即使对网站上的内容进行微小的更改也会对其在搜索结果中的位置产生重大影响，更不用说迁移整个网站了。因此，此过程需要开发团队和SEO专家的协调工作。如何迁移网站才不会失去排名的效果？可能会发生哪些错误以及如何避免这些错误？查看我们的网站迁移建议和SEO优化清单。
什么是网站迁移？
网站迁移是将网站从一个环境移动到另一个环境的过程。根据范围，这可能意味着：
- 更改域名并将网站移动到新地址。
- 重建网站结构，包括重新组织菜单、子页面和URL。
- 更改托管，转移到专用服务器或云。
- 改变CMS系统。
- 外观和界面的刷新（品牌重塑）。
一个特别复杂的过程是将多项服务合并为一个。这可能包括不同类型的迁移，例如更改域、实施新的CMS，有时还刷新目标网站的外观。有时这涉及需要创建一个具有新结构的网站，我们将从以前的服务中选择的内容传输到该网站。
网站迁移和SEO问题——为什么它如此重要？
迁移会对SEO活动和网站定位的影响产生重大影响。考虑不周或执行不当的过程通常会导致以前的影响丧失，从而导致：
- 网站知名度下降–在某些情况下，这需要进行彻底的SEO审核，实施优化建议，从头开始与其他网站争夺位置。
- 导入链接丢失–缺乏正确的重定向意味着外部链接的丢失，该链接指向SEO专家长期以来一直在获取的网站。请记住，链接建设成本相当可观。
- 网站流量减少–搜索结果中的可见度有限意味着访问量减少。
- 转化率下降-这与可见性和流量的下降有关，以及用户可能需要更多时间来适应新页面的事实。
- 404错误页面–删除或移动子页面而不将其重定向到新的子页面会产生404错误，从而阻止Google用户和机器人访问相关内容。
- 某些子页面缺乏索引–例如，由于将页面从索引中排除（noindex命令）或在没有准备内部链接策略的情况下实施新的信息结构。这使得搜索引擎难以为网站编制索引，从而导致网站的可见度下降和自然流量减少。
在设计网站更改的阶段，让SEO专家参与此过程非常重要。咨询SEO专家将帮助评估计划的更改是否会对网站在搜索结果中的可见度产生负面影响。专家还将建议如何防止下降并将流量和转化保持在相似水平。
如何迁移我的网站？一步一步
网站迁移需要深思熟虑的计划和周密的准备。该过程考虑了技术和优化方面，其目的是顺利地将网站迁移到新平台或对其功能进行重大更改。
迁移和创建新网站的目的
一开始，有必要明确定义我们迁移网站的原因。
- 是否希望提高网站的性能或焕然一新？
- 或者，也许努力更好地组织内容或信息结构？
- 是否计划引入新功能、工具或增强功能来改善用户体验？
一个描述良好的目标可以清楚地定义整个过程的主要假设。
迁移前审核
在迁移之前，值得进行技术审核，进行页面抓取以考虑网站的当前结构及其在“新”迁移网站上的优化。这里值得注意的是：
- 链接结构
- 标题标签和元描述
- H1-H6标题
- 网站子页面在Google搜索引擎中的索引状态
- 页面加载时间
选择支持排名的技术
选择的技术解决方案不应成为SEO工作的障碍。
- 如果页面使用JavaScript，请使用服务器端渲染。
- 多亏了这一点，谷歌机器人将立即收到一个现成的页面，其中包含完整的链接和内容内容。
- 一般来说，避免使用基于JavaScript的解决方案，因为AI聊天机器人并不总是能够解释这些类型的脚本。
规划SEO迁移
应相应地规划与网站迁移相关的活动。
- 避免在繁忙时期迁移，例如节假日或销售。迁移可能会导致：
- 网站可用性和订单完成问题。
- 搜索结果中排名的暂时波动。
这转化为销售额的下降。
- 当所有部署和测试团队都有空时，规划迁移。因此，避免节假日等。
- 在计划中包括测试新版本网站的时间。
技术迁移
在开始迁移网站之前：
- 对所有文件和数据库进行完整备份。
- 仅适用于测试版本，防止Google机器人（noindex）索引并使用密码锁定站点。
迁移后审核
实施新版网站后，进行详细的SEO审核。
- 检查重定向和页面性能的正确性，以及评估分析工具的性能。
- 监控Google Search Console中的错误，例如404错误页面、排名下降。
- 再次提交页面以进行索引。
如何在迁移过程中不丢失SEO结果？主要建议
在不失去可见性的情况下迁移网站是负责迁移网站的团队面临的最大挑战之一。这里的每个阶段都需要SEO专家、程序员和内容经理之间的精确和密切合作。
准确的内容表示和优化
在迁移过程中，真实地重新创建当前版本网站中的所有内容非常重要。
- 保持标题的结构（H1、H2、H3）、文本的唯一性、内部链接和迄今为止带来流量的关键短语。
