在排名一个网站的关键词时，网站上出现的一切都很重要——不仅是充满关键词的文本，还有视频、测验、图文……这是丰富的内容；下面我们将解释这类内容在SEO中扮演的角色。
什么是丰富内容？定义与示例
丰富内容是指超越文本和静态图形的内容。这些内容可以是视频、互动信息图表、测验、动画、3D模型、播客——实际上，任何能让用户与网站建立更积极联系的项目。
丰富内容主要由接收者使用；它旨在激发他们足够的兴趣，让他们愿意尽可能长时间地停留网站，甚至可能购买、订阅新闻通讯、创建账户等。通常，它也是最易获取的内容形式：
- 操作视频通常比几段说明更能展示如何使用产品。
- 网站上的计算器可以让我们即时评估报价条款，无需阅读冗长（且非常复杂）的文字。
- 而且，一张带有某连锁实体店标注的互动地图，总比地址列表更方便。
丰富内容如何影响SEO？
丰富内容当然不是排名因素——谷歌不会仅仅因为网站上有视频或其他多媒体而多给分。但这些内容的存在会影响用户与网站的互动方式。
正如我们提到的，用户自然会花更多时间在充满有趣内容的网站上。比如，如果有人看到一篇带有内嵌操作视频的文章，从头到尾观看，他们会多花几分钟浏览网站——而不是仅仅用眼睛扫视文本然后直接返回搜索结果。这增加了停留时间——即点击搜索结果链接到返回搜索结果之间的时间。与此同时，参与率，即“参与”会话的比例——即用户在该会话中积极与网站互动的部分——也在上升。对谷歌来说，这两个是非常重要且明确的行为信号，表明网站会回应用户的需求……所以值得推广它。
此外，互动内容也有很大机会获得有价值的反向链接。甚至其他创作者更可能链接到他们可以在材料中分享的信息图，或者解决特定问题的计算器，而不是“枯燥”的文章。
哪些丰富的内容格式值得纳入SEO策略？
最后，简要总结如何在SEO背景下使用不同内容格式。
- 迄今为止，最普遍的格式是视频，也将是影片。产品演示、指南、访谈、网络研讨会——这些在YouTube上都很有效（YouTube……全球第二大搜索引擎），并直接嵌入在网站上。无论如何，谷歌自己也越来越多地将视频展示在搜索结果中的高位，尤其是“如何做”、“教程”或“演示”等查询。
- 信息图表和数据可视化总是在需要以易于理解的方式呈现复杂信息——一些统计数据、比较或流程——非常有用。
- 计算器、服务配置器、比较引擎、测验、地图——所有这些互动工具都很有价值，因为它们不仅能让用户在网站上停留更久，还能鼓励他们回访（如果它们有用）。很难找到比这更能让谷歌感受到网站真正带来价值的信号。
- 播客和音频素材——谷歌的算法显然不听播客。但请记住，录音内容——例如采访——可以被转录、编辑并以文本形式发布，连同对话一同发布。或者根据录音准备一篇单独的文章，当然要附上引用。这样我们就能拥有“二合一”的内容。
对于SEO专家来说，结论是：发布尽可能多样化的内容格式始终是明智之举。不仅因为丰富的内容对接收者有吸引力（虽然这才是最重要的），还因为它能支持网站排名。
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