谷歌更新旨在提升搜索结果，对网站的SEO排名至关重要。谷歌算法每年都会进行多次重大变更；然而，变更的范围及其影响尚不清楚。
当前更新一览
谷歌上一次更新是什么时候？谁受到了影响，产生了什么影响？以下简要介绍最新更新，将回答这些问题。
2025年6月30日–2025年6月核心更新
2025年6月的核心更新有16天的推广阶段。谷歌延续了上次更新的路线：高质量，尤其是独特内容，应当由算法奖励。这是对大量AI生成内容仅仅总结或转述现有内容的回应。据推测，谷歌自身在人工智能领域的发展起到了作用，尤其是现在AI概览直接在搜索结果中显示摘要。为此，谷歌的人工智能依赖于具有丰富专业知识的内容。
2025年3月13日–2025年3月核心更新
今年的第一个核心更新主要旨在奖励高质量内容。那些主要在线且自动生成内容（例如通过人工智能生成）的页面，可见度明显下降。
用户生成内容页面的排名也有所变化。许多论坛遭受了重大损失。这次更新逆转了近年来排名算法偏爱社区内容的趋势。有趣的是，Reddit获得了显著的提升，现在在其各个子版块的搜索结果中占据显著位置。
2024年12月12日–2024年12月核心更新
仅在11月核心更新一个月后，谷歌于12月12日发布了今年第四次也是最后一次重大算法更新。在X上的公告中，这家搜索引擎巨头解释了快速更新的原因，表示它们希望不断更新各种核心系统。在苏黎世举办的Search Central Live活动中，他们还宣布未来将以更快的核心更新周期为标准。
2024年11月11日–2024年11月核心更新
11月11日，2024年第三个核心更新为期23天的发布正式开始。谷歌未提供此次更新的具体背景或目标细节，但推测该更新延续了之前核心更新的工作。
2024年8月15日–2024年8月核心更新
2024年8月15日，谷歌发布了另一项核心更新，其中包括约翰·穆勒的一篇解释性博客文章。此次更新旨在进一步提升搜索结果，纳入作者和用户的反馈，尤其是在2023年9月“有益内容”更新之后。
2024年3月5日–2024年3月核心更新
2024年3月，谷歌发布了一项核心更新，其复杂度明显超过以往许多更新，涉及对多个核心系统的变更。此次更新的主要目标是通过减少仅仅为吸引点击量的内容展示，从而提升谷歌搜索的质量。因此，推广阶段总共持续了45天。据谷歌称，他们成功将低质量和非原创搜索结果数量减少了约45%。关于这些变更的总结可以在2024年3月核心更新的博客文章中找到。
2024年3月5日–2024年3月垃圾邮件更新
2024年3月5日，谷歌还对谷歌网页搜索的垃圾邮件指南进行了调整，以应对关于垃圾邮件结果数量上升的投诉。这次垃圾邮件更新解决了三个主要问题：
- 滥用过期域名：过期域名用于发布对用户价值极低或毫无价值的内容，目的是利用该域名的声誉进行排名。
- 滥用大量生成内容：大量非原创内容被创造出来，几乎没有价值。无论这些内容是通过自动化（AI）、人工努力还是两者结合生成，都无关紧要。
- 滥用网站声誉：当第三方页面在主站所有者几乎没有控制的情况下发布时，网站声誉被滥用。这旨在利用主网站的排名信号来控搜索排名。
2023年11月8日–2023年11月评论更新
与核心更新同步，谷歌还于2023年11月发布了另一项评估评测的更新。高质量且分析深刻的评论，尤其是专家撰写的评论，现在预计将对排名产生更显著的影响。
评估在页面层面进行：内容如文章、博客文章或类似的独立文章，包含推荐、观点或分析，会被抓取并相应评分。2023年11月评测更新的发布总共持续了29天。
2023年11月2日–2023年11月核心更新
2023年第四个也是最后一个核心更新的发布异常长达25天。虽然没有给出持续时间较长的具体原因，但谷歌更新的典型目标是提升用户提供有价值且可靠的搜索结果。
2023年5月10日–2023年10月核心更新
2023年10月5日，第三个核心更新发布。它没有带来任何特别的变化，但重点是优化算法的内容爬取。推广持续了两周。
2024年9月14日–2023年9月有用内容更新
