Google Merchant Center 是什么？如何使用它来推广产品？

Google Merchant Center 是一款至关重要的工具，它往往决定着产品能否获得关注。大多数成功的购物广告系列都始于此——甚至在首次点击和购买发生之前。Merchant Center 会向 Google 提供产品的全部信息：从价格和描述到图片和库存情况。如果数据经过优化，产品就能获得更高的曝光率，广告效果也会更佳。反之，广告系列从一开始就注定失败。

什么是谷歌商家中心？

Google Merchant Center 是一款免费工具，允许在线商店店主上传和管理整个 Google Ads 生态系统中的产品数据。它有效地充当了商店和 Google 服务之间的桥梁，使客户能够直接在搜索结果和其他渠道中看到我们的产品。

使用此工具，卖家可以提交详细的产品信息，例如名称、描述、价格、库存情况、图片和标识符。经 Google 审核通过后，产品即可在以下位置上架：

• 谷歌搜索结果
• 购物标签页
• 谷歌地图
• 谷歌图片
• YouTube

Merchant Center 允许发起产品和再营销活动，以便向可能真正对特定产品感兴趣的用户展示广告。

Google Merchant Center 与其他 Google 工具有何不同？

Google Merchant Center 与其他 Google 工具的不同之处在于，它专注于产品及其在广告生态系统中的展示。它的目的既不是为了分析流量，也不是为了监控搜索引擎排名，而仅仅是为了提供全面的库存数据，以便有效地将其应用于广告活动中。

为了比较：

• Google Analytics 用于分析网站上的用户行为并衡量营销活动的有效性。
• Google Search Console 会监控网站在搜索引擎中的可见性并检测技术错误。
• Google Ads负责运行广告活动。

另一方面，商家中心用于收集产品数据，包括价格、库存、名称、描述、图片和技术参数。这些数据构成了产品广告和免费购物结果的基础。

Google Merchant Center 与 Google Ads 的比较

Google Merchant Center 提供产品数据，而 Google Ads 使用这些数据来创建广告。

这些工具之间的区别主要在于功能：

• Google Merchant Center是产品后台管理平台——可以在这里上传和更新产品数据：产品名称、价格、描述、图片、库存情况和标识符。
• Google Ads是一个广告平台，用于创建广告系列、设置预算、定义目标群体和分析结果。

实际上它看起来像这样：

• 将产品数据提交至商家中心。
• 将帐户连接到 Google Ads。
• 创建一个购物广告系列，系统会从 GMC 提取数据来生成广告。
• 用户会在搜索结果和其他谷歌服务中看到产品。

使用 Merchant Center 是免费的。只有当在 Google Ads 中投放广告系列时才会产生费用，例如为点击购物广告等付费。

Google Merchant Center 与 Google Shopping 的比较

Google Merchant Center 是管理产品数据的工具，而 Google Shopping 是向用户展示这些产品的平台。

• Google Merchant Center：管理产品信息、数据及其与 Google 要求的合规性。
• Google Shopping：这是用户可见的前端——产品结果显示在搜索引擎中、“购物”标签页或产品轮播图中。
  • 例如，如果用户输入鞋子或电子产品的名称，他们就会看到来自不同商店的报价对比。这些产品均来自 Merchant Center。

如果没有有效的 GMC 帐户，产品将无法在 Google Shopping 上展示。只有结合使用这些工具，才能参与自然搜索结果和购物广告系列。

为什么要使用 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 是在线商店提升产品曝光率、真正促进销售的最有效工具之一。它不仅是一个产品数据库，更重要的是，它是通往整个 Google 生态系统的门户——涵盖搜索、购物广告、地图和 YouTube 等平台。它能让产品精准出现在客户寻找灵感或准备购买的地方。

1.提升产品在多个 Google 渠道的曝光度

添加到商户中心的商品可以显示在：

• 谷歌搜索结果
• 购物标签页
• 谷歌图片
• 谷歌地图
• YouTube

这能在竞争中占据真正的优势——推广活动不再局限于单一的广告形式，而是会出现在用户花费时间和做出购买决策的地方。高质量的图片、价格和库存信息直接显示在搜索结果中，可以缩短购买流程，提高转化率。

