在搜索引擎中建立可见度有两种方式：
- 创作内容，这些内容会被互联网用户搜索，但竞争对手还没弄明白。
- 制作竞争对手搜索和创作的主题内容——但要做得比他们更好。
内容差距分析将帮助我们发展后者。
什么是内容差距分析？
内容差距分析是一种旨在寻找对受众有价值但尚未在网站上涵盖的内容主题的过程。
它让我们看到竞争对手出现了哪些关键词，但我们的域名还没有。通过这些，我们将了解哪些内容需要扩展，哪些新话题值得加入内容策略。
为什么值得分析内容空白？
内容差距分析可以让我们了解竞争对手在哪些话题和短语方面比我们更擅长，以及我们尚未利用的潜力。
这允许我们：
- 制定内容策略，朝着搜索结果中潜力显著的方向发展。
- 补充条目中用户期望的元素。
- 创作存在明显主题空白的新材料。
- 组织内容结构，避免自我蚕食。
- 以可预测的方式建立可见度，基于数据，而非猜测。
如何一步步进行内容缺口分析？
以下是如何为整个领域找到内容空白的方法：
1.选择竞争对手
选择真正能与我们竞争的领域——最好是2-3个主题相似的强劲品牌。
2.分析竞争对手的可见度
- 选择竞争对手关键词。
- 竞争者排名靠前。
- 我们的域名根本不会出现在前五十名搜索结果中。
当然，也可以用SEO工具来实现这一点。
3.按领域部分筛选短语
例如，如果我们正在分析一个博客：
- 结果限制为包含/blog/、/guide/或类似结构的网址，
- 多亏了这个，我们会看到内容部分的空白列表，而不是整个领域的空白。
4.评估单个短语的潜力
注意以下内容：
- 搜索数量越多——流量越高，流量越大，但如果词语准确且符合我们的优惠，也不要忽视潜力较低的词组。
- 竞争力——评估获得高排名的难度，以及我们的内容是否有真正机会脱颖而出。
- 搜索意图——确保短语背后有我们能正确使用的需求。
- 与我们的网站主题契合——选择能自然扩展现有内容群的短语，而不是随意创建文章。
- 业务盈利能力——评估某一词汇的流量是否能转化为我们想要实现的目标。
我们可以在数据透视表中做到这一点。
如何对单篇文章进行内容缺口分析？
如果我们想精炼某个特定的子页面——例如博客文章、分类、登陆页或服务页面——这种方法会非常有效。
以下是如何进行此类逐步分析的方法：
1.为文章/子页面选择父关键词
很可能就是标题里的那个短语。
如果对用哪个问题来定位某篇文本有疑问，可以这样做：
在谷歌搜索控制台中查看某个特定地址，看看它显示在哪些查询中。然后检查单个查询的搜索次数。
使用谷歌搜索控制台中的“页面”筛选器，将结果缩小到我们感兴趣的URL。
2.检查竞争对手中某一关键词
我们有两个选择：
我们可以手动在Google输入选中的短语，然后查看显示在TOP5中的文本。
然后，逐一查看列表，剔除那些与用户意图不符的结果。例如，当我们分析一篇操作指南文章时，我们会拒绝电商分类页面。
3.检查竞争对手出现的关键词，而我们的文章没有出现
打开URL分析，输入竞争对手选定的URL，并下载他们排名的短语列表。
此时，创建一个集合数据库，包括：
- 竞争中的所有短语。
- 平均搜索次数。
也可以用另一种方式——只需在可见性分析模块中粘贴特定的URL。
4.处理数据并识别实际的空白（内容空白）
将短语导出到Excel或Google表格，并按以下方式处理：
- 删除已经显示文本的短语。
- 包括那些竞争对手排名前十的项目。
- 过滤掉搜索量少的对象——例如每月搜索次数少于10次（除非针对的是非常小众的话题）。
5.排除可能导致“自相矛盾”的短语
我们的域名可能已经因这些词组排名——只是我们分析的具体文章没有排名。
可以通过三种方式之一来了解它：
- 匹配短语与网址。
- 查看域名是否出现在竞争对手的词语中。
- 排名监控→添加词组和检查子页面排名。
只留下以下短语：
- 竞争激烈（例如TOP10）。
- 文章不可见。
- 域名的其他子页面没有进入TOP50。
6.手动核实短语并决定如何处理
最终的短语列表并不是现成的条目列表，可以粘贴到正文中。检查：
- 这些短语是否符合文章主题。
- 是否需要创造单独的内容。
- 是否偏离当前的内容策略。
只有完成这个选择后，我们才能继续展开文本。
总结
分析内容空白时，最重要的是发现漏洞，更在于如何利用它们。把它当作一种优先级排序工具。只选择那些能真正提升可见度并强化我们网站内容集群的主题——不要只关注竞争对手覆盖的所有词汇。
第二点——不仅要看短语，还要关注内容的格式。如果竞争对手凭借常见问题解答、表格或逐步图表获胜，请将其纳入计划。内容缺口通常也意味着内容呈现方式的缺口。
👋 感谢您的观看！