在上一次“有益内容”更新近一年后，谷歌于2023年9月发布了该领域的下一次更新。其中一个关键点是谷歌修正了立场，认为AI生成内容本身并非坏事。此前明确规定“有益内容”必须由人工创建，但搜索引擎巨头在新更新中修正了这一事实。
此外，谷歌在更新中澄清，只有在内容有重大变化时，才应调整最后一次内容更新的日期。
2023年8月22日–2023年8月核心更新
在2023年的第二次核心更新中，主要关注点是提升谷歌整体内容评估方式。这些变化导致一些此前被低估的页面在搜索结果中表现大幅提升——或者相反，效果适得其反。推广工作于2023年9月7日完成。
2023年4月12日–2023年4月评论更新
2023年4月的评论更新是关于产品、服务、目的地、游戏、电影及类似评论评估的重要算法更新。它旨在通过使产品和服务评测中的相关信息更容易被发现，从而提升用户体验和搜索结果。作为算法变更的一部分，谷歌还参考了其高质量评论写作指南（如何撰写评价 | Google 搜索中心 | Documentation | Google for Developers）。
2023年3月15日–2023年3月核心更新
2023年的第一轮核心更新发生在第一季度。此次算法更新提升了谷歌系统对内容的整体评估，影响了所有地区和语言的所有内容类型。
对于网站所有者来说，核心更新意味着：高质量、内容有用、用户体验良好以及强烈的E-E-A-T信号（E体验、Expertise、A的耐用性和T的耐锈性）更加成为关注焦点。
2023年2月21日–2023年2月产品评测更新
产品评测算法调整的全球推广始于2022年底，并于2023年2月21日启动。推广持续约两周，涵盖英语、西班牙语、德语、法语和意大利语等语言。
2022年12月5日–2022年12月有用内容更新
第二次“有益内容”更新由谷歌于2022年12月5日发布，并在大约四周内以所有语言同步推出。此次更新旨在奖励搜索结果中有用的内容，并惩罚低质量或垃圾内容的网站。
2022年9月20日–2022年9月产品评价算法更新
2022年9月的算法更新旨在提高英文搜索结果页中产品评论的准确性和相关性。评价的可信度基于用户评价、评论内容和专家意见等多种因素综合评估。
2022年9月12日–2022年9月核心更新
九月，谷歌又推出了另一项核心更新。此次更新主要旨在提升用户体验，并强化之前“有用内容”更新的影响力。
2022年8月25日–2022年8月有用内容更新
随着“有用内容”更新，谷歌又推出了一次算法更新。此次更新旨在确保拥有良好用户体验的网站在搜索结果中获得优先权。为此，谷歌推出了全新的SEO排名信号。该信号旨在整体评估网站。这意味着单个页面的内容不再被孤立地考虑。最初，该更新仅影响英语网站，但将逐步扩展到其他语言。关于“有用内容更新”的更多信息，可以在谷歌开发者博客中找到（关于 Google 在 2022 年 8 月发布的实用内容更新，创建者应知晓哪些内容 | Google Search Central Blog | Google for Developers）。
2022年5月25日–2022年5月核心更新
2022年上半年推出了首个核心更新：2022年5月，谷歌发布更新以进一步提升搜索结果。像TikTok这样的视频网站的曝光度有所提升。另一个趋势是专门的细分市场网站：这些网站现在排名优于涵盖广泛主题的网站。这表明谷歌的算法现在能更好地识别某个领域的专家，并且在EAT方面更强。
2022年3月23日–2022年3月产品评测更新
2022年的另一项重大更新仅影响英语网站。和去年的更新一样，这次更新旨在让网站排名时评论更有权重。优先考虑评价高质量的网站。
2022年2月22日–页面体验更新
谷歌的页面体验更新此前已为移动排名推出。2022年2月底至3月初，桌面网站陆续上线。排名中考虑了首次输入延迟（FID）和HTTPS安全性等因素。
2021年12月1日–2021年12月产品评测更新
2021年底的产品评价更新重点关注网站的客户评价。拥有有意义且高质量评价的网站应当通过此次更新获得奖励和更高的排名。
2021年11月17日–2021年11月核心更新