2.接触有购买意愿的客户

用户在谷歌上搜索特定产品时，往往已经接近完成购买。Merchant Center 让他们无需额外点击即可查看所有最重要的信息——价格、图片、店铺名称和库存情况。

此外，快速结账功能可以最大限度地简化购买流程，从而提高转化率。结合 Google Ads 的精准定位，这将带来极高的广告系列效果。

3.能够免费展示产品（免费信息）

Merchant Center 提供免费商品信息展示，即免费产品信息，这些信息会在“购物”选项卡和搜索结果中显示。

对于小型商店来说，这是一个特别有价值的选择——它可以在不投入付费广告的情况下扩大覆盖范围并增加网站流量。要充分利用这一潜力：

• 确保产品数据的完整性
• 使用高质量的照片
• 定期更新产品信息
• 启用自动标记功能以衡量效果

4.获取高级广告格式

发送到 Merchant Center 的数据允许投放标准短信广告系列中不可用的广告格式：

• 购物广告——图片、价格、商店名称。
• Performance Max – 覆盖整个 Google 生态系统的自动化广告系列。
• 动态再营销——向用户展示他们之前浏览过的产品广告。
• 本地产品系列广告——文具店产品促销。
• 灵活的展示广告——根据上下文自动调整格式。

此外，还可以添加促销和特别优惠——例如免运费或折扣——这将进一步提高营销活动的效果。

Google Merchant Center 的工作原理是什么？

Google Merchant Center 充当核心数据库，Google 从中检索有关产品的信息，以便在搜索、Google Shopping、购物广告和其他服务中展示产品。整个系统的基础是产品 Feed ——它决定了产品如何向用户展示，以及是否会显示。

GMC的整个运营流程由以下几个阶段组成：

1.产品数据准备

首先，需要创建一个产品信息流，其中包含每个产品的完整信息，例如名称、描述、价格、库存情况、产品 ID、产品页面链接和图片链接。数据必须符合 Google 的指南，并且保持最新状态。

2.将文件上传到商户中心

可以手动添加现成文件，也可以通过下载计划自动添加，或通过 SFTP 添加，还可以通过 API 集成。GMC 会检索数据，然后对其进行处理和验证，以确保其技术准确性和符合政策要求。

3.产品验证和批准

Google 会分析每个 Feed 条目。如果数据完整且符合准则，产品即可获得批准。如果检测到错误，则会显示诊断信息，必须先进行更正，条目才能获得批准。

4.在谷歌生态系统中发布产品

产品一旦获得批准，即可同时出现在多个平台上：

• 在谷歌搜索结果中
• 在“购物”选项卡中
• 在谷歌图片中
• 在谷歌地图中
• 在产品广告中
• 在 YouTube 上

如果将 GMC 连接到 Google Ads，可以运行付费广告系列——但某些产品也可以完全免费展示（免费列表）。

5.数据更新和质量维护

Google 要求定期更新数据——至少每 30 天一次，最好每天一次。价格、库存或描述的任何更改都必须与信息流同步。过时的数据可能导致产品下架或曝光受限。

什么是产品信息流？

产品信息流是 Google Merchant Center 的核心。Google 会从中提取产品的全部信息：名称、描述、价格、库存情况、标识符和图片链接。如果数据准备充分，产品就能在搜索结果和广告中正确显示。如果数据不完整或不正确，则根本不会显示。

可以使用哪些格式？

Google 接受多种产品 Feed 格式，可以根据店铺规模和产品管理方式灵活选择合适的格式：

• CSV——最常用的格式，易于在电子表格中编辑。
• TSV – 与 CSV 类似，但使用制表符作为分隔符。
• XML——更高级的格式，通常由电子商务系统自动生成。
• Google Sheets——非常适合产品数量较少和需要手动编辑的情况。

