大多数电子商务品牌聘请SEO机构，希望实现可预测、可扩展的增长（这正是应该这样做的原因），但许多品牌最终被虚假承诺误导。这篇文章揭露了代理机构为赢得或保持业务而说的几个最大的谎言，并展示如何识别专注于长期投资回报率而不是虚荣指标的值得信赖的合作伙伴。那么seo外包哪家专业？服务机构不会告诉的真相是什么呢？
为什么电子商务业务是SEO谎言的主要目标
如果从事电子商务工作超过6个月，就会知道今天经营电子商务业务竞争激烈且令人筋疲力尽。作为创始人或营销领导者，要兼顾产品发布、广告活动、库存、履行和客户支持，同时努力在Google不断变化的搜索环境中保持可见度。一旦经历了这种混乱，就会想到雇人开始把事情拿出来，进入到电子商务SEO机构。因为压力很大，工作过度/杠杆，并且需要腾出一些时间，所以很容易相信任何承诺快速、可预测的胜利的机构。
正如我在这篇文章中讨论的那样，电子商务搜索引擎优化的复杂性使其成为过度承诺和错误期望的完美温床。许多机构利用没有时间或技术背景来验证有关算法、反向链接或“秘密”方法的声明的所有者来达到目的。
我写这篇文章是因为坦率地说，我已经厌倦了。我希望能帮助大家了解电子商务机构说的几个最常见的SEO谎言，解释什么是真实的，并提供正确的问题，以便可以选择一个推动可衡量增长的合作伙伴。
电子商务机构常见的SEO谎言
其中一些非常残酷，可能会完全破坏通过自然搜索成长的能力。让我们花几分钟时间拆开它们中的每一个。
谎言#1：我们保证产品排名#1
谎言：没有人，甚至谷歌员工，都不能保证#1排名。如果曾经研究过Google的算法，那么就会知道搜索结果是由数百个不断发展的算法因素决定的（每年有数千次算法更新）。承诺获得最高排名要么是天真，要么是彻头彻尾的不诚实的表现。
现实：合理的SEO策略侧重于交易和商业关键字的可见性。真正重要的指标不是对一个关键字的排名；它正在推动更多合格的流量和收入。强大的机构通过以下方式衡量成功：
- 点击次数、展示次数和转化次数的增长
- 提高商业意图条款的可见性
- 非品牌有机收入的改善
要寻找什么：要求潜在合作伙伴分享显示流量增长、转化率和关键字集群的绩效仪表板，而不是单个关键字排名。应该考虑雇用谈论“有机收入”而不是“排名保证”的机构。
谎言#2：我们专有的SEO方法是一个秘密方式
谎言：当一个机构拒绝解释他们的方法，声称他们有一个“秘密公式”时，这是一个巨大的危险信号。透明度是任何合法SEO合作伙伴关系的基础。“专有方法”往往隐藏着黑帽策略或仅仅缺乏真正的流程。
现实：SEO没有秘诀。基本原理是公众所知的，并得到Google本身的认可：
- 技术上合理的网站架构
- 针对意图优化的优质内容
- 权威、相关的反向链接
好的电子商务SEO策略与坏的区别在于执行与业务目标的一致性，而不是保密性。
要寻找什么：请代理机构逐步引导完成他们的工作流程。他们应该自信地解释他们如何处理技术搜索引擎优化、页面优化、内容创建和链接建设。值得信赖的机构会教流程，而不是隐藏在行话后面。
谎言#3：我们的方式是唯一有效的方法
谎言：这可能是我最喜欢的。一些机构将他们的方法论视为在电子商务搜索引擎优化中获胜的唯一行之有效的方法，将其他合法策略或平台视为“错误”。我是一个现实主义者，知道获得排名、展示次数、流量和收入的方法不止一种。这些机构可能会说，“我们只做内容集群，因为链接建设不再有效”，或者“Shopify SEO坏了，所以需要迁移到某个平台”。这种全有或全无的定位旨在让我们依赖他们。
现实：电子商务网站SEO的成功没有单一的公式。最佳策略取决于产品、利润、受众和竞争。对时尚品牌来说效果出色的方法可能会对日常用品品牌失败。一个好的SEO合作伙伴会根据数据、行业和独特需求定制他们的优化节奏。
要寻找什么：在制定策略之前先提出问题的机构。他们愿意尝试、测试并适应我们的市场。他们提供透明的文档，说明他们推荐每种方法的原因，并附有支持数据或案例研究。
谎言#4：只需要更多的反向链接就可以超越亚马逊
谎言：亚马逊、沃尔玛是很难被击败的。它们主导SERP不仅因为链接，还因为品牌权威、结构化数据、用户体验和信任。归根结底，如果想接受他们，反向链接肯定会有所帮助，但不是唯一的解决方法。
现实：通过电子商务品牌的搜索引擎优化，反向链接只是更广泛系统的一部分。真正的成功驱动因素是：
- 技术搜索引擎优化：快速的网站速度、移动性能和可抓取的产品页面
- 内容架构：优化的类别和产品描述
- 结构化数据：产品、评论和可用性的架构标记
- 用户体验：简化的导航和以转化为中心的设计
要注意什么：在推荐链接建设之前，可靠的机构将进行全面的技术和内容审核。如果反向链接是他们的第一个（或唯一一个）建议，请以另一种方式运行。
谎言#5：我们每月会写20篇博客文章来提升SEO