谷歌在2021年的第二次核心更新于11月发布。鉴于黑色星期五的临近，通常是电商的重要销售活动，这次更新的时机有些令人意外。由于核心更新发布后排名波动，网站所有者担心收入损失。
2021年11月3日–11月垃圾邮件更新
2021年的第二次垃圾邮件更新旨在打击垃圾网站。遵循搜索最佳实践的网站不应受到此次更新的影响。
2021年7月26日–链接垃圾算法更新
7月底的垃圾链接算法更新旨在限制垃圾链接，以提升搜索结果的质量。该算法更新专门针对类似垃圾邮件的反向链接。它的目标是防止带有可疑反向链接的网站获得排名优势。联盟链接并未受到特别影响。开发者可以在谷歌开发者博客中找到更多关于变更和链接建设实践的信息（关于说明链接用意和垃圾链接更新的提醒 | Google Search Central Blog | Google for Developers）。
2021年7月1日–2021年7月核心更新
7月的核心更新是上个月核心更新的延伸，完成了2021年中谷歌的核心更新。值得注意的是，这些变化导致之前因更新而排名较低的页面现在表现更好。谷歌很可能在2019年核心更新中移除或至少削弱了部分因素。
2021年6月23日及28日——6月垃圾邮件更新
六月，不仅进行了核心更新，还进行了分为两部分的垃圾更新。此次更新旨在针对涉嫌垃圾邮件的页面。这尤其影响了进行钓鱼攻击或被恶意软件感染的网站。提供复制或自动生成内容或参与链接交换项目的页面也被列为垃圾信息。
2021年6月2日–2021年6月核心更新
此前宣布的页面体验更新推迟到2021年6月中旬，下一个核心更新于6月2日发布。谷歌之前关于核心更新的所有指示同样适用于本次更新。全面推广需要一到两周时间。关于更新的公告，谷歌指出当天发布了一篇新博客文章。本文再次解释了谷歌如何通过这些更新提升搜索，以及核心更新在其中所扮演的角色（How Google updates Search to improve our results (blog.google)）。
2021年5月——Google Core Web Vitals更新
虽然2021年5月尚未到来，但2021年的首次官方更新已经在眼前。谷歌计划于2021年5月推出核心网页指标，该指标将更重视排名页面的用户体验。预计这次谷歌更新将在未来对搜索结果产生显著影响。欲了解更多详情，可以阅读Google Core Web Vitals上的一篇深入文章（Google’s Core Web Vitals | Unified SEO metrics – IONOS CA）。
2020年12月3日–2020年12月核心更新
2020年最后一次官方核心更新由谷歌发布，颇为令人意外的是时间是12月。这很意外，因为圣诞季对许多电商网站来说是关键时期，搜索结果的重大变化可能会让相关人员感到沮丧。此次更新由谷歌官方账号Google Search Liaison通过X发布。
与之前的谷歌核心更新一样，网站所有者在此次更新受到负面影响时应如何应对，没有具体指导方针。谷歌只是引用了关于该话题的非常笼统的文章（关于 Google 的 2019 年 8 月核心更新，网站所有者应知晓哪些事项 | Google Search Central Blog | Google for Developers）。
2020年5月4日–2020年5月核心更新
尽管面临疫情危机，谷歌仍在继续开发其算法。这家搜索引擎巨头于5月4日宣布了“2020年5月核心更新”。几个小时后，推广开始，据谷歌称，可能需要长达两周时间，其影响才会在各处显现。与最近一次重大谷歌更新一样，谷歌再次通过X正式宣布了2020年5月的核心更新。
2020年1月13日–2020年1月核心更新
2020年才刚刚开始，谷歌就以新的核心更新给网站管理员们带来了惊喜。在官方的谷歌搜索LiaisonX账户上，谷歌宣布了新的“2020年1月核心更新”。之前所有关于谷歌核心更新的通用指南也适用于2020年1月的核心更新。
BERT更新