如何创建产品信息流？

可以通过两种方式准备——手动或自动。以下是详细说明：

1.手动创建– 适用于产品数量较少的商店：

• 创建电子表格（Excel、Google Sheets）。
• 添加符合 Google 要求的列标题（id、标题、描述、价格等）。
• 请填写每件产品的详细信息。
• 请以合适的格式保存。

2.自动生成——推荐用于大型商店：

• 使用适用于电子商务平台（Shopify、WooCommerce、PrestaShop）的插件或模块。
• 使用专业的信息源管理工具（例如 DataFeedWatch、Channable）。
• 使用 Content API 进行购物功能集成，实现程序化集成。

创建产品 Feed 后，可以通过多种方式将其添加到 Google Merchant Center：

• 直接从电脑上传文件。
• 提供指向服务器上托管的文件的链接（Google 会自动下载）。
• 使用SFTP传输文件。
• 通过 API 集成。

产品信息流中最重要的属性

产品信息流只有包含完整且高质量的数据才能有效发挥作用。这些数据决定了谷歌能否正确识别产品，以及产品是否会出现在搜索结果、谷歌购物或购物广告中。因此，关键不仅在于产品是否“存在于系统内”，还在于产品是否在系统中清晰可见且呈现方式吸引人。

必填属性，缺少这些属性产品将被拒绝：

• id – 商店中的唯一产品标识符。
• 标题– 产品名称（最多 150 个字符，最佳 70-100 个字符）。
• 产品描述——介绍产品特性和优势的产品描述。
• 链接– 直接指向产品页面的网址。
• image_link – 指向主产品图片的 URL。
• 价格– 产品价格。
• 供货情况– 产品供货情况（有现货、缺货、预购）。
• 品牌– 产品品牌（大多数情况下）。
• google_product_category – 根据谷歌分类法划分的产品类别。

可显著提升性能的可选属性：

• gtin、mpn——唯一产品标识符。
• additional_image_link – 附加产品图片（最多可添加 10 张图片）。
• 促销价。
• 促销价格生效日期– 促销有效期。
• 颜色、尺寸、性别——对于服装产品而言尤其重要。
• 运输——有关费用和交货时间的信息。
• custom_label_0到custom_label_4 – 自定义分类标签。

填写属性时需要注意什么？

• 产品标题应包含品牌、型号和主要功能，最重要的信息应放在最前面。
• 描述应详尽且独特，包含最重要的规格参数。
• 照片必须为高清图片，背景为白色，且不含水印。
• 价格必须与首页上的价格完全一致。
• 最好选择尽可能具体的 Google 类别（从分类法的第三级或第四级开始）。

产品标识符 – gTIN、MPN 和 ID

它们能让谷歌更清晰地识别产品，并将其与相关的用户搜索查询进行匹配。正确填写的标识符可以提高曝光率、提升相关性，并有助于改善广告活动效果。

产品信息流中主要出现三种类型的标识符：

1.GTIN（全球贸易项目编号）：

• 这是由GS1组织分配给产品的国际标准编号。
• 这可以是 EAN 码（13 位数字）、UPC 码（12 位数字）、ISBN（用于书籍）或 JAN（在日本使用）。
• 它通常位于产品包装上的条形码下方。
• 谷歌要求大多数新的品牌产品提供全球商品交易代码 (GTIN)。
• 它能够将产品与用户查询进行精准匹配。

