现代在线市场向企业家提出了一个关键问题：投资 Google Ads（付费广告系列）还是进行搜索引擎优化 （SEO） 更好？在实践中，最佳选择取决于具体情况、预算、时间和市场。在这篇文章中，我们将分析差异，提供最新数据并告诉何时以及如何采取行动。
Google Ads 和 SEO 有什么区别？
乍一看，区别似乎很简单：Google Ads 广告在标有“广告”的自然结果上方或下方显示为赞助商链接，而 SEO（排名）效果则显示在自然搜索结果中。然而，运营机制、成本、投资回收时间和用户信任度差异很大。
什么是排名（SEO）？
SEO由各种类型的活动组成，旨在将给定网站在所选短语的搜索结果中尽可能高的位置。例如，对于一家鞋店，SEO 人员的任务是使网站在搜索结果中尽可能高的位置，例如鞋店、在线鞋店或要购买的鞋子。
SEO 是一个复杂而长期的过程，包括涉及网站本身（优化）和链接获取以及建立网站认可度和权威的各种活动。尽管必须等待至少几个月才能获得 SEO 的初步结果，但成功且可靠地开展的活动可以保证长期保持排名靠前，即使在限制甚至完全放弃 SEO 活动的情况下也是如此。
与排名较低的网站相比，排名良好的网站具有巨大的优势，即使它们在技术、视觉上做得更好，并且包含更具吸引力的报价。大多数在网络上寻找产品或服务的互联网用户不会只看搜索结果的第一页，所以唯一真正重要的是放在上面，当然，最好是处于尽可能高的位置。而良好的排名可以提供这一点，这就是为什么它是互联网上最受欢迎的推广形式之一。
为什么 SEO 如此有价值？
让我们分析一些数据：
- 统计数据显示，多达 68% 的在线体验始于搜索引擎。
- 平均而言，搜索结果中排名第一的页面获得了其关键字短语所有点击量的 27.6% 。
- 此外，开展 3 年的 SEO 活动带来了部分行业的平均投资回报率：超过 1000% （ROI） 和 ROAS 高于 10。
排名优势
- 长期效果 – 一旦实现，就可以以更少的成本保持更长的时间。
- 更高的用户信任度 – 自然结果通常被认为比广告更可靠。
排名的缺点
- 等待时间 – 效果可能仅在几个月后出现，有时在 6-12 个月后出现。
- 不保证 – 搜索引擎算法归 Google LLC 所有，这意味着排名变化可能是不可预测的。
什么是 Google Ads？
Google Ads 是 Google 提供的一项广告服务。它涉及以出现在搜索结果上方和下方的文本链接形式购买广告。它们还以横幅广告的形式显示在其他网站上。这种机制意味着，为了将网站显示在搜索结果的第一、第二或第三位，直接位于自然结果的正上方，所要做的就是在 Adwords 帐户中充值预算，选择关键字并创建将以赞助商链接的形式出现的广告文本。
与排名不同，Adwords 会立即提供结果，因为购买的链接在设置和支付广告系列费用后立即出现在搜索结果中。多亏了这一点，不必等待数月即可开始从 Google 获取客户。这对于在获得客户之前无法在 SEO 上投资几个月的小公司来说是完美的。如果 AdWords 帐户中没有足够的预算，网页将立即停止显示在搜索结果中。但是，我们可以随时暂停和开始活动——这允许根据我们投资组合的当前状态进行量身定制的投资。
Google Ads 的优势
- 快速结果 – 在 AdWords 中，我们可以在几个小时后获得第一个结果。我们必须等待几周/几个月才能排名。
- 轻松启动广告系列 – 我们只需几个简单的步骤即可在 Google Ads 中启动广告系列。我们可以自己做，也可以在专家的帮助下做。
- 灵活性 – 可以暂停预算，可以更改词语，可以调整出价。
Google Ads 的缺点
- 成本上升——竞争增加了投标，许多行业的每次点击费用增加。
- 预算停止后，运动结束——活动不会在搜索引擎中建立持久的存在。
选择什么？
如大家所见，Google Ads 排名和广告差异很大。虽然 SEO 是一项长期投资，并且可以在很长一段时间内在搜索结果中提供强大的影响力，但 Google Ads 允许以成本更昂贵但立即获得客户。考虑到这些差异，可以得出结论，最好的解决方案是将这两种形式的互联网推广合理结合起来。
为了不等到 SEO 的效果开始显现，值得考虑 Google Ads 广告才能开始。当我们取得成果时，继续进行 SEO 。Google Ads 对于网站未排名的关键字或对 SEO 结果还不满意时也很有用。
为了使广告带来预期的结果，需要将它们委托给能够很好地配置它们的人，这对于 Google Ads 和 SEO 都很重要，专业的 Google Ads 可以带来比自设广告系列更好的结果，这与 SEO 类似。
👋 感谢您的观看！