当我们想到SEO（搜索引擎优化）时，很容易被归结为诱人的优化工作：关键词研究与应用，或链接建设与营销。但或许最基本且被忽视的搜索表现杠杆是品牌清晰度。随着网络上垃圾内容的增加——无论是欺骗、AI垃圾，还是低价值内容——优先考虑用户信任比以往任何时候都更为重要。随着搜索平台日益多样化，优化在谷歌之外的存在感已不再是可选项。
2025年初，我们回归基础，从头到尾重新审视了我们在必应上的存在。通过更新品牌形象、提交更新的网站地图以及清理多年过时的索引页面，我们在2024年至2025年间从Bing的网站流量增长了26.5%。这些改动简单、低成本，且不需要大量内容或技术工作。然而，这对流量结果的影响却非常显著。
下面我们将详细概述我们所做的调整，为什么它如此有效，以及其他组织如何利用他们的品牌并应用同样的方法。
品牌在SEO中被忽视的角色
品牌一致性有助于搜索引擎和用户了解我们是谁以及我们提供什么。这正是我们网站可信度的一个标志。正确打造品牌会影响搜索和发现，影响实体识别、索引和结果页的呈现，以及用户信任度。所有这些方面都有助于提升点击率；在搜索结果中看到我们的链接并点击的用户数量。
我们发现的问题
在对我们在必应上的存在进行检查时，我们发现了一些削弱品牌可见性和一致性的关键问题。
- 我们的品牌名称在不同子域名和结果之间存在不一致。
- 我们许多被索引的网页显示的是HTTP而非HTTPS结果。
- 我们的收藏夹（网站图标）在几乎所有结果中都是错误（或缺失）。
- 大量遗留/过时结果显示。
- 我们的网站地图过时了，没有提供任何有用的Bing信息。
虽然这些问题单独来看并不算关键，但它们共同造成了我们在必应品牌的身份危机。
我们实施的修复
我们实施了一些快速且基础的修复措施来解决部分问题。我们联系了必应的网站管理员工具团队，更新了我们的收藏夹并加入了我们的新标志。我们还提交了更新的网站地图，帮助Bing理解当前结构并“清理”遗留结果。
我们还检查了HTTP结果，确保正确设置了301（也称为永久重定向）HTTPS重定向结果。在某些情况下，旧的HTTP结果没有在必应索引中被刷新和更新，因为页面的HTTP版本仍然存在于我们的服务器上，尽管该页面自第一个结果被索引以来已经大幅更新。
结果是：必应流量增长了25%，但展示量没有增长
我们回顾了这项工作的结果，比较了完成后6个月的数据与之前两组6个月时间段的平均值。结果相当惊人：
Bing的流量增长了约26.5%；每节时间点击数从~405000次提升到~512000次。每个时期的展示量保持在约860万，点击率已从4.7%提升到6%。
这些成果是在没有新内容或新活动的情况下实现的。它们的驱动力是通过在搜索结果页中直接提升品牌清晰度来提升用户信任度。我们不仅减少了结果中显示的糟糕页面数量（称为索引杂乱），并为Bing提供了更一致的元数据以生成结果，还利用品牌的力量和知名度，让用户放心，他们可以信任我们的网站，为他们提供问题的答案。
我们可以学到什么？
大家都知道SEO有多重要，但许多团队低估了品牌的重要性及其对搜索的影响。我们所做的修复技术上并不复杂，可以相当于入门级的SEO工作。然而，它们可能产生不成比例的影响，尤其是对大型组织而言。品牌一致性是现代搜索的基础。品牌对SEO很重要，确保我们能充分利用我们的品牌。
*词汇表
SEO，即搜索引擎优化（SEO）是指优化网站以提升其在搜索引擎结果中的可见度，从而为网站带来更多自然（免费）流量的做法。它涉及改进网站的内容、结构和性能，以帮助其在相关用户查询中排名更高的搜索引擎结果页面。
品牌清晰度是指品牌的身份——其目的、愿景、价值观和产品——在内部和外部都能清晰理解的状态。
网站地图是一个文件，列出网站的重要页面，帮助搜索引擎理解其结构和内容的组织方式。
必应是由Microsoft开发的搜索引擎。
实体识别是一种自然语言处理（NLP）技术，用于识别并分类非结构化文本中的关键信息，如名称、地点、组织和日期等预定义类别。其目标是通过识别有意义的元素，将原始文本转化为结构化信息，例如根据文本上下文区分亚马逊河流和亚马逊公司。
精装是一个小图标，通常是公司标志的简化版本，代表一个网站。它会显示在多个地方，包括浏览器标签页、书签列表、地址栏和搜索结果，帮助用户快速识别和导航不同页面。这个词是“最爱图标”的组合，同时也作为网站“收藏”的图标。
展示次数指的是广告或自然搜索结果在屏幕上出现的次数，无论是否被点击。
点击率（CTR）是指在搜索结果中看到我们的链接并点击的用户数量。
索引是搜索引擎分析并存储网页信息到一个庞大的数据库中，称为“索引”的过程。
HTTPS是HTTP的安全加密版本。HTTPS通过加密保护数据在用户浏览器与网站之间传输，而HTTP则以明文传输数据，使其容易被拦截。因此，HTTPS对于敏感数据至关重要，大多数现代网站都采用这种方式，浏览器地址栏中的挂锁图标显示。
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