2.MPN（制造商产品目录编号）：

• 这是制造商分配给产品的唯一代码。
• 当产品没有 GTIN 时，需要填写此表。
• 必须提供品牌属性。
• 帮助谷歌区分同一制造商生产的类似产品。

3.ID（商店中的产品 ID）：

• 这是为商店中的产品分配的唯一标识符。
• 用于区分产品目录中的产品。
• 这是所有产品都必须具备的条件。
• 同一商户中心账户内不能重复操作。

如果没有GTIN怎么办？

如果产品（例如自有品牌、个性化产品、复古产品）没有 GTIN，应该：

• 请提供品牌和MPN属性（如有）。
• 将 identifier_exists 属性设置为 false，以告知 Google 没有标准标识符。

请记住，错误或缺失的标识符可能导致产品被拒收或曝光度受限。切勿编造或猜测全球贸易项目代码 (GTIN)——与其提供错误信息，不如坦诚承认缺失。

该如何开始使用 Google Merchant Center？

在启动购物推广活动之前，需要先创建一个帐户并将其连接到平台。该过程很简单，但确实需要几个步骤：验证网站、添加产品，以及可能需要将其与电子商务平台集成。

可以在下方找到完整的说明。

1.创建并配置 Google Merchant Center 帐户

首先访问merchants.google.com并使用 Google 帐户登录。然后输入：

• 公司名称、联系方式和店铺地址
• 运营国家/地区、时区和货币
• 业务性质（线上、线下或线上线下混合渠道）

创建账户后，请完成以下设置：

• 运输成本和方式
• 税收
• 退货政策
• 标志和联系方式

如果使用的是 Shopify 等电商平台，可以使用专门的集成应用程序来大大简化设置过程。许多设置将自动配置。

请注意，一个用户最多可以添加到 100 个 Merchant Center 帐户，这对于管理多个客户的营销机构来说非常重要。

2.验证店铺

验证过程旨在确认拥有所提交产品的域名。可以通过以下几种方式进行验证：

• HTML标签——将特殊的元标签粘贴到head首页部分。
• HTML 文件– 从 Google 下载该文件并将其放置在网站的根目录中。
• Google Analytics或Google Tag Manager – 使用现有的帐户。
• DNS 记录（TXT） ——在域配置中添加条目。

逐步验证流程：

• 在 Google Merchant Center 控制面板中，转到“工具和设置”>“网站”。
• 添加网站网址。
• 请选择偏好的验证方式。
• 请按照屏幕上的指示操作。
• 完成所选方法后，点击“验证”。

验证成功后，必须认领网站。具体操作如下：

• 在同一部分中，点击“认领站点”。
• 请确认是否要认领该域名。

在某些情况下，如果 Google 已从其他 Google 服务（例如 Google Analytics、Search Console）获取了必要的网站信息，则 Google 可能会自动验证网站。在这种情况下，会收到通知。

验证通常只需一次——完成后，除非网站地址发生变更，否则无需重复验证。如果在验证过程中遇到任何问题，请联系网站管理员或 Google 支持团队。

3.添加产品

最重要的一点是提交符合谷歌规范的产品信息流。

可以通过以下几种方式实现：

从计算机上传文件：

• 在 Google Merchant Center 中，转到“产品”>“数据源”。
• 点击“+”并选择“基本文件”。
• 请指定数据源并选择目标国家/地区。
• 选择“上传文件”，然后拖放文件或从驱动器中选择文件。
• 指定下载频率（对于本地文件，选择“一次”）。

提供服务器上文件的链接：

• 不要上传文件，而是选择“提供文件链接”。
• 输入文件 URL（必须以 http://、https:// 或 sftp:// 开头）。
• 设置下载计划（默认每 24 小时一次）。

使用 Google 表格模板：

• 创建数据源时，选择“使用模板”选项。
• 请在 Google 表格中输入产品数据进行编辑。
• 电子表格中的更改将自动同步到 Merchant Center。

手动添加产品：

• 转到“产品”>“所有产品”。
• 点击“添加产品”并填写表格。
• 这种方法只适用于极少数产品。

文件上传后，Google Merchant Center 会处理数据并检查其是否符合规定。可以在“产品”>“所有产品”部分跟踪产品状态，任何问题都会显示在“需要注意”标签页中。

与主流电子商务平台（Shopify、WooCommerce、PrestaShop）集成

Google Merchant Center 与电商平台的集成可自动同步产品数据，无需手动创建和更新产品信息流。此方案既节省时间，又能最大限度地降低出错风险。

最受欢迎的电子商务平台提供专门的集成解决方案：

1.Shopify 集成：

• 从 Shopify 应用商店安装“Google & YouTube”应用。
• 将 Google 帐户连接到 Shopify。
• 选择要同步的产品系列。
• 该应用程序将自动创建和更新产品信息流。
• 产品数据每 24-48 小时同步一次。

