如果有一个WordPress网站，需要专注于SEO。没有比这更好的方式来吸引访客和优质线索到我们的网站，而且全部免费。毕竟，如果没人会看到，构建一个漂亮的网站又有什么意义呢？
在进入WordPress的SEO世界之前，这里有几件事应该知道：
- SEO是优化的网站，使其更有可能出现在搜索引擎中的过程。
- SEO是一个值得投资的营销渠道，因为它有潜力为免费的潜在客户和访客带来帮助。
- 为WordPress网站SEO开个好头，确保基本内容都涵盖，比如模式标记、XML网站地图、网站结构和页面速度。
- 给谷歌一个排名的理由，创作内容时，总是尽量让它比网络上已有的更好。
- 为了真正加速WordPress搜索引擎优化增长，投资于外部SEO策略，如链接建设和数字公关，以提升网站的权威。
既然已经说清楚了，我们来详细讲讲……
什么是SEO？
SEO（或称搜索引擎优化）是优化网站以提升其在谷歌等搜索引擎中的排名的过程，排名越高，流量越大，潜在客户或客户也越多。SEO需要持续的努力和完善，以确保网站排名和表现最佳，如果做得好，这是一个极佳的渠道，能够以极低甚至免费的成本提供优质潜在客户。
以下是一些可以做的提升SEO的例子：
- 基于关键词研究创建高质量内容
- 优化网站速度以提升加载时间和用户体验
- 发起公关活动以赢得行业内网站的链接
为什么要为WordPress网站投资SEO？
投资和提升SEO不仅对WordPress网站重要，对互联网上的每个网站来说都是值得的，优化WordPress网站以实现SEO，将提升在目标市场的覆盖率和可见度，带来更多访客，并提升销售额。
更重要的是，这些都不像付费频道那样需要额外预算，因此成本极高，为WordPress网站创建优化的SEO内容，还能提升网站的权威性和信誉，因为我们提供了超越预期的产品和服务更广泛的洞察。
WordPress SEO 基础知识
在开始WordPress搜索引擎优化之旅时，有几件事需要牢记，有效的SEO远不止于在内容中掺入关键词那么简单，为了开个好头，务必做以下几件事：
1.检查网站的可见性设置
提升WordPress网站自然可见性的第一步是确保Google真的能找到它，在WordPress仪表盘“设置”里有一个“隐私”部分，一旦准备好让全世界看到，确保网站设置为公开。
2.使用有利于SEO的永久链接结构
WordPress默认使用纯数字URL结构，可能看起来像“/blog/12345”，对机器人很友好，但对人类不友好。创建SEO和用户友好URL结构的最简单方法是进入设置>永久链接，选择“帖子名称”选项。这样会用帖子标题作为URL栏目，而不是默认的数字串。或者，如果更有信心，也可以为每篇帖子创建自定义网址，无论哪种方式，重要的是确保网址简洁且与帖子主题相关。
3.www.与非www的区别
www以及非www，搜索引擎技术上将两个不同的链接版本视为两个不同的网站，因此只选择一个很重要，在设置>通用中，会找到WordPress地址（URL）和网站地址（URL）字段，确保网站的首选网址。
4.选择最佳WordPress搜索引擎插件
WordPress上有超过60,000个插件，全部帮助处理网站的不同部分，从电子商务、设计到画廊，当然还有SEO，插件的可能性是无限的。
其中一个顶级插件是All in One SEO（AIOSEO），它是最初被超过300万个网站使用的WordPress搜索引擎插件，它易于使用，能够处理各种技术元素，比如面包屑导航、模式标记等。
5.在WordPress中添加XML网站地图
XML网站地图对SEO成功至关重要，因为它们为谷歌提供了易于爬取的URL列表，帮助我们的页面被找到并添加到其索引中，如果使用All in One SEO，它会在 /sitemap.xml 下创建一个 XML 网站地图，只需向谷歌提交，步骤中会说明。
6.将网站添加到谷歌搜索控制台
Google Search Console 是提升 SEO 最多功能且最强大的工具之一，将网站添加到谷歌搜索控制台是个好主意，因为它能让我们了解访客用来找到我们的关键词、哪些页面获得最多点击、技术问题的建议等。
要向谷歌提交网站地图，只需在搜索控制台菜单中选择“Sitemaps”，输入网址，然后点击提交。