在今年核心更新之后，谷歌在2019年底又推出了BERT更新，做出了另一项重大变革。谷歌自大约五年前RankBrain推出以来（What is RankBrain? Definition and functionality of the algorithm – IONOS CA），推出了最重要的变革之一。在一篇博客文章中，公司正式宣布了BERT更新。BERT代表来自T型变形器的B向E编码器R表示，是一种基于神经网络的自然语言处理（NLP）预训练技术。该公司于2018年11月在一篇博客文章中首次介绍了这项技术，并已将其开源（Open Sourcing BERT: State-of-the-Art Pre-training for Natural Language Processin (research.google)）。
BERT旨在更好地理解用户查询。例如，它现在能更准确地识别并考虑某个词的语境。像“for”或“to”这样的介词现在在算法分析中更为核心。
谷歌最初为英语平台推出了BERT更新，并计划将其扩展到其他语言。据谷歌称，该更新在美国每十次查询中就有一次带来了显著更好的结果。虽然这听起来只是搜索查询中的一小部分，但实际上是一个显著的改进。博客文章提供了示例说明。
除了常规搜索结果，谷歌还应用BERT更新来改进特色摘要，即偶尔出现在常规搜索结果上方的简短答案。谷歌表示，BERT更新已在20多个国家提供更好的结果，明确点名韩语、印地语和葡萄牙语。
虽然谷歌将新的BERT更新视为用户更好地理解语言的重要一步，但公司也承认许多查询仍未返回完美结果。因此，它宣布语言处理远未完成，未来可望进一步改进。
2019年9月24日–2019年9月核心更新
在谷歌开始积极发布重大核心更新后，网站管理员们热切期待下一次更新的发布。大约在上一次核心更新三个月后，“2019年9月核心更新”发布，标志着今年的第三个核心更新。谷歌保持了今年三个月的节奏。此次更新通过官方网站管理员沟通的X账号“Google Search Liaison”宣布。
和以往更新一样，谷歌并未详细说明此次更新带来的具体变化。相反，他们将网站管理员中心博客文章称为所有受更新影响者的指南（https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates?hl=zh-cn）。德国和西班牙的旅游网站受到的影响尤为显著。健康相关网站也受到影响，就像上一次重大谷歌更新一样。
2019年6月3日–2019年6月核心更新
谷歌2019年的最新更新揭示了最重要的一点：谷歌正越来越努力地至少在某种程度上提高透明度。谷歌不仅提前一天宣布了核心更新，还给它取了官方名称：“2019年6月核心更新”——这在现在非常罕见。
有了这些信息，公司当然避免了太多猜测，但一如既往地对更新的更多细节保持保留。谷歌在算法中调整了哪些手段，网站管理员应如何应对，仍是个谜，因为这家搜索引擎巨头对此保密。
2019年3月12日–2019年3月核心更新
3月12日，谷歌确认了2019年的首次官方更新。和之前确认的谷歌更新一样，这次是核心更新。谷歌将该更新命名为“2019年3月核心更新”，因为网站管理员社区中流传着其他令人困惑的术语，如“佛罗里达2更新”。据谷歌称，这次更新与之前佛罗里达的更新无关：
由于这是另一项核心更新，谷歌对网站所有者应如何应对的建议保持不变（详见本文下方）。
据谷歌代表丹尼·沙利文介绍，这是谷歌正式确认重大更新以来的第三次核心更新。该计划已在全球范围内推广，预计整个过程大约需要一周或更长时间。
2018年10月8日–Medic更新2
八月中旬，这个误导性标题为“医疗更新”的更新在谷歌搜索结果中引起了轰动。有些网站的可见度下降了多达80%。但就像游戏一样，每个失败者背后都有赢家。无数网站所有者的可见度显著提升。
谷歌仅评论了已经进行了更新，但未透露算法具体做了哪些更改。这引发了大量关于谷歌做了哪些调整以及受影响的网站所有者应如何应对的猜测。关于“医疗更新”主题的更多内容请见下方。
2018年10月8日左右的新更新，业界简称Medic更新2（虽然名称不准确，但为了简化而保留），谷歌似乎部分逆转或软化了第一次Medic更新带来的改动。