- 更改URL时，请确保所有内部链接都指向正确的子页面。
- 保留现有的链接结构，因为丢失内部链接可能会导致搜索结果中的可见度降低。
- 注意保留图形、alt属性的地址。
SEO中的网站迁移–标题和描述的转移
标题和描述是SEO优化的基础。
- 在迁移过程中，移动它们，因为它们保持不变，或者（如有必要）更新它们以反映子页面的内容。
- 不正确的标题和描述会导致网站在搜索结果中的位置下降。
在迁移SEO网站之前准备301重定向列表
没有重定向地图是网站迁移后流量丢失的常见原因。如果计划更改URL，例如由于页面的域或信息结构发生变化，则应注意这一点。
- 在移动网站之前，请创建一个重定向地图，以显示所有现有网址的新匹配项。
- 每个旧链接都应将用户和搜索引擎机器人引导至新结构中主题最相似的子页面。
- 另外，请记住验证和设置规范地址，向Google指示哪些类似的子页面应该被索引。
- 不要忘记在.htaccess文件中正确设置重定向规则，以保持网站结构整洁。
准备sitemap.xml和robots.txt文件
迁移后，请在sitemap.xml文件中创建最新的站点地图，以便Google可以正确地将网站的新版本编入索引。此外，请检查robots.txt文件，以确保没有阻止关键资源、子页面或媒体文件被编入索引。
结构数据验证
完全部署新版本的页面后，验证所有结构化数据是否与Schema.org一致并正常工作。
性能和移动版本的优化
迁移是提高页面加载速度的绝佳机会。
- 确保优化新服务的速度（例如，通过压缩图像）。
- 检查网站是否响应迅速并在不同的移动设备上流畅运行。
配置分析工具
安装Google Search Console工具，该工具允许验证网站的索引，捕获Google指示的技术错误。不要忘记重新配置Google Analytics或Google跟踪代码管理器等分析工具。它们的正确作对于监控迁移后的网站流量至关重要。
迁移完成后的审核和监视
移动站点后，对站点执行完全爬网并检查：
- 所有子页面都已重定向，301重定向工作正常。
- 是否有任何404错误。
- Titile和Description结构是否已正确移动。
迁移后监控网站可见性，例如使用Senuto或GSC。给页面编入索引的时间，如果长时间下降或没有增加，请重新分析并确定可能阻碍可见性提高的原因。
网站迁移–优化清单
迁移网站需要处理许多技术细节，这些细节会直接影响网站在搜索结果中的可见性。因此，请问自己以下问题，以确保一切正常。
SEO迁移清单：
- 是否正确实现了规范链接，它们是否指向正确的URL？
- 是否在.htaccess文件中设置了正确的重定向和访问规则？
- 是否准备了包含新网站所有重要子页面的最新sitemap.xml和robots.txt文件？
- 是否检查过Google工具中的结构化数据（Schema.org）并确保它不包含错误？
- 是否测试过网站的性能，包括加载速度和移动性能？
- 迁移后，是否安装并检查了Google Analytics和Google Tag Manager的运行情况？
- 是否为新版本的网站设置了Google Search Console，并且是否正在监控出现的消息？
- 是否提交了新的站点地图并提交了该网页以在Google上编入索引？
- 迁移后是否对网站进行了全面爬网？
更改网站和SEO–最常见的错误
网站迁移是一个无法“在快捷方式上”进行的过程。每个错误，即使是最小的错误，都会影响其在搜索结果中的可见性，从而影响网站流量和用户参与度。
在迁移过程中，最常见的SEO错误是：
- 缺少或无效的301重定向。
- 不适当的URL结构。
- 内部链接不正确。
- 忽视sitemap.xml和robot.txt文件。
- 省略迁移中的内容（例如，不迁移博客文章）。
- 没有转移Titile和Description结构。
- 将整个页面排除在索引之外。
- 在没有事先测试的情况下过快地实施网站。
- 迁移期间没有SEO专家。
如何迁移网站以免失去SEO效果？总结
网站迁移并不一定意味着复杂性和自然可见度下降。需要做的就是计划好每个阶段，让SEO专家参与进来，并在实施之前彻底测试网站的新版本。正确执行的流程将能够保持当前效果，并为进一步提高网站知名度奠定坚实的基础。但是，请记住在迁移后持续监控结果，并在必要时快速响应任何索引或重定向问题。
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