7.分类与标签
帮助搜索引擎了解网站的结构、内容和层级结构，是提升自然可见性的重要环节，WordPress的分类和标签正是让我们做到这一点的。
8.添加模式标记和丰富的片段
模式标记（现称为结构化数据）指的是一组特殊的HTML代码，它为搜索引擎提供了更多关于网站和页面的数据，这可能包括内容类型（博客、新闻文章、食谱）、价格、评论等，添加模式数据还能让用户更有可能点击我们在搜索结果页中的链接，因为这些链接包含了更多有用信息，占据更多空间。
9.优化评论
允许网站上的评论能显示用户对内容的参与度，不过，确保能管理这些内容以防止垃圾信息，不希望积极且有吸引力的内容被广告或不当评论淹没，因为这可能损害网站的可信度，甚至可能损害SEO。市面上有许多插件，可以阻止评论垃圾邮件，只允许发布真实评论，比如Antispam Bee、Disable Comments和Anti-Spam： Spam Protection。
10.完整帖子与摘要或摘录
WordPress会在多个地方显示最新的文章，包括主页、分类页、作者页面等，默认情况下，这些页面会显示完整的文章内容，这没用，因为完整内容会让页面加载更慢，且不如紧凑的摘要用户友好。
要更改，请进入设置>阅读，在推送中的每个帖子下，包含：选择摘录。
选择最适合 SEO 的 WordPress 主题
选择合适的主题可能是为WordPress网站做出的最重要决定之一，在SEO方面，不仅需要一个能反映业务/项目的网站，还需要一个轻量级、加载速度尽可能快的主题。
WordPress的现场SEO
既然已经掌握了基础，接下来是时候谈谈一些更具SEO特色的策略了……
1.关键词研究
任何SEO策略的核心都是良好的关键词研究，这将告诉潜在客户/客户最常搜索哪些关键词，发现相关关键词，甚至客户对产品或服务提出的问题，市面上有很多很棒的工具，但其中最好的工具之一是谷歌自家的（免费！）关键词规划器。
如果不确定从哪里开始，可以列出企业所有的独特卖点（USP），然后可以将这些列表转化为关键词，成为SEO策略的基础，也可以看看竞争对手的网站，了解他们在追求什么样的关键词，以及这些关键词在层级结构中的位置，这就引出了……
2.网站架构
如果想最大化SEO成功率，需要将网站建立在一个合乎逻辑的层级结构中，这将帮助用户和搜索引擎理解内容以及页面之间的关系，相关页面以合理的方式归类。
网站布局不仅对客户旅程至关重要，对SEO也至关重要，确保网站流程合乎逻辑，利用关键词来组织各部分，这包括副标题、段落标题和段落。
3.导航
网站的导航或主菜单是最重要的部分之一，因为这是用户在网站上移动的最常见方式，这也是一个非常强烈的SEO信号，因为主导航中链接的URL会在网站的每个页面上展示，显示出高度的重要性，导航应该简单、合乎逻辑且易于使用，不希望访客不得不去寻找他们想要的东西。
4.面包屑导航
实施面包屑导航是帮助用户和搜索引擎理解网站结构的另一种方式，面包屑是一种文本路径，显示当前页面在网站层级中的位置，方便用户在需要时快速向后导航。
5.制作优质内容
需要给搜索引擎一个理由，让内容排名高于网络上已经涵盖同一话题的内容，如果没有提供任何独特或优于竞争对手的产品，谷歌为什么要把我们放在他们前面？
每当为WordPress网站创作内容时，都要花时间把它做到最好，除了关键词研究，还要关注那些已经在目标关键词中排名靠前的页面，这将帮助我们了解谷歌已经提供什么样的内容，并为我们提供一个超越的标杆。
我们可以用多种方式改进现有的竞争对手内容，这可能意味着通过广泛的研究、独特的经验和专业知识，提供更广泛的信息，或通过多媒体如图像和视频提供更好的用户体验。
6.头部的使用
正如将网站按逻辑层级布局一样，内容也应以同样的方式结构化，这将提高访客的可读性，也让谷歌更容易解析和理解，标题是拆分内容、组织成逻辑部分并突出关键内容的好方法。
例如，如果要写一份DIY操作指南，需要先列出工具和材料清单，然后是逐步指南，最后以常见问题作结，每个部分都设有标题和副标题，有助于内容流畅，并提供包含关键词的机会。
7.内部关联