谎言：高内容量听起来可能令人印象深刻，但数量并不等于影响。许多机构推送批量生产的博客内容，因为它具有可扩展性且易于外包。对于电子商务来说，这很少是推动转化的原因。
现实：电子商务SEO应该从商业和交易意图页面开始，要知道那些能赚钱的页面！虽然信息内容有助于建立知名度并推动访问者进入漏斗，但大部分投资回报率来自漏斗底部资产，例如：
- 优化的产品和类别描述
- 比较指南和购买指南（“150元以下的最佳远足背包”）
- 减少结账过程中阻力的常见问题解答页面
- 用户生成的内容和评论集成
要寻找什么：询问代理商他们提议的内容在买家旅程中的位置。如果他们无法展示博客文章如何直接与具有收入潜力的关键字集群相关联，那么他们的策略可能是肤浅的和/或由缺乏经验的团队成员或ChatGPT创建的。
谎言#6：SEO是一次性修复。只需支付我们的审核费用
谎言：我不再经常听到这个了，但它仍然在那里。一些机构将SEO作为一次服务出售，例如审核、清单或“快速调整”。这对时间紧迫的企业主很有吸引力，但它从根本上存在缺陷。SEO是一个需要不断培育的活系统。
现实：电子商务网站的SEO需要持续的优化、测试和迭代。算法每天都在变化。竞争对手调整他们的内容。新产品发布。如果没有持续的分析和更新，排名将开始下降。
可持续搜索引擎优化包括：
- 定期技术检查（至少每季度一次）
- 与新SKU保持一致的新鲜关键词研究
- 基于分析的持续内容细化
- 转化率和用户体验测试
要寻找什么：寻找那些提出持续聘用并提供每月可交付成果、报告和绩效评估的机构。一次审核可能会诊断出问题，但很少能解决问题。
谎言#7：SEO不再有效——现在一切都与付费广告有关
谎言：哎呀……一些机构（尤其是那些深深植根于付费搜索和社交的机构）淡化了SEO在推动高利润广告服务方面的价值。他们会声称自然搜索已经“死了”，或者谷歌的人工智能结果使搜索引擎优化变得无关紧要。对于试图快速实现收入目标的电子商务品牌来说，这听起来很合乎逻辑，但却是危险的短视。
现实：事实是，SEO正在发展，而不是消失。随着付费渠道的竞争和昂贵越来越大，搜索引擎优化变得越来越有价值。有机可见性现在超越了传统的蓝色链接……想想AI概述、人们也问、图片包和Google购物列表，所有这些都由强大的SEO基础驱动。
投资SEO的品牌会建立一个可持续的获取引擎，该引擎会随着时间的推移而复合。当付费预算被削减时，自然流量仍然会转化。
要寻找什么：寻找将SEO和付费搜索视为互补而不是竞争的机构。可靠的合作伙伴将通过优化自然列表和付费列表来讨论集成搜索可见性，以最大限度地提高SERP空间。
签订合同前要问的基本问题
一旦认为有几家看起来很合适的诚实机构，最不想做的就是提出以下问题以将其缩小到一个。
能分享一下与我类似的电子商务客户的案例研究吗？
寻找可衡量的结果：流量、转化、收入。
成功的KPI是什么？
诚实的机构跟踪有机收入，而不仅仅是排名。
如何处理Shopify、Magento或WooCommerce的技术SEO？
平台专业知识比一般建议更重要。
前90天会是什么样子？
要求提供可交付成果和里程碑的路线图。
报告透明度如何？
应该会看到来自Google Analytics、Search Console和第三方工具的数据。
投资于透明度，而不是承诺
电子商务搜索引擎优化不是要追逐黑帽或快速获胜；这是关于复合可见性、权威和信任。从长远来看，承诺捷径的机构通常会因处罚、浪费支出和错过增长而付出更多代价。
相反，寻找透明度、提出尖锐的问题、要求教育，对于电子商务合作伙伴来说，一个伟大的SEO永远不会隐藏在神秘或恐惧的背后；相反，它们能够理解正在做什么以及为什么。
如果准备好了解诚实、透明的SEO是什么样子，请安排一次免费的策略电话会议，他们将引导了解真正的、数据驱动的电子商务SEO计划应包括哪些内容。
常见问题解答
SEO对电子商务品牌来说值得吗？
绝对。SEO推动高意向流量，转化率几乎优于任何其他渠道。与预算用完时就会消失的付费广告不同，强大的自然排名会随着时间的推移而复合，从而建立可持续的收入流和品牌知名度。
SEO的3C是什么？
3C是内容、代码和可信度。
- 内容：对于电子商务来说，这意味着针对买家意图的产品描述、类别文案和教育博客内容。
- 代码：快速加载、适合移动设备的网站，架构简洁。
- 可信度：评论、反向链接和权威信号表明Google商店值得信赖。
电子商务SEO需要多长时间才能发挥作用？
预计在6-12个月内看到有意义的结果。快速获胜（例如修复技术错误）可以更快发生，但建立领域权重、信任和可见性需要时间，尤其是在竞争激烈的利基市场。网站的历史、竞争和投资水平等因素都会影响时间表。所以急不得，而那些保证时间的服务机构，我们一定要慎重选择。
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