今年，AI驱动的搜索以点击率下降和推荐流量的下降，彻底改变了数十年的SEO策略。出版商也从优化标题和关键词转向品牌可见度和归因追踪，以出现在AI搜索结果中。
随着2026年的到来，出版商的变化仍在进行中：关键绩效指标（KPI）在变化，越来越多的AI搜索数据被提供，出版商也开始超越搜索，扩大受众和收入。
“这其实可以追溯到……内容和受众都非常有意识。真正专注于在这些关键领域建立权威。专注于品牌，“。“真正专注于那些既能抵抗人工智能，又能帮助我们与受众建立有意义长期联系的内容。”
以下是2025年面临的最大SEO经验教训：
关键绩效指标（KPI）正在变化
今年最大的变化之一——也许也是最具挑战性的——是流量不再是衡量SEO策略成功的主要标准。“有了这样一个新世界，点击作为关键绩效指标……这根本不够。需要非常全面地思考追踪的指标，“。
一半时间继续优化传统搜索，另一半时间则在确定当前需要优化哪些KPI。
“我们必须以不同的角度思考关键绩效指标（KPI），并弄清楚这些关键绩效指标如何推动业务目标。这不仅仅是虚荣的指标，“。
许多出版商正在关注如何获得更多订阅者和免费注册。
我们正处于一个需要摸索的新模式的动态中。
聚焦转化指标
新的关键绩效指标包括关注会员转化率。点击量和订阅转化仍是主要指标。现在还有更多有意义的关键绩效指标需要跟踪，因为所有这些不同的数据都指向出版商的最终目标：更多的读者连接、订阅、免费注册，最终是收入。
跟踪数据更多——但价值尚未定
今年SEO的另一个显著变化是人们需要学习和熟悉所有新的追踪、报告和仪表盘，以更好地理解AI搜索中的流量和可见性。
多家出版商表示，今年最大的变化是与这些新AI策略相关的大量数据涌入——以及用于追踪这些策略的仪表盘上线。
出版商手头的新工具和数据并不一定意味着他们现在就能理解这些内容。
分布正在变化
由于人们更多地在人工智能和搜索工具等平台上搜索，出版商的SEO团队需要比以往任何时候都更紧密地与社交和受众同事保持联系。
必须在Reddit上，需要在YouTube上，必须出现在所有这些地方。
人们通过这些平台与记者和创作者建立联系的方式，大型语言模型也利用这一点来理解我们的品牌，这使得专注于分布式模式变得更加重要。
无论是谷歌还是ChatGPT，我们都看到这些大型语言模型如何理解品牌和员工变得越来越重要。
常青内容已经完成
在AI搜索中，常青内容的可见性更快下降，因为大型语言模型奖励的是最近更新的“新鲜”内容。Google AI 概览也吞噬了常青内容，这意味着过去许多会浮现链接的搜索查询现在会以 AI 生成的摘要形式呈现在搜索页面顶部，用户无需点击访问网站获取信息。
“对出版商来说，最重要的是整个”常青“的玩法基本上已经结束了。这类信息有很多来源，而我们很可能不会是其中之一。因为这些流量的收益会递减，现在不值得再投入大量资金了“。
代理搜索即将到来
代理搜索即将到来。像 Perplexity 的 Comet 和 OpenAI 的 Atlas 这样的 AI 驱动浏览器，很快就能帮用户完成所有工作：搜索航班、酒店、景点、日期、价格——并预订所有内容，而无需向用户提供链接。目前尚不清楚这意味着什么，但这无疑是SEO团队在思考如何优化网站和内容以适应新开放网络时所关注的。
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