三个字母，市场营销人员都用它们。能解释这些项目实际涉及什么、为何结果需要数月，或为何两家预算相同的企业最终会在完全不同的地方出现，详细的回答如下。
什么是SEO，它意味着什么？
SEO代表搜索引擎优化（SEO），该做法涵盖企业如何改进其网站在自然搜索结果中的显示位置，不是顶部的广告，是自然列表。SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。
SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标。
这种区分很重要，因为两者的行为非常不同，付费广告一旦预算用尽就会停止，通过SEO获得的自然排名则不然。只要工作得以维护且竞争对手没有加快速度，一个站稳的网站就能持续获得流量，而无需按点击付费。
根据使用者不同，标签也会有所变化。SEO营销、自然SEO、搜索引擎策略。基本做法相同，名字不同。赚取未付费结果的排名，而不是购买。
SEO特征
SEO全称：Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。为了说明什么是网站对搜索引擎优化，站长搜索引擎不优化的网站分为以下特征：
1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。
2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词。
3、网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要特别的堆砌关键词）。
4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”。
5、大量动态网页影响搜索引擎检索。
6、没有被其它已经被搜索引擎收录的网站提供的链接。
7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字。
8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。
SEO定义
关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。
网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数，如果站长们的链接已经得到提升，继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护，站长们的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就会即刻消失。超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。
据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。
竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
搜索引擎的工作原理
机器人先爬行：它们通过网络链接寻找页面，没有入站链接就不会被发现。要被找到，需要从已在索引中的页面提供链接，或者直接提交到谷歌搜索控制台的网站地图。
爬行之后就是索引：搜索引擎分析内容包括内容、结构、标题、链接以及数十个其他信号。结果是一个数据库条目，总结了它们对该页面的所有了解。
有人输入查询：排名就在那时发生，搜索引擎从索引中提取相关页面，并在毫秒内决定哪些页面最适合回答该查询。谷歌通过这种计算处理了数百个信号，用户体验就是其中之一。
良好的关键词研究是基础：内容定向词汇，人们实际上会输入搜索排名。围绕企业假设用户搜索的内容构建的页面往往不会这样做。
SEO营销包括哪些内容？
主要工作由三个领域负责。
页面上是内容方面：标题标签、副标题、元描述、内部链接、页面上的文字。谷歌评估这些内容是否对搜索者有用。
技术SEO是基础设施：站点速度、移动响应、可爬取、URL 结构、干净的重定向。搜索引擎需要在不遇到障碍的情况下进出。慢速页面排名较低，坏掉的链接会让问题更复杂，糟糕的用户体验也是一个排名信号。
页外代表权威：值得信赖且相关的网站链接到某一页面，是值得排名的信号。一个来自知名来源的强有力链接，远远超过了五十个没人看的目录链接。
谷歌广告管理和SEO都关乎搜索中的可见性：付费搜索能立刻购买。SEO需要几个月时间来积累。当底层关键词策略相同时，这两种方法效果更好。
为什么SEO对网站很重要？
一旦页面排名，自然流量是免费获得的。每次搜索结果的访问也没有额外成本，除了优化成本之外。
这种情况会叠加：一个高流量词汇排名第三的页面，会持续为访问者带来数月甚至数年。付费搜索一旦预算耗尽即停止。
用户也更信任自然结果而非广告：对于大多数非商业查询，自然列表的点击率高于付费结果。排名靠前也表明在任何人访问网站之前就已具备可信度。
对于本地企业来说，数字对他们有利：本地的SEO竞争低于全国水平，因此预算更宽裕。受众已经根据地理位置进行了预先筛选。
另一种选择是完全依赖付费搜索，需要持续的资金支持。停止付费，流量就会消失，而SEO则会建立企业真正拥有的东西。
SEO需要多长时间？
不过，早期效果需要三到六个月。竞争性期限会更长。大多数企业都不想听到这些，无论如何，这都是真实的答案。
新页面不会立即排名：爬行需要时间、索引需要时间。搜索引擎随后会与成熟竞争对手进行性能比较，这同样需要时间。一个新页面如果紧接一个竞争较低的短语，几周内可能会开始排名。
有几个因素影响了时间线：域名年龄，网站上已有多少内容，技术基础是否干净，目标关键词的竞争性。一个已有强大存在感的网站，仍然比全新域名快。
第一、第二个月的工作很少在第四、第五个月才会见到成果。不过，这并不意味着该策略失败。它只是优化与测量之间的正常延迟。期待三十天内结果会造成错误比较，因为SEO和付费搜索的时间表完全不同。
常见问题
SEO代表什么？
搜索引擎优化。它包括改善网站在谷歌等平台上自然、无偿结果中的位置，不是广告。
什么是SEO，它是如何运作的？
机器人会找到页面、索引它，然后在查询时，谷歌会拉取页面，决定哪个最符合搜索者的需求。内容质量很重要，网站下方的技术设置也是如此，来自其他页面的链接也是一个因素，去掉一个，其他的问题就更轻了。
SEO和SEM有什么区别？
SEM是更大的营销。搜索引擎营销涵盖了自然排名和付费广告，。SEO是其中一半，谷歌广告是另一种选择。通过SEO获得的自然成果无需持续支出就能保持活跃，付费名额一旦计费停止就会消失，一个人是建立资产，另一方则租用可见性。
什么是本地SEO？
为本地查询而出现，这种优化方式不同于全国性的SEO。谷歌商家资料在这里非常重要，目录列表的一致性也很重要，同时还要有本地关键词和来自附近来源的引用。对于大多数小企业来说，回报最快。
👋 感谢您的观看！
