许多自由职业者，包括我自己，都会为接受撰稿的网站或博客撰写文章。搜索引擎优化（SEO）或许是在线写作领域的流行词。优化网站文章内容，让读者通过搜索引擎发现，如今已成为在线写作的基本方面。因此，向网站或博客投稿文章的自由职业者至少应熟悉并将基本的搜索引擎优化实践融入内容中。
什么是搜索引擎优化，为什么它重要？
简单来说，SEO就是通过提升网站页面在谷歌和必应等搜索引擎中的可见度，以增加页面浏览量，也就是让更多人阅读网站内容。这是一种数字营销实践，旨在提升文章页面在相关关键词（搜索短语）的搜索引擎排名。网站的业务围绕着页面浏览量，这些页面浏览量能刺激盈利网站的收入。更多人会发现、打开并阅读那些在搜索引擎中排名更高的文章页面，尤其是在谷歌上。
自由撰稿人需要提升文章搜索引擎优化有几个原因。首先，因为盈利客户网站将受益于搜索优化的文章内容，从而扩大其读者群。如果文章针对搜索引擎进行了良好优化，那么它们将提升包含这些文章的网站的整体可见度。搜索引擎优化在数字营销领域的文案写作尤为重要，一些文案公司会为投稿者提供更具体的SEO指南。
一些网站还会根据文章页面浏览量的表现直接提供报酬（支付）。例如Medium出版平台根据会员阅读量为文章提供报酬，这与页面浏览量直接相关。
因此，当报酬取决于页面浏览量或读者时，为搜索引擎优化文章对自由撰稿人来说是有益的。然而，自由职业者也应尝试将文章SEO作为客户服务的一部分，尤其是文案写作领域。我们可以用这些搜索引擎优化技巧，将SEO应用到网站或博客文章上。
1.研究并包含相关关键词
研究目标关键词以包含在文章中，关键词是输入到搜索引擎（通常是谷歌）中的一个搜索词组。使用量较多的关键词的文章可能会带来更多页面浏览，因为更多人将关键词输入搜索引擎。虽然可以自己设计谷歌搜索词来排名，但最好利用关键词研究工具来识别搜索量更高的关键词，并非所有关键词研究工具都是免费可用的，但有些是。
WordStream是一个免费获取的关键词工具。要使用该工具，请打开这个WordStream页面。为文章内容输入合适的关键词以检查其数量。例如，在WordStream中输入“搜索引擎优化技巧”这一短语，显示该关键词的搜索量为2900。因此，“搜索引擎优化技巧”是一个很好的关键词，适合在提供SEO提示的文章中加入。
Semrush是一个部分免费的关键词工具，工作原理类似。输入文章的目标关键词，然后查看相关搜索词和相关总量列表。不过，没有订阅，每天只能在Semrush中输入有限数量的关键词。
当研究了一个主要关键词后，尽量在文章中较为均匀地分布该关键词（每隔几段）。只在几段中包含关键词的文章会让谷歌感到困惑。如果没有贯穿关键词，搜索引擎就无法准确知道文章涵盖了哪些主题。
2.添加图片
谷歌是一个基于文本和视觉化的搜索引擎，如果在谷歌输入关键词，可以看到大量图片搜索结果。点击图片搜索结果会引导我们进入包含该图片的页面。在文章中添加图片将使用户能够通过谷歌搜索中的图片标签找到图片。因此，值得在文章中加入一些图片，以提升SEO和视觉吸引力。
为了提升图片SEO，给图片文件赋予描述性名称，帮助搜索引擎更好地理解其内容。如果在文章图片的文件名中包含研究过的关键词，文章图片在搜索结果中的排名会更高。在图片文件名中添加比空格更可靠的连字符，也有助于搜索引擎更好地理解其内容。
3.避免关键词堆砌
鉴于搜索短语对SEO的重要性，文章中塞入关键词可能会很诱人。不过，避免在文章中过度使用目标搜索词，因为谷歌会惩罚关键词堆砌。如果谷歌检测到文章中的关键词堆砌，它会降低页面排名以降低搜索曝光度。
所以，要注意不要在文章中过度使用关键词，每千字中关键词密度为5到10个是个不错的目标，但可能只用10到15个就能做到。在文章中包含主要关键词最重要的位置是开头和结尾段落，此外，确保文章的主要标题包含关键词。
4.为文章添加内部和外部链接
内部链接是打开同一网站其他页面的超链接，外部链接是指那些在不同网站上打开页面的超链接，在文章中包含这两种链接可以提升它们在谷歌中的排名。
在同一网站上添加内部链接到其他条目的好处可能更为明显，在同一网站上添加超链接以打开相关文章，可以增加该页面的浏览量并赋予其权威。内部链接还帮助搜索引擎更好地理解网站的结构和层级结构，从而提升网站整体的SEO。
添加外部来源链接可以提升文章的权威性，因为这样可以向搜索引擎展示文章更为深入且值得信赖。链接到与文章内容密切相关的外部页面，可以帮助搜索引擎更好地识别其细分市场和排名相关性。此外，外部链接还能提升用户在网站上的参与度。
5.通过社交媒体或博客创建文章的反向链接
创建文章链接是吸引推荐流量的最佳方式之一，可以利用像LinkedIn和X这样的社交媒体平台，建立包含文章链接的作者页面。如果有博客，可以添加链接以增加推荐流量。当搜索机器人通过链接寻找内容时，添加链接到社交媒体或博客文章中，有助于机器人发现包含这些链接的网站，从而更快地索引。
然而，社交媒体上的链接通常是nofollow的，搜索引擎不使用nofollow链接来排名页面。因此，利用社交媒体创建文章反向链接并不能直接提升SEO。
6.在条目中包含小标题
在文章中加入副标题有助于搜索引擎更好地解读其主要主题，这是提升排名的重要因素。副标题还可以提升文章的可读性、结构和吸引力，有助于降低页面跳出率（即浏览一页后离开网站的读者比例）。添加包含关键词的副标题可以通过提升针对性搜索查询的相关性来提升文章SEO，尽量添加带有研究过的关键词的副标题。
7.避免关键词自相竞争
当同一网站的文章页面针对重复或相似的关键词时，就会出现关键词同类。文章中重复或相似的关键词会让搜索引擎感到困惑。同一网站上重复或非常相似关键词的文章会相互竞争，结果在搜索引擎中排名较低。
SEO的黄金法则之一是：绝不要在不同文章中使用相同的关键词。确保使用的关键词是同一网站上替代文章中唯一的。如果避免文章之间有过多主题重叠，这会更容易实现。为了识别潜在的关键词“蚕食”，可以尝试在包含文章的网站上的搜索框中输入目标关键词，以寻找可能共享或过于相似的搜索短语。
这里讨论的搜索引擎优化技巧在应用时将提升文章的SEO价值，有效的SEO会提升文章页面在互联网上的曝光度。更好的页面搜索可见度将增加网站及其作者在盈利网站上获得的文章收入。专注于SEO以提高在线曝光度和被动营销的自由职业者，也比不做SEO的更容易吸引新客户。
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