2.与 WooCommerce 集成：

• 安装“Product Feed PRO for WooCommerce”插件或类似插件。
• 请提供 Google Merchant Center 访问详细信息以配置插件。
• 将 WooCommerce 字段映射到 Google 属性。
• 设置自动更新计划。
• 该插件将生成并更新符合谷歌要求的 XML 文件。

3.与 PrestaShop 集成：

• 从官方目录安装“Google Merchant Center”模块或类似模块。
• 将 PrestaShop 连接到 Google Merchant Center 帐户。
• 选择要导出的产品类别。
• 配置属性映射。
• 设置自动更新频率。

对于更高级的需求，可以使用专门用于产品信息流管理的第三方工具，例如 DataFeedWatch、Channable 或 Feed Manager。这些工具提供高级信息流优化功能、对多种广告平台的支持以及强大的数据编辑功能。

无论选择哪种集成方法，都值得在 Google Merchant Center 面板中检查生成的 feed 的质量，并确保所有产品都正确显示。

4.将 Google Merchant Center 连接到 Google Ads 帐户

将 Merchant Center 帐户连接到 Google Ads，即可开展付费购物广告系列。

账户关联过程包含以下几个简单的步骤：

• 请确保在两个平台上都拥有有效账户。
• 请检查帐户是否违反了 Google 的政策（这可能会阻止连接）。
• 登录 Google Merchant Center。
• 转到“工具和设置”>“关联的帐户”>“Google Ads”。
• 点击“关联账户”。
• 请输入 10 位数 Google Ads 客户 ID。
• 选择连接选项（默认情况下全部启用）。
• 点击“发送请求”。

提交请求后，必须在 Google Ads 帐户中批准该请求：

• 登录 Google Ads 帐户。
• 转到“工具和设置”>“已连接的帐户”>“卖家中心”。
• 找到待处理的请求，然后点击“批准”。
• 连接将在几分钟内激活。

5.激活免费产品信息

免费列表功能允许在 Google Shopping 上展示商品信息，而无需支付任何点击费用。

大多数新创建的 GMC 帐户默认启用免费信息功能。要查看或更改此功能的状态：

• 登录 Google Merchant Center。
• 转到“增长”或“营销”部分（取决于界面版本）。
• 选择“管理产品列表”或“免费列表”。
• 检查功能状态，如有必要，使用开关激活它。

如果该功能已禁用，请启用它并接受服务条款。免费产品列表仅在以下情况下有效：

• 产品已成功发送至GMC。
• 产品数据符合谷歌的要求。
• 产品已通过验证和批准。

为了最大限度地利用免费信息，应该：

• 确保产品数据的高质量（完整、准确的信息）。
• 使用高质量的产品照片。
• 定期更新产品信息。
• 在标题和描述中使用相关关键词。
• 填写任何有助于更好地匹配的可选属性。

可以在 Google Merchant Center 的“效果”或“报告”部分监控自然搜索结果的表现，并按“自然搜索结果”来源筛选结果。通过分析这些数据，可以优化产品，提高其在自然搜索结果中的曝光率。

在 GMC 设置中启用自动标记功能，将有助于在 Google Analytics 中跟踪自然搜索结果流量，从而更好地分析此功能的效果。

免费广告位是对付费广告活动的补充——同时使用这两种方式可以获得最佳效果，确保在谷歌生态系统中获得最大的曝光度。

如何有效管理和优化GMC中的产品？

Google Merchant Center 中高效的产品管理始于基础：定期状态监控、快速错误响应和持续数据优化。效果立竿见影——更高的曝光率、更高质量的商品信息和更高的销量。

哪些事情值得持续去做：

• 查看产品状态并“及时”解决问题。
• 优化标题和描述，使其与实际搜索的短语相匹配。
• 注意照片的质量、构图和风格一致性。
• 将类别正确映射到谷歌分类法。
• 更新价格和库存水平。
• 使用可选属性丰富数据。
• 通过优惠和促销活动提高吸引力。

