链接雕刻是使用其内部链接结构控制整个网站的权重流动或“链接公平”的策略实践。目标是将更多权重引导到网站最重要的页面，从而增加它们在搜索引擎结果中排名更高的潜力。
关键
- 链接雕刻的原始概念，涉及使用nofollow属性来“囤积”PageRank，已经过时了，不再像以前那样工作。
- 现代链接雕刻是一门更广泛的策略学科，专注于通过深思熟虑的网站架构和深思熟虑的内部链接计划，引导用户和搜索引擎找到最有价值的内容。
- 这种做法的基础是逻辑的分层网站结构，它自然地将权威从强大的页面（如主页）向下输送到重要的子页面。
- 主动链接雕刻涉及使用描述性、关键字丰富的锚文本，策略性地将内部链接从高权威页面添加到想要提升的页面。
- 这不是一次性的技巧，而是一个持续审核和完善内部链接的过程，以最大限度地提高链接资源的分配并提高网站的整体SEO性能。
一个有争议的术语的演变：什么是链接雕刻？
在SEO领域，很少有术语像链接雕刻那样被历史和误解所包围。从本质上讲，这个概念简单而合乎逻辑：并非网站上的所有页面都是一样的。有些页面（例如核心服务页面或最畅销的产品类别）对业务来说比其他页面（例如隐私政策或旧博客文章）重要得多。链接雕刻是策略性地管理网站内部结构的做法，以便向这些高优先级页面发送更多“排名能力”。
然而，多年来，这种做法的方式发生了巨大变化。该术语最初是为了描述一种涉及nofollow属性来纵Google PageRank算法流程的特定策略而创造的。正如我们将要探索的那样，这种原始方法现在已经过时了。但策略性地指导内部链接公平的基本原则比以往任何时候都更加重要。
今天，现代链接雕刻是一门更加复杂和全面的学科。这是关于策略的，而不仅仅是属性。这是关于用户旅程，而不仅仅是算法。本指南将揭开历史的神秘面纱，解释为什么旧方法不再有效，并提供完整的路线图，以为网站实施现代、有效和可持续的链接雕刻策略。作为一家领先的数字营销机构，我们相信掌握内部权重的流动是优秀网站和普通网站之间的关键区别。
历史：PageRank和链接雕刻的“老方法”
要了解我们现在所处的位置，我们必须了解我们来自哪里。在Google的早期，确定页面权重的主要算法称为PageRank。从简单的意义上讲，从一个页面到另一个页面的每个链接都被视为“投票”。页面的投票越多，其PageRank就越高，排名靠前的可能性就越大。
此外，每个页面都有一定数量的PageRank可以通过其出站链接“提供”。如果一个页面的PageRank为10并链接到其他10个页面，则认为它将1个单位的PageRank传递给每个页面。这导致了一种聪明的、暂时有效的策略。SEO意识到他们可以在某些链接（例如指向“登录”或“隐私政策”页面的链接）上使用rel=“nofollow”属性。该理论是，如果“未关注”10个链接中的5个，则PageRank将被保留并重定向，其余5个“关注”链接每个链接都会收到2个单位的PageRank，而不是1个单位。
这是链接雕刻的原始形式：使用nofollow来囤积PageRank，并将集中的权威流输送到最重要的页面。这在一段时间内是一种强大的策略。
为什么这种方法在2009年消亡
2009年，谷歌对处理nofollow属性的方式进行了根本性的改变。它们宣布PageRank将不再以这种方式重新分发。相反，当在链接上使用nofollow时，流经该链接的PageRank就会消失。它消失了，它不会重新分配给页面上的其他链接。这一变化使整个PageRank囤积做法在一夜之间过时了。任何仍然依赖这种旧方法的SEO策略不仅无效，而且还会对网站造成损害。它基于对搜索引擎现在如何运作的根本误解。
现代链接雕刻：内部权威的策略方法
那么，如果旧方法已经死了，那么取而代之的是什么呢？现代链接雕刻是一门更广泛、更以用户为中心的学科。这不是试图欺骗算法；这是关于建立一个合乎逻辑且有用的网站结构，自然使用户和搜索引擎受益。它建立在两个主要支柱之上：强大的网站架构和深思熟虑的内部链接策略。
1.基础：策略站点架构
最强大的链接雕刻形式发生在考虑单个链接之前。当规划网站的架构时，就会发生这种情况。逻辑的等级结构，通常被称为“金字塔”或“筒仓”结构，是有效权重流动的基础。
- 结构：主页位于金字塔的顶部。它通常是最权威的页面，因为它自然会吸引最多的反向链接。主页链接到主要类别页面（例如，“服务”、“产品”、“博客”）。然后，这些类别页面链接到更具体的子类别或单个产品/服务页面。
- 好处：这种结构自然地以合乎逻辑的方式将主页的巨大权威向下输送到网站的其余部分。它使搜索引擎爬虫可以轻松了解页面之间的关系以及哪些页面最重要。它还为用户创建清晰直观的旅程。
精心规划的架构是被动链节雕刻的终极形式。这就是为什么策略方法从一开始就如此重要。我们的网站设计和开发公司优先考虑这种架构规划，以确保我们构建的每个网站都有坚如磐石的SEO基础。
2.主动雕刻：深思熟虑的内部链接策略
