我最近浏览SEO相关的内容时注意到的是：每个人都痴迷于下一步策略。AI概述！实体优化！专题权威映射！与此同时，我检查的一半网站内部链接仍然损坏，页面加载时间需七秒。
SEO专家所谈论的内容与大多数企业真正关心的事物之间的差距从未如此巨大。我这么说是因为我对schema标记真的很感兴趣。
我不是说高级技术不重要。它们确实会，但问题是：如果基础不稳，叠加复杂的策略就像给一辆坏了发动机加满油一样。看起来可能更快，但哪儿也去不了。
复杂陷阱
在某个阶段，SEO变成了一场比分，看谁能实现最复杂的技术框架。我曾参加过策略会议，团队花45分钟讨论一个每月发布两次博客的完美URL结构。同一个博客的跳出率只有73%，因为内容委婉地说，并不理想。
现实是？谷歌在理解用户真正想要什么方面已经有所进步。我们变得更差了，因为我们太忙于为我们认为存在的算法优化。
Ahrefs的最新数据显示，大多数查询的排名前列页面有三个特点：加载速度快、全面回答查询，以及链接到其他相关页面。这并不算让大家不知道的，而是已经公开的技术了。复杂的不是策略本身，而是数月甚至数年的持续执行。
真正影响2025年排名的因素
让我帮大家省点时间。在分析了今年约200个客户网站的排名变化后，以下是与上升趋势持续相关的因素：
内容明显地符合搜索意图，几乎不让人觉得无聊：如果有人搜索“如何更换轮胎”，他们会想要步骤，附有图片。不是品牌故事，也不是关于橡胶历史的600字序言。Shopify的博客在这方面做得非常出色——它们的操作内容几乎是非常实用的。
技术基础执行得非常完美：我是说，真的是无可挑剔。每页加载时间不到2秒。移动端体验其实不错，不仅仅是“通过核心网页指标”。内部链接对人类来说是合理的，不仅仅是爬虫——快速、清晰且相互关联。
来自真实人类访问的网站的反向链接：而不是那些只用来卖链接的博客。也不是在赞助内容比实际读者更多的网站上“客座发帖机会”。那种会自豪地向CEO展示的链接。当从开发者的个人博客或生产力YouTuber的资源页面获得链接时，这价值超过了50个目录提交。
注意这份清单上没有的是什么？关键词密度公式。精确匹配锚文本比例。完美数量的H2标签。因为谷歌的语言模型已经足够复杂，可以不用钻漏洞就能判断页面内容。（虽然不完美，但足够好，避免浪费大多时间。）
真正需要的搜索意图执念
大家都说“匹配搜索意图”。当然，很好的建议。这和“创作高质量内容”一样，作为可操作的指导。
匹配搜索意图在实际作中意味着什么：打开无痕窗口，搜索目标关键词，然后查看前五名结果。它们是什么格式？它们会深入多深？它们回答了哪些问题？
如果结果都是带有对比表的2000字指南，我们的500字博客文章是无法进入第一页的。优化得多好都无所谓。格式本身是错误的。
我上个季度在项目管理软件领域和客户测试过这个方法。他们有一个针对“项目管理工具”的页面，基本上是他们产品的销售页面。排名在第4页。我们把它重写成真正的比较指南，包含了竞争对手，增加了可筛选的表格，并扩展以涵盖不同的使用场景。三周内跳到第8位，两个月内升至第3位。
内容转化率变差了，但排名提升了。因此，我们在最后为准备购买的人添加了一个单独且明确标注的“推荐”栏目。两全其美，但这需要接受页面的主要目的是提供信息，而非推销。
技术SEO：那些不光鲜但重要的内容
没人想听到这些，但2025年的技术SEO主要就是不搞砸基础。
网站需要快速：速度不“可接受”。真的快。谷歌的数据显示，随着页面加载时间从1秒缩短到3秒，跳出概率增加了32%。从1秒到6秒？106%。内容策略即使人们在看到之前离开也无关紧要。
Cloudflare和Vercel让新网站的这件事变得前所未有的简单。对于WordPress上的现有网站（大约占网络40%），会遇到图片优化、缓存，可能还得和那个插件进行尴尬的对话，这个插件每次页面加载都会多花2秒，但市场团队很喜欢。
移动端体验必须真正有效。我是说真正工作。不是“技术上能用”，而是“CEO可以在不骂人的情况下完成任务”。谷歌的移动优先索引并不新鲜，但我仍然看到有些网站明显是移动版的附属品。分析数据显示移动流量可能是60-70%。
内部链接应建立逻辑层级，帮助用户和爬虫理解什么是重要的。HubSpot在这方面做得很好——它们的支柱页面链接到相关的子主题，相关子主题又链接回支柱。这并不复杂，但需要真正规划内容结构，而不是随意发布帖子。
超越“只写好东西”的内容策略
大多数SEO指南中的内容建议毫无用处。“创造有价值的内容。”“回答用户问题。”“要全面。”太好了，谢谢，非常有帮助。
实际有效的方法是：找出代表业务最大机会的10到20个查询（高量、可实现的难度、实际商业意图），然后为每个查询创建一个互联网上最合适的资源。
