主题的总体概述）与其支持集群页面（详细子主题）之间的关系，从而提高内容的可发现性和索引。
技术因素和搜索结果
在这一点上，应该清楚的是，谷歌考虑的200个因素并不是一个虚构的数字。纯粹的技术性因素在SERP中排名网站的过程中也发挥着作用。
页面加载速度和核心Web Vitals
让我们从页面速度开始——它影响用户体验，并且是Google的排名因素之一。该公司强调，时间越长，被拒绝的可能性就越大。
但是怎么知道这个速度呢？值得关注的是定义Core Web Vitals的平台——谷歌引入的用户体验控制的基本指标。它们最近在2021年成为非常重要的SEO因素。Google明确表示，糟糕的CWV结果可能会导致用户过早放弃，从而对网站的整体性能产生负面影响。数据是根据互联网用户在访问网站期间的行为收集的。考虑以下因素：
| 度量 | 这是什么？ | “好”业绩的门槛 | 对用户体验的影响 |
| LCP（最大内容涂料） | 页面上最大内容的加载时间 | < 2.5 秒 | 对页面加载速度的感知 |
| INP（与下一个绘制的交互） | 首次用户互动的页面响应时间 | < 200 毫秒 | 交互的响应性和流动性 |
| CLS（累积布局偏移） | 加载期间页面的视觉稳定性（意外的元素偏移） | < 0.1 | 防止令人沮丧的元件移位 |
糟糕的技术性能直接导致糟糕的用户体验。这反过来又表现为来自互联网用户的负面信号（例如跳出率高、停留时间短、弹簧粘连）。它们向搜索引擎表明该网站不值得在SERP排名中获得高位置。另一方面，强大的技术搜索引擎优化可以创造流畅、快速和安全的体验，保持用户的参与度，向谷歌发送积极信号，并类比地有助于获得更好的结果。
移动适配
自从智能手机普及以来，互联网用户的形象越来越大。这种蜕变可以看出，谷歌决定做出反应。当大多数用户开始在手机而不是电脑上搜索信息时，有必要适应这种情况。这就是该公司决定引入移动优先索引原则的原因。这意味着爬虫现在使用移动版本来描述页面。因此，缺乏这样的职位可能会导致SERP排名大幅下降。因此，响应式设计是当今良好技术优化的基础。
安全也很重要
自2014年以来，HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）一直是Google的官方排名信号。从那时起没有太大变化。这家科技巨头优先考虑此类网站，因为它们为用户提供了不受第三方干扰的浏览体验。HTTPS还有助于提高流量源数据的准确性。有效的SSL证书意味着在Google本身眼中具有更高的可信度和信任度。
其他技术因素
好像细节还不够，在技术搜索引擎优化的背景下，除了速度和响应能力之外，还有其他基本因素会影响谷歌索引和呈现页面的方式。首先，robots.txt，此文件指示搜索引擎机器人可以在网页上访问哪些URL。在其内容中，可以阻止不面向更广泛受众的页面的索引，从而最大限度地利用机器人的可用预算。Robots.txt必须正确命名、UTF-8编码并位于站点的根目录中。
站点地图，即XML文件中的站点地图，也很重要。它们为搜索引擎提供有关服务器上的页面、视频、图像和其他文件以及它们之间关系的信息。Google会读取此文件，以便更有效地抓取网站，并发现通过正常流程可能不容易找到的网址。
同样重要的是标记模式的结构代码。它的任务是告知搜索引擎内容的含义和上下文。这有助于它们了解实体及其关系，从而减少处理非结构化数据所需的工作量。实施标签的主要好处是在SERP页面上获得“丰富结果”的潜力，这些页面是在竞争中脱颖而出的视觉增强列表。
页外因素，即从另一边排名网站
搜索引擎排名因素不仅仅评估可以在页面本身上采取的操作。即使我们伸手去到另一个网站，或者它自己联系我们，谷歌也会看我们的手。反向链接或指向另一个域的链接仍然是搜索引擎优化最重要的方面之一——它们是搜索引擎权威和可信度的强烈信号。这里的原理很简单——实体获得的高质量反向链接越多，它在搜索引擎中获得良好位置的潜力就越大。
- 质量，而不是数量–谷歌主要关注外部链接的来源，而不是外部链接的数量。来自权威网站的单个、高质量、相关的链接比数十个垃圾超链接产生更大的影响。
- 相关性高于一切——链接应该来自与主题或行业相关的网站。
- 多样性–具有来自各种信誉良好的来源的链接的多样化交叉链接配置文件比来自单个来源的多个超链接更有益。
- 自然获取–Google强烈反对购买、出售或交换反向链接。它们通常被视为垃圾链接，会严重损害排名。应该专注于创建有价值、易于分享的内容，以自然地吸引来自其他网站的超链接。
外部验证是评估网站声誉的一种方式。即使没有直接链接，品牌提及也表明权威性和相关性，有助于算法更好地理解图像。对链接和提及的强调与E-E-A-T一致，旨在为改进互联网上的内容做出贡献。
链接时还有一个值得一提的问题——锚文本也很重要。它只不过是可点击的超链接文本。Google建议使用描述性锚文本，因为它可以帮助用户和搜索引擎理解链接页面的上下文和内容。应避免使用“单击此处”或“阅读更多”等通用短语，以及关键字堆砌——因为这可以被视为操纵。
用户体验和信号–字面和比喻的可见性
正如我们已经提到的，我们应该为用户创建内容，这就是为什么谷歌宣称一种互联网自中心主义。访客体验，通常被称为用户体验，已成为这家排名算法不可或缺的一部分。搜索引擎努力提供最相关、最方便的内容供消费。比方说，如果没有正确的用户体验，iPhone永远不会获得如此受欢迎。用户体验在任何情况下都应该很重要——无论我们是在设计设备、应用程序还是网站。积极的用户体验可以提高参与度，因为互联网用户更有可能花时间在友好、具有视觉吸引力并提供相关信息的网站上。因此，用户体验和搜索引擎优化之间的关系是相互的——它们各自相互影响。
参与度指标
用户行为指标是谷歌对内容质量的“投票”。一条积极的道路是最重要的。Google使用汇总和匿名交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。它是如何做到这一点的？主要分析：
- 点击率（CTR）–确定用户点击自然搜索结果中的网站链接与展示次数相关的百分比。点击率高表明元标题和描述具有吸引力且相关。
- 停留时间–衡量访问者在网站上花费的时间，直到他们返回SERP。尽管谷歌不将停留时间视为直接排名因素，但如此低的分数表明需要重新评估内容并更好地将其与用户的意图相匹配。
- 跳出率–衡量仅访问一个子页面后离开网站的互联网用户的百分比，无论他们是如何访问该子页面的。
谷歌通常通过RankBrain等基于机器学习的系统使用这些信号来衡量用户满意度和内容相关性。
意识作为SEO的普遍补救措施
我们已经不止一次提到用户意图——内容匹配是SEO中的一个基本因素。创造有效的材料首先需要意识。毕竟，用户才是王道。无论算法如何更改或更新，Google的主要目标仍然是提供最有用和最相关的信息。SEO环境是动态的，因此定期分析数据以识别自己网站的弱点是个好主意。还值得征求专家的意见——营销机构经验丰富的专业人士将能够指出值得改进的领域。
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