和第一次Medic更新一样，涉及敏感话题（如金钱、人寿、健康、金融、保险等）的网站受到了特别大的冲击。有趣的是，那些网站管理员未采取具体措施的网站也得到了恢复。Medic更新2再次证明了谷歌会犯错，它们会通过未来的更新来修正这些错误。
2018年9月29日–小核心算法更新
在Medic更新导致一些失败但也有许多赢家之后，下一次由谷歌确认的小更新发生在2018年9月29日左右。在丹尼·沙利文的确认推文中，他重申谷歌核心算法正在不断更新。尽管沙利文称之为“较小”的更新，负责任的人士仍发现其网站可见度指数发生了显著变化。
2018年8月13日–医务人员更新
澄清一下，医务更新名副其实。这再次显示了对谷歌更新进行外部分析的困难和误导性。“医疗更新”这一名称起源于SEO社区，因为初步分析显示医疗领域的网站主要受到谷歌更新的影响。谷歌通过网站管理员趋势分析师加里·伊利斯（Gary Illyes）正式驳斥了这一结论，他在巴西搜索大师大会上宣布，主要受影响的主要是健康行业的网站“纯属巧合”。就在几天前，谷歌官方发言人丹尼·沙利文确认，这次更新是“广泛核心更新”，影响“所有搜索查询”。
虽然“医疗更新”这个名称有些误导，但其核心假设可能仍然成立：信任扮演重要角色的网站尤其受到影响。谷歌用缩写E-A-T来称呼这一标准，代表Expertise、Authoritativeness和Trustworthiness。这三个标准对于带有YMYL背景的网站尤为重要，其中YMYL代表Your Money或Your Life。换句话说，它包括通过用户信息影响其财务、健康、满意度或安全的网站。
如果受到了医疗兵更新的影响，建议查看官方的谷歌质量评分指南（https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/zh-CN//searchqualityevaluatorguidelines.pdf）。本内部指南旨在帮助人类谷歌质量评审员评估网站应如何结构，以及从谷歌视角来看网站应呈现的样貌。对于健康主题，作者身份和资质应明确。
2018年8月1日–核心算法更新
2018年第三次重大核心算法更新于2018年8月1日进行。谷歌通过X官方确认这是一次“广泛核心算法更新”。在推文中，他们还提到了之前关于网站所有者应对此类更新的建议（详见文章后面的推文）。谷歌官方代表丹尼·沙利文再次确认，近期排名的调整确实是谷歌更新的结果。他引用了以下推文：
即使有了这次谷歌更新，沙利文也重申，在某些更新中，谷歌会在有具体需要更改的地方时通知网站管理员。但在这种情况下，网站所有者无法修复任何可能逆转排名损失的具体问题。谷歌的目标是防止站长试图“修复”那些根本没坏的东西。沙利文进一步强调，成功的关键在于优质内容。（他也承认答案“和以前一样无聊”。）
2018年4月16日–核心算法更新
今年三月进行了更大规模的核心算法更新后，谷歌于四月跟进了。他们通过X宣布，另一项重大核心算法更新于2018年4月16日上线。作为背景信息，谷歌提到了关于三月更新的推文。
2018年7月3日–核心算法更新
2018年3月7日，谷歌发布了一次重要的更新。官方X账号@searchliaison3月12日确认，确实发生了重大更新：
这次核心算法更新是谷歌每年只进行几次的较大更新之一。在这些更新中，公司直接对谷歌算法的核心做出了调整。因此，许多网站受到影响，这种影响在全球范围内都显现出来。谷歌保留了对自身所做的具体更改。网站所有者几乎不可能直接回应此次更新。在另一条关于三月更新的推文中，谷歌仅解释说，之前表现不佳的网站从这次更新中受益。对于自2018年3月以来一直遭遇流量下降和可见度问题的失败者，谷歌也发表声明：这些网站没有任何问题。没有什么“解决办法”，只能专注于提供优质内容。
与往年更新不同，2018年3月7日的更新尚未被赋予具体名称。
在2018年4月6日的网站管理员Hangout中，JohnMueller澄清，这次更新更多关注相关性，而非质量。为了提升网站的相关性，Mueller建议询问用户可以改进哪些内容，使网站变得更好。他还强调一定要检查技术细节，比如页面是否仍在被谷歌机器人抓取。