虽然一个好的架构提供了被动的权重流，但一个深思熟虑的内部链接策略是如何主动地将该流引导到最需要的地方。
- 来自高权威页面的链接：确定网站上具有最大权重的页面。这些通常是主页、吸引大量反向链接的热门博客文章或主要资源页面。应该策略性地从这些“页面”链接到想要提升但本身可能没有那么多权重的重要页面。
- 使用描述性锚文本：链接的可点击文本（称为锚文本）是向搜索引擎发出的强大信号。它提供了有关链接到页面的内容的上下文。避免使用“单击此处”等通用锚文本。相反，请使用描述性、关键字丰富的锚文本。例如，使用锚文本“我们全面的SEO服务”链接到SEO服务页面要有效得多。这是我们页面SEO服务的核心原则。
- 构建内容中心（支柱页面）：一个高效的策略是创建“支柱页面”或“基石内容”。这些是关于业务核心主题的长篇综合指南。然后，创建多个关于子主题的更具体的“集群”文章，所有这些集群文章都链接回主支柱页面。这就创建了一个功能强大、互联的内容中心，向Google展示了深厚的专业知识。这是复杂内容营销策略中的关键策略。
3.引导爬虫：nofollow和robots.txt的现代使用
在现代SEO中，nofollow属性不再是操纵PageRank的工具。相反，它与robots.txt文件一起用于帮助管理“抓取预算”。抓取预算是Googlebot抓取网站所花费的有限资源和时间。
对于拥有数百万个网页的超大型网站，可能不希望Google浪费时间抓取低价值网页（例如内部搜索结果或带有分面导航参数的网页）。在这些情况下，可以使用robots.txt文件中的nofollow属性或指令来建议Google不应抓取这些网页。这是一种高级形式的链接雕刻，不是在雕刻链接资产，而是雕刻爬虫的注意力，将其引导到最重要的内容上。这是一门技术性很强的学科。我们的技术SEO服务旨在处理这些复杂的优化。
现代链接属性：nofollow、sponsored和ugc
同样重要的是要了解nofollow不再是一个简单的指令。谷歌现在将其与其他两个属性一起视为“提示”。
- 当想要链接到页面但又不想暗示任何类型的认可（包括传递排名积分）时，请使用此选项。
- 这应该用于所有付费或赞助商链接（例如，广告或付费展示位置）。
- 这代表“用户生成的内容”，应用于用户创建的内容中的链接，例如评论和论坛帖子。
正确使用这些属性对于透明度以及与Google保持合理的关系非常重要。这是道德版外和版内策略的关键部分。
用于审核和改进内部链接的工具
如果不首先了解当前的结构，就无法改进内部链接。有几个工具对于这项任务至关重要。
- 谷歌搜索控制台：GSC中的“链接”报告是一个非常宝贵的免费工具。它显示热门内部链接页面，查看网站上的哪些页面当前获得的内部链接资产最多。这是任何审计的一个很好的起点。我们在Google Search Console与Analytics的比较中详细探讨了这个工具。
- 尖叫青蛙SEO蜘蛛：这是用于抓取网站的行业标准工具。它可以提供内部链接结构的完整地图，包括所有锚文本、链接位置以及任何需要修复的损坏的内部链接。
- Ahrefs或SEMrush：这些主要SEO平台中的站点审核工具也具有强大的内部链接分析功能。它们可以帮助可视化链接结构并识别“孤立页面”（没有指向它们的内部链接的页面）。
对内部链接配置文件进行彻底分析是全面SEO计划的核心组成部分。这是我们专业网站审核服务的基础步骤。
我们如何实施现代链接雕刻策略
链接雕刻方法已融入项目的每个阶段。它不是一种孤立的策略，而是我们策略理念的基本组成部分。
- 架构优先：对于我们构建的每个新网站，我们的SEO和开发团队从第一天起就合作设计一个逻辑、可扩展的网站架构，并针对权重流进行了优化。这是打造一个好网站的核心部分。
- 内容驱动策略：我们与客户合作制定支柱和集群内容策略。这使我们能够建立强大的内容中心，自然地创建一个密集且相关的内部链接结构，使我们的客户成为主题权威。
- 持续审核和优化：对于我们持续的SEO客户，我们定期进行内部链接审核。我们发现新的机会，将高性能内容链接到需要提升的页面，确保网站的链接资产始终尽可能有效地分配。
这种整体方法可确保网站不仅仅是页面的集合，而是一个强大的、相互关联的资产，每个部分都致力于加强整体。这是我们综合SEO服务的关键部分。
结论
链接雕刻一词可能起源于过去的SEO时代，但其背后的策略原则在今天比以往任何时候都更加重要。虽然使用nofollow操作PageRank的日子早已一去不复返了，但需要策略性地引导权威和对最重要页面的关注是成功的基础。现代链接雕刻是一门复杂的学科，是良好的网站架构和深思熟虑的内部链接策略的代名词。通过构建一个合乎逻辑且用户友好的网站并积极管理内部链接的权重流，可以在搜索引擎结果中创造强大且可持续的竞争优势。
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