最佳实践是使用custom_label_0–4（例如，利润率、季节、畅销商品）进行细分。这样可以更轻松地创建不同的广告组，并在 Google Ads 中设置不同的出价。此外，定期查看效果报告，以便快速识别效果好的产品和需要改进的产品。

如何诊断和修复产品数据中的错误？

Google Merchant Center 提供了一个专门的“诊断”选项卡，可以精确地指出产品数据中的问题。

产品数据中最常见的错误有：

• 缺少必需属性（例如，没有价格，没有图片链接）
• 数据格式错误（例如，价格格式错误）
• 信息流数据与着陆页不匹配
• 产品供应存在问题
• 产品标识符（GTIN、MPN）错误
• 产品或照片的链接已失效
• 重复的产品 ID

故障诊断和修复流程：

• 请定期查看“产品”部分的“需要关注”选项卡
• 分析包含问题具体信息的错误信息
• 点击每个错误信息旁的“更多信息”查看详细说明
• 优先处理问题——先修复关键漏洞
• 对产品信息进行必要的更正
• 将更新后的文件提交给GMC
• 更新后监控产品状态

针对最常见的错误，请使用以下解决方法：

• 价格不匹配：请确保信息流中的价格与产品页面上的价格完全一致
• 供货情况：仅使用允许的值（有库存、无库存、预购）
• GTIN 错误：检查 GTIN 是否正确（位数正确、格式正确）
• 死链：测试所有网址，确保它们指向有效的页面
• 图片问题：检查您的照片是否符合谷歌的要求（尺寸、格式、质量）

Google Merchant Center 还提供了一个“Feed Rules”工具，可以帮助自动修复一些错误，而无需修改原始文件。

产品被拒收的最常见原因以及如何避免这些原因

Google Merchant Center 产品审核不通过的最常见原因是图片问题、价格不匹配、无效标识符以及违反 Google 策略。

产品被拒收的主要原因及避免方法：

1.产品照片存在问题：

• 问题：照片质量差、尺寸不正确、有水印、图形元素。
• 解决方案：使用高质量照片（服装类照片最小尺寸为 250×250 像素，其他类别照片最小尺寸为 100×100 像素），背景干净、纯色，无水印或其他图形元素。

2.价格与供货情况不符：

• 问题：信息流和落地页上的价格/库存信息存在差异。
• 解决方案：确保商店与 GMC 之间自动数据同步，定期（最好每天）更新数据源。

3.产品标识符错误：

• 问题：缺少必需的标识符（GTIN、MPN）或格式不正确。
• 解决方案：提供有效的GTIN/MPN。如果产品没有GTIN/MPN，请使用identifier_exists=false属性，并结合品牌和MPN（如有）。

4.违反虚假陈述政策：

• 问题：产品特性、价格或供货情况存在虚假陈述。
• 解决方案：提供准确、真实的产品信息，避免使用含糊不清的词语。

5.域名错误：

• 问题：信息流中的域名与 Merchant Center 中已验证的域名不同。
• 解决方法：确保信息流中的所有链接都指向同一个已验证的域名。

6.标题和描述中的错误：

• 问题：标题和描述不符合谷歌的编辑准则。
• 解决方案：避免使用大写字母、过多的特殊字符、促销性语言和无关的关键词。

7.URL 问题：

• 问题：重定向、404 错误、空白页。
• 解决方案：定期测试所有链接，确保它们直接指向产品页面。

如何使用 Feed Rules 进行批量编辑？

Google Merchant Center 中的 Feed 规则允许自动转换和丰富产品数据，而无需修改原始数据。

要查看信息流规则：

• 登录 Google Merchant Center。
• 转到“产品”>“数据源”。
• 从列表中选择合适的订阅源。
• 点击“规则”或“编辑规则”选项卡。

Feed规则中最常用的操作：

1.设置为：

• 用途：为属性设置常量值或组合不同字段的值。
• 例如：将产品品牌、名称和颜色结合起来，创建一个更具描述性的标题。
• 语法：[品牌] + ” ” + [名称] + ” ” + [颜色]。