内部链接是指同一网站上页面之间的链接，正确使用内部链接将使我们进一步展示页面之间的关系，并为用户提供引导，无论是获取更多信息，还是在合适的时间引导他们访问相关产品页面，这样做，我们会吸引访客在网站内浏览，查看我们所提供的一切。
关键内部链接技巧：
- 符合用户期望：内部链接的内容和上下文应让用户知道预期，如果他们被派往意想不到的地方，可能会重新思考，甚至完全离开网站。
- 使用关键词：在内部链接中使用关键词是向搜索引擎传递额外信号的好方法，只要确保每次链接到同一页面时不要用同样有限的关键词集。
8.元称号
页面的标题标签是重要的SEO排名因素，也是决定用户是否点击网站的最大因素之一，一个好的元标题会以目标关键词开头，提供额外优势，并且会先用标准元标题的像素宽度（580px）。
以下是创建自己标题标签的一些建议：
- 让每个标题标签都独一无二
- 以目标关键词作为开头
- 不要随便塞关键词
- 使用 | 或用逗号区分关键词/部分
- 如果可能的话，附上品牌名称
- 如果可能，包含行动号召
- 确保标题标签宽度最大为580像素
9.元描述
虽然元描述不像元标题那样成为排名因素，但它们仍然为用户在搜索结果页中展示更多信息并吸引他们点击提供了独特的机会。
以下是创建元描述的一些建议：
- 用动词开头
- 自然地包含目标关键词
- 添加产品/服务的独特卖点
- 最多145个字符
- 最后用号召行动结束
10.备用文本
替代文本是网页无障碍的重要组成部分，屏幕阅读器用它来描述图像，出于SEO目的，尽量包含关键词，但重点应是对图片的简洁准确描述。
让我们来看一些例子。
糟糕的替代文本充满关键词、不存在或太模糊，比如：
“狗、拉布拉多、球、公园、田野、狗玩接球。”
好的替代文本应当具描述性，对访客有用。如果是自然的关键词，可以加入，但不要过度使用，一个很好的替代文本例子是：
“一只巧克力色拉布拉多在明亮的夏日里追逐球穿过公园。”
WordPress的站外SEO
除了在网站上的工作内容外，还有许多其他因素需要考虑。
1.链接建设
链接在网络上充当着信任投票。从行业内高质量、相关网站获取链接，是加速自然增长的重要方式，建立链接的方法包括：
- 统计页面
- 被动的公关/记者请求
- 新闻
2.评论
客户（和出版物）在网上对我们品牌的评价非常重要，并且在排名网站时会被考虑，需要围绕品牌在线上精心策划积极的情感，这可以通过公关工作和提供高质量的服务来实现。
我们还可以鼓励顾客写下体验评价，购买后通过后续邮件或自动通知发送，如果用户评分不佳，请及时且专业地回复，并尽力纠正问题。
3.社交媒体
虽然社交媒体不是排名因素，但它是吸引更多用户访问网站、让人们谈论我们的品牌和内容的好方法，发布相关且连贯的内容，让滚动停下来，希望为访客提供价值，这样他们更有可能点击我们的网站阅读更多内容。
WordPress网站的速度与安全性
最后一点，也是不能忘记的，就是速度和安全，网站不仅需要快速加载，避免访客等待，还要确保网站安全，这既是为了自己的数据，也是为了客户，以下是需要做的一些事情，以保护网站并加快流程。
选择合适的主机提供商
为WordPress网站选择的主机提供商决定了将获得的速度、安全性、运行时间和功能，所以一定要做好功课！决定对我们来说，服务提供者应该提供什么，对我们来说最重要，但我们绝对应该找一个至少涵盖基础功能的主机。
速度与性能
网站速度对用户体验极为重要，也会影响自然排名，这使得在创建WordPress网站时必须考虑这一点，提升WordPress网站速度的一些方法包括：
- 选择轻量级主题
- 不要让网站被大量功能、图片、内容等淹没
- 选择可靠的主机提供商
为SEO优化图片
注意图片尺寸/质量和格式，应该使用WebP或其他图像格式，有很多高质量图片插件，比如Envira Gallery，方便上传大量图片的用户，或者InstantImages，适合各种库存照片，图片应与书面内容相平衡，以吸引访客，但不会影响产品或服务。
开始使用 SSL
拥有SSL证书向访客表明我们非常重视他们的数据安全，有些托管提供商甚至可能在WordPress套餐中免费附带SSL证书。
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