无论公司是 B2B 还是 B2C，SEO 基本原理都保持不变——或者至少基本相同。搜索引擎优化或 SEO 被定义为提高网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的可见度所涉及的过程和一组活动。
B2B SEO 基础知识
在 SEO 中，有四个主要基础知识需要考虑：
- 页面搜索引擎优化 -页面搜索引擎优化是指网页的各个组件以及如何优化它们以提高搜索排名。页面搜索引擎优化最重要的组成部分包括页面内容、关键字、元数据、HTML 标签、URL 结构、内部链接、图像优化和用户体验。
- SEO 内容 – SEO 内容更广泛地是指公司和个人专门为某些目标关键字排名而创建的内容。这里的过程通常涉及公司对与其业务相关的术语和主题进行一些关键字研究，并评估竞争、关键字搜索量和用户搜索意图等因素。下一步将是开发对所述关键字术语进行排名所需的特定 SEO 内容。
- 页外搜索引擎优化 -传统的页外搜索引擎优化专门指反向链接，但多年来已扩展到包括其他因素，例如社交信号（来自社交媒体网站的点赞、分享等）、媒体报道和一般可信度——这与谷歌的 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）框架相关联。
- 技术搜索引擎优化 -技术 SEO 侧重于网站的技术设置 – 特别是像 Google 这样的搜索引擎抓取和索引网站的难易程度。其他因素在这里发挥作用，例如站点地图、网站速度、移动友好性、网站架构、HTTPS 等。
建立 SEO 基础
对于希望改善 SEO 的 B2B 公司来说，这里要考虑的问题变成了从哪里开始。我们对开展 SEO 项目的公司建议是遵循以下行动方案：
1.从事技术搜索引擎优化
如果要创建一个新的公司网站，那么应该在构建时牢记所有技术 SEO 最佳实践。如果已经有一个现有网站，那么可以联系 SEO 公司进行技术网站审核，或者使用内部资源或 SEO 平台运行审核。我们将在本指南后面更深入地探讨技术 SEO 基础，但此时的主要目标是让网站处于没有技术原因阻碍流量增长的位置。
这里要记住的另一个因素是，在大多数情况下，此技术步骤可以在 SEO 项目早期执行一次，这将处于制定 SEO 策略的有利位置。但是，在前进的过程中，不能完全忽视技术 SEO，应该定期或半定期进行站点审核，以确保网站从技术角度来看表现良好。出现的任何问题都可以而且应该快速解决，以帮助保持 SEO 进度。这里的 SEO 最佳实践是在初始设置阶段完成大部分技术工作，然后再进入之后的维护阶段。
2.设置页面基础知识
技术 SEO 和页面 SEO 之间存在一些交叉。通过遵循技术 SEO 最佳实践，许多页面最佳实践已经到位。但是，有一些关于页面搜索引擎优化的一般准则，仍然应该牢记。但目前要记住的关键是，不希望网页模板的任何组件包含会阻止进度的问题。
如果使用基于模板的方法，则标题标签、元描述、图像优化和页面速度的问题可能会很快复杂化，如果不小心，该方法将在网站上复制相同的页面 SEO 错误。页面搜索引擎优化将是一个持续的做法，但可以在 SEO 项目的早期就掌握基础知识，这样最终将处于这样一个位置，即随着开发更多内容，页面最佳实践最终会在整个网站上复制。
3.设置页外基础知识
页外搜索引擎优化，特别是为网站生成反向链接的领域是一项应持续进行的搜索引擎优化活动。但是，可以完成一些基本步骤，这将使公司和网站处于稳固的位置，可以从中构建 SEO 计划。在基础知识方面，应该设置以下部分或全部内容：
- 社交媒体网站 -诚然，这些链接将是 nofollow 并且不会传递任何 SEO 汁液，但它们会帮助产生一些推荐流量并且不会造成任何伤害。还可以在创建新内容时在社交媒体上分享新内容 – 提供另一个渠道，有可能接触到相关潜在客户。
- 本地 SEO 列表 -本地搜索引擎优化在谷歌的算法中发挥着越来越重要的作用。如果企业依赖本地客户，那么这一步尤为重要。应该为公司创建一个 Google Business 帐户。可以在此处添加指向网站和公司地址的链接。另外，请务必将公司地址或网站地址添加到页脚或网站上合适的其他位置。
- 在线目录 -在所有相关目录网站上为公司设置帐户。在这里，可以产生一些有针对性的推荐流量，并且还可以以相对较少的时间投入获得指向网站的有价值的链接。
技术和页外 SEO 将是一项持续的策略，但是，无论如何，最初，希望通过寻找一些我们经常听到的低竞争关键词排名来设置上述基础知识。
4.设定 SEO 内容目标
关键字和内容是 SEO 的关键部分。通常，该过程将类似于研究想要在 Google 上排名的关键字，然后开发必要的内容来为这些术语进行排名。但是，在规划 SEO 内容策略时，重要的是不要忽视策略。SEO 是一项营销活动 – 它应该作为营销策略的重要组成部分。
我们今天在 B2B 中看到的最常见的 SEO 错误之一是公司采取昂贵的 SEO 计划，这些计划会增加网站流量，但对利润影响很小或没有影响。事实上，正是这个原因，我们决定将此资源放在一起 – 一份解决 SEO 及其在更大的 B2B 营销策略中的作用的指南。
当开始 SEO 计划并建立基础时 – 我们建议的 SEO 内容的第一步是设定想要实现的确切目标。在我们看来，SEO 应该与收入目标挂钩。
开发的 SEO 内容应该服务于一个真正的目的 – 过去，公司已经成功地将被认为是漏斗内容顶部的内容组合在一起 – 有助于提高知名度并将处于决策过程早期阶段的潜在客户带到公司网站。其他公司可能会针对更集中或更长尾的关键字，这些关键字会产生更少的网站访问量，但会有更多的意图。在这个早期阶段设定 SEO 内容目标将帮助开发最适合业务的 SEO 方法。
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