2.提取：

• 应用：在一个属性中搜索特定短语，并将其分配给另一个属性。
• 例如：从产品标题中提取颜色。
• 语法：如果 [title] 包含“red”，则将 [color] 设置为“red”。

3.查找和替换：

• 用途：搜索特定文本并将其替换为其他文本。
• 例如：将 availability 属性中的“available”更改为“in stock”。
• 语法：在 [availability] 中查找“available”，并将其替换为“in stock”。

4.前置/后置：

• 用法：在属性值的开头或结尾添加文本。
• 例如：在产品标题开头添加品牌名称。
• 语法：在开头添加 [title]：[brand] + ” “。

5.拆分与选择：

• 应用场景：根据特定分隔符分割文本并选择特定元素。
• 示例：从字符串“S/M/L/XL”中提取尺寸。
• 语法：按“/”拆分[大小]，选择第 2 项。

数据文件规则的实际应用：

• 数据格式一致（例如价格格式）。
• 自动添加缺失属性。
• 优化产品标题，提高曝光率。
• 大规模变更产品供货状态。
• 自动将店铺分类映射到谷歌分类。
• 为特定产品组添加配送信息。
• 修复常见的饲料错误。

规则创建和测试流程：

• 选择要修改的属性。
• 选择相应的运算符即可添加规则。
• 配置规则参数。
• 使用“测试规则”功能可以在应用规则之前查看其效果。
• 检查结果后，点击“应用更改”。

请记住，规则是按创建顺序逐级执行的。如果同一属性有多个规则，则较早的规则会影响后续规则处理的数据。

如何通过增加促销和特价优惠来提高销量？

Google Merchant Center 的推广功能允许通过特殊标签和引人入胜的文案，在搜索结果中突出显示优惠信息。这些额外信息能够显著提高点击率 (CTR) 和转化率，从而直接转化为更高的销售额。

Google Merchant Center 中可用的促销类型：

• 金额或百分比折扣（例如“便宜 20%”、“优惠 100 ”）。
• 免费送货（例如：“订单满 200 提即可享受免费送货”）。
• 赠品或赠品（例如：“购买智能手机时赠送耳机”）。
• 诸如“买一送一”或“买二送一”之类的优惠活动。
• 使用折扣码进行促销（例如：“使用代码 LATO20 可享受 20% 的折扣”）。

要向 Google Merchant Center 添加促销活动：

• 请确保账户已启用“促销”功能。
• 转到“增长”或“营销”>“促销”。
• 点击“+”添加新的促销活动。
• 选择促销类型（例如百分比折扣、免运费）。
• 请详细说明促销活动：折扣金额、最低订单金额门槛等。
• 设定促销活动的开始和结束日期。
• 请说明该促销活动是否需要折扣码。
• 添加促销活动所需的任何条款和限制。
• 查看并保存促销信息。
• 或者，可以一次性上传包含多个促销活动数据的促销文件，这在管理大量优惠活动时尤其有用。

创建促销活动的最佳实践：

• 使用清晰明确的宣传信息。
• 提供真正的价值——折扣力度要大（建议至少10-20%）。
• 将 GMC 中的促销活动与商店网站上的促销活动同步。
• 提前规划推广活动，并考虑到谷歌的审核时间（12-24 小时）。
• 定期分析推广效果并调整策略。
• 测试不同类型的促销活动，找出最适合产品的促销方式。
• 抓住季节性和特殊场合（节假日、黑色星期五）的机会。

促销活动会在购物广告和免费商品列表中以“特价优惠”链接的形式显示在商品旁边。点击此链接即可查看促销详情，从而提高转化率。

除了传统的促销方式外，还可以利用以下方式：

• 促销价格标注– 当产品价格低于常规价格时自动显示。
• 促销标签——用于标记促销商品的特殊标识。
• “顶级品质商店”计划——对提供高质量服务的商店给予的特殊荣誉。

请注意，所有推广活动均需经过 Google 的审核流程，以确保其符合相关准则。任何违反这些政策的推广活动（例如，虚假折扣、无效优惠）都可能被拒绝。

👋 感谢您的观看！