谷歌为什么要改变它的算法？
谷歌算法变更的目的，通常称为谷歌更新，旨在提升搜索结果的质量，确保用户只看到相关且高质量的内容。几年前——在Panda、Penguin等公司出现之前——网站所有者控搜索引擎结果还更容易。各种SEO手段（现称为黑帽SEO）被用来假装相关性并获得良好排名。常见的战术包括关键词填充或隐藏。
但谷歌正逐步消除这些欺骗性做法，以便在顶部只显示真正相关的内容。算法变更旨在打击垃圾邮件行为和糟糕的SEO方法。谷歌算法决定页面在谷歌索引中的相关性，从而决定其在搜索结果中的排名。
谷歌现在会考虑大约200个不同的谷歌排名因素来评估页面的质量和相关性。当计划更新时，谷歌会调整某些因素，调整算法，影响程度各异。谷歌更新可以：
- 改变现有因素的权重。
- 或者引入新的因素。
谷歌更新的影响
更新对搜索结果和网站可见度的影响可能有所不同。追踪是否受到更新影响的最简单方法是使用SEO工具，可以跟踪曝光率随时间的变化。谷歌现在公开分享重大更新，因此可以在时间线上跟踪排名下滑是否因更新。当然，网站也能从更新中受益。如果更新后可见度立即下降，说明算法给了负面评分。不过要注意：自动更新并不总是排名下滑的根源。技术问题如内容无法访问或重定向错误也可能迅速损害排名。
近年来谷歌最重要的更新
专家统计自2009年以来，谷歌算法已更新超过40次。列表可在上方页面找到。以下是对网站所有者影响最大的5项更新。
2011年：熊猫更新
Panda更新的首次发布于2011年2月在美国。Panda最初被设想为常规过滤器，但后来已成为谷歌核心算法的永久组成部分。虽然“熊猫”不实时激活，但它确保了搜索结果的持续质量控制。
Panda更新的目标是什么？
Panda更新的主要目标是降低低质量内容网站的可见度，并在搜索结果中展示相关且高质量内容的页面。此次更新有助于识别内容不佳或垃圾内容（如内容农场）的页面，且与以往更新不同，影响的是整个网站或版块，而不仅仅是单个页面。
网站会根据内容获得内容质量评分，这会影响排名。谷歌尚未公布该评分的具体标准，但SEO专家发现以下因素会负面影响页面的可见度：
- 大量重复内容（重复内容）)
- 原创内容比例低（独自内容）
- 低质量、无内容的内容
- 短停留时间
- 高反弹率
- 垃圾内容
- 过度广告
- 内容的过度优化，例如关键词堆砌
谁受到了Panda更新的影响？
Panda更新主要影响了那些内容对用户没有实质价值的网站。其中包括内容农场，注重数量而非质量以吸引点击。此外，几年前广泛存在、仅用于构建反向链接而设计却不提供实际内容的链接农场也受到了负面影响。这也是为什么这次更新在SEO圈子里也被称为“农夫更新”。
据谷歌统计，Panda更新影响了美国12%的搜索结果。部分网站排名大幅下滑，高达86%。当然，也有赢家，尤其是媒体和新闻网站。
2012年：企鹅最新动态
企鹅首次更新的全球推广于2012年4月完成。2012年至2014年间，进行了五次算法更新和“数据刷新”轮次（数据库更新）。
企鹅更新的目标是什么？
企鹅更新通常被称为网络垃圾信息更新。这是因为它的主要目标是遏制搜索结果中的网络垃圾信息，从而提升搜索结果的相关性和质量。
谷歌所说的网络垃圾信息，主要指的是用来人为提升搜索引擎排名的不道德手段。根据谷歌的说法，一个仅为搜索引擎而非用户优化的网站不应出现在搜索结果的前列。企鹅更新的主要任务是识别不自然的页面优化，遏制有意篡改。
谁受到企鹅更新的影响？
与Panda更新类似，黑帽SEO手法如关键词堆砌或隐匿也被针对。谷歌尚未正式确认此次算法变更使用了哪些变量，但“企鹅失败者”的分析明显指向非自然的链接建设。
违反谷歌网站管理员指南并被企鹅更新特别惩罚的做法包括：
- 购买链接，例如通过链接网络
- 非自然的快速链接建设
- 锚文本中含有刻意关键词的链接比例很高
- 来自无关来源的链接
- 来自链接农场、目录、评论或页脚的低质量反向链接