这意味着发表的文章可能比认为的少。也许每个月能有一件真正出色的作品，而不是每周三件平庸的作品。计算是合理的：一页排在第1-3位，比十页排在第15-25位的页面带来更多流量。
Backlinko基本上就是基于这种方式建立了整个品牌。布莱恩·迪恩在最初两年里大概发表了15篇文章。每本都是一份3000+字的权威指南，业内所有人都链接了，这就是策略。
至于其他内容——针对低流量关键词或支持主页的内容——门槛就不同了。它必须足够好，以满足查询需求并适当链接到优先页面。并非每部作品都需要是杰作。
反向链接现实检验
2025年的链接建设很奇怪。可扩展的策略（客座发帖、目录提交、链接交换）大多价值较低。那些有效的策略（创造真正值得链接的内容、数字公关、建立实际关系）都难以扩展。
大多数企业需要接受建立高质量反向链接的速度是缓慢的。如果我们做得对，每月大约有5到10个真正不错的链接。不是50，不是100，而是个位数。
这些链接来自：
- 创建人们愿意引用的数据或研究
- 构建解决实际问题的工具或资源
- 被行业综述和出版物报道
- 与有观众的人建立关系
Ahrefs发布了它们的“内容营销现状”报告，可能从中获得了数千个反向链接。这并不是因为它们真的去了成千上万的网站。因为它们创造了真正值得链接的东西，然后告诉了合适的50到100个人。
大家都想要的捷径并不存在。或者说，它存在，但叫“付费链接”，它能用，直到它失效，那时排名就会崩溃，就得重新开始。
人工智能、SGE与不断变化的搜索引擎结果页
谷歌的人工智能概览（前称SGE）正在改变SEO的含义。当谷歌直接在搜索结果页中回答这个问题时，传统的自然流量会下降。信息性查询受到了严重冲击。商业和交易查询？没那么多。谷歌仍然想展示购物结果和服务提供商，因为钱就在那儿。
策略需要考虑到这一点。如果整个SEO计划都依赖于“什么是[行业术语]”查询的排名，那我们是在沙滩上构建。这些问题越来越多地无需点击即可得到解答。
而是专注于：
- 带有商业意图的查询，用户需要访问网站
- 具体的长尾问题，AI概览较少见
- 建立品牌认知度，让人们即使有其他选择也会点击我们的结果
- 打造比AI摘要更好的内容体验（互动工具、个性化推荐、社区讨论）
那些蓬勃发展的网站并不是在与AI概览作斗争。它们瞄准了那些依然以人为创造、基于网站的体验为胜的查询。
衡量重要因素
有一个令人不安的事实：排名作为衡量标准的价值正在下降。不是没用，但没那么有用。
当AI概览出现时，第一排名可能会带来比一年前少40%的流量。当精选摘要显示时，位置1可能带来更多或更少的流量，取决于该摘要是否满足查询。仅靠位置追踪并不能告诉我们实际发生了什么。
更好的指标：
- 优先页面的自然流量（不仅仅是整体流量）
- 自然流量转化率（是否吸引了合适的人？）
- 为目标话题提供声音份额（涵盖所有搜索结果页面的功能）
- 品牌搜索量（人们是否特别在寻找我们？）
Semrush和Ahrefs现在都有追踪这些工具，不过我们需要有意识地设置。默认仪表盘仍然过于关注排名。
周一早上到底该做什么？
没有执行，策略毫无价值。以下是从哪里开始：
检查当前的排名：确定页面在商业关键词中排名第5-15的位置。这些是最容易拿到的成果。小幅改进就能让它跃升到首页。
无情地修复技术问题：使用Screaming Frog或者Sitebulb。修复断链、页面变慢和重定向链。这并不吸引人，但可能损失了10%到20%的潜在流量。
识别内容空白：竞争对手在哪些查询上排名，而我们没有？可以使用Ahrefs的内容差距工具或Semrush的关键词差距。重点关注我们有实际专业知识或差异化视角的问题。
每月创作一篇出色的内容：选择最优先级的关键词机会。研究排名，做一些真正更好的东西。向最有可能关心的20到30个人推广。
建立关系，而不仅仅是联系：每周花30分钟与行业内的人交流。在他们的帖子下评论，分享他们的作品。建立真正的联系。链接跟随关系。
工作并不复杂，只是持续了数月甚至数年的稳定、不光鲜的执行。这大概也是为什么大家都在找捷径。
长远计划
2025年的SEO比以往任何时候都更奖励耐心和质量。那些获胜的网站是多年前就开始的，并且从未停止做好基础的。
我们已经无法靠黑客手段获得持续排名了。算法过于复杂，竞争对手过于强大，谷歌过于关注用户满意度。
但好消息是：大多数竞争对手仍然不愿意付出努力。他们在追逐战术，寻找捷径，优化那些无关紧要的指标。
如果我们愿意玩长远战——构建真正有用的内容，修复技术问题，获取真实链接，专注于用户体验——我们最终会赢的。下个月不行，下个季度也可能会。
从简单开始、坚持执行、衡量什么重要，忽略噪音。这就是策略。
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