那些链接显示出这些行为迹象的网站，谷歌会以较低的排名惩罚。据该公司称，所有英文搜索查询中有3.1%受到了企鹅的首次更新影响。2013年5月的企鹅2.0更新中，约有2.3%的美国搜索查询受到影响。
2013年：蜂鸟更新
2013年，谷歌成立15周年之际，推出了蜂鸟更新，一些专家认为这是自2000年以来最重要的更新。随着蜂鸟更新，不仅排名算法，整个搜索算法都被改变了。蜂鸟及其特性——速度和精准——旨在定义谷歌未来的搜索。
蜂鸟更新的目标是什么？
蜂鸟更新优化了谷歌自身对搜索查询的评估流程。在此之前，单个单词或词汇组合都是静态记录和评估的，未考虑上下文。新的搜索方法称为语义搜索，因为它不再只考虑单个关键词，而是整个查询。目标是更好地理解用户的搜索意图，并以更有意义的方式解读他们的搜索查询。
关键词依然非常重要，但考虑到整个查询，也会考虑其具体上下文，使谷歌能够更有效地回答针对性问题。自蜂鸟以来，也考虑了同义词。因此，搜索结果列表不再像以前那样专注于单一关键词；即使是主题相关但不一定包含完全相同的关键词的内容，也能获得不错的排名。
谁受到了蜂鸟更新的影响？
和其他更新一样，SEO界的“恶意分子”利用手段人为提升排名，也受到了蜂鸟的影响。那些不提供有价值、高质量内容的网站主要受到影响。如果同时存在关键词优化或关键词堆砌和糟糕的用户体验，网站排名就会大幅下滑。相比之下，提供有价值且信息丰富的网站则获得了奖励。据谷歌统计，新的搜索算法影响了近90%的搜索结果。
2014年：鸽子更新
2014年，鸽子更新带来了谷歌生态系统最大的变革。此次本地搜索算法更新于7月在美国推出，假期期间也在其他国家推广。通过Pigeon，谷歌旨在将本地搜索与其通用算法更紧密地结合，在本地语境中提供更有用且相关的结果。不仅搜索者的所在地在搜索结果中变得更具影响力，Google+和Google My Business档案的重要性也随之提升。这为本地中小企业通过本地SEO吸引客户开辟了新机遇。鸽子更新影响了谷歌地图和常规搜索结果，尽管其影响没有其他更新那么显著。然而，这仍然产生了显著影响，许多企业在推广后调整了策略。尤其是本地中小企业和拥有多家分店的大型企业开始更加注重本地搜索引擎优化。
2015年：谷歌移动更新
直到2015年，移动网页搜索结果与桌面版保持一致。2015年4月，谷歌正式确认了移动友好更新，通常被称为“Mobilegeddon”。移动搜索此后变得更加自主，考虑了移动网站和应用的可用性。此算法变更仅影响移动端搜索查询。
谷歌移动更新的目标是什么？
随着移动端更新，谷歌开始惩罚移动搜索中对移动端不友好的网站。针对移动设备优化的网站能从这一计算变化中受益。目标是只向用户展示那些适合移动端且在顶部位置使用良好的页面。因此，智能手机和平板的可用性成为官方排名因素。多种因素影响移动设备的可用性——阅读我们关于优化移动网站的指南。
谁受到了移动端更新的影响？
与熊猫或企鹅更新带来的严重惩罚和排名下降不同，移动更新并未导致重大惩罚。然而，网站所有者不应自满。网站（尤其是在线商店）的移动优化现在已成为必备。谷歌现在收到的来自智能手机和平板电脑的查询数量超过了桌面电脑。因此，任何想通过自然搜索持续带来流量的人都应该针对移动设备进行优化。未为移动设备优化的网站不仅排名较低，还会被明确警告网站不适合移动设备，这对许多用户来说是个阻碍。
谷歌更新带来的持续影响及其带来的不确定性
谷歌更新既是噩梦也是福气——对于那些因处罚而受到影响、可能持续数月后果的网站所有者来说，这是一种噩梦。然而，谷歌算法不断改进和扩展，这对用户来说是一种福音，使他们能够更好、更高效地利用谷歌作为搜索引擎。
即使是经验丰富的SEO专家，最大的挑战也在于与谷歌打交道时存在的许多未知因素。公司常常在实施算法更改时，未提供具体内容信息。这种未命名的更新通常被称为幻影更新。其影响明显，许多原因至今仍是谜团。未来这种情况不会改变，后续的更新——无论是官方还是虚构的——都将确保SEO工作持续变化，网站的优化需求永远无法得到充分满足。
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